王志纲年月广州狮子湖总体营销推广方案(“狮子”文档)共76张

目录一、推广思路二、活动方案三、销售促进第一部分推广思路1、项目认识2、推广主题3、总体脉络4、重点节点5、媒体策略6、工作计划1、我们对项目的认识狮子湖全球大使休闲峰会是一场国际营销盛事！首届狮子湖全球大使休闲峰会已初步奠定狮子湖在珠三角的高端政商交流休闲平台的江湖地位。2010年第二届全球大使休闲峰会举办在即，届时将有更多的全球大使参与此活动。全球大使休闲峰会是一场国际营销盛事，如何进一步巩固狮子湖品牌形象，带动狮子湖公馆销售是本次峰会举办的重要目标。首届全球大使休闲峰会媒体投放回顾狮子湖品牌成长历程从高端政商交流平台到东方戴维营狮子湖高端政商交流平台狮子湖东方戴维营狮子湖汇聚世界的梦想全球大使休闲峰会国际化高端圈层四菜一汤休闲盛宴珠三角的迎宾馆从狮子湖走向世界狮子湖战略价值思考——在美国，有个总统度假地—戴维营。在东方，也有一个戴维营，那就是狮子湖！东方戴维营的定位赋予了狮子湖历史使命，狮子湖的使命注定是服务于世界的。因此，拥有狮子湖就相当于获得了一张融入世界的入场券，狮子湖给予的是世界舞台，提供的是国际生活。大使峰会的战略目标本届全球大使休闲峰会的一个重要目的就是夯实“东方戴维营”的品牌价值经过上一轮的系统推广，狮子湖已在珠三角树立起品牌形象，并抛出东方戴维营的概念，逐渐受到人们的认知和追捧。本次活动要在此基础上进一步提升狮子湖品牌价值，通过营销传播让人们认识到狮子湖的价值，把狮子湖打造成名副其实的东方戴维营。大使峰会的直接目标全球大使休闲峰会是促进狮子湖公馆成功销售的核心引擎——吸引高端人群来到狮子湖现场，通过体验式营销促进销售。——通过举行各种小众高端活动配合全球大使休闲峰会，实现圈层点对点营销。——通过全球大使休闲峰会的舆论引导和品牌影响力，实现高端品牌营销，奠定客户的购买信心。2、推广主题从狮子湖走向世界主题内涵全球大使峰会全球顶级团队全球化生活圈层世界级产品标准狮子湖世界名流交际场全球投资洽谈地国际商务交流地高端人群度假地狮子湖是纽带、平台、桥梁从狮子湖走向世界3、总体脉络阶段第一阶段第二阶段第三阶段总主题第二届全球大使休闲与投资峰会——从狮子湖走向世界时间节点2010年9月15日-10月31日2010年11月1日-12月30日2011年1月1日-2月28日阶段主题国际生活体验季—豪华休闲体验区完美呈现全球大使生活季—在狮子湖与全球大使为邻世界梦想兑现季—从狮子湖走向世界舆论引导在东方，也有一个戴维营狮子湖启动国际生活体验季不一样的豪华休闲体验区狮子湖牵手国际青少年高尔夫锦标赛全球大使结缘狮子湖入住东方戴维营，体验总统生活；56个全球大使齐聚狮子湖；世界级城邦，全球化生活；在狮子湖与全球大使为邻；全球大使为什么每年都光顾狮子湖；休闲峰会、高尔夫以及相关活动等专题精彩瞬间从世界梦想到东方戴维营；世界梦想兑现季——狮子湖公馆全球同步发售；从狮子湖走向世界舞台；一千零一夜故事将在狮子湖精彩上演；喜来登全球旗舰店为什么会选择狮子湖三大推广阶段国际生活体验季全球大使生活季世界梦想兑现季第一阶段第二阶段第三阶段第一阶段：国际生活体验季（1）推广背景：在这个阶段，全球大使休闲峰会一些事宜还未确定，而狮子湖公馆样板区已经完美呈现，公馆、茶岛、游艇都已投入使用，我们要充分利用好现成资源，以”国际生活体验季“的完美绽放为卖点，重点对狮子湖的国际化生活以及世界级品质进行完美演绎。（2）时间节点：2010年9月15日-10月31日（3）营销目标：预热蓄水期（4）阶段主题：国际生活体验季——豪华休闲体验区完美绽放——阿拉伯风情主题酒店、四岛环绕、游艇生活、奢华园林、绝版公馆共同构筑起豪华休闲体验区；——狮子湖构筑的是一种国际化休闲生活方式，在这里可以近距离与世界接轨，在这里可以融入国际高端圈层。（5）舆论引导与话题设计：话题一：在东方，也有一个戴维营话题二：狮子湖启动国际生活体验季话题三：不一样的豪华休闲体验区话题四：狮子湖牵手国际青少年高尔夫锦标赛话题五：全球大使结缘狮子湖（11月底开始预报）操作建议：王志纲工作室将协助狮子湖与南都和广日等媒体进行战略性合作洽谈，在此话题基础上形成舆论引导方案。确定与新浪、搜房、搜狐等网站的战略性合作意向，开辟专栏或专题，建设社区论坛。（6）活动配合活动一：国际生活体验季启动暨狮子湖豪华休闲体验区完美绽放！时间：2010年10月1-7日活动说明：在十一月期间进行开放，对现场氛围进行初步包装和营造，让代理公司利用自身资源，邀请一定数量优质客户来现场体验。对意向很大的客户可体验高尔夫练习场、游艇、茶岛等休闲设施。活动二：银行大客户狮子湖体验之旅时间：2010年10月中下旬活动说明：作为国际生活体验季的重要小众营销活动，通过银行大客户的现场体验促进销售。建议跟银广传媒合作，分批次吸引银行大客户来狮子湖参观体验，活动期间可举行高尔夫球赛或举办一个小型party，并赠送画册及精美礼品。活动三：狮子湖地中海风情狂欢节暨名车自驾体验游活动时间：2010年10月1日活动建议：在狮子湖现场销售现场及高尔夫会所区域进行地中海风情氛围营造，现场设置艺人表演、制陶体验、世界美食品尝、猜谜、放风筝等小游戏。建议可与报社或自驾俱乐部合作，组织奔驰、宝马、奥迪等车主参与此活动，报名参与的车主将获得狮子湖精美纪念品一份以及加油卡一张。（7）广告策略建议广告公司围绕“国际生活体验季”和“豪华休闲体验区完美绽放”为原点进行创意设计，形成系列广告平面表现。在十一之前对现场包装进行设计，以更好的体现“豪华休闲体验区”的特色；根据最新的创意，尽快更换户外广告牌和道旗。——住在东方戴维营，感受总统生活——在狮子湖与全球大使为邻由狮子湖高尔夫俱乐部具体牵头，确定比赛过程的各种事宜以及奖项设置及颁发等内容。第二届全球大使休闲与投资峰会结合新闻发布会举行高端俱乐部的揭牌仪式，做好后续的媒体报道。亮点一：大使亲身体验狮子湖公馆第一阶段：国际生活体验季话题二：狮子湖启动国际生活体验季制定详细的会员权益以及确定俱乐部的运营模式。媒体选择：广州日报、南方都市报、新浪网、搜房网、杂志活动期间对于大使的所有安全保障工作以及后勤保障工作，预先提出安防计划。因此，拥有狮子湖就相当于获得了一张融入世界的入场券，狮子湖给予的是世界舞台，提供的是国际生活。——入住狮子湖公馆，与全球大使为邻。通过高尔夫邀请赛让更多人的国人和世界友人知道狮子湖月球主题高尔夫球场的特色和魅力，这对于球场运营和项目销售都带来很大的促进作用。做好第二届全球大使休闲峰会的现场执行工作，并做好宣传造势东方戴维营体验之旅——上海月第二阶段：全球大使生活季（1）推广背景：该阶段重点利用好第二届全球大使休闲峰会，通过让全球大使们住在狮子湖公馆里，借此启动全球大使生活季。大使们的生活对多数人来说是陌生的，但在狮子湖却能真切的感受到大使生活的点点滴滴，并让人们认识到狮子湖公馆的国际品质和无限魅力。（2）时间节点：2010年11月1日-12月30日（3）营销目标：轰动性亮相（4）阶段主题：全球大使生活季——在狮子湖与全球大使为邻——入住狮子湖公馆，与全球大使为邻。这是珠三角任何项目不具备的。狮子湖不仅是民间外交的平台，更是国际休闲交流的载体。——全球大使每年都光顾的地方一定具备自身独特的魅力，通过全球大使休闲峰会将揭开狮子湖神秘的面纱！（5）舆论引导与话题设计：话题一：入住东方戴维营，体验总统生活话题二：56个全球大使齐聚狮子湖（专题）话题三：世界级城邦，全球化生活话题四：在狮子湖，与全球大使为邻话题五：全球大使为什么每年都光顾狮子湖？话题六：休闲峰会、高尔夫以及相关活动等专题精彩瞬间操作建议：建议全球大使休闲峰会期间的新闻、专题等报道通过与媒体进行活动战略合作方式打包进行费用计算。通过给媒体合作冠名及费用支持，让媒体对全球大使休闲峰会进行全面报道。届时可在媒体开辟“全球大使休闲峰会专栏”，在珠三角形成一次全球大大使休闲峰会的关注热潮。活动二：2010艾伦·巴比利国际青少年高尔夫锦标赛活动时间：2010年11月21-28日活动说明：国际青少年高尔夫赛事是对全球大使休闲峰会的一个重要补充，通过赛事的举办让狮子湖更加国际化。在赛事举办前后，我们通过专访、现场采访等方式做好对活动的舆论引导和新闻报道。活动三：东方戴维营狮子湖体验之旅——系列活动活动时间：10月、11月、12月、1月活动说明：与星河湾或易居这些具备高端客户资源的机构进行合作，邀请北京、山西、广州、上海等有缘客户来狮子湖进行东方戴维营体验之旅。根据每月特点可设置北京月、山西月、上海月、广州月等。通过客户的现场直观体验，直接促进销售。第三阶段：世界梦想兑现季（1）推广背景：伴随着全球大使休闲峰会成功举办及永久性落户狮子湖以后，狮子湖将给世界兑现什么呢？狮子湖的梦想就是要打造一个名副其实的东方戴维营，这个目标将由梦想变成现实。本阶段重点是阐述活动和项目价值以及企业价值，另外还将对阿拉伯风情喜来登酒店的开业做好预热准备。（2）时间节点：2011年1月1日-2月28日（3）营销目标：持续渗透期（4）阶段主题：世界梦想兑现季——从狮子湖走向世界——狮子湖打造东方戴维营已经是名至实归，作为东方戴维营，狮子湖将成为走向世界的平台和桥梁。——拥有狮子湖，不仅拥有了一种国际化的高端休闲生活方式，更拥有了整个世界。（5）舆论引导与话题设计：话题一：从世界梦想到东方戴维营话题二：世界梦想兑现季——狮子湖公馆全球同步发售话题三：从狮子湖走向世界舞台话题四：一千零一夜故事将在狮子湖精彩上演话题五：喜来登全球旗舰店为什么会选择狮子湖（6）活动支持活动一：狮子湖公馆元旦盛大开盘活动时间：2011年元旦活动说明：根据项目实际蓄客情况，建议在元旦期间开盘，全面对狮子湖公馆进行营销，基本完成狮子湖公馆销售。如果蓄客情况不佳，开盘可推迟到明年五一。4、重要节点时间节点核心活动备注2010年10月1日豪华休闲体验区盛情开放以豪华休闲体验区开放为契机，结合中秋节和十一黄金周，进行蓄水蓄客。2010年11月21日-28日2010艾伦·巴比利国际青少年高尔夫锦标赛以国际青少年高尔夫锦标赛为契机，为狮子湖造势，以此为舆论话题，围绕狮子湖月球主题高尔夫展开讨论，并对大使峰会进行预报。2010年12月1-5日第二届全球大使休闲峰会为整个推广过程中的最高潮阶段，将结合全球大使的情况进行专题报道。2011年1月1日盛大开盘根据上衣一阶段蓄客情况，借助元旦节假日进行盛大开盘。时间节点核心活动备注2010年10月份东方戴维营体验之旅——北京月银行优质客户狮子湖体验之旅与星河湾或宜居合作，吸引高端购房群体对狮子湖进行体验式营销2010年11月份东方戴维营体验之旅——上海月与星河湾或宜居合作，吸引高端购房群体对狮子湖进行体验式营销2010年12月份东方戴维营体验之旅——广州月与星河湾或宜居合作，吸引高端购房群体对狮子湖进行体验式营销2011年1月份东方戴维营体验之旅——山西月与星河湾或宜居合作，吸引高端购房群体对狮子湖进行体验式营销重要节点高潮时间节点10月1日12月1日-5日高潮12011年月1月之后目标高潮2高潮3全球大使休闲峰会豪华休闲体验区盛情开放盛大开盘青少年高尔夫锦标赛11月21日-28日东方戴维营体验之旅——北京月东方戴维营体验之旅——上海月东方戴维营体验之旅——广州月东方戴维营体验之旅——山西月高潮45、媒体策略媒体手段备注专题通过与报社合作的方式，将活动形成不同的专题方式，并在报纸上形成休闲休闲峰会专栏。新闻重点在要闻版进行新闻报道，体现活动的客观性和真实性。软宣通过软文的形式或软文硬做的形式进行投放。硬广硬性广告投入，包括报纸硬广、户外、车体、电视广告等。建议以专题报道和新闻报道为主，以硬广和软广为辅助。通过跟重点报纸媒体进行战略性合作，建议通过活动整体打包收费的方式，确定媒体对活动专题和新闻的支持力度，硬性广告另外计算。媒体选择说明报纸地方性媒体南方都市报和广州日报共同举办。羊城晚报、南方日报、深圳特区报、新快报、清远日报等媒体配合。本次峰会我们不仅要整合媒体的房产版，更要整合要闻版、国际版、体育版、旅游版等版面。只有多个版面全面配合，才能最大限度保证全球大使休闲峰会报道的系统性、全面性和多角度性，将舆论引导和广告效应发挥到极致。全国性媒体21世纪经济报道、参考信息、中国房地产报等媒体。网络以新浪网、搜房网、搜狐网为核心进行全程跟踪报道，建议两个网站专门为全球大使休闲峰会开辟专栏并进行现场同步直播。辅助网络：腾讯、网易等网站杂志主要邀请以前与狮子湖有合作关系的杂志，主要包括航空杂志、高尔夫杂志、高端杂志等。建议在现有的基础上增加周末画报、环球游报等画报类杂志，另外筛选全国性高端类杂志进行配合。广播电台在电视台方面建议重点跟广东卫视、凤凰卫视合作，可在其经济或旅游频道进行合作，可将峰会论坛作为一个专题节目来播出。建议还要与广州、深圳等电台交通频道进行合作，进行活动期间的预告及亮点报道6、工作计划2010年9月中下旬工作计划核心内容为了充分利用好中秋佳节以及黄金周热销季，将以”十一“为引爆点，通过狮子湖豪华休闲体验区开放为主题做好铺垫和预热，吸引更多的客户十月一来狮子湖参观体验认购。媒体投放媒体选择：南方都市报、广州日报、新浪网、搜房网投放建议：9月23日，9月24日，9月28日活动举办主要做好十一豪华休闲体验区开放之前的包装及宣传工作。工作准备9月15日之前：确定十一之前的推广脉络，由广告公司根据“豪华休闲体验区”为主题进行系统的广告设计并在9月15日后发布；9月15日-10月1日：确定全球大使休闲峰会的总体方案。相关专业公司筛选：重点是公关活动公司等。成立狮子湖工作营，明确分工，各司其职；重点媒体初步合作洽谈：南都和广日。10月份工作计划核心内容主要对豪华休闲体验季盛情开放、世界青少年高尔夫锦标赛、第二届全球大使休闲峰会活动进行预报，并启动东方戴维营狮子湖之旅系列活动媒体投放媒体选择：广州日报、南方都市报、新浪网、搜房网、杂志投放频率：每个周四或周五进行发布。活动举办东方戴维营自驾之旅（根据实际情况来确定举办时间）豪华休闲体验区盛情开放工作准备10月15日之前：广告公司根据峰会活动主题，制定未来两个月的广告策略及创意；广告公司制定全球大使休闲峰会期间的物料、平面等设计工作，做好十月一现场开放活动。10月15日-11月1日：确定全球大使休闲峰会的各个合作方，每个合作方的方案基本敲定，并着手开始执行分工。广告设计方案确认、活动细化方案确认。媒体预告及广告发布。11月份工作计划推广内容主要包括国际青少年高尔夫锦标赛举行、第二届全球大使休闲峰会活动之前的集中造势、东方戴维营体验之旅系列活动，这阶段是活动期间作为紧张的时期，各种准备事情也必须要在本阶段完成。媒体投放媒体选择：广州日报、南方都市报、新浪网、搜房网、杂志投放频率：每个周四或周五进行发布，通过专题、新闻、软文进行统一配合。公关活动国际青少年高尔夫锦标赛举行第二届全球大使休闲峰会集中造势东方戴维营体验狮子湖之旅工作准备做好东方戴维营体验的现场执行工作，并做好宣传造势做全球大使休闲峰会嘉宾邀请、物料、宣传品、礼品及现场包装全面展开，并在20号之前全部完成做好国际青少年高尔夫锦标赛的举行，及后续宣传工作大使开始逐步沟通，并且确认大使行程、人员等内容12月份工作计划推广内容推广内容主要包括全球大使休闲峰会隆重举行及全球大使休闲峰会系列辅助活动，并对活动进行全面系统的报道，挖掘活动中的点点滴滴。媒体投放媒体选择：广州日报、南方都市报、新浪网、搜房网、杂志、全国性媒体投放频率：每个周四或周五进行发布，并通过专题、新闻、软文进行统一配合。公关活动第二届全球大使休闲峰会及其相关辅助活动东方戴维营体验之旅工作准备借助大使休闲峰会的影响力，做好下一轮的强势营销计划所有物料准备到位、现场包装全部就绪全部人员活动前演练、活动现场控制及活动的应急预演做好销售促进工作，特别是活动期间的客户接待做好第二届全球大使休闲峰会的现场执行工作，并做好宣传造势做好全球大使休闲峰会后续的报道2011年1月份工作计划推广内容主要包括元旦盛大开盘活动及相关促销活动，通过大使峰会的成功举办，狮子湖已在珠三角乃至全国引起关注高度关注，我们要借助这个势头，持续渗透，制造狮子湖的热销的局面。媒体投放媒体选择：广州日报、南方都市报、新浪网、搜房网、杂志投放频率：每个周四或周五进行发布，以硬广为主。公关活动元旦盛大开盘活动开盘系列活动工作准备制定好开盘的系列准备工作，将前期积蓄的客户进行统一签约。（具体开盘时间可根据实际蓄客情况，如果效果不够理想的话，开盘时间可定在明年的五一。）2011年2月份工作计划推广内容该阶段经历一个春节，重点以答谢客户为主，以春节促销的方式进行报道，并到明年的酒店开放做预热准备。媒体投放媒体选择：广州日报、南方都市报、新浪网、搜房网、杂志投放频率：每个周四或周五进行发布，以硬广为主。公关活动春节答谢新老业主促销活动下一阶段项目节点预告工作准备做好春节促销活动创意策划；制定好下一阶段的整体推广思路，结合阿拉伯风情酒店的开房以及温泉度假区的启动。第二部分活动方案1、活动亮点2、活动思路3、操作建议1、活动亮点亮点一：大使亲身体验狮子湖公馆在活动期间，让大使们居住在狮子湖公馆的样板区，将大使们的生活点滴记录下来，从大使对狮子湖公馆的亲身感受，向市场传递狮子湖公馆的世界级品质。亮点二：将休闲与投资主题有机结合本次的峰会讨论话题将从单纯的休闲转向休闲和投资有机结合，通过峰会的举行，为全球国家和投资者搭建沟通和合作的纽带，让狮子湖成为企业走向世界的桥梁和平台。亮点三：借助峰会成立狮子湖高端俱乐部借助全球大使休闲峰会的成功举办，建立成立狮子湖高端俱乐部，促进狮子湖圈层营销的效果。并通过吸收高端会员，不仅能够促进公馆销售，还能提升狮子湖高端品牌价值。亮点四：打造全球大使休闲展馆建议在全球大使休闲峰会举行期间，让全球大使与狮子湖进行礼物交换，并留下大使们的签字、书画、手印、礼品等，在狮子湖营销体验中心或未来的喜来登酒店打造一个全球大使休闲峰会展馆，让每个客户都在直观到感受狮子湖的魅力。2、活动思路第二届全球大使休闲与投资峰会日程安排12月1日大使们乘专机下午到达狮子湖12月2日全天：全球大使高尔夫邀请赛上午：金融巨头高峰论坛；下午：汇率改革与金融创新座谈会晚上：茶话会——品鉴茶岛12月3日上午：全球大使休闲与投资峰会下午：对话——全球大使、银行家、企业家晚上：联欢会——不眠夜岛12月4日全天：全球大使与银行家高尔夫配对赛晚上：颁奖晚会（练习场）12月5日上午：嘉宾参观狮子湖；下午：返回北京常规动作：新闻发布会开幕仪式全球大使休闲峰会全球大使高尔夫邀请赛全球大使答谢晚宴非常规动作：全球大使狮子湖生活季狮子湖全球投资推介会狮子湖高端俱乐部和亚运基金会成立地中海风情狂欢节暨名车自驾体验游东方戴维营体验之旅活动名称第二届狮子湖全球大使休闲峰会—新闻发布会活动时间建议在全球大使沟通行程确认后举办。活动目标主要对全球大使休闲峰会的基本情况以及狮子湖峰会期间举行的各种活动进行预告，为峰会的召开做好舆论造势铺垫。活动主题第二届狮子湖全球大使休闲峰会新闻发布会暨狮子湖高端俱乐部、狮子湖亚运基金会揭牌仪式（待定）活动内容新闻发布、揭牌仪式、记者邀请操作建议邀请各大媒体记者，特别是珠三角媒体，对第二届狮子湖全球大使休闲峰会之前的活动事宜进行全面系统预告及报道，重点合作媒体可通过专题方式进行。名称第二届狮子湖全球大使休闲与投资峰会开幕式活动时间2010年12月1日（在确认大使具体行程以后再确定具体时间）活动目标通过创意的开幕仪式制造全球大使休闲峰会的轰动性亮相效果，让远方的国际友人感受到东方礼仪之邦的热情！活动主题第二届狮子湖全球大使休闲与投资峰会开幕仪式——从狮子湖走向世界活动内容嘉宾接待、记者签到全球大使与狮子湖礼品互赠（具体要跟大使协商）仪式前表演（醒狮舞狮、乐团演奏）开幕仪式现场发言及开幕仪式启动操作建议由专业公关活动公司进行创意，设计开幕仪式中的亮点和特色，让人们感受到全新的视觉冲击。大使们赠送的礼品永久性保存在全球大使休闲峰会纪念展馆里，展馆建议未来设置在喜来登酒店里。名称全球大使休闲与投资峰会活动时间2010年12月2日（待定）活动目标通过狮子湖全球投资推介会，吸引全国特别是珠三角的海外投资者来参与此活动，这不仅能够为这些企业提供商机，而且这些客户也是狮子湖的潜在目标客户，通过活动举办，实现一箭双雕。活动主题第二届狮子湖全球大使休闲与投资峰会——从狮子湖走向世界活动内容主要是作为休闲峰会的分会场，可考虑设置专场投资推介会，根据所处的大洲设置不同的专场，例如中东专场、东南亚专场（印度，印尼，越南，老挝、柬埔寨）、东欧专场、南美专场、非洲专场等。操作建议另外还可与山东省商务厅或广东省对外贸易经济合作厅进行洽谈合作，由其邀请对外投资企业前来参与此次盛会。另外，可通过报社的信息发布，企业直接报名参与，最后通过筛选确定参会企业，并确定入会门槛。建议由央视季小军再次担任本次峰会主持人。名称第二届狮子湖全球大使高尔夫邀请赛活动时间2010年12月2日、4日（在确认大使具体行程以后再确定具体时间）活动目标通过高尔夫邀请赛让更多人的国人和世界友人知道狮子湖月球主题高尔夫球场的特色和魅力，这对于球场运营和项目销售都带来很大的促进作用。另外通过高尔夫球赛也是对亚运精神的一种传承，通过运动让生活更精彩。活动主题第二届狮子湖全球大使高尔夫邀请赛——挥杆月球，舞动世界活动内容第一天：全球大使高尔夫正式赛第二天：全球大使与银行家配对赛活动结束：大使合影留念操作建议由狮子湖高尔夫俱乐部具体牵头，确定比赛过程的各种事宜以及奖项设置及颁发等内容。活动期间做好录像、摄影等基础素材的采集工作。名称第二届狮子湖全球大使答谢晚宴活动时间2010年12月5日（在确认大使具体行程以后再确定具体时间）活动目标通过答谢晚宴，让全球大使感受中国文化的精髓，希望大使们每次都能来狮子湖休闲交流，共同打造一个东方戴维营，把晚会快乐的瞬间留给大使们。活动主题第二届狮子湖全球大使答谢晚宴——暨颁奖晚会活动内容歌舞表演大使及嘉宾互动高尔夫大赛颁奖操作建议由专业公关活动公司对整个晚会进行系统策划，在体现中华民俗文化特色的基础上融合国际时尚元素，将晚会推向高潮。颁奖环节穿插在晚会的中间，做好嘉宾、大使之间的台上台下互动。名称全球大使狮子湖生活季活动时间2010年12月1日—5日活动目标让大使们住在狮子湖样板区内，体验狮子湖作为东方戴维营所展现的尊贵品质，并以此传播话题，让狮子湖公馆的目标群体认识到狮子湖公馆的十足魅力和高端品质，坚定他们的购房信心。活动主题全球大使狮子湖生活季——住在东方戴维营，感受总统生活——在东方戴维营，与全球大使为邻活动内容狮子湖公馆生活体验茶岛文化品鉴之旅夜岛梦幻不眠体验夜操作建议给各国大使配置私人管家，照料好大使们的日常生活起居，做好现场的拍摄、录像工作，让大使们的生活点滴拍摄下来，为后面的推广做好素材积累。狮子湖不仅是民间外交的平台，更是国际休闲交流的载体。——入住狮子湖公馆，与全球大使为邻。活动期间做好录像、摄影等基础素材的采集工作。投放频率：每个周四或周五进行发布，通过专题、新闻、软文进行统一配合。狮子湖公馆只属于少数人，我们要直接面向终端客户，有目的有针对性的去开拓市场，从等市场转向找市场。因此，拥有狮子湖就相当于获得了一张融入世界的入场券，狮子湖给予的是世界舞台，提供的是国际生活。狮子湖牵手国际青少年高尔夫锦标赛时间：2010年10月1-7日在这个阶段，全球大使休闲峰会一些事宜还未确定，而狮子湖公馆样板区已经完美呈现，公馆、茶岛、游艇都已投入使用，我们要充分利用好现成资源，以”国际生活体验季“的完美绽放为卖点，重点对狮子湖的国际化生活以及世界级品质进行完美演绎。根据每月特点可设置北京月、山西月、上海月、广州月等。活动时间：2010年10月1日贴身服务——从管家服务鼓舞打动客户，通过高品质的服务衬托狮子湖的世界级品质。首届狮子湖全球大使休闲峰会已初步奠定狮子湖在珠三角的高端政商交流休闲平台的江湖地位。名称狮子湖高端俱乐部成立活动时间待定活动目标磁石效应和圈子营销：通过狮子湖高端俱乐部的成立，吸引一大批全球大使和国内外名人参与，定期的在狮子湖举办各种私人高端俱乐部及高端奢侈品展，这不仅能够提升狮子湖的品牌价值，而且还能为狮子湖制造话题和亮点不断的局面，对于狮子湖产品销售具有直接促进作用。活动主题狮子湖高端俱乐部成立揭牌仪式活动内容结合新闻发布会举行高端俱乐部的揭牌仪式，做好后续的媒体报道。操作建议建议有两种方式可以选择：第一种，自己单独成立一个高端俱乐部，在全球大使、高尔夫会员基础上延展。另外与世界著名高端俱乐部进行合作，成立分部的形式，这样可以更好的利用总部资源。制定详细的会员权益以及确定俱乐部的运营模式。会员会费不低于20万，可作为消费代金券。成为狮子湖尊贵会员以后可享受单独与大使进行会晤的礼遇，并在购房、酒店和高尔夫、温泉消费方面享受一定的折扣。名称狮子湖地中海风情狂欢节暨名车自驾体验游活动时间2010年10月1日-7日（根据资源整合情况，可适当延期）活动目标通过地中海风情狂欢节吸引高端自驾车主，这对于带动项目现场的人气以及促进销售具备有很大的带动作用。活动主题狮子湖地中海风情狂欢节暨名车自驾体验游活动内容在狮子湖现场销售现场及高尔夫会所区域进行地中海风情氛围营造，现场设置艺人表演、制陶体验、世界美食品尝、猜谜、放风筝等小游戏。操作建议建议可与报社或自驾俱乐部合作，组织奔驰、宝马、奥迪等车主参与此活动，报名参与的车主将获得狮子湖精美纪念品一份以及加油卡一张。名称东方戴维营狮子湖体验之旅活动时间2010年10月—2011年1月活动目标狮子湖通过跟星河湾或易居进行战略合作，实现两者资源共享、客户共享，给星河湾高端业主发现一个全新的休闲胜地——狮子湖。通过全国性高端圈层营销直接带动狮子湖公馆销售。活动主题东方戴维营狮子湖体验之旅——北京月、上海月、山西月、广州月活动内容主题：体验东方戴维营，像总统一样生活说明：10月份的北京已经是秋风阵阵，此时的狮子湖真是风和日丽，在大使峰会举行之前，邀请星北京高端群体来感受狮子湖东方戴维营的魅力。3、操作建议——搭建高效的工作平台决策层：颐杰鸿泰总部、狮子湖集团、王志纲工作室。每个企业都有自己的工作流程，流程是公司正规化的表现，但是流程的繁琐容易贻误战机。所以，对于狮子湖全球大使休闲峰会这次国际营销盛事，决策层是最大的动力源。建议：快速决策、高效执行。明确分工，各司其职项目组职责决策部狮子湖集团总裁及各副总裁组成，王志纲工作室全面配合，对活动进行整体把握和快速决策。综合协调部直接服务于决策层，协调落实全球大使、各位政府官员及嘉宾、答谢晚宴人员的到位时间、流程安排、媒体安排等内容。嘉宾接待部对于包机、汽车接待以及现场的路线设计陪同等工作进行落实细化。活动包装部对于活动期间的展板、形象标志、礼品、楼书等方面工作进行细化落实到计时。安保后勤部活动期间对于大使的所有安全保障工作以及后勤保障工作，预先提出安防计划。媒体文案部撰写活动期间领导讲话以及核心文案，专门跟踪各大媒体的邀请、接待、后续二次传播等内容。现场执行部具体负责各个活动的现场