草莓音乐节豆瓣市场通案

由摩登天空创办，用音乐表达春天、浪漫、爱。2009年2010年西安2011年2012年2014年，等你前来……、江苏、2013年2014年、、西安、草莓音乐节年历草莓音乐节人群：18-35岁年轻群体职业：白领、学生、：女性56%

44%职业者有车并喜欢旅行，喜爱音乐，有一定消费能力对时尚、潮流有敏锐的嗅觉*数据来自摩登天空受众2014草莓音乐节热度草莓音乐节热度2014草莓音乐节9个城市40个舞台840组艺人超过100万观众共享草莓音乐节2014.3.2014.5.1-32014.5.1-3大理2014.5西安2014.6.1-22014.6.1-22014.7长春2014.7长江（镇江）2014.10音乐人阵容>>以最终 阵容为准2014草莓音乐节The

Chemical

Brothers(UK)P.I.L(UK)Kasabian(UK)Foster

The

People(US)Jarvis

Cocker(UK)Lacrimosa(GE)M83(FR)Cut

Copy(AU)Explosions

In

The

Sky(US)……豆瓣+草莓热度豆瓣平台优势豆瓣拥有陆及港台地区中国最大的音樂社区音乐人及乐迷

地29000+独立音乐人90%的独立音乐人豆瓣音乐月活跃用户

603万新增 音乐

273首2069万豆瓣FMAPP装机量*数据截至2013.12众多当红音乐、逃跑计划、张恒远、歌手来自豆瓣……豆瓣上的草莓热度强大的线上凝聚力强劲的线下号召力数据：#草莓音乐节音乐节音乐人#下全部小组、小站、活动及同城品牌介入可精准、直接触及320万+人次Online-Groups、Sites760,171人在豆瓣小组、小站音乐节相关话题豆瓣上的草莓热度强大的线上凝聚力强劲的线下号召力品牌介入可精准、直接触及320万+人次Online-Activity12,436人发起并参与音乐节线上活动，贡献作品，使活动总辐射达870,520人（以每人平均70粉丝计算）数据：#草莓音乐节音乐节音乐人#下全部小组、小站、活动及同城豆瓣上的草莓热度强大的线上凝聚力强劲的线下号召力品牌介入可精准、直接触及320万+人次Offline-Event1,581,828人通过豆瓣同城，了解音乐节信息、购票、线下参加数据：#草莓音乐节音乐节音乐人#下全部小组、小站、活动及同城OnlinePC/APP豆瓣市场部黄金资源草莓音乐节专题豆瓣生活馆小站市场部全站豆瓣音乐、豆瓣同城产品深度结合FM草莓兆赫冠名音乐人、FM小站推广音乐、同城BannerFM、同城APP推广品牌定制化互动资源品牌同城抢票活动品牌音乐类互动音乐现场小站助推Offline豆瓣生活馆线下活动品牌互动产品现场体验、露出借势提升品牌

度深度结合提升品牌好感度定制互动扩大品牌线下造势品牌受众零距离豆瓣X草莓音乐节品牌合作资源豆瓣市场资源草莓音乐节专题打造整合专题，为草莓音乐节造势，为网友提供音乐节整合信息专题内容介绍豆瓣东西音乐节装备（美食、服饰等）全方位推荐音乐节信息、艺人阵容等介绍音乐人歌曲 试听同城购票品牌利益【1】专题头图品牌视觉植入【2】品牌赞助奖品展示【3】专题Banner（可 至品牌小站或官网）Sample音乐节那些让你无法抗拒的装备展示衣

食阵容购票1最IN音乐节服饰1品牌背景Brand23BRAND豆瓣市场资源豆瓣生活馆小站豆瓣生活馆是豆瓣与草莓音乐节深度合作的小站，全方位展示草莓音乐节信息，拥有忠实粉丝1万+人小站内容介绍发起互动活动，如“晒晒你去过的草莓”音乐节详细活动信息：日程安排、音乐人阵容等线下活动预热、后续品牌利益【1】小站背景视觉植入【2】小站Banner（可 至品牌小站或官网）【3】品牌入驻房间全方位互动2.品牌banner1品牌定制主题背景3.品牌入驻房间品牌定制化互动品牌文字信息植入豆瓣市场资源全站品牌露出音乐节期间，将在全站投放

，导流至音乐节专题，在

视觉素材上，可对品牌LOGO、产品（产品用于互动活动奖品）进行展示品牌利益品牌LOGO及所赞助的产品可在banner上进行展示豆瓣音乐深度结合豆瓣FM音乐节兆赫冠名豆瓣专业音乐编辑精选100首热门民谣、摇滚等类型独立音乐，组成音乐节兆赫通过冠名的形式让品牌与音乐节关联性更强，同时给品牌带来及好感度双重提升品牌利益【1】品牌冠名兆赫名，称如：MINI音乐节MHz【2】品牌定制化兆赫背景【3】兆赫底部banner独占【品牌名】+音乐节MHz品牌Banner独占“豆瓣音乐人”小站配合日志、广播、品牌房间互动……92,000+粉丝音乐人相关内容 小站豆瓣音乐深度结合豆瓣音乐人小站豆瓣音乐人小站是豆瓣音乐人的内容

地，众多音乐人、资深乐迷在这里进行互动、交流小站内容介绍配合发起互动活动，如“晒晒你去过的草莓”草莓音乐节信息告知小站广播配合推广品牌利益【1】品牌可入驻小站，设置独立房间进行展示与互动【2】小站日志广播内容中软性植入品牌信息【3】小站Banner（可 至品牌小站或官网）豆瓣音乐深度结合豆瓣FM小站“豆瓣FM”小站配合200,000+粉丝豆瓣音乐资深粉丝豆瓣FM小站

了豆瓣超过20万的资深粉丝，是豆瓣FM产品

小站。通过小站发布广播，推广草莓音乐节及品牌信息，将有效辐射资深乐迷，扩大。品牌利益小站发布广播，推荐草莓音乐节，并在广播中软性植入品牌信息发布广播推荐豆瓣音乐、同城深度结合首页Banner在豆瓣音乐、同城首页横幅（非

位）推广草莓音乐节专题，视觉素材中可植入品牌信息。品牌利益品牌LOGO及所赞助的产品可在banner上进行展示带上可乐

去草莓带上可乐

去草莓FM开机豆瓣APP豆瓣FM豆瓣活动【BRAND】草莓音乐节莓纸儿招募计划草莓音乐节乐迷招募豆瓣活动首页推荐豆瓣APP端资源配合推广：

豆瓣FM开机（

量2069万）

豆瓣活动首页推荐（

量96万）品牌利益开机 及活动推荐视觉中品牌LOGO及文案体现【BRAND】带你去草莓品牌定制化互动资源同城抢票活动以品牌名义发起同城抢票活动，网友草莓音乐节门票，提高品牌好感度。线下可延展品牌提供大巴车或主推车款，载网友前往音乐节现场，现场在豆瓣生活馆进行体验互动。东标3008免费带你看草莓、主办方、活品牌利益【1】以品牌名义发起同城活动，活动动介绍等文字露出【2】同城页面 定投品牌定制化互动资源定制音乐类互动围绕音乐及品牌调性，结合产品特点，定制化音乐类互动活动，同步推广造势音乐类互动示意听前奏猜歌名混音趣味双屏互动……示例：大众甲壳虫MINISITE中豆瓣DJ录制，网友可进行混音创作豆瓣其他软性资源豆瓣音乐现场小站日志广播推荐草莓音乐节互动……18,000+粉丝豆瓣所有音乐节集合小站独家

位豆瓣音乐现场小站是豆瓣所有音乐节的集合入口，这里

了大批爱逛音乐节的资深乐迷。小站内容介绍发布日志对音乐节进行图文发布广播推荐发布互动活动，如“你最想去看的歌手”品牌利益【1】小站日志广播内容中软性植入品牌信息【2】小站Banner（可 至品牌小站或官网）体验区整体背景展示讲台休息区线下合作豆瓣生活馆豆瓣将在草莓节现场搭建“豆瓣生活馆”舞台，与现场网友进行互动。2014豆瓣生活馆互动青年中的意见豆瓣将邀请在音乐、艺术、科技等方面的青年

参与现场访谈豆瓣生活馆“馆外”展示品牌利益【1】品牌将会出现在豆瓣场馆内/外的所有宣传物料中【2】现场互动中，软性植入产品/品牌信息，如设置产品体验角，产品作为互动奖品

给现场网友等户外指引牌LOGO露出/冠名生活馆标牌LOGO展示/冠名户外异形装置豆瓣生活馆“馆内”展示全场地覆盖音乐节场地内合作资源（