包装设计课件

包装设计PackageDesign课堂小结课程安排课题讲解知识拓展新知导入知识回忆知识回忆Clicktoaddtitleinhere123回忆第一章节包装设计历史沿革的知识点早期包装设计的萌芽现代商业社会中的包装设计未来包装设计开展趋势新知导入开动脑筋，思考一下我们所接触到的产品进行包装的目的有哪些？容纳产品介绍产品激发购置欲保护产品用荷叶包装食品包装的目的---容纳产品包装的目的---容纳产品包装的目的---保护产品包装的目的---保护产品包装的目的---介绍产品包装的目的---介绍产品包装的目的---激发购置欲包装的目的---激发购置欲课题讲解12包装的功能包装设计的原那么我们这节课所要所学习的两个知识点包装设计由此可知：在实际生活中，人和社会真正需要的不是包装本身，而是包装的功能。从包装自身的生产领域到最后随同商品进入的消费领域，其间要经历许多不同的环节。包装为适应各个环节的不同需要，就必须具备多种多样的功能。包装的功能包装的保护性包装的促销性包装的便利性包装的平安性包装的环保性包装的功能保护商品免受风吹、日晒、雨淋、灰尘沾染等自然因素的侵袭，防止挥发、渗漏、融化、沾污、碰撞、挤压、散失以及盗窃等损失。包装的保护性包装的功能进行形象上的装扮和美化，使其更具吸引力和商业价值，有利于促进销售。包装的促销性包装的功能包装的功能包装的便利性给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、盘点、码垛、计量销售、转运等。包装的功能包装的功能包装的保护性保护产品的内容、形态、质量、性能、保护消费者平安使用产品。包装的功能包装的功能包装的环保性环保包装材料的选择可以有效减少对环境的污染，同时方便包装废弃物的分类回收和处理。包装的功能包装的功能包装设计包装设计的原那么包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意。

成功的包装不仅要引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。

包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的喜厌对购置冲动起着极为重要的作用。醒目理解好感包装设计的原那么醒目包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购置的可能。因此，包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的兴趣。

造型的奇特、新颖能吸引消费者的注意力。比方酒瓶造型，一般以圆柱体为主，有的酒瓶运用模仿造型，设计成复杂的锚形或人体形，在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中，会显得非常突出、美观。包装设计的原那么“梁香坊〞酒瓶外有一块红底带有古色古香图案的牌子，包装盒紫檀木的底色上三个遒劲、俊逸醒目大字，似一位老人在诉说着久远的故事，在一排花花绿绿的酒瓶中，它的独特风姿十分引人注目。包装设计的原那么

色彩美是人最容易感受的，有的市场学者甚至认为色彩是决定销售的第一要素。在长期的市场调查中发现，有的颜色作为产品的包装，会使产品惊人地不好销，灰色便是其中之一。但当悲惨的不锈钢灰色与彩色幸运的发生碰撞，情况就截然不同了。

包装设计的原那么理解成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。因为人们购置的目的并不是包装，而是包装内的产品。准确传达产品信息的最有效的方法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装，可以在包装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在包装上做简洁的文字说明，可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。

包装设计的原那么“美食客〞小黄鱼的包装采用局部透明的包装，透过玻璃纸可以清楚地看到产品，便于选择。包装设计的原那么造型与内容完美的结合，准确的传达出产品信息，不至于使消费者产生误解。包装设计的原那么好感包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的喜厌对购置冲动起着极为重要的作用。好感来自两个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，提供方便，这涉及包装的大小、多少、精美等方面。同样的护肤霜，可以是大瓶装，也可以是小盒装，消费者可以根据自己的习惯选择，同样的产品包装精美的容易被人们选作礼品，包装差一点的只能自己使用。当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉，这是一种综合性的心理效应，与个人以及个人气息的环境有密切关系。包装设计的原那么以色彩来说，各人有各人自己喜爱和讨厌的颜色，这当然是不能强求一律的，但也有共同点，比方女性大局部都喜欢白色与红色、粉红色，它们被称为女性色，女性用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。包装设计的原那么而男性喜欢庄重严肃的黑色，黑色又称男性色，男性专用品的包装和黑色能得到男士的青睐。

包装设计的原那么儿童食品那么多多迎合小朋友的审美喜好，斑斓的色彩与俏皮的卡通形象才是最明智的选择。包装设计的原那么包装的功能包装设计的原那么醒目课堂小结促销性平安性便利性环保性理解好感保护性包装设计知识拓展---优秀作品赏析知识拓展---优秀作品赏析知识拓展---优秀作品赏析知识拓展---优秀作品赏析知识拓展---优秀作品赏析知识拓展---优秀作品赏析知识拓展---优秀作品赏析知识拓展---优秀作品赏析知识拓展---优秀作品赏析知识拓展---优秀作品赏析知识拓展---优秀作品赏析商品包装设计创意构思调研从市场上选择一种商品，进行包装设计定位及设计策略分析要求：1.以PPT形式进行报告2.内容条理清晰，论据充足3.要有包装手绘草图，报告图文并茂知识拓展---

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旅游审美文化

7陆游；沈园城上斜阳画角哀，沈园非复旧池台。伤心桥下春波绿，曾是惊鸿照影来。

柴埠溪；情人岩

,如笛卡儿所说:“同一件事情可以使这批人快乐的要跳舞,却使另一批人伤心的要流泪。〞如菊花中国与西方山水审美观的差异是十清楚显的。在人与自然的关系方面，中国哲学主张“天人合一〞，“物我一体〞，而西方哲学那么主张天人对立，物我对立。这种哲学观念的差异，必然导致山水审美观的分岐。

一〕、中国人特别关注山水景观所附载的人文美;而西方那么关注山水景观本身的自然美?滕王阁序?“落霞与孤鹜齐飞,秋水共长天一色。〞“关关睢鸠，在河之洲，窈窕淑女，君子好逑〞，车尔尼雪夫斯基这样来描写水:“水由于它的形状而显现出美,辽阔的、一平如镜的宁静的水在我们的心理产生宏伟的形象。奔腾的瀑布,它的气势是令人震惊的,它的奇怪特殊的形象也是令人神往的。水,由于它的灿烂透明,它的淡青色光辉而令人迷恋,水把四周的一切如画地反映出来,把这一切屈曲地摇曳着,我们看到的水是第一流的写生画家。〞

二〕、中国人的旅游审美集中于抒情的印象重现;西方人的旅游审美那么集中于风景的对象描写艺术家林风眠先生提出:东西风景画表现方法的不同,实那么是东西风景审美不同。1，中国的风景画“尺幅之间见深远〞,不讲究比例尺寸,更接近于概括与含蓄的真实。

“图外有画,咫尺千里,余味无穷〞、“只见片断,不逞全形〞,以表现情绪为主,各家皆饱览山色而在情绪浓厚时一发其胸中之所积,所画皆系一种印象,从来很少对着画的。而西方的风景画是对象的描写,以模仿自然为能事。

2，中国国画采取非科学的“散点透视〞方法,

不重阴影明暗,不讲层次。立体感不强,虚实也不明晰,但却气韵生动,其内在精神与韵致得到充分表达,是谓神似。西画借助焦点透视法,重远近层次、阴影明暗,把模仿的逼真性(形似)作为衡量艺术成败得失的主要尺度。

3，中国“天人合一〞,高扬人的主体精神。认为艺术不在模仿自然,而在表达受自然感动之“心〞;不在再现外物,而在抒情言志。而西方在于求真，在于再现外物。

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三〕、中国人的风景审美其目的在于舒适精神、怡乐性情;西方人的目的在于追求形式美的享受以及光感、色彩、空间感的真实性。中国南朝诗人陶弘景曾作诗:“山中何所有,岭上多白云。只可自怡悦,不堪持赠君。〞据说当时的皇帝几次邀请陶弘景下山做官,都遭到他的拒绝。为什么呢?陶弘景以此诗说明了其中的原委。还有陶渊明的:“久在樊笼里,复得返自然。〞“采菊东篱下,悠然见南山。山气日夕佳,飞鸟相与还,此中有真意,欲辨已忘言。〞等都让人感觉到中国古人的审美情趣所在。由此可见,中国人在旅游审美中以“自适、畅神〞为宗旨,表达出重视人性自由的审美情调。自适、畅快是一种精神上的自我观照