消费群体划分及消费行为调查问卷

主体问卷个人消费者消费行为Q1.您通常一次会喝多少毫升PET瓶牛奶呢？ 240 毫升（ml）/（根据被访者回答在相应的毫升）Q2.您通常更多饮用的是哪种口味的PET瓶牛奶？（单选，提示）1．有果酸味； 2.酸酸甜甜；3.甜型； 4.半甜型；5.不清楚Q3.您通常在饮用PET瓶牛奶时，都同时食用哪些东西呢？（多选，提示1．饼干2.麦片 3.面包4.其它（请注明 ） 99.都不加Q4.请您估计一下，您一般喝什么价位的PET瓶牛奶？1.<2元/瓶2.3元/瓶3.>5元/瓶999.其他60%30 %10%（请注意：此题比例合计值应为100%）Q5.您通常在下面这些消费场所中，分别会饮用哪些价位的PET瓶牛奶呢？（在符合的位置划勾价位消费场所「<2元/瓶3元/瓶>5元/瓶没在此处饮用过家中A饭店/餐厅/歌舞厅A上班途中A办公室A其他AQ6.与去年同期相比，您的PET瓶牛奶消费量是增加了还减少了？变化的幅度有多大呢？（单选）增加了 比例： %减少了 比例： 50 %没有变化Q7.请问您饮用PET瓶牛奶主要是出于什么样的原因？方便口味好个人消费者PET瓶牛奶的认知Q8.您是通过哪些渠道获知有关PET瓶牛奶产品信息的？（多选，不提示1.电视1.电视2.广播5.路牌广告6.亲友/同事介绍9.张贴的广告10.车身广告12.其它（请注明_ )报纸 4.杂志互联网 8.地铁站台广告11.厂家派发的宣传资料Q9.您通常饮用PET瓶牛奶会不会看重品牌？不看重 2.不太看重 3.一般4.比较看重5.非常看重Q10.那您过去一年中最常饮用哪三个品牌的PET瓶牛奶呢？各品牌分别占多大比例呢?品牌一：品牌二：品牌三：其他品牌访问员请注意：此题比例合计值应为100％）个人消费者购买行为Q11.您对PET瓶牛奶原汁的产地了解吗？（单选，不提示1.非常了解 2.了解一点3.不太了解（跳问Q15题）4.不了解（跳问Q15题）Q12.那您在购买时会对PET瓶牛奶产地有所选择吗？（单选，不提示会 2.不会3.有时会有时不会Q13.您对常饮用的PET瓶牛奶产地了解吗？（单选，不提示）1.非常了解 2.了解一点3.不太了（跳问Q17题）4.不了解（跳问Q17题）Q14.那您在购买PET瓶牛奶时会挑选PET瓶牛奶产地吗？（单选，不提示）会 2.不会 3.有时会有时不会Q15.您对制造PET瓶牛奶的产地了解吗？（单选，不提示）1.非常了解 2.了解一点3.不太了解（跳问Q20题）4.不了解（跳问Q20题）Q16.请问您都知道我国哪些地方牛奶比较好？1. ，2. ，3. 。Q17.那您在购买PET瓶牛奶时会挑选原料产地吗？（单选，不提示1.会 2.不会 3.有时会有时不会Q18.您对您常饮用PET瓶牛奶的牛奶营养了解吗？（单选，不提示）1.非常了解 2.了解一点3.不太了解（跳问Q22题）4.不了解（跳问Q22题）Q19.那您在购买PET瓶牛奶时会挑选营养元素吗？（单选，不提示）1.会 2.不会 3.有时会有时不会Q20.在过去一年中，您家的PET瓶牛奶由您自己购买所占的比例是多少呢？自己购买比例：_100 %（访问员请注意:若比例为100%,则跳问Q24题，否则继续）他人赠送的比例： ％。Q21.那么在过去一年中，您家的PET瓶牛奶，除您以外，主要由哪位家庭成员购买呢？其他购买者： 他（她）的年龄是： 周岁他（她）的性别是：1.男2.女（请访问员自己记录）Q22.您家的PET瓶牛奶通常从哪些场所购买？（单选，不提示）1.大型商场/商店的饮料柜台 2.一般商场/商店 3.街边零售店超级市场 5.其它（请注明 ）Q23.您或您的家人在购买PET瓶牛奶时都会考虑哪些因素呢？（多选，不提示）1．品牌 2．价格 3．品质 4．口感 5．广告6．外包装 7.瓶子造型8.售货人推荐9.亲友推荐10.购买方便程度 11.产地12.制造时间13.其它（请注明 ）您或您的家人在购买PET瓶牛奶时，对包装上的一些产品解释（如PET瓶牛奶产地，生产时间和等）关注吗？1.非常不关2.不太关注 3.一般 4.比较关注 5.非常关注Q24.您或您的家人通常会购买什么价位的PET瓶牛奶呢？（单选，不提示）1、2元以下2、2－3元 3、3-5元 4、5元及以上5、无所谓Q25.各种促销活动对您购买PET瓶牛奶的影响程度如何？请打分，10分为影响程度最大，1分为没有影响？促销活动没有影响大影响程度取1.打折123456789102.降价123456789103.买一送一123456789104.搭送礼品123456789105.现场品尝123456789106.促销小姐123456789107.招贴画（POP）123456789108.其它（请注明 再来一瓶)12345678910.请问您购买PET瓶牛奶主要是出于什么样的原因？（多选，不提示）1.自己饮用 2.送给同事朋友3.给孩子4.其他（请注明____)Q26.

PET瓶牛奶未来消费预测Q27.预计未来半年内您对PET瓶牛奶的消费量是否会发生变化？变化的幅度有多大呢？（单选）会增加PET瓶牛奶的饮用量比例： %会减少PET瓶牛奶的饮用量比例： %不会变化Q28.您为什么会增加/减少/不会变化（读出受访者Q30题的选项）PET瓶牛奶的饮用量呢？（请原话记录）对该类产品不是很感兴趣 媒体测试Q29.您会因为看到一则对您有吸引力的PET瓶牛奶广告而去购买广告中的PET瓶牛奶吗？请您估计一下购买可能性购买可能性： 20 %Q30.您更希望从哪些渠道获知有关PET瓶牛奶产品信息呢？（多选，不提示）1.电视2.广播3.报纸4.杂志5.路牌广告6.亲友/同事介7.互联网8.地铁站台广告绍9.张贴的广告10.车身广告11.厂家派发的宣传资料12.其它（请注明_ )Q31.（出示卡片）您通常更喜欢收看哪类电视台的节目呢？（单选，提示）1.中央台 2.本地电视台 3.外省市电视台Q32.您经常看哪些类型的电视节目？Q32.您经常看哪些类型的电视节目？