广告促销策划方案设计（3篇）

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广告促销计划方案设计篇一

一、活动名称

“扩大消费，促进增长〞-_3?15国际消费者权益日“今年3?15，优惠消费月〞活动。

二、活动时间

_年3月1日至4月15日，为期1个半月。

三、活动内容和方式

保持经济平稳较快发展是我国20__年经济工作的首要任务，中央经济工作会议把扩大内需作为保增长的根本途径，明确提出：通过扩大最终消费需求，带动中间需求，有效吸收和消化国内生产能力，形成发展新优势。结合深圳的实际状况，“3?15〞期间以“扩大消费，促进增长〞为主题，由重点消费领域的行业协会组织本行业内的优秀企业，在全市范围内统一开展让利优惠活动，为消费者提供优质的产品和服务，引导市民积极消费，掀起一次消费热潮。3月15日，在市民中心广场举行隆重的启动仪式，通过电视、广播、报纸、网络等各类媒体以及宣传条幅、海报_、标语、旗帜等全方位宣传相关行业、企业的优惠措施，并公布参与活动的统一标志，使消费者家喻户晓，拉动我市消费需求。3月15日至4月15日的1个月内，参与活动的行业协会组织本行业的企业在参与活动的商品和服务工程上张贴活动的统一标志并依照承诺开展让利优惠活动，由工商、质监、食药等政府部门进行全程监管，确保优惠活动“合法、真实〞，从维护消费者权益、引导消费者消费入手，提高我市市民的消费信心和消费能力，促进经济增长。具体活动安排如下：

（一)宣传造势(3月1日-3月14日）

1、由汽车、房地产、零售、装饰建材、食品、餐饮等重点消费领域的行业协会组织本行业内的企业围绕“优质商品、优质服务、优惠价格〞制定优惠促销措施，分行业、有计划在电视、广播、报纸、网络等各类媒体上进行宣传，加入优惠活动的企业在本企业内的显著位置张贴宣传海报，预报优惠活动计划，引导市民关注、参与“今年3?15，优惠消费月〞活动。

2、市工商局、市消委会联合相关重点消费领域的行业协会在__电视台、__报、等主流媒体开办专栏。今年3?15，优惠消费月〞的各项活动和参与活动的行业、企业推出的“特色优惠〞措施进行深度报道。

3、公开征集“今年3?15，优惠消费月〞的活动标志。市消委会联合参与活动的行业协会召开新闻发布会，发布活动的统一标志和活动的有关内容：凡是加入活动的企业、商品，在优惠消费月活动期间可使用授权的专用标志；消费者在加入活_动使用标志的企业可获得一定的优惠；使用标志的企业在与消费者发生消费争议时，无条件接受市工商局、消委会的调解、处理，确保消费者的合法权益，促使消费者放心消费；具体优惠措施由各个行业协会根据本行业的实际状况制定并进行公布，力求实惠和轰动。

（二)活动启动仪式(3月15日）

3月15日，在市民中心广场举行隆重的“今年3?15，优惠消费月〞活动启动仪式，请市委、市政府、市人大、市政协的主要领导出席现场活动并讲话，现场由重点消费领域的行业协会组织千家企业组成方队，举行百家企业《诚信经营关爱消费十大承诺》签约宣誓仪式，并由参与活动的行业协会、企业展示优惠措施、特色承诺、宣传口号等。同时，根据_不同行业的特点在全市七个区设立分会场，举办各种形式的商品促销、展销或优惠服务活动，请出席启动仪式的市领导到分会场“逛商场〞，并在现场购买商品、进行消费，畅谈消费感受。另外，工商部门在市启动仪式会场和各分会场设立“年检便民服务台〞等，切实为企业、消费者做好服务工作。

启动仪式和相关的活动由__电视台、__广播电台等进行现场直播，__报、中国消费者报、消费周刊等平面媒体及网_络媒体进行专题报道，呈现我市昌盛的消费市场和放心的消费环境。活动将邀请香港、澳门以及周边地区的媒体加入，并制作专题电视节目通过__卫视在全国范围内播出，向消费者宣传__“今年3?15，优惠消费月吸引消费，拉动消费增长。

（三)优惠消费月(3月15日-4月15日）

广告促销计划方案设计篇二

促销活动方案

促销工作的业务流程：

1、促销市场研究

2、确定促销要素、

3、实施促销、

4、执行和评估促销结果

一、活动目的

对市场现状及活动目的进行阐述。

市场现状如何？开展这次活动的目的是什么？是处理库存？是提升销量？是打击竞争对手？是新品上市？还是提升品牌认知度及美誉度？只有目的明确，才能使活动有的放矢。

二、活动对象

活动针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群体？活动操纵在范围多大内？哪些人是促销的主要目标？哪些人是促销的次要目标？

这些选择的正确与否会直接影响到促销的最终效果

三、活动主题

1、确定活动主题

？降价？价格折扣？赠品？抽奖？礼券？服务促销？演示促销？消费信用？还是其它促销工具？

？选择什么样的促销工具和什么样的促销主题，要考虑到活动的目标、竞争条件和环境及促销的费用预算和分派。

2、包装活动主题

？在确定了主题之后要尽可能艺术化地“扯虎皮做大旗〞，淡化促销的商业目的，使活动更接近于消费者，更能打动消费者

？这一部分是促销活动方案的核心部分，应当力求创新，使活动具有震憾力和排他性。

四、活动方式

？1、确定伙伴

拉上政府做后盾，还是挂上媒体的“羊头〞来卖自已的“狗肉〞？是厂家单独行动，还是和经销商联手？或是与其它厂家联合促销？和政府或媒体合作，有助于借势和造势；和经销商或其它厂家联合可整合资源，降低费用及风险。

？2、确定刺激程度

要使促销取得成功，必需要使活动具有刺激力，能刺激目标对象参与。刺激程度越高，促进销售的反应越大。但这种刺激也存在边际效应。因此必需根据促销实践进行分析和总结，并结合客观市场环境确定适当的刺激程度和相应的费用投入。

五、活动时间和地点

不仅发动促销战役的时机和地点很重要，持续多长时间效果会最好也要深入分析。持续时间过短会导致在这一时间内无法实现重复购买，好多应获得的利益不

能实现；持续时间过长，又会引起费用过高而且市场形不成热度，并降低顾客心目中的身价。

六、广告协同方式

一个成功的促销活动，需要全方位的广告协同。选择什么样的广告创意及表现手法？选择什么样的媒介炒作？这些都意味着不同的受众抵达率和费用投入。

七、前期准备

？1、人员安排

在人员安排方面要“人人有事做，事事有人管〞，无空白点，也无交错点。谁负责与政府、媒体的沟通？谁负责文案写作？谁负责现场管理？谁负责礼品发放？谁负责顾客投诉？要各个环节都考虑明了，否则就会临阵出麻烦，顾此失彼。

？2、物资准备

在物资准备方面，要事无巨细，大到车辆，小到螺丝钉，都要罗列出来，然后按单清点

八、费用预算

没有利益就没有存在的意义。对促销活动的费用投入和产出应作出预算。

.九、效果预估

预计这次活动会达到什么样的效果，以利于活动终止后与实际状况进行对比，从刺激程度、促销时机、促销媒介等各方面总结成功点和失败点。

广告促销计划方案设计篇三

一、活动目的

“慈母手中线，游子身上衣，临行密密缝，意恐迟迟归，谁言寸草心，报得三春晖。〞、世界上一切荣誉和高傲都来自母亲、世界上最无私的感情就是母爱，每个人心中最完美的女人应当是母亲，由于她温柔，关怀，由于她身上的葱花味最有家的味道。母亲节，身在他乡人们提醒你回望家的方向，对妈妈说一声感谢！在母亲节降临之际，你想怎样表达你对母亲的爱呢？你想为母亲送上什么特别的礼物呢？一束康乃馨，一盒巧克力还是亲自做的美味佳肴？这些食物往往只存在于片刻，我们何不留住美好的瞬间，将母亲璀璨的笑容永远的保存下来！

二、活动对象

A类消费群：25—45岁的消费群，此类消费者都是母亲节相机消费的主力人群。此类群体或是处于事业的起步期、上升期，或已事业有成，由于工作繁忙，与家人在一起的时间一般较少，特别是与父母亲在一起的时间更少，所以一般都存在“回报养育之恩〞的心结，由于性格、年龄、偏好、收入、环境、习惯、价值观等原因，使得此类群体显得心态尤为成熟，能深切体会到做母亲的疾苦。

B类消费群：45岁以上的消费群，此类人群虽然对新事物的接受程

度不如年轻人，但由于母亲节气氛的影响，或儿女能够推波助澜，媒体广告刺激到位，则此类消费群可能成为一只“绩优股〞，升值潜力很大，而且也是一个值得关注的社会现象。

C类消费群：18—25岁的消费群，他们富有激情，崇拜时尚，喜欢接受新事物，是一个为了求新、求变永远也不会厌倦的时尚阶层。

三、活动主题

从今天开始，留下母亲璀璨的笑容！

四、活动方式

(一).价格（薄利多销），满1000元商品打九折；满20xx元商品打8.8折康乃馨一束；满3000元商品打8.5折并赠送台式风扇一台；满4000-6000元商品同样以八折优惠，赠送折叠自行车一辆以及康乃馨一束；满7000元及以上产品即刻返800元现金，楼全家福一套。

(二).优惠，买相机，其次件产品更以7折优惠价卖给大家，同样还有相应的赠品（7折产品一般在1500元以下），同样还拥有满足顾客各种欲望的优惠，买佳能相机赠原装电池，买富士相机赠充电套装……优惠活动应有尽有，大家立刻加入吧！

(三).抽奖，凡是购买商品达到3000元者，即可通过购物小票参与抽奖活动，买的越多抽奖次数越多哟！

特等奖

一等奖

二等奖

三等奖

幸运奖

（四）到场者，都可加入我单位举办的“妈妈，我想对您说……〞活动，说出你对妈妈的祈福，说出您藏在心里想要对妈妈说的话，同时，如何陪伴妈妈到场者，更有神秘的游戏等着你们，让你有和妈妈亲近接触的机遇，与母亲一起做游戏，大声的告诉妈妈，您永远都是最年轻的！让母亲度过一个开心的母亲节。

五、活动时间和地点

活动时间：5月6日-5月8日8:00-18：00

地点；XX省秦皇岛市ХХХХХ数码相机专卖店

六、分析顾客心理

为了使活动能够取得预期目标，我们还要学会分析顾客的心理，顾客的心里各不一致，服务方式也会因人而异，所谓“知已知彼〞“百战百胜〞。

(一)俭朴型顾客

特点：爱讨价还价，选东西很细心，爱占低廉，一直问价钱。对策：推广时以强调产品优点为主，选择时价格较低廉产品。或者

提供顾客一些买赠产品（保证产品质量），他们可能会由于赠品而买下产品。

(二)虚荣型顾客

特点：喜欢吹虚自己的成就，穿着时尚，自己多有钱多有钱，爱听别人称赞。

对策：尽量投基所好，强调产品时尚，功能强大，引起她的注意。

(三)自负型顾客

特点：穿着打扮引人注意，看到喜欢的产品不敢问，畏惧别人看他的眼光，但是做事很细心。

对策：多多和这样的顾客沟通，详细的讲解其性能，售前售后服务等。

(四)固执型顾

特点：主观意识强不易动摇，有明确购买意愿，不愿接受别人看法。对策：尽量满足其意愿，反驳她时尽量委婉。

(五)苛求型顾客

特点：喜欢鸡蛋里挑骨头，不易被说服，以自己为中心，对事物要求很高，寻常这类顾客穿着打扮都很考究。

对策：抓住他的需求，介绍一些价值较高，功能和性能都对比高的产品。

(六)专家型顾客

特点：喜欢头头是道的说着一些相机的专业术语，在导购员给他介绍产品时，自己一直很明白不愿听导购员说，使导购员下不了台。对策：不要和他们在专业知识上做过多的整治，尽量改变话题。

(七)反复无常的顾客

特点：情绪不稳定，可能刚刚遇到什么不开心的事情。

对策：提防应付，根据他的心情来确定服务，对方情绪不好时，导购员的态度应更加友善，更加和蔼的给他介绍产品，或者请他坐下来喝点水之类的，等他情绪稳定了。

七、前期准备

(一)店堂内环境。首先要保持活动期间室内的地面，墙壁，门窗以及各种活动牌的洁净，检查上面是否有灰尘，是否破损，是否有错误