企业新闻评析(简版)课件

企业新闻评析刘和平2012年11月2日新闻应该写什么？（怎样的题材值得写）新闻应该怎么写？（好稿是怎样写成的）主要讨论对象：企业报主要讨论方法：案例评析

先来挑毛病一、体裁混淆：消息与通讯、新闻言论与文学随笔等体裁经常混为一谈。标题制作上，消息和通讯不加区分，随心所欲。消息缺少消息头，通讯前面却来个“本报讯”。有的稿件前有“编者按”，后有“编后”。同一篇文章里上面标的是“社论”，下面又署上“评论员文章”。通讯的特点:

通讯:是指综合运用多种表达方式，详细深入而又生动形象地报道新近发生的事实的一种新闻体裁。内容会比较丰富，形式比较有创造性，写作的手法比较多样，也比较富有文采。

消息和通讯的异同

内容上,消息简略单纯,通讯详细丰富。形式上,消息程式性强,通讯创造性强。写作技巧上,消息手法简单,通讯手法多样。风格上,消息朴实无华,通讯富有文采。时效上,通讯不如消息更迅速及时。

例如,第一版刊登消息《俯下身做农民的牛站起来当农民的伞中共河南省委授予郝桃枝"勤政廉政的好干部"荣誉称号》,关于郝桃枝事迹的表述只有这样一段:

今年47岁的郝桃枝现任扶沟县崔桥镇党委书记.1987年由县直到乡镇工作,13年来,特别是任崔桥镇党政主要领导以来,她牢记党的宗旨,扎根基层,心系群众,以自己的模范行动带领全镇干部群众艰苦创业,脱贫致富,被农民群众誉为"贴心书记"。而在当日报纸的第5版,还发表有一篇通讯《桃花一枝送春风——记农民的“贴心书记”郝桃枝》,其中关于郝桃枝的事迹计有引水治旱,修路通车,关心贫户,抗洪抢险,清正廉洁等多个材料,具体地展示了郝桃枝的模范形象。

二、编校质量：一是错别字问题。“的、地、得”不分，标点符号乱用。“杂草重（丛）生”、“大包（饱）眼福”、“震人（振聋）发聩”二是书写规范问题。“九0年”或“90年”；五、六篇、一、二个。04：00、15时40分、14：12：36（14时12分36秒）。三是法定计量单位问题。四是语病问题。“听到的最多字眼”、“民工工资增加率超过两位数”。决定新闻价值的几个要素：新闻性：新闻性取决于纵向的对比重要性：重要性取决于横向的比较特殊性：此事物有别于它事物之所在关联性：与受众的接近（贴近）程度政策性：用新闻事实诠释政策导向趣味性：有趣的内容，有趣的写法特殊性：此事物有别于它事物之所在。一是与众不同二是不同寻常三是出人意料四是难得一见趣味性：读者感兴趣的新闻。

一是奇人奇事二是新发明新发现三是推翻旧结论提出新见解二、如何写好新闻稿高屋建瓴的主题标新立异的标题引人入胜的导语朴实规范的语言简洁鲜活的细节情理交融的叙述真心实意的情感入木三分的见解（一）、新闻主题不能拔高，但要提炼。

云南省三条高速公路预计年内通车记者从云南省交通厅获悉，云南省在建的三条高速公路小（勐养）磨（憨）、昭（通）待（补）、罗（村口）富（宁县城）三条高速公路预计年内实现通车。“畅通云南”交通格局将形成

云南三条通边高速公路预计年内通车

记者从云南省交通厅获悉，云南省在建的三条高速公路小（勐养）磨（憨）、昭（通）待（补）、罗（村口）富（宁县城）三条高速公路预计年内实现通车。这三条高速公路建成后，进出云南将变得通畅快捷，‘畅通云南’高速公路交通骨架网络将初步形成。确定主题的要求：一是主题要正确：主题不正确，文章就偏了。二是主题要集中：主题不集中，文章就散了。三是主题要深刻：揭示事物的本质，反映事物的内在规律。四是主题要新颖：告诉读者意想不到或不曾了解的认识事物的新角度新观点。五是主题要鲜明：提倡什么反对什么，爱憎分明。

标题要突出主题：贯彻科学发展:《遂昌金矿守着黄金“卖”文化》；颂扬时代精神:《大震在汶川，大爱在金田》；宣传企业形象:《大雪天气邮件量猛增，紧要关头还是邮政靠得牢》；树立先进典型：《赵大班长有“三多”》;关注热点焦点:《

工地办起了“小候鸟”托管班》.（二）、挖空心思做标题。让标题“靓”起来：《戈壁滩上“种太阳”》、《我助“神舟”翔寰宇》，简洁大气，充满想象力。但“靓”也不能“靓”过分，《闪耀在“走出去”创业路上的漂亮女人花》，估计就有点过分了，属于“混搭”型的，让人眼花缭乱。让标题“活”起来：《雷公走了，留下故障，我们来了，带走缺陷》，一个鲜活的故事。《护士阿姨穿花衣》，白衣蓝衣粉红衣，这里的护士穿花衣，一幅温馨的图画。但“活”要活得有根基，《大雁飞过菊花插满楼》，稿子从头到尾既没有看到大雁，也没见过菊花，而且始终不见楼的踪影。《他们行驶在灾区路上12000多公里》（灾区扩大化）《一条建议一条心》（一盘散沙）《夏日春风舒人心》（反季节啊）《消灭“牛皮癣”有了克星》（从此独步天下）《三个奇女子与一百零五条好汉》《坑洞里的十六具尸体》《盖俊和女儿结婚不收礼》三年培养终成栋梁人才工程开花结果集团自主培养15名引航员正式上岗本报讯10月11日，宁波港集团引航员小姚站在利比亚籍“威斯特摩”号集装箱轮的驾驶台上，从容指挥。这艘船是他告别三年学徒身份，成为正式引航员以来引领的最大一艘船舶。据悉，宁波港同期共有15名助理引航员通过了考核，独立上岗。一次获得如此多数量的引航人才，在中国引航史上还属首次。《华尔街日报》体：第一步：开头（一个生动活泼的故事）第二步：过渡（承小故事启大主题）第三步：展开（集中力量深化主题）第四步：结尾（回应开头故事作总结或升华）。技术层面赢得“话语权”正泰主持和参与起草30余项国家标准本报讯（记者叶子）日前，浙江正泰仪器仪表有限责任公司把“仪表平均温度系数小于0.07%”这一条写入参与起草的国家标准中。至此，正泰已参与和主持了30余项国家、行业标准的制订，其中已经颁布实施的国家和行业标准有近20条。此举标志着正泰集团的技术实力在国内处于领先地位。“极大地激发了员工敬业爱岗的热情”

“一尘不染的路面”

“某某某作了重要讲话”

“亲自到现场调研”

坚决不说三种话努力转化两种话认真学好一种话（五）、细节最能打动人。

任何新闻事件都是由部分的细节构成的，记者就是要善于寻找和选择最具表现力、最为人关注的细节。新闻作品是通过细节的描写来打动读者的。（六）、叙述是新闻的基本功。

多名记者报道同样一件事情，为什么有的人写得精彩，大家喜欢阅读；有的写得苦涩，大家阅读不下去，区别在于叙述的能力上。1、有景的叙述更可信。新闻写景主要是为了增加现场感，但除此之外，有时景即是内容，或可以成为内容的外延。腊月中旬的一天深夜，一阵长长的汽笛声把张国富从梦中惊醒，被手臂骨折的儿子折腾了几个时辰的张国富麻利地披上大衣赶往井口。从家到立井口，要翻过一个较大的山坡。一轮明月高高地挂在树梢，月光洒在山坡上，照着张国富匆匆赶路的身影。月光下，同事们看到张国富的背影，猜出张队长一定又要跟班了。2、带情的叙述才动人。新闻的情绪叙述要掌握一个原则，即：事为本，人为枝，情为花。

新闻中的人是有事之人，即使是人物新闻，也是以人的筐子来装事。

新闻中人物的情绪也是对事的情绪。（七）、心向读者，情系万家带着真心实意写新闻，要写出把新闻作品中的真心实意来。既要转变作风，也要转变文风。

《电灯亮了，阿婆笑了！》《深深的献给雪域高原》《面对面，共探医患和谐路》《快餐店里开小灶》《炉台上的晚餐》《我们老了，“青春宝”更年轻了》（八）、言之有理