创意人的品牌战略

精选优质文档-----倾情为你奉上精选优质文档-----倾情为你奉上专心---专注---专业专心---专注---专业精选优质文档-----倾情为你奉上专心---专注---专业创意人的品牌战略无论我们身处什么行业，从事什么职业从某种程度上说，我们都是“创意人”，因为我们都会在某时某刻做一些以前没有人做过的东西，尝试一些前人没有尝试过的方法。从事品质管理的人们知道在“项目管理”中，“项目”的一个重要前提就是这个“项目”一定是“新”的而不是生产线上重复了千百次的动作，否则这个项目就很难被称为一个“项目”。千万不要以为“创意”只和画家，导演、歌手、设计师和建筑师有关。创意人都有作品，也许这种作品是一个模型，一种新的组织方式，一种新工具一种新概念，或者是一个新观点。无论这种创意是什么，创意人都希望自己的产品能够卖得快(迅速打开市场，且需求旺盛)，卖得好(客户满意)，卖得贵(产品溢价)，卖得长久(长期获利能力)。那么，创造一个自己的品牌吧!一个强大的品牌就是综合了这些利益和价值的复合体，一个综合性的符号。任何商业行为都会指向某一个品牌，任何商业价值都可以集成于某一品牌，任何创意最终都会以某种品牌的方式来呈现、交易、兑现，传播和传承。创建一个属于自己的品牌吧!星巴克的咖啡就一定比一般咖啡贵这么多，问题在于，星巴克除了关心我们喝咖啡的愿望，还关注我们希望在一个优雅环境中聊天的欲望。品牌所代表的观念和精神有关，它表达的是企业与消费者之间的关系，想想男女之间的关系是不是这样?我们这个时代的品牌战略正呈现出下列的趋势：1网络营销的重要性日益增长。往日是电话营销无处不在，一个拥挤的办公室中50多个电话营销员济济一堂，拼命打电话。而今网络的力量已经改变了人们做营销的思维和方式，它对于客户行为模式和生产商营销行为的影响是革命性的。奥迪就和客户在网络上一起设计新车。潘石屹的最新发现是Twitter的力量，各种品牌都在利用网络的力量。2人是主语。品牌中人的需求是第一位的。人是情感的和感性的，人们对于消费者情感因素越来越有兴趣。有一些新的方法正被用来揭示消费者的潜意识。弗洛伊德对解梦感兴趣，我们对于消费者到底为什么在雨夜通宵排队买《哈利波特》感兴趣。孩子们愿意通宵打游戏，你让他们通宵做作业试试!3口碑是人们主动愿意传播的信息。口碑营销越来越重要，很多完全基于口碑的品牌正大获成功，很多个人博客，Facebook，Myspace等等已经成为人们生活中不可或缺的。西方大企业的老总现在都习惯通过博客发布新产品的信息。有时候看起来好像是无意中发布的信息，但大多数情况下，都是经过精心设计的。4人与环境的和谐共处。越来越多的企业将企业社会责任作为营销中的有利手段加以应用，各种品牌都越来越显示出对与社会问题的关注和参与。美体小铺，麦当劳、拜耳制药，BP等都有过很多对于社会责任的参与。5品牌资产到底价值几何？人们对于营销投资的回报问题越来越重视。企业花了钱，但是营销的效果究竟如何？这些投入对于品牌价值的提升到底有多大的效果?这都是企业非常关心的问题，如今的学术界也正在开发一些工具有利于企业衡量营销的投资回报率。品牌战略的成果是创建品牌资产这样的话，你就拥有了一个聚宝盆。在品牌要素选择与设计要遵循以下标准第一，品牌要素的组合要有内在的可记忆性，能使消费者回忆或容易识别，比如万宝路，迪斯尼、万科、中粮。第二，品牌要素的组合要有内在的含义，能告诉消费者该产品门类的性质或该品牌的特别之处及优越之处，品牌要素所传递的信息，不一定仅仅与该产品相关，还可以体现该品牌的个性，反映使用者的形象或展现一种情感。第三，品牌要素所表达的信息并不一定与产品本身有联系，也许仅仅是一种内在的吸引力或可爱性。第四，品牌要素的组合要在产品大类内和产品大类间具有可转换性，也能跨越地域和文化界限以及不同的细分市场第五，品牌要素的组合灵活地适应一个时段的变化，还要能获得法律的保护，且能在竞争中最大限度地自我保护。所以创建品牌资产和创建其它资产的逻辑是不一样的。品牌重视原创性，品牌战略同样重视原创性。当人们都短发的时候，画家们长发飘飘，当人们蓄起长发时，画家们