《旅游经济学》目的地专题课件

旅游目的地发展专题《旅游经济学》目的地专题课件1

问题五：优势转变的途径是什么？问题四：优势转变的逻辑是什么？问题三：优势转变的基点是什么？问题二：旅游发展的优势是什么？

问题一：生态保护与经济发展的矛盾？问题五：优势转变的途径是什么？问题四：优势转变的逻辑2问题一：生态保护与经济发展

生态：自然生态与人文生态生态保护与生态旅游生态旅游与生态容量生态旅游与可持续发展什么是生态旅游什么决定生态容量可持续发展的体系产品？标签？方式/态度？经济与规模？问题一：生态保护与经济发展生态：自然生态与人文生态什么是3生态容量管理方式而非内容！

影响因素：使用方式时空分布环境意识游客技能发展阶段休闲与跳舞集中与分散环保主义者与无环境意识者熟练与非熟练不同阶段不同产品生态容量管理方式而非内容！使用方式休闲与跳舞集中与分散环保主4旅游经济系统可持续增长效益（资源使用与投资）资金生态系统生态系统整体性自然资源生物多样性承载能力社会系统社会均等社会流动性参与机构的发展宗教信仰有利维持生态系统；靠山吃山问题人文生态；维持的积极性？企业经营盈利？亏损？旅游经济系统生态系统社会系统宗教信仰有利维持生态系统；人文生5问题二：旅游发展的优势是什么？

优势等于垄断吗？等于独一无二吗？优势等于卖点！卖点取决于市场！优势需要市场/规模；优势需要比较；优势需要综合！综合需要跳出产业的概念！自卖自夸？问题二：旅游发展的优势是什么？优势等于垄断吗？等于独一无6问题三：优势转变的基点是什么

从旅游产业概念转变到旅游经济概念旅游产业：“食住行游购娱”需要深化旅游经济：目的地概念需要拓展六要素问题三：优势转变的基点是什么从旅游产业概念转变到旅游经济7卖点---市场---吸引力主体吸引力：旅游景区primaryproducts辅助吸引力：其他设施及服务secondaryproducts整体吸引力：形成两个推断主体吸引力与辅助吸引力相互影响构成整体吸引力：过分强调主体吸引力的表现和危害旅游经济发展应该从“六要素”向目的地整体意义上的“路径回归”：大旅游卖点---市场---吸引力主体吸引力：旅游景区primar8旅游产业旅游目的地(旅游经济)行：交通游：游览住：住宿食：饮食购：购物娱：娱乐文：文化讯：资讯境：环境科：科教制：制度合：综合

+旅游产业旅游目的地行：交通文：文化+9资源优势与经济优势的转换（广度数量型）新资源的角度资源开发产品开发品牌化角度（深度质量型）资源优势产品优势经济优势层次三层次二层次一管理服务组合市场关联配套基础条件等问题四：优势转化的逻辑旅游消费是整体移动的异地消费资源优势与经济优势的转换（广度数量型）产品开发资源优势产品优10问题五：优势转化的途径是什么？行：一路风光一路行；文化景观路

住：重在价值创新，重在文化体现食：重在特色、精细、品牌、规模购：重在布局、服务、品牌娱：重在差异、主题、视觉冲击游：重在概念、人文关怀、解说系统问题五：优势转化的途径是什么？行：一路风光一路行；文化景观11转化途径一：行（交通）大交通与小交通：进得来、出得去、散得开进一步深化：经营性和法规性因素景观路、文化路：一路风景一路行游步道：要有人文关怀、串联最佳观赏点（艺术创作）旅游基本原则：旅快游慢区内集散中心转化途径一：行（交通）大交通与小交通：进得来、出得去、散得开12转化途径二：住（住宿）要点文化上赋予和金钱上付出转化途径二：住（住宿）要点13又称阿拉伯塔。酒店建在海滨的一个人工岛上，是一个帆船形的塔状建筑，一共有56层，321米高，由英国设计师W.S.Atkins设计。它正对着JumeirahBeach酒店(被认为是世界上最棒的酒店)，以202套复式客房、200米高的可以俯瞰迪拜全城的餐厅以及世界上最高的中庭，成为后者最强劲的对手。

迪拜BurjAl-Arab酒店又称阿拉伯塔。酒店建在海滨的一个人工岛上，是一个帆船形的塔状14迪拜BurjAl-Arab酒店客房面积从170平方米到780平方米不等，最低房价也要900美元，最高的总统套房则要18000美元。总统套房在第25层，家具是镀金的，设有一个电影院，两间卧室，两间起居室，一个餐厅，出入有专用电梯。阿拉伯塔是阿拉伯人奢侈的象征，亦是迪拜的新标志。

迪拜BurjAl-Arab酒店客房面积从170平方米到7815迪拜BurjAl-Arab酒店走进这个世界上最高的酒店就似走进了阿拉丁的洞穴，豪华的佐证非笔墨可言喻，从带你走进海鲜餐馆的小型潜艇，到每个房间的17个电话筒，再到用作机场巴士的8辆劳斯莱斯都可略见些许。你甚至可以要求直升机接送，在15分钟的航程里，率先从高空鸟瞰迪拜的市容，欣赏壮丽的景观后，才徐徐降落在28楼的直升机坪。

迪拜BurjAl-Arab酒店走进这个世界上最高的酒店就似16迪拜BurjAl-Arab酒店餐厅更是让人觉得匪夷所思：酒店内的AI-Mahara海鲜餐厅仿佛是在深海里为顾客捕捉最新鲜的海鲜，在这里进膳的确是难忘的经历——要动用潜水艇接送。从酒店大堂出发直达AI-Mahara海鲜餐厅，虽然航程短短3分钟，可是已经进入一个神奇的海底世界，沿途有鲜艳夺目的热带鱼在潜水艇两旁游来游去，美不胜收。安坐在舒适的餐厅椅上，环顾四周的玻璃窗外，珊瑚、海鱼所构成的流动景象，伴随客人享受整顿写意的晚餐。

迪拜BurjAl-Arab酒店餐厅更是让人觉得匪夷所思：酒17

位于阿拉伯联合酋长国首都迪拜的芝加哥海滩宾馆1999年竣工，宾馆位于迪拜距海滩300米的某人工岛上，高340米，是目前中东地区最高的建筑物。宾馆采用双层膜结构建筑形式，造型轻盈、飘逸，具有很强的膜结构特点及现代风格。

位于阿拉伯联合酋长国首都迪拜的芝加哥海滩宾馆1999年竣18酒店开业于1999年12月，共有高级客房202间，建立在离海岸线280米处的人工岛JumeirahBeachResort上。伯瓷糅合了最新的建筑及工程科技，迷人的景致及造型，使它看上去仿佛和天空融为一体。伯瓷的工程花了5年的时间，2年半时间在阿拉伯海填出人造岛，2年半时间用在建筑本身，使用了9000吨钢铁，并把250根基建桩柱打在40米深海下。饭店由英国设计师W.S.Atkins设计，外观如同一张鼓满了风的帆是全球最高的饭店，比法国艾菲尔铁塔还高上一截。

酒店开业于1999年12月，共有高级客房202间，建立在离海19转化途径二：住（住宿）要点住宿设施要在功能上进行价值创新与环境的协调：风格、材料、经营群体

（穷人优先地区需要居民协作）

转化途径二：住（住宿）要点20饭店价值创新饭店的--主要服务功能是提供住宿服务主体是离开常住地的消费者以住宿服务为主的整体解决方案饭店价值创新饭店的--21低高相对水平饮食建筑美感大堂房间大小服务员的服务水平房间的设备和舒适度床的质量卫生房间安静程度价格产品或服务的要素创新线1星线2星线低22转化途径三：食（饮食）城市餐饮：走传统、挖文化乡村餐饮：走绿色、挖乡土“吃定你了！”：特色化（菜品）

生态化（环境）

精细化（淮南豆腐饺子）

品牌与规模化（布局与数量）转化途径三：食（饮食）城市餐饮：走传统、挖文化23转化途径四：购（购物）大布局：特色街区小布局：小小明信片做成大产业购物的后续服务问题：邮寄等服务购物与富民问题：当地居民的参与机制

（旅游目的地发展的几个阶段与富民、富地方关系）问题的关键不在是否全国一个样，而在于能否有品牌！转化途径四：购（购物）大布局：特色街区问题的关键不在是否全国24转化途径五：娱（娱乐）民族化、地方化、民俗化集中性：布局、规模、吸引人主题晚会：运作市场化

公私合作

找准卖点

铁岭“快乐老家”

大型活动的好处

认识的深入视觉冲击力印象刘三姐转化途径五：娱（娱乐）民族化、地方化、民俗化25大型活动的好处增强旅游吸引力：非本源性的辅助吸引力平衡旅游淡旺季：更多接触、天然偏好市场、价格/利益有利空间均衡化：极化、扩散过程；

吸引国内市场；

改善包价产品竞争力改善目的地形象：较高的社会关注程度（东北城市转型）改良静态吸引物：充分利用；“活生生的历史”大型活动的好处增强旅游吸引力：非本源性的辅助吸引力26转化途径六：游（游览）深化：想看、可看、好看、耐看、反复看丰富：看与玩（说头、看头、玩头-参与）超越：总体上着眼、细节处着手转化途径六：游（游览）深化：想看、可看、好看、耐看、反复看27转化途径六：游（游览）因何来看：通过信息影响目的地的选择信息可强化目的地形象吸引力信息可创造目的地差异信息与中小企业发展：活力所在；需要但缺乏信息分：及时信息与过时信息

准确信息与推断信息信息的有效传播：旅游咨询中心

（易寻找、易识别、易安排）转化途径六：游（游览）因何来看：通过信息影响目的地的选择28转化途径六：游（游览）看什么：旅游目的地文化差异（自然/社会的）文化的挖掘与文化的体现（人文山水）挖掘文化不是模仿：时髦是不流行、特色是

不普及

虽然模仿是创新的扩散挖掘历史文化、保护传统文化、体现人文关怀转化途径六：游（游览）看什么：旅游目的地文化差异（自然/社会29旅游景区（点）动/压力模型旅游产业发展市场壮大瓶颈转移旅游区（点）机遇/动力市场格局变化出境市场发展低组织程度目的地选择推进旅游者满意度压力经济转型核心竞争力面对竞争塑造核心竞争力介入旅游经营加强竞争管理市场开拓“推陈出新”品牌维持创新统计/人力资源文化创新（人文关怀）解说系统建设视觉空间管理与旅行社关系旅游者监督旅游景区（点）动/压力模型30转化途径七：境（环境）社会环境：公众的态度

（Doxey指数：兴奋、淡漠、恼怒、敌意、妥协）要求：和平、和善、诚信（旅游经济的要求）友善态度不会凭空而来：获利机制

乡土教育旅游发展技术支持：就业教育培训“你站在桥上看风景，看风景的人在楼上看你。明月装饰了你的窗子，你装饰了别人的梦。”转化途径七：境（环境）社会环境：公众的态度

31旅游就业的特点能够形成可用于其他行业的技术/技能妇女在旅游就业中的比重非常高-53%年轻人与边远地区人口就业-弱势群体中小企业发展提供就业机会-80%培养经商意识和现代经营思想农村人口的就地就业-农业/农村/农民旅游旅游就业的特点能够形成可用于其他行业的技术/技能32旅游教育培训的作用教育改善就业者素质，增强旅游者体验，从而有利于旅游需求释放、增加旅游就业的需求依托；教育改善就业者技能，增加就业质量，从而有利于改善旅游就业形象、增加旅游就业的吸引力；教育体系完善将改善创业能力，增加新生企业的存活率，从而有利于就业带动能量释放、通过创业带动就业；教育将改善就业者素质，从而有利于应对就业全球化竞争、在开发的环境中保证国内就业的优先；教育改善就业者素质，从而提升旅游经济增长质量、带动旅游就业的可持续发展。

旅游教育培训的作用教育改善就业者素质，增强旅游者体验，从而有33旅游目的地发展的其他问题概念启动还是产品为首？

旅游者优先还是社区居民为重？

均衡开发还是非均衡带动？

延长时间还是深化体验？

资源性产品还是概念性衍生？

鞍山净心礼佛玉洁冰心香格里拉神山为证我心永恒铁岭快乐老家旅游目的地发展的其他问题概念启动还是产品为首？鞍山34发展需要解决的其他问题行政性规划还是区域性联动？

旅行社获利还是目的地经济发展？

居民生活改善还是目的地国民经济带动？

政府主导还是市场为先？

发展需要解决的其他问题行政性规划还是区域性联动？35三、创造特色的原则

人无我有？有没有人需要？需要有多大的规模？人有我变？可不可以复制别人的产品？有变化的模仿？人变我优？优在什么地方？是不是旅游者想要的？人优我新？创新如何约束模仿？三、创造特色的原则人无我有？36结束语旅游经济本质上是体验经济旅行社、饭店、旅游景区、主题公园旅游目的地发展要：超越旅游产业的概念站在价值观和生活方式高度结束语旅游经济本质上是体验经济37旅游目的地发展专题《旅游经济学》目的地专题课件38

问题五：优势转变的途径是什么？问题四：优势转变的逻辑是什么？问题三：优势转变的基点是什么？问题二：旅游发展的优势是什么？

问题一：生态保护与经济发展的矛盾？问题五：优势转变的途径是什么？问题四：优势转变的逻辑39问题一：生态保护与经济发展

生态：自然生态与人文生态生态保护与生态旅游生态旅游与生态容量生态旅游与可持续发展什么是生态旅游什么决定生态容量可持续发展的体系产品？标签？方式/态度？经济与规模？问题一：生态保护与经济发展生态：自然生态与人文生态什么是40生态容量管理方式而非内容！

影响因素：使用方式时空分布环境意识游客技能发展阶段休闲与跳舞集中与分散环保主义者与无环境意识者熟练与非熟练不同阶段不同产品生态容量管理方式而非内容！使用方式休闲与跳舞集中与分散环保主41旅游经济系统可持续增长效益（资源使用与投资）资金生态系统生态系统整体性自然资源生物多样性承载能力社会系统社会均等社会流动性参与机构的发展宗教信仰有利维持生态系统；靠山吃山问题人文生态；维持的积极性？企业经营盈利？亏损？旅游经济系统生态系统社会系统宗教信仰有利维持生态系统；人文生42问题二：旅游发展的优势是什么？

优势等于垄断吗？等于独一无二吗？优势等于卖点！卖点取决于市场！优势需要市场/规模；优势需要比较；优势需要综合！综合需要跳出产业的概念！自卖自夸？问题二：旅游发展的优势是什么？优势等于垄断吗？等于独一无43问题三：优势转变的基点是什么

从旅游产业概念转变到旅游经济概念旅游产业：“食住行游购娱”需要深化旅游经济：目的地概念需要拓展六要素问题三：优势转变的基点是什么从旅游产业概念转变到旅游经济44卖点---市场---吸引力主体吸引力：旅游景区primaryproducts辅助吸引力：其他设施及服务secondaryproducts整体吸引力：形成两个推断主体吸引力与辅助吸引力相互影响构成整体吸引力：过分强调主体吸引力的表现和危害旅游经济发展应该从“六要素”向目的地整体意义上的“路径回归”：大旅游卖点---市场---吸引力主体吸引力：旅游景区primar45旅游产业旅游目的地(旅游经济)行：交通游：游览住：住宿食：饮食购：购物娱：娱乐文：文化讯：资讯境：环境科：科教制：制度合：综合

+旅游产业旅游目的地行：交通文：文化+46资源优势与经济优势的转换（广度数量型）新资源的角度资源开发产品开发品牌化角度（深度质量型）资源优势产品优势经济优势层次三层次二层次一管理服务组合市场关联配套基础条件等问题四：优势转化的逻辑旅游消费是整体移动的异地消费资源优势与经济优势的转换（广度数量型）产品开发资源优势产品优47问题五：优势转化的途径是什么？行：一路风光一路行；文化景观路

住：重在价值创新，重在文化体现食：重在特色、精细、品牌、规模购：重在布局、服务、品牌娱：重在差异、主题、视觉冲击游：重在概念、人文关怀、解说系统问题五：优势转化的途径是什么？行：一路风光一路行；文化景观48转化途径一：行（交通）大交通与小交通：进得来、出得去、散得开进一步深化：经营性和法规性因素景观路、文化路：一路风景一路行游步道：要有人文关怀、串联最佳观赏点（艺术创作）旅游基本原则：旅快游慢区内集散中心转化途径一：行（交通）大交通与小交通：进得来、出得去、散得开49转化途径二：住（住宿）要点文化上赋予和金钱上付出转化途径二：住（住宿）要点50又称阿拉伯塔。酒店建在海滨的一个人工岛上，是一个帆船形的塔状建筑，一共有56层，321米高，由英国设计师W.S.Atkins设计。它正对着JumeirahBeach酒店(被认为是世界上最棒的酒店)，以202套复式客房、200米高的可以俯瞰迪拜全城的餐厅以及世界上最高的中庭，成为后者最强劲的对手。

迪拜BurjAl-Arab酒店又称阿拉伯塔。酒店建在海滨的一个人工岛上，是一个帆船形的塔状51迪拜BurjAl-Arab酒店客房面积从170平方米到780平方米不等，最低房价也要900美元，最高的总统套房则要18000美元。总统套房在第25层，家具是镀金的，设有一个电影院，两间卧室，两间起居室，一个餐厅，出入有专用电梯。阿拉伯塔是阿拉伯人奢侈的象征，亦是迪拜的新标志。

迪拜BurjAl-Arab酒店客房面积从170平方米到7852迪拜BurjAl-Arab酒店走进这个世界上最高的酒店就似走进了阿拉丁的洞穴，豪华的佐证非笔墨可言喻，从带你走进海鲜餐馆的小型潜艇，到每个房间的17个电话筒，再到用作机场巴士的8辆劳斯莱斯都可略见些许。你甚至可以要求直升机接送，在15分钟的航程里，率先从高空鸟瞰迪拜的市容，欣赏壮丽的景观后，才徐徐降落在28楼的直升机坪。

迪拜BurjAl-Arab酒店走进这个世界上最高的酒店就似53迪拜BurjAl-Arab酒店餐厅更是让人觉得匪夷所思：酒店内的AI-Mahara海鲜餐厅仿佛是在深海里为顾客捕捉最新鲜的海鲜，在这里进膳的确是难忘的经历——要动用潜水艇接送。从酒店大堂出发直达AI-Mahara海鲜餐厅，虽然航程短短3分钟，可是已经进入一个神奇的海底世界，沿途有鲜艳夺目的热带鱼在潜水艇两旁游来游去，美不胜收。安坐在舒适的餐厅椅上，环顾四周的玻璃窗外，珊瑚、海鱼所构成的流动景象，伴随客人享受整顿写意的晚餐。

迪拜BurjAl-Arab酒店餐厅更是让人觉得匪夷所思：酒54

位于阿拉伯联合酋长国首都迪拜的芝加哥海滩宾馆1999年竣工，宾馆位于迪拜距海滩300米的某人工岛上，高340米，是目前中东地区最高的建筑物。宾馆采用双层膜结构建筑形式，造型轻盈、飘逸，具有很强的膜结构特点及现代风格。

位于阿拉伯联合酋长国首都迪拜的芝加哥海滩宾馆1999年竣55酒店开业于1999年12月，共有高级客房202间，建立在离海岸线280米处的人工岛JumeirahBeachResort上。伯瓷糅合了最新的建筑及工程科技，迷人的景致及造型，使它看上去仿佛和天空融为一体。伯瓷的工程花了5年的时间，2年半时间在阿拉伯海填出人造岛，2年半时间用在建筑本身，使用了9000吨钢铁，并把250根基建桩柱打在40米深海下。饭店由英国设计师W.S.Atkins设计，外观如同一张鼓满了风的帆是全球最高的饭店，比法国艾菲尔铁塔还高上一截。

酒店开业于1999年12月，共有高级客房202间，建立在离海56转化途径二：住（住宿）要点住宿设施要在功能上进行价值创新与环境的协调：风格、材料、经营群体

（穷人优先地区需要居民协作）

转化途径二：住（住宿）要点57饭店价值创新饭店的--主要服务功能是提供住宿服务主体是离开常住地的消费者以住宿服务为主的整体解决方案饭店价值创新饭店的--58低高相对水平饮食建筑美感大堂房间大小服务员的服务水平房间的设备和舒适度床的质量卫生房间安静程度价格产品或服务的要素创新线1星线2星线低59转化途径三：食（饮食）城市餐饮：走传统、挖文化乡村餐饮：走绿色、挖乡土“吃定你了！”：特色化（菜品）

生态化（环境）

精细化（淮南豆腐饺子）

品牌与规模化（布局与数量）转化途径三：食（饮食）城市餐饮：走传统、挖文化60转化途径四：购（购物）大布局：特色街区小布局：小小明信片做成大产业购物的后续服务问题：邮寄等服务购物与富民问题：当地居民的参与机制

（旅游目的地发展的几个阶段与富民、富地方关系）问题的关键不在是否全国一个样，而在于能否有品牌！转化途径四：购（购物）大布局：特色街区问题的关键不在是否全国61转化途径五：娱（娱乐）民族化、地方化、民俗化集中性：布局、规模、吸引人主题晚会：运作市场化

公私合作

找准卖点

铁岭“快乐老家”

大型活动的好处

认识的深入视觉冲击力印象刘三姐转化途径五：娱（娱乐）民族化、地方化、民俗化62大型活动的好处增强旅游吸引力：非本源性的辅助吸引力平衡旅游淡旺季：更多接触、天然偏好市场、价格/利益有利空间均衡化：极化、扩散过程；

吸引国内市场；

改善包价产品竞争力改善目的地形象：较高的社会关注程度（东北城市转型）改良静态吸引物：充分利用；“活生生的历史”大型活动的好处增强旅游吸引力：非本源性的辅助吸引力63转化途径六：游（游览）深化：想看、可看、好看、耐看、反复看丰富：看与玩（说头、看头、玩头-参与）超越：总体上着眼、细节处着手转化途径六：游（游览）深化：想看、可看、好看、耐看、反复看64转化途径六：游（游览）因何来看：通过信息影响目的地的选择信息可强化目的地形象吸引力信息可创造目的地差异信息与中小企业发展：活力所在；需要但缺乏信息分：及时信息与过时信息

准确信息与推断信息信息的有效传播：旅游咨询中心

（易寻找、易识别、易安排）转化途径六：游（游览）因何来看：通过信息影响目的地的选择65转化途径六：游（游览）看什么：旅游目的地文化差异（自然/社会的）文化的挖掘与文化的体现（人文山水）挖掘文化不是模仿：时髦是不流行、特色是

不普及

虽然模仿是创新的扩散挖掘历史文化、保护传统文化、体现人文关怀转化途径六：游（游览）看什么：旅游目的地文化差异（自然/社会66旅游景区（点）动/压力模型旅游产业发展市场壮大瓶颈转移旅游区（点）机遇/动力市场格局变化出境市场发展低组织程度目的地选择推进旅游者满意度压力经济转型核心竞争力面对竞争塑造核心竞争力介入旅游经营加强竞争管理市场开拓“推陈出新”品牌维持创新统计/人力资源文化创新