奢侈品素养课件

奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品牌具有十个特征：

1、不管价格如何，产品线上所有产品都是质量最优的精品；2、手工研制，设计经典，历史传承；3、风格、设计特点显著；4、数量有限，需要消费者等待购买；5、精心挑选的渠道、高昂的价格，精确的市场定位；6、全球盛誉；7、原产国效应。该国具有某种产品或类别的悠久历史；8、每种产品都有独特之处；9、随着时代的改变而改变；10、设计者的个性与价值观

DeBeers，是世界钻石业的卡特尔、跨国公司，一条龙主宰了全球4成的钻石开采和贸易。DeBeers在1888年由塞西尔·罗德斯创办，现在公司总部在南非约翰内斯堡，。其集团下的一间子公司钻石咨询中心，简称DTC，负责市场推广。传承了超过120年的钻石专业经验，戴比尔斯钻石珠宝对于优质钻石具有最专业的话语权。戴比尔斯集团于于1947年巧思出闻名于世界的品牌广告语“钻石恒久远，一颗永留传”。

创始人GabrielleChanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范、婉约大方、青春靓丽。“流行稍纵即逝，风格永存”，依然是品牌背后的指导力量；Chanel女士主导的香奈儿品牌最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情，Chanel品牌提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台，将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵。创意总监KarlLagerfeld，以其标志性的银色马尾、深色墨镜和黑套装，成为时尚界最醒目的男士。纪梵希（GiVechy）品牌凭借其独树一帜的优雅格调，在时尚界享有盛名，半个世纪以来持续不辍。他的4G设计风格——Genteel（古典）、Grace（优雅）、Gaiety（愉悦）、Givenchy（纪梵希）不仅体现在创立纪梵希(GⅣENCHY)时所赋予的品牌精神，更体现在同名的彩妆保养品牌上，让女人对他钟爱不已。属于纪梵希的美丽篇章一页又一页，精彩而动人。

纪梵希与奥黛丽·赫本的惺惺相惜，以及他所创造出的“赫本旋风”，并且与奥黛丽·赫本的忠贞不渝的友情也成为流行史上的一则佳话品牌改革：1.品质保证：产品有了一个很好的核心竞争点，还需要用品质去支撑它，才会长久地促进产品的销售。1986年，拥有香奈儿“鼻子”雅号的调香师JacquesPolge创制了香奈儿5号淡香水，把优雅的女性美以全新方法再度演绎，轻快活泼的柠檬果与云呢拿香草，赋予淡香以甜美与惊喜的欢欣气息。此外，为香奈尔生产香水的JacquesPollge公司一直坚持其一贯的独特配料：使用在格拉斯出产的一种茉莉和五月玫瑰。这也为香奈儿香水特有的高品质和馥郁的香味奠定了坚实的基础。

3.广告传播：广告是品牌形象树立和促进产品销售的重要载体，任何一家公司都会关注广告传播，以及或多或少的进行广告投放。但广告投放存在着一个效果好坏的问题，最终反应到广告投放的优劣方面，如广告设计的效果程度、广告媒体的选择恰当与否、广告投放的数量与周期等。香奈儿5号香水的广告传播在这方面的操作可谓是典范。香奈儿5号香水的广告一方面有着惊人的视觉表现，如黑色、红色等纯色背景上耸立着一个硕大的“5”字，一个极品美女站在正中央，香奈儿5号香水已从美