2012中国最有价值品牌报告

精选优质文档-----倾情为你奉上精选优质文档-----倾情为你奉上专心---专注---专业专心---专注---专业精选优质文档-----倾情为你奉上专心---专注---专业2012中国品牌价值报告’2012（第18届）中国品牌价值报告睿富全球排行榜资讯集团北京名牌资产评估有限公司20121995年，我们在中国率先从品牌价值的视角，首次发布了中国品牌价值研究报告。从此，每年跟踪在中国市场最有影响的消费类竞争性品牌，根据这些品牌的市场表现，发布品牌价值研究报告，今年是第18届发布。这项关于品牌价值的比较研究，已成为海内外了解中国品牌的重要参考。2008年以来的全球金融危机，至今还拖累着全球经济的发展。今年的研究我们惊喜的发现，金融危机近5年来，全球经济向下，中国品牌向上！中国品牌依然处在发展期，充满竞争力。’2012（第18届）中国100品牌价值单位：亿元（人民币）排序公司名称品牌品牌价值主要业务1海尔集团公司海尔962.80家用电器2国美电器有限公司国美661.26电器零售3四川省宜宾五粮液集团有限公司五粮液659.19白酒制造4中国第一汽车集团公司中国一汽630.08汽车制造5美的集团有限公司美的611.22家用电器6TCL集团股份有限公司TCL583.26电视机7北京金融街投资（集团）有限公司金融街408.08金融中心区8贵州茅台酒股份有限公司茅台373.46白酒制造9重庆长安汽车股份有限公司长安346.30微型轿车10青岛啤酒股份有限公司青岛323.12啤酒制造11北京燕京啤酒集团公司燕京267.89啤酒制造12玉溪红塔烟草(集团)有限责任公司红塔山253.85卷烟制造13波司登股份有限公司波司登245.08羽绒服装14河南省漯河市双汇实业集团有限责任公司双汇216.03肉制品15腾讯科技(深圳)有限公司腾讯215.81互联网16创维数码控股有限公司创维192.90电视机17无锡小天鹅股份有限公司小天鹅191.26洗衣机18杭州娃哈哈集团有限公司娃哈哈188.62饮料制品19内蒙古伊利实业集团股份有限公司伊利184.16乳制品20哈药集团有限公司哈药183.65医药制品21内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司蒙牛182.28乳制品22中国粮油控股有限公司中粮166.15粮油加工23泸州老窖股份有限公司泸州158.57白酒制造24一汽解放汽车有限公司解放153.85载重汽车25浙江中烟工业有限责任公司利群143.28卷烟制造26奥康集团有限公司奥康123.18鞋制品27远东控股集团有限公司远东123.03电线电缆28百丽国际控股有限公司百丽116.15鞋制品29百度在线网络技术有限公司百度112.16互联网30李宁（中国）体育用品有限公司李宁109.11体育用品31中国雨润食品集团有限公司雨润105.79肉制品32四川省宜宾五粮液集团有限公司五粮春102.06白酒制造33云南白药集团股份有限公司云南白药98.06医药制品34金德管业集团有限公司金德85.58塑料管材35北京同仁堂股份有限公司同仁堂85.33医药制品36山西杏花村汾酒厂股份有限公司杏花村83.17白酒制造37一汽轿车股份有限公司红旗78.88轿车38安徽古井贡酒股份有限公司古井贡78.64白酒制造39内蒙古鄂尔多斯羊绒制品股份有限公司鄂尔多斯77.11羊绒制品40烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司张裕76.39葡萄酒制造41四川省宜宾五粮液集团有限公司五粮醇76.02白酒制造42中国国旅股份有限公司国旅74.67旅行社43安踏体育用品有限公司安踏70.12体育用品44哈药集团三精制药股份有限公司三精68.93医药制品45波司登股份有限公司雪中飞65.76羽绒制品46雅戈尔集团股份有限公司雅戈尔65.71服装47阿里巴巴网络有限公司阿里巴巴64.95互联网48光明乳业股份有限公司光明64.18乳制品49华润双鹤药业股份有限公司双鹤63.55医药制品50华北制药集团有限责任公司华北62.51医药制品51黑龙江北大荒农业股份有限公司北大荒62.24粮油加工52上海美特斯邦威服饰股份有限公司美特斯邦威61.69服装53四川水井坊股份有限公司水井坊59.11白酒制造54天津天士力制药股份有限公司天士力56.91医药制品55三九医药股份有限公司99955.95医药制品56中青旅控股股份有限公司中青旅55.89旅行社57郑州宇通客车股份有限公司宇通54.21客车制造58燕京啤酒(桂林漓泉)股份有限公司漓泉52.96啤酒制造59北京京粮股份有限公司古船52.39粮油加工60中国汇源果汁集团有限公司汇源48.43果蔬汁61中国全聚德（集团）股份有限公司全聚德43.96餐饮62北京物美商业集团股份有限公司物美42.11连锁超市63北京三元食品股份有限公司三元38.86乳制品64山东东阿阿胶股份有限公司东阿38.17医药制品65广州珠江啤酒股份有限公司珠江37.52啤酒制造66湖北宜化化工股份有限公司宜化34.56化肥制品67安徽金种子酒业股份有限公司金种子33.79白酒制造68风神轮胎股份有限公司风神33.26轮胎制造69重庆啤酒股份有限公司重庆啤酒33.04啤酒制造70九阳股份有限公司九阳31.71豆浆机71北京新东方教育科技（集团）有限公司新东方29.48教育培训72福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司惠泉28.01啤酒制造73维维食品饮料股份有限公司维维26.45食品饮料74浙江贝因美科工贸股份有限公司贝因美26.38乳制品75福建七匹狼实业股份有限公司七匹狼25.86服装76中法合营王朝葡萄酿酒有限公司王朝25.82葡萄酒制造77河北承德露露股份有限公司露露24.20植物蛋白饮料78北京京客隆商业集团股份有限公司京客隆23.73连锁超市79山东鲁西化工股份有限公司鲁西23.41化肥制品80青岛双星股份有限公司双星23.38轮胎制造81浙江报喜鸟服饰股份有限公司报喜鸟23.34服装82郑州三全食品股份有限公司三全23.23速冻食品83香港中旅国际投资有限公司港中旅22.70旅行社84罗莱家纺股份有限公司罗莱22.42家用纺织品85浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司古越龙山21.34黄酒制造86携程旅行网携程20.26旅行服务87美克国际家具股份有限公司美克19.82家具制造88河南莲花味精股份有限公司莲花19.33味精制造89燕京啤酒(包头雪鹿)股份有限公司雪鹿17.08啤酒制造90安琪酵母股份有限公司安琪15.75酵母制造91宁波杉杉股份有限公司杉杉13.55服装92中国一拖集团有限公司东方红13.33农机制造93河南瑞贝卡发制品股份有限公司瑞贝卡8.55发制品94山东得利斯食品股份有限公司得利斯8.15肉制品95江苏红豆实业股份有限公司红豆7.93服装96江苏恒顺醋业股份有限公司恒顺7.35调味品制造97索菲亚家居股份有限公司索菲亚6.52家具制造98北京湘鄂情股份有限公司湘鄂情5.45餐饮99四川浪莎控股股份有限公司浪莎2.92袜子制品100谭木匠控股有限公司谭木匠2.21梳理制品全球经济向下，中国品牌向上2008年以来，金融危机的影响仍然在持续。中国经济同样受到了影响，GDP增速放缓，增速基本在9.5%左右。而对百个品牌的研究结果则令人振奋，2007年以来，年均增长超过20%。下面是百个品牌与国内生产总值（GDP数据来自国家统计局）2007年以来年度增长率对比图，显示在全球经济不景气的情形下，拥有自主品牌的中国行业主导品牌发展依然强势。但是图表显示，100品牌在金融危机的第一年还是受到了较大的影响，只有0.49%的增长。之后的发展渐入佳境，显示了品牌的资源整合及抗风险能力。年度分析2011年百个品牌的平均市场销售规模为217.68亿，比上年增长23.51%，营业利润额增长27.83%，利润率增加0.33个百分点。不同段位品牌比较：2011年度指标（亿元）段位平均销售额平均利润额平均利润率%年收入增长%全部100品牌217.6820.719.5523.51前20品牌699.7966.129.4521.59后80品牌92.539.369.7227.13上述图表表明，论市场规模，品牌价值前20位明显高于后80位，相当于后80位品牌的7.56倍，相当于100品牌的3.21倍。论利润水平，规模较小的后80位品牌稍强于前20位0.27个百分点。论发展趋势，规模较小的品牌更有空间，后80位品牌2011年度增长27.13%，前20位品牌是21.59%，高于前20位品牌5.54个百分点。与研究初期相反，随着以家电为首的品牌市场集中度越来越高，较小规模行业的品牌现在则正处在一个市场加速集中期。论品牌市场销售规模，1994年过百亿的品牌只有红塔和一汽。现在百个品牌中，超过50亿规模的有63个，其中过百亿的达到了43个，有4个已经超过千亿。地区分布：100品牌分布在24个省、自治区、直辖市。北京品牌数量20个，居于首位。其次是广东、江苏各9个、浙江、山东各8个、河南7个。从品牌的分布看，服务业主要集中在北京，100品牌中的14个服务业，11个在北京。14个与服装及制鞋相关的品牌，有11个在江浙及福建一带。35个与食品饮料相关的品牌，分布在17个省、直辖市。2007年以来全球金融危机始于2008年。我们研究百个品牌发展，将对比的横坐标定位在2007-2011年，以金融危机前的2007年为基点。市场销售收入：百个品牌4年平均总增长80.08%，半数增长达到一倍及以上，其中16个增长达到2倍以上。营业利润：百个品牌4年营业利润总增长134.34%，其中29个增长超过二倍，23个出现下降。营业利润率：利润率指标2011年比2007年增长一倍及以上的达到56个，只有5个利润率出现下降。利润与收入同比：值得高兴的是，在全球经济最艰难的时期，百个品牌利润水平的增长超过了收入的增长，四年累计收入增长80.08%，利润累计增长134.34%。2011年度，73%的品牌年营业利润率超过5%。而平均利润率更是达到9.51%，比2007年的7.31%提高了2.2个百分点。下面图表揭示了金融危机以来，中国百个品牌销售收入与利润同步增长态势。行业分析究竟哪些行业在金融危机时期保持了强劲的发展势头？下面11个行业与人们日常生活密切相关，涉及100品牌的74%。以下是按照2007-2011年销售收入总增长进行的排序：行业07-11收入总增长07-11利润总增长互联网501%638%白酒117%271%粮油肉制品108%53%服装及鞋107%77%汽车及轮胎91%275%乳制品84%234%药制品75%94%黑白家电66%145%啤酒54%71%零售连锁9%65%旅行社-43%-50%下面图表反映的是2007年以来，上述11个与人们日常生活密切相关行业的市场销售规模年度发展对比状态。上述图表显示，互联网品牌发展遥遥领先，4年累计增长达到5倍，与之相对的超市及零售连锁增长则较低，只有9%。可以预见，随着80后90后成为消费主力军，互联网及其电子商务更是异军突起。白酒及粮油肉制品累计增长分别达到117%和108%，随着地方垄断的逐步打破，随着人们对于吃的健康的追求，白酒及粮油肉制品这些与吃相关的行业品牌还会有很大的发展机会。而旅行社行业却出现了下降，或许与一些业务的剥离有关，或许与人们的出游方式发生了变化有关，当人们通过旅行社初游一遍之后，可能自行出游的比例越来越高。看来旅行社如何发掘更个性化的服务大有可为。行业分布为了尽可能广泛的选择与日常生活消费相关的行业品牌，我们没有从家电及电子这些大的行业里面选择更多的品牌。比如规模最小的“谭木匠”，2011年的营业收入只有2.44亿，但是他们的主要产品是木制梳子，不可能与汽车、家电之类的规模行业品牌比大小。在这个小的日用产品领域，他们是最有影响的品牌。我们期望透过品牌价值的角度，为消费者、投资者、研究者等社会各界提供更接近人们生活的中国品牌竞争力状况。跟踪研究的百个品牌，基本来自上市公司。百个品牌分布在35个竞争性大小行业50个产品类别中。无论是上千亿规模的“大”品牌，还是亿元“小”品牌，都是行业中的主导品牌。下面的行业及用途分布，是按照广义的“食、衣、用、住、行、服务、其他”来分类，便于参考。因为随着品牌多元化发展，一个品牌可能已经跨越了多个行业，按照传统的行业分类会有局限。百个品牌中，与“食”相关的品牌49个，与“衣”相关的16个，与“用”相关的7个，与住相关的3个，与“行”相关的7个，与服务相关的14个，其他4个。2012（第18届）中国100品牌价值（行业及用途分布）单位：亿元（人民币）主要业务公司名称品牌品牌价值食白酒制造四川省宜宾五粮液集团有限公司五粮液659.19贵州茅台酒股份有限公司茅台373.46泸州老窖股份有限公司泸州158.57四川省宜宾五粮液集团有限公司五粮春102.06山西杏花村汾酒厂股份有限公司杏花村83.17安徽古井贡酒股份有限公司古井贡78.64四川省宜宾五粮液集团有限公司五粮醇76.02四川水井坊股份有限公司水井坊59.11安徽金种子酒业股份有限公司金种子33.79黄酒制造浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司古越龙山21.34啤酒制造青岛啤酒股份有限公司青岛323.12北京燕京啤酒集团公司燕京267.89燕京啤酒(桂林漓泉)股份有限公司漓泉52.96广州珠江啤酒股份有限公司珠江37.52重庆啤酒股份有限公司重庆啤酒33.04福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司惠泉28.01燕京啤酒(包头雪鹿)股份有限公司雪鹿17.08葡萄酒制造烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司张裕76.39中法合营王朝葡萄酿酒有限公司王朝25.82味精制品河南莲花味精股份有限公司莲花19.33酵母制品安琪酵母股份有限公司安琪15.75醋制品江苏恒顺醋业股份有限公司恒顺7.35粮油加工中国粮油控股有限公司中粮166.15粮油加工黑龙江北大荒农业股份有限公司北大荒62.24粮油加工北京京粮股份有限公司古船52.39肉制品河南省漯河市双汇实业集团有限责任公司双汇216.03中国雨润食品集团有限公司雨润105.79山东得利斯食品股份有限公司得利斯8.15乳制品内蒙古伊利实业集团股份有限公司伊利184.16内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司蒙牛182.28光明乳业股份有限公司光明64.18北京三元食品股份有限公司三元38.86浙江贝因美科工贸股份有限公司贝因美26.38饮料制品杭州娃哈哈集团有限公司娃哈哈188.62果蔬汁中国汇源果汁集团有限公司汇源48.43食品饮料维维食品饮料股份有限公司维维26.45植物蛋白饮料河北承德露露股份有限公司露露24.20速冻食品郑州三全食品股份有限公司三全23.23卷烟制造玉溪红塔烟草(集团)有限责任公司红塔山253.85浙江中烟工业有限责任公司利群143.28医药制品哈药集团有限公司哈药183.65云南白药集团股份有限公司云南白药98.06北京同仁堂股份有限公司同仁堂85.33哈药集团三精制药股份有限公司三精68.93华润双鹤药业股份有限公司双鹤63.55华北制药集团有限责任公司华北62.51天津天士力制药股份有限公司天士力56.91三九医药股份有限公司99955.95山东东阿阿胶股份有限公司东阿38.17衣发制品河南瑞贝卡发制品股份有限公司瑞贝卡8.55服装雅戈尔集团股份有限公司雅戈尔65.71上海美特斯邦威服饰股份有限公司美特斯邦威61.69福建七匹狼实业股份有限公司七匹狼25.86浙江报喜鸟服饰股份有限公司报喜鸟23.34宁波杉杉股份有限公司杉杉13.55江苏红豆实业股份有限公司红豆7.93家用纺织品罗莱家纺股份有限公司罗莱22.42体育用品李宁（中国）体育用品有限公司李宁109.11安踏体育用品有限公司安踏70.12袜子制品四川浪莎控股股份有限公司浪莎2.92鞋制品奥康集团有限公司奥康123.18百丽国际控股有限公司百丽116.15羊绒制品内蒙古鄂尔多斯羊绒制品股份有限公司鄂尔多斯77.11羽绒制品波司登股份有限公司波司登245.08波司登股份有限公司雪中飞65.76用电视机TCL集团股份有限公司TCL583.26创维数码控股有限公司创维192.90家用电器海尔集团公司海尔962.80美的集团有限公司美的611.22洗衣机无锡小天鹅股份有限公司小天鹅191.26豆浆机九阳股份有限公司九阳31.71梳理制品谭木匠控股有限公司谭木匠2.21住家具制造美克国际家具股份有限公司美克19.82索菲亚家居股份有限公司索菲亚6.52塑料管材金德管业集团有限公司金德85.58行汽车制造中国第一汽车集团公司中国一汽630.08微型轿车重庆长安汽车股份有限公司长安346.30载重汽车一汽解放汽车有限公司解放153.85轿车一汽轿车股份有限公司红旗78.88客车制造郑州宇通客车股份有限公司宇通54.21轮胎制造风神轮胎股份有限公司风神33.26青岛双星股份有限公司双星23.38服务金融中心区北京金融街投资（集团）有限公司金融街408.08旅行社中国国旅股份有限公司国旅74.67中青旅控股股份有限公司中青旅55.89香港中旅国际投资有限公司港中旅22.70连锁超市北京物美商业集团股份有限公司物美42.11北京京客隆商业集团股份有限公司京客隆23.73电器零售国美电器有限公司国美661.26教育培训北京新东方教育科技（集团）有限公司新东方29.48旅行服务携程旅行网携程20.26互联网腾讯科技(深圳)有限公司腾讯215.81百度在线网络技术有限公司百度112.16阿里巴巴网络有限公司阿里巴巴64.95餐饮中国全聚德（集团）股份有限公司全聚德43.96北京湘鄂情股份有限公司湘鄂情5.45其他电线电缆制造远东控股集团有限公司远东123.03化肥制品湖北宜化化工股份有限公司宜化34.56山东鲁西化工股份有限公司鲁西23.41农机制造中国一拖集团有限公司东方红13.33关注乳制品品牌乳制品品牌值得关注，一则三聚氰胺事件发生在金融危机爆发的2008年，二则它是人们消费频率最高的食品之一，三则这个行业的发展直接关系着我国食品安全标准及监管的走向。乳制品品牌研究，我们选择了伊利、蒙牛、光明、三元、贝因美5个上市公司品牌。这5大品牌在中国乳品市场举足轻重，2011年合计销售规模达到944.25亿，平均规模为188.85亿。金融危机或者说三聚氰胺事件以来，其发展速度还是呈现上升势头的，年均发展速度达到21%。见下表（单位：亿元）：2007年2008年2009年2010年2011年销售收入511.86562.35636.02761.02944.25利润12.83-35.2320.5129.7042.87由于三聚氰胺事件的影响，从下面图示中，可以看到5大乳制品品牌经历了一个大的波折，2008年的利润一下子从上年度的12.83亿下降到-35.23亿。2009年逐步好转，2011年利润达到42.87亿，但是利润率只有4.54%。整个行业的竞争依然残酷，行业标准、质量监控等体系建设依然严峻。乳品行业规模的发展，一方面说明乳品是消费者的“刚需”，另一方面也说明，人们在追求健康食品的时候，还是看重品牌，希望品牌能够带来更多的消费保障。从下述图表，我们还是看到了中国乳制品品牌的发展希望。经历了2008年的三聚氰胺事件，即使在金融危机时期，这个行业的发展还是强劲的，2007年-2011年收入增长84%，从2009年开始，其利润的增长与收入的增长也达到了同步。关注互联网品牌前面分析过与人们日常生活密切相关的11个行业品牌发展对比状态，互联网行业遥遥领先。我们选择了其中四个上市公司品牌：腾讯、百度、阿里巴巴、携程。2011年这几个品牌的合计收入相当于2007年的6.01倍，合计利润相当于2007年的7.38倍。下面是这四个品牌2007年以来的发展走势，收入与利润的增长是同步的，而且非常强劲。近年我国互联网行业公司如雨后春笋般迅速涌现，这也是全球发展大趋势。互联网改变了人们视听、了解信息、发表意见、购物等习惯，特别是随着80后、90后新生代的崛起，其发展将更是汹涌澎湃。诚然，互联网行业的核心竞争力在于技术创新，但是品牌也将是人们识别的一个标准。这是一个值得关注的行业！为什么没有垄断行业“品牌”我们对中国品牌价值研究已经进行了18年，但是研究对象中始终没有中国移动、中国电信、中国石化、中国电力、中国铁路等这些垄断行业的品牌。在其他榜上，这些公司常被冠以品牌价值数百亿乃至数千亿。18年来我们一直坚持一个观点：品牌是市场竞争的产物！判断品牌有没有价值、价值多少，首先不在于行业规模有多大，而在于消费者对这个行业、这个品牌所提供的产品及服务有没有充分的选择权。而资源垄断性行业则不同，比如电力，你不会因为讨厌这家公司而关闭电灯，去点蜡烛。比如自来水这些公用设施，你也不会因为讨厌这家公司而去外面打井取水。比如中国电信，可能昨天还是邮政、电话、移动等业务在一起，明天可能就会拆分。联通和网通过去还是两家对手，今天就可能通过国家的力量合并为一家。这些公司的分分合合，不是品牌竞争的结果，而是国家的战略。每个榜单研究方向不同。中国品牌价值研究主要针对我国竞争行业消费类品牌，始于1994年，是我国最早也是持续时间最长的关于品牌价值比较的专业研究，目的是研究品牌价值内涵及发展规律，推进中国企业创建自主品牌。1995年首次发布的80个品牌，平均市场销售规模只有19.58亿，现在100品牌平均达到217.68亿。1995年发布的前20位品牌平均市场销售规模是49.84亿，今年的前20位平均达到699.79亿。这些品牌的成长，是市场充分竞争的结果，是消费者用自己的钞票投票的结果。关于评价对象与方法的说明评价对象：中国品牌价值研究是针对在中国诞生的、行业领先的、以竞争性消费类品牌为主要研究对象的一个比较价值研究。最初进行中国最有价值品牌研究，我们是从1993和1994两个年度全国销售与利税最大工业企业500家及轻工200强企业排名中，按照以下标准筛选的：1.中国自己的品牌包括中外合资企业在中国共同创建的品牌。2.产品能够与消费者见面。3.行业市场份额领先。4.消费者对产品有选择权。5.能够提供评价所需要的相关材料数据。根据上述原则，我们从初选的200多个品牌中，选择出80个品牌作为’95中国最有价值品牌发布。以后每个年度发布的品牌，就是在这个基础上进行的。由于中国的电信、铁路、银行等行业还没有真正进入完全的市场竞争，由于矿山、冶炼、石油、电力等基础工业的服务对象主要不是大众消费者，虽然这些企业在中国规模会比较大，但是对于消费者的影响主要还不是以品牌为号召力，因此一直还没有吸收到这个榜上。我们将逐步扩大与消费者关系密切的更广泛的细分行业，而不是在家电等大的行业继续增加研究对象。因为单纯按照公司的规模，众多规模较小的消费类竞争性行业将无法进入研究视野。近年新增加的品牌，更多的是与消费者生