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文档简介

某女装品牌市场推广方案市场推广方案第1页现阶段女装品牌市场分析(一)市场环境分析1.中国GDP保持增加为中国服装市场发展创造良好环境。我国经济已进入了一个新经济景气周期，中国经济发展势头良好。相关教授预测年我国GDP增加5.5％，各个行业都能从增加中取得收益。GDP增加巨大惯性会在相当一段时间内发挥作用，中国服装市场显示出巨大发展后劲。中国服装企业中有相当一部分已经步入了国际化经营初始阶段，开始重视自有品牌建设。2.中国对外出口连续增加。近四年来中国女装行业整体呈连续上升形势，产量每年呈平稳增加趋势。依据中华全国商业信息中心统计“1-12月全国重点大型百货商场服装销售情况”表明，整年女装销售8，283.3万件，同比增加23.1%。市场推广方案第2页现阶段女装品牌市场分析1-12月份梭织女装累计出口52.06亿件，累计出口额182.95亿美元，同比增加20.84%。金额为93.6亿美元，比上年增加17.8％。(二)市场开拓分析1.城市女性服装市场发展辽阔、市场潜能巨大依据某调查企业调查：中国女性消费者花在购置服装衣饰方面支出占家庭日用消费品总支出百分比最高，其次是通讯、旅游、花妆品，书籍等。由此可见，伴随女性消费者独立经济能力日趋提升，追求品质着装已成为新时代女性消费者着装新理念，中国女装市场蕴含巨大潜能。市场推广方案第3页现阶段女装品牌市场分析2.农村市场亟待开发。依据国家统计局统计：中国将进入老龄社会，６５岁以上人口已到达９３７７万多。当代消费者着装考究个性化，追求自我格调，各个年纪阶段女性消费者对品牌服装要求越来越高，使得市场产生了分化，不一样年纪层次、不一样经济地位、不一样文化背景消费者需要不一样服装。当代老年人衣着观念已经发生了很大改变，她们逐步开始追求时尚余热，不过因为中国老齡服装市场过分单调，相当一部分老年人在服装市场上无法购置适当服装，中老年服装市场有待开拓。中老年女性服装更强调文化内涵，提供恰当选购服务是赢得中老年女性消费者口碑关键。如今，一些国内外企业纷纷推出中年女性中高档服装，应大、恺撒、圣诺兰等还推出了完全适合中年女性中高档品牌服装，这势必将对中国女装市场产生较大冲击力。市场推广方案第4页二、销售定位销售地点定位专卖店形式,分布步行街和商场目标人群定位20-40岁独立经济能力的时尚女性,懂得享受生活,富有内涵,注重衣着品质和搭配销售价格定位中档定位市场推广方案第5页

三、销售渠道第三种第一个第二种实体专卖店形式直营与加盟并存电子商务销售形式市场推广方案第6页服装品牌推广方案(一)户外广告推广“S”型牌——大型楼顶、路边超大型广告牌6000元/年“B”型牌——商场电梯侧、楼侧、立柱式等中型广告牌；3000元“P”型牌——人行道灯箱、灯柱灯箱、电话亭、车亭等小型广告牌。10000元市场推广方案第7页(二)网络推广1.服装品牌专业推广网站2.媒体推广3.促销推广商场店铺促销活动;网上电子折扣券发行;员工特价场

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