来万达尽狂欢-万达3周年庆狂欢购物节

11.14-11.30大庆万达广场来万达尽狂欢——万达3周年庆·狂欢节目录背景阐述活动目标活动档期PR策略SP策略商品及主力店策略媒体策略费用预算氛围布置来万达尽狂欢——万达3周年庆·狂欢节11.14-11.30大庆万达广场

PR策略

目标预算

活动目标背景阐述媒体策略

主题规划SP策略

大庆新玛特店庆时间为11月5日至12月1日

大庆唐人中心开业时间为11月22日鉴于当前大庆商业市场形势：3周年店庆爆发时间为11月14日至11月16日，抢占唐人中心档期。商品及主力店策略

费用预算

PR策略

目标预算

活动目标

背景阐述媒体策略

主题规划SP策略活动时间2014年11月14日-11月25日

销售预估总销售4267.77万元峰值673.11万元

日均355.65万元同比提升5%客流预估总客流68.74万人次峰值8.7万人次

日均5.73万人次同比提升3%品牌名称11.1411.1511.1611.1711.1811.1911.211.2111.2211.2311.2411.25合计永辉超市62.48115.5082.0148.5140.9539.9038.2245.9964.7958.3832.5535.18664.44万达百货107.13325.37382.0840.7235.5428.1141.72154.08236.88183.4427.6731.841594.60国美2.315.044.100.532.420.530.395.578.4010.505.251.7946.80大玩家0.531.790.840.140.260.250.300.531.160.840.260.287.17万达影城4.486.775.592.543.302.753.734.227.466.233.144.8755.06ZARA4.955.576.623.363.054.314.104.315.154.944.103.8954.30H&M5.175.996.833.473.264.624.154.525.365.154.314.1056.88主力店合计187.03466.01488.0599.2688.7780.4692.61219.20329.17269.4777.2781.932479.24步行街119.57207.10170.6560.5265.7969.7472.33228.02339.67279.5585.6789.911788.53销售合计306.60673.11658.70159.78154.57150.20164.94447.22668.85549.02162.95171.844267.77客流5.58.77.44.844.844.844.815.56.726.44.924.2768.74商品及主力店策略

费用预算

PR策略

活动档期

活动目标

背景阐述媒体策略

主题规划SP策略11.14

11.16

11.2111.2611.2711.30

11/17（一）-11/26（四）来万达尽狂欢——万达3周年庆狂欢节11/27（二）-11/30（日）爆发波段持续波段冲刺波段蓄客策略百货持续优惠

3周年庆爆发11/14（五）-11/16（日）

全面冲刺点击查看总部下发档期商品及主力店策略

费用预算

PR策略

活动档期

活动目标

背景阐述

费用预算媒体策略

主题规划SP策略月份11月日期1415161718192021222324252627282930星期五六日一二三四五六日一二三四五六日活动内容爆发波段持续波段冲刺波段店庆超级魔幻秀√√√迪士尼卡通玩偶飞天巡游√√√√√√星巴克盛大启幕之时尚咖啡盛宴√√√万块蛋糕共享万达3周年盛宴√百店同庆魅力摄影大赛作品展√√√√√√√√√√√√√√√√√规定狂欢节一起HI√√√√√√√自选超级英雄也狂欢√√√√√√√√√√狂欢节另类派对√√“舞动狂拍一网打镜”摄影大赛√√√√√√商品及主力店策略

PR策略

费用预算媒体策略

主题规划

SP策略月份11月日期1415161718192021222324252627282930星期五六日一二三四五六日一二三四五六日活动内容爆发波段持续波段冲刺波段店庆满额大抽奖299赢抽金立S5.1手机√√√万达3周年宝贝庆生礼√万达狂欢大礼包√√√√√√√√√√9元女性特权√√√√√√√√√√整点抽金条，午夜金立S5.1手机等你拿√√√V-祝福之万达三周岁√√√√√√√√√√√√√√√√√规定狂欢百家乐√√√√√√√猜价大作战√√√√√√自选狂欢节每日优品√√√√√√√√√√秋冬服饰先锋折√√√√√√√√√√商品及主力店策略

活动档期

活动目标

背景阐述

费用预算

媒体策略SP策略

SP策略商品及主力店策略月份11月日期1415161718192021222324252627282930星期五六日一二三四五六日一二三四五六日活动内容爆发波段持续波段冲刺波段餐饮特价套餐，满额送代金券√√√√√√√√√√√√√√√√√万达百货全馆最高满100减60√√√√√√√√√√√√√√√√√永辉超市早晚市新鲜特卖√√√√√√√√√√√√√√√√√大玩家进店充值套餐可额外获赠娃娃，办理会员套餐可获得密室逃脱门票和一兆韦德健身周卡√√√√√√√√√√√√√√√√√影城早晚场特价观影2D30元3D40元，IMAX50元√√√√√√√√√√√√√√√√√国美秋季家电节满额赠礼，购物赠积分√√√√√√√√√√√√√√√√√

活动档期

活动目标

背景阐述

PR策略

费用预算

媒体策略SP策略

活动档期

活动目标

背景阐述

PR策略商品及主力店策略媒体名称11月一二三四五六日一二三四五六日一二10111213141516171819202122232425大庆晚报

半版

DM投递

（晚报）

4PA4

2万

DM投递

（邮局）

4PA4

2万

出租车短信10万客显、微信等商管百货共同

费用预算SP策略

活动档期

活动目标

背景阐述

PR策略商品及主力店策略

媒体策略项目活动主题包含项目费用预算（万元）小计占比PR超级幻魔秀演出费7.57.543%SP满额大抽奖299赢抽金立S5.1手机民生用品3.343.6421%整点抽奖金条、手机0“无节操”0元抢拍：第二季礼品0万达3周年宝贝庆生礼指偶0.3活动执行背景桁架/灯光/音响2.342.3413%媒体半版大庆晚报1.51.59%物料DM制作、含摄影大赛2.452.4514%合计17.4317.43100%谢谢11.14-11.30大庆万达广场来万达尽狂欢——万达3周年庆狂欢节PR策略活动名称狂欢节一起HI时间11月21日（五）-23（日）/11月27日（四）---30日（日）地点广场中庭/外广场活动内容爆发和冲刺波段，广场举办主题风格的狂欢节，建议如：国际知名异域风情的“巴西狂欢节”“意大利威尼斯狂欢节”，整合酒店、啤酒、饮料、服饰、艺术、旅游等资源，打造主题异域风情，举办开幕狂欢、假面舞会、花车巡游、桑巴舞大赛、人体彩绘、音乐舞蹈、美食美酒盛会、小丑互动等各式活动；以各类音乐风格组合的“狂欢音乐节”，整合当地知名的、校园的、好声音的歌手和乐队，打造摇滚、乡村、蓝调、民谣等主题音乐节；萌趣可爱的“动物狂欢节”，集合当地宠物协会，举办萌宠表演、比赛、讲座、宠物食品用品展、宠物美容师大赛、猫咪萌脸彩绘等活动。请当地知名乐团或音乐学院乐队，现场演奏世界知名的“动物狂欢节”管弦乐系列组曲，雅俗共赏；全民参与互动的“趣味竞技狂欢节”，将电视上综艺竞技节目搬到广场，引进国内外先进的闯关设备，举办全民娱乐竞技……

以上活动仅供参考，各区域各地方广场依据当地资源进行深化开展。一级管控一城多店的，不同门店举办不同主题的狂欢节，形成各自特色。PR策略活动名称超级魔幻秀时间11月14日（五）-16日（日）地点百货一层大厅组织方式吴桥陈晨杂技团活动内容邀请著名杂技团来到万达广场，表演超级魔术，人体分家、大变活人、极限逃脱术等大型魔术巅峰上演。PR策略活动名称迪士尼卡通玩偶飞天巡游时间11月15日-16日、11月22日-23日、11月29日-30日地点步行街、万达百货组织方式室外金街小蜜蜂、糖果星球等儿童业态活动内容铠甲勇士、小蜜蜂、米老鼠等动画人气明星莅临万达，与小朋友们亲密接触！超人气小小非洲酋长大巡游再次来到万达广场！小朋友们将与万达共同庆祝3周岁生日。PR策略活动名称星巴克盛大启幕之时尚咖啡盛宴时间11月14日-16日地点步行街一层服务台组织方式联合星巴克咖啡、金街艾米的厨房、猫语咖啡、啡漾年华、MISS蜜咖啡、打包幸福等共同举办活动内容就大庆首家星巴克咖啡11月15日盛大开业之势，联合星巴克咖啡、及金街各大咖啡品牌在万达3周年庆全城共享咖啡盛宴，免费试饮，无限续杯，享受醇香带来的愉悦好心情。PR策略活动名称万块蛋糕共享万达3周年盛宴时间11月25日地点西厅组织方式联合金街美食乐、蛋糕要革命、打包幸福等品牌商户共同举办活动内容11月25日万达3周岁生日当天，万达将为全市的朋友们准备了万块庆生蛋糕，现场还有巨型美食乐蛋糕现身万达，现场顾客可免费品尝，同时邀请全市11月出生的小朋友一共同庆祝万达3周岁生日。PR策略活动名称百店同庆魅力摄影大赛作品展时间11月14日-30日地点东厅、西厅二层组织方式与大庆石油之光摄影家协会联合举办活动内容三周年店庆期间借力百店同庆划时代意义，在步行街连廊展出百店同庆摄影大赛优秀作品，展示万达精彩瞬间，顾客参与评选，评定优秀作品。PR策略活动名称超级英雄也狂欢时间11月21日（五）---11月30日（日）地点广场中庭/外广场/连廊活动内容美国漫画巨头漫威公司旗下拥有众多我们耳熟能详的角色，比如蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、雷神托尔、绿巨人、金刚狼、神奇四侠、恶灵骑士、蚁人等，还有复仇者联盟、X战警、银河守卫者等超级英雄团队，当然还少不了衬托英雄的各大反派。各区域和各广场，联动院线或有关机构，获得正式版权，在广场举办“漫威超级英雄”系列活动，比如：超级英雄模型展：广场内外设定专门区域设立DP点，供顾客观赏拍照；超级英雄系列漫画展：广场内固定区域举办展览，招募COSPLAY迷、漫画迷开展互动活动；超级英雄电影展：与院线联动，设定专门影片联展时段，购物赠票或优惠售票；超级英雄装扮巡游：预热期线上引发话题，线下开展找寻合影获奖活动，撞见英雄惊喜拿大奖。各广场还可以开发超级英雄系列礼品作为SP赠品（以上一切活动必须获得正式版权许可）PR策略活动名称狂欢节另类派对时间11月22日（六）/11月29日（六）地点广场中庭/外广场组织方式联合薇薇新娘共同举办活动内容爆发波段、冲刺波段的周六，广场集结年轻客群，举办如“睡衣派对”、“内衣派对”、“校服派对”、“创意环保装派对”、“复古装派对”、“武侠派对”等各种另类派对活动。派对期间加入表演、评选环节，参加活动客群自行装扮，现场展示，评出最优着装奖、最佳表演奖等创意类奖项。PR策略活动名称“舞动狂拍一网打镜”摄影大赛时间11月21日（五）---11月23日（日）/11月28日（五）---11月30日（日）地点全广场活动内容各地方广场与当地摄影家协会、媒体合作，联合举办狂欢节摄影大赛，爆发波段结合PR活动，活动3天每天安排主题摄影活动，邀约不同的摄影爱好群体进行现场创作拍摄。持续波段摄影爱好者可持续创作。冲刺波段27-28日为参赛作品投稿期，11月29日-12月5日为作品展示评选期可以组织专家评审加顾客投票评选并举，12月6日通知期，12月7日颁奖并进行后续报道。同期还可以发动顾客手机摄影线上互动，运用广场微博、微信自媒体以及当地知名网站、论坛开展，转发、点赞扩大影响。转发、获点赞最多的作品获奖。比赛分设专业群体摄影奖项及手机摄影奖项，专业群体奖为一等奖1名、二等奖2名、三等将5名。手机摄影奖，评选转发或点赞最多的10大奖项。奖品为IPHONE6、购物卡、餐饮券、电影年卡、实物奖项等。奖项设置由各广场自行安排。SP策略活动名称狂欢百家乐时间11月21日（五）---11月30日（日）地点广场空置区域或百货场内活动内容活动期间，顾客在广场及百货消费达300元的顾客，均可参加“狂欢百家乐”博彩游戏。游戏形式要求采用具观赏性和参与性的大型设备或道具，例如拉斯维加斯大轮盘、老虎机、大型骰子等。游戏设一、二、三等奖及纪念奖，100%中奖。大奖要求具有吸引力，由各广场自行设定。SP策略活动名称猜价大作战时间11月22日（六）---11月23日（日）/11月29日（六）---11月30日（日）地点广场空置区域或百货场内活动内容活动期间，从百货及主要商户选择不同品类及价位的商品组织“猜价大作战”活动，当日在广场内消费满500元即可在中庭或外广场LED屏处参与。周末固定时段内（每个周末可在中午、下午、晚间设定三个时段，每个时段半小时左右。如每天11：00-11：30、15：00-15：30、18：00-18：30、20：00-20：30）以大屏露出的形式每次展示十件商品，由顾客限定时间内填写10件商品竞猜价格。现场主持人依次公示每件商品的价格，参与观众现场报价，猜得最接近商品价位的顾客即可获赠相对应商品，操作形式类似股票交易所举牌抢猜、对号即中。SP策略活动名称满额大抽奖299赢抽金立S5.1手机时间11月14日-16日地点百货五层活动内容步行街\万达百货\国美电器当日现金部分单笔消费满299元即可参加电脑拍奖，精美家纺、浴室用品及金立S5.1手机等您拿！SP策略活动名称万达3周年宝贝庆生礼时间11月25日地点步行街一层服务台活动内容步行街\万达百货\国美电器当日现金部分单笔消费满300元的家庭即可领取指偶一套（5个），数量有限，赠完为止。SP策略活动名称万达狂欢大礼包时间11月14日-16日、11月21日-23日、11月27日-30日地点步行街一层服务台活动内容步行街消费满299元即可领取狂欢大礼包一份，内含电影半价卡\大玩家游戏币\大歌星欢唱券\美容美发体验卡\美食券\百货代金券等。SP策略活动名称女孩9元特权时间11月14日-16日、11月21日-23日、11月27日-30日地点步行街一层服务台活动内容凡至万达广场的女性顾客均可以9元的价格享受以下优惠的任意一款：1、悦家生活方式暖手宝一个；2、大玩家游戏币30枚；3、糖果星球1小时体验卡一张；4、金宝嘉人减肥瘦身一次；5、美甲一次；6、剪发一次；……SP策略活动名称整点抽金条，午夜金立S5.1手机等你拿时间11月14日-16日地点百货一层大厅活动内容活动期间当日现金部分单笔消费：步行街\万达百货\国美电器\永辉超市满299元可得1张抽奖券步行街\万达百货\国美电器\永辉超市满599元可得2张抽奖券步行街\万达百货\国美电器\永辉超市满999元可得3张抽奖券当日中奖者需于当日闭店前领取。抽奖时间：11月15日19:00、20:00

21:00

22:00

万达广场纪念邮票*1+5g金条*123:00万达广场纪念邮票*1+金立手机*311月16日18:00、20:00万达广场纪念邮票*1+5g金条*1SP策略活动名称V-祝福之万达三周岁时间11月14日-30日地点线上活动内容活动期间，关注“大庆万达广场”官方微信、微博，将本消息分享朋友圈并附加一句对“大庆万达”的生日祝福，“截图+姓名+手机号码”发送至大庆万达微信公众平台！届时会在所有征集中选取最佳生日寄语，并赠予精美礼品一份！商品策略活动名称狂欢节每日优品时间11月14日（五）---11月30日（日）地点全广场活动内容活动10天，每天在服饰