中青宝剑舞策划方案

2CONTENTS一、现状分析二、市场研究三、推广策略现状分析网游市场的现状如何？2D网游的生存状态是怎样？《剑舞》的优势和机遇在哪里？《剑舞》的劣势和又在何方？中络用户

规模已经

趋向饱和。3D、Webgame不断现有市场。现状分析2D网游市场现状2011年中

络用户市场规模为413.8亿元，环比增长17.5%。从中

络市场生命周期来看，在经历了2002-2005年的爆发式增长期与2006-2008年的商业模式创新期之后，自2009年起，市场整体增速明显放缓，竞争越来越激烈。2011年3D次世代大作云集，面对各大厂商期待度极高的3D网游的围剿，2D网游的市场份额被进一步压缩。随着技术的发展，Webgame的固有模式和画面一再被突破，在某些方面已经在一定程度上具备了挑站传统2DMMOG的能力。4现状分析SWOT分析STRENGTHSWEAKNESSESOPPORTUNITIESTHREATS将Fight

Free 连招组合模式带入2D武侠 世界将格斗 的怒气槽系统带入2D网游，表现力和动作感与3D有一定的差距无背书，缺乏知名度以及稳定的潜在玩家目前市面上2D热潮退却，近期内没有给力作品成熟2D竞品（如星辰变）已占据稳定市场份额3D、页游吸引大批玩家5现状分析SwoT对产品亮点进行提炼和包装，充分进行宣传打破市场坚冰，吸引玩家关注前期宣传运用

真境的表现形式，和同类对比制造区隔制造

神秘感，对比同类竞品凸显品质，重点进行推广活动在市场同类型产品推广把握市场机遇，集中进行推广动作利用

专题软文等形式，强化玩家的“2D情怀”寻求心理共鸣，把握细分市场6市场研究竞品们在进入市场时如何推的？如何跟市场上的竞品制造区隔？市场的突破口在哪里？和slogan是什么？市场研究竞品推广回顾巨人2011年主推产品，强调 与革新，前作《征途》为其积攒了足够的用户基础与网络关注度。产品卖点：武侠， ，《征途》续作，

之作——专为非RMB玩家设计盛大2011年主推产品，用户期待度较高，强调其动作性，超人气网络小说改编，拥有一定规模的用户基础。但后期推广较弱，导致用户流失较大。产品卖点：2D次世代动作网游冰川网络推出，以人族发展进程中不断自我修练，开发资源，学习技能，

试炼，征战杀伐为剧情的主线，颇受喜爱PK的玩家期待。产品卖点：无兄弟，不远征，真热血PK网游由像素

研发，搜狐畅游运营的2D网游，以《刀剑封魔录》等系列 为背景世界观，依托宏大的中国神话与历史，号称中国首款武侠 网游。产品卖点：经典

PK网游8市场研究回顾总结专为非RMB玩家设计武侠

大作2D次时代动作网游无兄弟，不远征，真热血PK网游经典

PK网游无论是何种题材，什么背景，竞品都根据自身最大的特色给自己打上了醒目的。这不仅使 能够最快抓住玩家眼球，并且容易与其他产品形成区隔，而如“次世代”等概念更是在游戏行业开创了新时代，掀起了一股“次世代”的

。9市场研究打破市场坚冰《剑舞》 在哪里？10市场研究产品亮点提炼现今最强2D连招PK现今最强怒气现今最妙的奇幻旅程现今最绝的经脉打通根据《剑舞》的几大特色，并且与其他

的特色及宣传对比，应包含“2D”“连招PK”这两个概念，并对“连招PK”进行包装宣传，利用概念吸引玩家注意。1112市场研究定位连招动作市场产品玩家玩家喜好2D网游玩家渴望在中体验更顺畅动作市场区隔市场主要竞品在连招概念上宣传薄弱产品优势《剑舞》突破性的将

连招组合模式带入2D网游目前市场上主流的2D动作网游，几乎没有将“连招”作为主要产品特点，进行重点宣传的。提及连招表现的网游（如《星辰变》），也只是在软文中有所涵盖而已。由于2D网游在动作表现力上逊于2.5D及3D网游，且2Dmmorpg类网游在市场存在多年，玩家对 的动作表现和代入感方面有更高的期待。13市场研究slogan连招， 强者风范Slogan阐释：“连招”作为产品主打，放在最突出位置强化玩家心理印象。“

强者风范”玩家角度：

好斗的玩家去体验 ，在 中证明自己的强者地位。的《剑舞》在网游中的强者产品角度：表明以连招为主打地位。推广策略封测内测阶段要达到什么样的效果？如何进行？什么样的推广活动最适合《剑舞》？做些什么样的推广创新？推广策略目标效果封测内测阶段在受众玩家中达到的效果：现在有一款动作网游大作叫《剑舞》《剑舞》是招很棒的我很渴望去体验它15推广策略.软性策略：软性先行，多角度软性

作为产品推广的重要

，必须在推广动作前就开始投放，并伴随市场节奏持续进行封测期

内测期内容产品信息介绍动作连招创新产品特点类比市场活动配合内测火爆场面连招口碑达人玩家

话题角度多样除了用专业

角度

特点外，尝试用行业角度突出《剑舞》先进性，从玩家达人角度描绘

动作

。结合

热点根据推广期的玩家关注的热点，节日话题，软性标题和内容与其相结合，提高产品软性的关注度。16推广策略.软性破题造势2D网游破界之作，《剑舞》初试锋芒《剑舞》，领衔2D连招动作网游VS突破，《剑舞》秀出2D网游新风采借势发力动作不一定3D，《剑舞》2D动作也连招不一定横板，《剑舞》2D动作也3D动作看剑灵，2D连招看《剑舞》横板连招看DNF，2D连招看《剑舞》体验切入《剑舞》，三感合一超限大作无限连招，

你的PK本能2D连招PK，不一样的软性标题建议:17推广策略.专题1专题梗概：从单机到网游，连招

是玩家最求的至高境界，或者说，是一门艺

术。随着技术的发展，玩家体验连招

的方式已经从街机时代的摇柄进化到

了网游时代的按键。但无论如何进化，总有一些让

热血沸腾的连招留在脑海里，沉淀成最经典的

记忆。连招 面面观——当

出现连招，引无数

竞折腰专题旨在盘点连招系统在不同时期不同类型中的表现，串联时下一线流行网游中的连招表现特色，藉由系列动作网游大作，着重推出《剑舞》突破传统的极限连招表现，输出高水准2D网游连招精品概念18推广策略.专题22D网游为何火爆依然——简要回顾2D网游的历史沿革专题梗概：——中国玩家的2D

情结成熟技术支持视觉效果多年养成的便捷操作无配置门槛同屏容纳 玩家的火爆PK——

3D

的强势崛起，2D网游何去何从画面并非决定

好坏的唯一标准，

性才是王道打破定势，突出窠臼，创新元素的引入足以保证旺盛的生命力（以《剑舞》举例）19不变的2D情怀——中国2D网游发展史随着《剑舞》的推出，2D动作网游进入了一个新的时代。一起来回顾一下2D网

过的脚印吧！.专题3《

》——“重量级”的奠基石。《大话西游2》——2D回合制网游的“敲门砖”《征途》——史上最耗RMB的网游《 城与勇士》——横版格斗类网游代表《星辰变》——次时代网游推广策略《剑舞》——连招动作网游20.专题4推广策略《大唐无双》五大痛快设定，酣畅刺激以“与人斗，其乐无穷”为设计理念的“精品PVP网游”——最痛快的PVP对抗体验2D3D2.5D横版《第九大陆》动作进化新强大的PVP

场系统，简单操作，可

组合技能《DNF》卷轴式横版格斗过关网络游戏大量继承了众多家用机、街机2D格斗 的特色《剑舞》将

连招动作带入武侠世界怒气值引进 系统动作为王——动作网游大盘点随着《剑舞》的推出，2D非横版动作网游达到了一个新的高度。让我们来盘点下目前市场上的经典动作网游吧！21推广策略活动1.活动目的活动概述利用大型网络活动吸引玩家注意，通过玩家对活动的关注，提高玩家对期待度。扩大《剑舞OL》认知度，为封测及内测造势。活动 ：寻找“公孙大娘”活动阶段：预热期——

期——后续期活动内容：“昔有佳人公孙氏，一舞剑器动四方”，剑舞具有悠久的历史，包含了武术和舞蹈的元素，表演时

戏凤，华丽至极。你身边是否有此佳人？快来参加《剑舞OL》“寻找公孙大娘”评选活动，上传舞剑

或

，再现盛唐矫健风姿，就有机会赢得

送出的封测大礼！参与方式：上传

或

至活动网页22推广策略活动1.阶段概述预热期宣传重点：选秀舞剑测试发号玩家开抢宣传方式：重点

、

投放配合部分 投放主页宣传宣传效果:搜索指数提升， 知道测试发号 爆满23推广策略活动1.阶段概述期宣传重点：选秀爆出各种搞笑参赛选手某艺校舞蹈系 参赛攻略及玩家感受宣传方式：宣传为主、投放配合投放、话题、人人等社交宣传效果:活动关注度上升、形成话题测试发号 爆满24推广策略活动1.阶段概述后续期宣传重点：

“公孙大娘”浮出水面代言 、参加宣传活动攻略及体验感受宣传方式：重点

、

投放配合宣传片投放主页、优酷等投放宣传效果:式扩散宣传玩家 期待度提高25推广策略活动2.活动 :《剑舞》

N连拍活动目的：通过简单易操作的活动，结合 主要卖点，吸引网友关注和参与，提高

关注度和人气，并且利用

形成

性

。活动内容：连拍和连招，都是一门技术活儿！敢不敢晒晒你的连拍照，卖萌装酷随你来，看你是否能像连招PK一样HOLD得住！参与方式：玩家通过 官网 后

，可将自己的连拍照发布到活动页面，活动 玩家 ，互动，参与活动的玩家将活动 送出的各种好

礼！26推广策略活动3.特色，增加用户好感度，并制造活动

:“ 吧‘怒气’！”活动目的：通过具有

搞笑性质的活动，结合话题，形成

。活动内容：路见不平，虽不能拔刀相助，但也可以挺身而出：是什么让你忍无可忍？快来《剑舞OL》吐槽你的遭遇，“今天，我怒了！”，

怒气，人生快意！参与方式：玩家在官网

后可上传自己的“怒照”，并通过“怒气体”用一句话

表达自己的感受，玩家在活动中

自己的情感并进行互动。参与活动的玩家都将获得

送出的

礼包及其他礼品。网友XX：今天看到我怒了！不为小贩，务的 不是好

！网友XX：关注食品安全问题，我怒了！不吃完化学元素周期表情何以堪！网友XX：看看 今日的天气，我怒了！敢不敢给我一个澄澈的蓝天！网友XX： 前方一路飘红，我怒了！道路拥堵何时休！27推广策略.热血 热衷武侠动作 ，不意竟穿越楚汉争霸时期，成为项庄帐下将领。短暂兴奋之后，愕然发现第二天就是著名

的“鸿门宴”，项庄身负舞剑的历史重任，竟然对剑法一窍不通，拉着主角临时抱佛

脚，让亲兵帮忙演示动作、画图、记录。鸿门宴中，项庄手忙脚乱，本该惊慌、紧张的刘邦众人开怀大笑。慌乱中，穿越男想到了自己《剑舞》经历，精神大振如神附体， 项庄与樊哙对舞，连招跌出。镜头拉远，大帐内剑气 风云变色，SLOGAN引入“没有连招，怎么算剑舞”待得风消云散，已是衣衫褴褛的刘邦一众人等 ，俯首称臣穿越男回到现代，赫然发现历史

“汉高祖项羽……”剧情梗概鸿门宴篇28推广策略.御姐 女青年酷爱动作 ，梦想武侠世界一展风采，不意穿越至盛唐宫廷.唐宫“剑舞大会”选秀活动火爆进行中。各位佳丽轮番登台施展绝艺，有霓裳羽衣舞、秦王破阵舞、街舞甚至……肚皮舞一众评委色魂与授，频频举牌给出高分公孙大娘宫装持剑，眼看之前选手卖弄风骚领先自己心有不甘女主角有意出头，想到了自己《剑舞》

经历，精神大振如神附体，自报家门“

oKitty”

公孙大娘上场舞剑，连招跌出。镜头拉远，赛场上剑气 风云变色，SLOGAN引入“没有连招，怎么算剑舞”待得风消云散，已是衣衫褴褛的唐皇等一众评委战战兢兢趴伏于地，手举满分号牌穿越女回到现代，赫然发现历史 “观o

Kitty舞剑器行”……剧情梗概公孙大娘篇29推广策