第三只眼看零售培训

互联网

时期的品牌办品牌部苏宁云商品牌总监品牌

的环境变化互联网

时期的品牌策略品牌

的思考路径壹贰叁肆内容的判断标准品牌

的环境变化壹品牌

的环境变化壹互联网迅速兴起自

人快速崛起海量信息大失控互联网 时期的品牌策略贰品牌定位要有概念，但不要随波逐流！苏宁的定位：O2O互联网 时期的品牌策略贰互联网 时期的品牌策略贰话语体系从消费者到用户；大数据，连接；若端着，便无感；火箭哥，

付；互联网 时期的品牌策略贰轰炸，强制灌输时代终结；网络无处不在；社交

崛起；互联网 时期的品牌策略贰内容为王每个企业，都需要一个总编！品牌

的思考路径叁用

户企

业行

业热

点品牌

的思考路径叁从用户角度去思考“让用户有参与感：把用户当成自己人，一起迭代一起进步”互联网时代，要充分运用迭代思维，让用户参与进来，与他们打成一片。找茬大师苏宁易购云店品牌

的思考路径叁从用户角度去思考“将对用户最有益部分说出来”不要和受众讲你是怎么做的，而是从用户的角度去思考能带来什么好处。苏宁免费贴膜苏宁物流速递品牌

的思考路径叁从用户角度去思考“激发用户自主”通常人们对产品并不感

，要说说人们关心、感

的话题，借助这些话题，人们顺便会

你的产品信息，从而创造一个人们愿意谈论你的条件、机会，并愿意转发。品牌

的思考路径叁苏宁众筹雅安大樱桃众国家级别的品牌推广中国国家形象宣传片“看这个

后，我有点紧张。

第一个想法是：

来了，这么多的。”持

印象的比例研究结果显示，

民众上升了10％，达到51％品牌

的思考路径叁从用户角度去思考“激发用户自主”品牌

的思考路径叁从用户角度去思考“激发用户自主”：社交•，

海啸

一年之后国家在很大程度上已经重建。但是，旅游业却没有复苏。人们头脑中浮现的依然是 深陷 、废墟的景象，而互联网上呈现的也是同样的图景“来自 的帖子（ 观光局宣传片）”借助现有的观光客作为大使来改变 在外界看来的形象，并促使人们再度来 旅行从用户角度去思考“要有槽点、痛点、爆点、痒点和甜点”从用户

出发，思考各类型

点：例

的东西业

议很大，槽点很多，但是卖的特别好，知名度也上了一层。苏宁推出奶粉险品牌

的思考路径叁苏宁双十一最败家女人诞生从企业角度去思考“要围绕企业

目标与诉求去思考”要有主诉求，要围绕它不断强化输出，在过程加深外界对其印象。品牌

的思考路径叁近年来，苏宁持续不断地强化O2O诉求的，强化苏宁的互联网零售企业形象。从企业角度去思考“要争取“泛90后群体”要与年轻人打成一片，激发出泛90后群体的积极性。品牌

的思考路径叁苏宁易购彩虹跑苏宁易购赞助“奔跑吧，兄弟！”、“中国

”等综艺

，并开展相应线下活动。从企业角度去思考“为企业树立各类

标杆”晕轮效应，爱屋及乌——人们总是对式人物或事件感，进而加深对其喜爱。火箭哥品牌

的思考路径叁从行业角度去思考“要把握整体趋势，不要错过时间窗口”往往只关注第一，不关注第二，所以一定要抓住时间窗口。但别人的产品还没做出来就对外讲，往往占了

先机。品牌

的思考路径叁苏宁在国内率先倡导并实践O2O模式O2O从行业角度去思考“积极推进联合

”有许多供应商、合作伙伴、行业等等，他们对于而言也是非常宝贵的合作资源，需要将这些资源充分有效地利用起来。三洋帝度冰箱五角场店活动品牌

的思考路径叁与五月花联合推广从热点角度去思考“开展节日

”过的不是节，是热闹！苏宁海外购愚人节大促火箭哥中秋、端午送祝福品牌

的思考路径叁从热点角度去思考“炒炒

/八卦话题”八卦是各类人群、最关注的议题。90后

代言苏宁众筹之豚鼠手环品牌

的思考路径叁“邓超出轨”事件从热点角度去思考“借势社会热点”焦点，不搭白不搭

！退役借势品牌

的思考路径叁申办成功借势内容判断标准肆深度浓度温度故事化通俗易懂内容判断标准肆a.内容要有

深度、浓度、温度深度是观点，浓度是见识，温度是关心。关键时候要有对于情怀、情感的 ，触动消费者对内容的接受和认可。b.内容要

故事化思路清晰、合乎逻辑；有悬念、有故事、有段子、有细节c.内容要有

通俗易懂要实现通俗化的 ，除了要有故事，还需要有数字。用直观的数据告诉消费者。讲一些小而形象的细节比生硬

宏大的东西，给受众的感受会更加强