迁安电视台媒体优化实施演示方案课件

迁安电视台媒体诊断及优化实施演示文件关于本案本案包括以下几部分内容：中国电视媒体的竞争态势及生存环境中国观众的收视习惯分析河北迁安电视媒体现状迁安电视台媒体优化建议迁安电视台媒体优化实施方案中景可提供的节目输出中景可提供的活动支持关于中景咨询团队介绍中国电视媒体的竞争态势及生存环境

2009年8月，广电总局出台《关于认真做好广播电视制播分离改革的意见》，为广播电视业的转企改制指明了政策方向。2009年7月，国务院出台了《文化产业振兴规划》，制播分离被再度重提，为广播电视业最终走向市场化指明了改革的方向和思路。2011年10月，中共中央召开的十七届六中全会指出，“要构建现代文化产业体系，形成公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局”，这意味着今后的文化产业发展将更加重视市场和企业的作用。把文化产业改革发展的成效纳入到科学发展考核评价体系。电视传媒业正在发生新的变化，政策环境的进一步鼓励和支持，为制播分离后电视节目产业化发展提供了动力，规模化、集约化、专业化的目标效应逐步凸显。改革没有退路，唯有积极探索，文化产业才能迎来大发展大繁荣。

从榜单来看，全国各卫视收视率较高的是《回家的诱惑》、《乡村爱情交响曲》等当代家庭伦理剧，而此类电视剧的收视群体是以传统家庭妇女为主的。网络点击量的调查以《步步惊心》、《宫》、《美人心计》等古代宫廷剧为首，这些剧集的收视人群主要是年轻白领和学生群体。电视观看的还是以家庭妇女为主，而年轻人则更喜欢通过网络收看。关于媒体咨询有电视制作机构曾和济南电视娱乐频道合作，分别着力于1）整体频道形象打造2）节目构架设置3）节目输送，电视台改版后，频道收视率整体提升2个百分点，部分时间段节目拿到济南同时段节目冠军；也有电视制作机构和辽宁卫视展开深度合作，电视台提供大型庆典活动或选秀比赛的播出平台，机构负责节目制作及主持人输出以上，我们统称为大节目输出。中景为您呈现的是：1、当地媒体诊断2、当地媒体优化3、媒体优化实施4、节目表设置5、节目输出6、活动支持以上，我们认为是一套比较完整的媒体咨询流程河北迁安电视媒体诊断报告

无营养广告乱入：节目缺乏创新：城市宣传缺乏：关于潮流动态不够吸引人：娱乐性不强：节目设置《迁安新闻》《科技星火》《视点》《今日迁安》《农技电波》《卫生天地》《价格视窗》——————————————————————————VS迁安电视台媒体优化建议针对迁安的城市媒体现状，我们有如下几点设计：统一频道形象：不论是频道呼号，宣传片还是Logo，务必做到形象统一在四个电视频道里选择一个电视频道，做整体节目表的规划，剔除所有医疗医药广告，打造迁安地区最干净的电视台。其他频道的广告做优化，包括确定播出时间段，限制播出时长，限定播出内容，以画中画形式或者字幕形式呈现。所有节目（包括电影电视剧）以高清方式播出，拒绝劣等节目源拓展电视节目广告客户：包括商场，移动联通等大客户，汽车4s店、连锁餐饮等。在当地录制的自办节目，广告痕迹不可太浓，将主持人明星化，广告的部分以字幕呈现。把电视节目做到贴近，尽量做到每月都有互动类的大型活动。迁安电视台节目表设计稿中景可提供的节目支持新闻综合类《迁安新闻》节目时长及播出频次：20分钟/日播类节目节目内容介绍及构架：当地新闻采集播报。新闻综合类(民生方向)《迁安零距离》节目时长及播出频次：50分钟/日播类节目/直播节目内容介绍及构架:当地民生新闻、家长里短采集播报。关于中景中景集团下设四家公司，分别从事城市规划、国际广告、媒体优化等相关产业，是一家专业致力于城市发展研究的集团化公司。中景集团媒体事业部由中国娱乐行销专业人士，中国顶尖泛媒体创意团队联合组建。针对中国娱乐整合行销的商业机会，团队将国际娱乐整合行销的成功模式本土化，为客户提供中国娱乐整合行销的专业服务。

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