商业街区网红直播惠民消费节执行策划细案课件

2020年xx惠民消费季执行细案千人直播盛惠于民ChongqingChangshouDistrictonlineRedliveFestival

千年xx风活动背景Addtitleinhere目录CONTENTS生Addtitleinhere宣传策略水Addtitleinhere落地活动内容起Addtitleinhere其他保障及预案第壹章云，在风雨后消逝。风生水起，雨打落叶，是一种自然悟语，是一种岁月感受，更是一种万物净化的牵挂;无需刻意，看雨，不是随风而起，而是一种融化，一种心有灵犀的默契;无需承诺感情渗透。====================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================风宣传策略CAREERTOHAVEVITALITYANDPROSPERITY关于xxxx地处xx腹心，蜀、汉首置常安县，唐设乐温县，因县民多高寿，1363年易名xx。其旅游资源得天独厚，xx湖、大洪湖、菩提山、桃花溪、龙溪河等自然景观名扬天下，秦代女实业家巴寡妇清、宋代理学大家谯定、现代武侠小说开山鼻祖还珠楼主李寿民等历史名人光耀千秋，以“长于文、寿于和”为核心理念的xx区文化融汇古今。关键词提取：千年文化，融汇古今CAREERTOHAVEVITALITYANDPROSPERITY活动背景分析为提振消费热情，释放消费潜力，引导促进全市商贸流通、文化旅游等领域恢复经营秩序，将新型冠状病毒肺炎疫情对消费市场的影响降到最低，促进全市经济实现稳定增长，xx举办网红直播节惠民消费季，刺激消费，实现xx区经济快速回暖。CAREERTOHAVEVITALITYANDPROSPERITY活动时间：2020年4月27日-5月27日（待定）活动地点：xxxx区寿星广场、凯谊世纪广场活动对象：全体市民、游客活动目的：以主题活动为载体，线上推广与线下活动相结合。既增加消费者参与性，又增加媒体引爆点。主题活动设计以吸引人气为主，从而带动整体消费。借此契机打造xx惠民消费季品牌文化，强化区域文化品牌知名度。活动概况第贰章云，在风雨后消逝。风生水起，雨打落叶，是一种自然悟语，是一种岁月感受，更是一种万物净化的牵挂;无需刻意，看雨，不是随风而起，而是一种融化，一种心有灵犀的默契;无需承诺感情渗透。====================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================生宣传策略Clouds,afterthewindandrainfadeaway.Wind,rainleaves,isanaturallanguage,isakindofyearsexperience,isalsoakindofthingsaboutpurification;withoutdeliberately,watchingtherain,notwindup,butamelt,ahearthaveatacitunderstanding;nocommitmenttoemotionalpenetration.共建传播平台壹所有参加活动商家都参与线上小程序的开发，内容包括线上商城，活动广告推送，活动派劵。线上传播贰线上的d音、微信、朋友圈广告。xx圈等新媒体。网红直播商家直播

线下传播叁商圈广告、高速路大牌广告、墙体广告、会场广告。风生水起风生水起云，在风雨后消逝。风生水起，雨打落叶，是一种自然悟语，是一种岁月感受领劵派发云，在风雨后消逝。风生水起，雨打落叶，是一种自然悟语，是一种岁月感受可以直播云，在风雨后消逝。风生水起，雨打落叶，是一种自然悟语，是一种岁月感受搭建商城云，在风雨后消逝。风生水起，雨打落叶，是一种自然悟语，是一种岁月感受商家广告Clouds,afterthewindandrainfadeaway.Wind,rainleaves,isanaturallanguage,isakindofyearsexperience,isalsoakindofthingsaboutpurification风生水起VITALITYANDPROSPERITY平台平台搭建：借助微信庞大的用户基数，100%的曝光率，精准的群体营销，沟通便捷等优势，搭建“xx惠民消费”云平台，发放惠民消费券，拉动需求，释放潜力，引领网络消费热点。建立云平台（微信小程序）后，将xx本地微信公众号与云平台进行链接，宣传、发券两不误。云平台建立公众号链接发放消费券消费券的管理与使用消费者通过微信领取消费券后，根据各商家的优惠力度到商家处进行兑换，经各商家或卖场的支付系统认同即可。（如见：建玛特币）领取商家消费券根据各商家的优惠到商家处兑换使用百家媒体资源权威发声——区域综合媒体活动前期，通过区域综合权威媒体平台，发布活动预热信息，全面推广惠面消费季，加深传播影响，扩大活动号召力，吸引全民关注。推荐媒体百家媒体资源权威发声——自媒体矩阵，百万粉丝联动转发活动前期通过xx区自媒体发布活动消息，xx主城自媒体联动支持d音、公众号自媒体、新浪微博大号各一个进行转发配合前期宣传。序号名称类别粉丝量1巴适xx微信公众大号30万+2xx热门头条新浪微博125万+3xx今日头条新浪微博100万+4xx旅游头条榜新浪微博50万+5白吃d音d音12万+xx主城自媒体推荐百家媒体资源权威发声——d音、K手等网红APP信息流广告露出活动前期通过时下最受欢迎的d音、K手等网红APP释放网红直播节惠民消费季的互动信息。d音信息流广告K手信息流广告朋友圈广告百家媒体资源权威发声——xx百万社群联动发声活动期间借助xx自有社群，覆盖用户规模超5亿，实现活动宣传最大化，提升活动曝光率，促进本次消费节成交量。百家媒体资源权威发声——线下媒体户外大牌广告，成渝高速公路大牌，释放活动信息。区长带货、大咖联动，掀起全民主播带货时代邀请xx区政府领导参与直播，现场与网红互动，开启全民带货，一起为惠民消费季助力。邀请众多媒体行，共同大力推广本次，提高活动人气，覆盖更多目标人群，扩大活动影响力及知名度。“直播+”时代，与直播平台互动，活动中引入腾讯直播，借助平台迅速打造知名度，利用在线互动问答等环节增加受众群体的参与度和热情。“爱抖，爱d音”，年轻、时尚、新潮的年代，我们怎能错过！创一个景区自己的d音账号，寻找美女帅哥来拍原创内容视频上传，扩大宣传，增加活动线上趣味性！各参与单位设计刷屏稿喊话春天句式，鼠你惠享受，“xx”66团100购gogo！第叁章云，在风雨后消逝。风生水起，雨打落叶，是一种自然悟语，是一种岁月感受，更是一种万物净化的牵挂;无需刻意，看雨，不是随风而起，而是一种融化，一种心有灵犀的默契;无需承诺感情渗透。====================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================================水落地活动内容分会场布局日期时间内容5月23日（开幕式）主会场9:30-10:00网红直播节惠民消费季开幕式10:00-17:00日常活动（网红直播、展销会、SP活动）5月24日-6月27日主会场10:00-17:00日常活动（网红直播、展销会、全城家电以旧换新、）5月15日分会场10:00-17:00大型服装特卖会6月1日分会场10:00-17:00童趣嗨翻天主题消费节6月5日主会场10:00-17:00超值福利进社区活动（家电、农产品、银行产品）6月18日主会场10:00-17:00电器3c专场狂欢购6月28日主会场10:00-17:00收官美食狂欢节………盛大开幕VITALITYANDPROSPERITY云，在风雨后消逝。风生水起，雨打落叶，是一种自然悟语，是一种岁月感受，更是一种万物净化的牵挂风生水起VITALITYANDPROSPERITY时间内容09：00-09：30来宾签到，舞台循环播放xx宣传片进行暖场09：30-09：35开始表演建议《水袖鼓舞》09：35-09：10主持人开场09：10-09：20领导讲话（区领导致辞）10：20-10：30启动仪式10：00-17：00暖场互动（网红直播、展销会、SP活动）开幕式流程安排宣传片循环播放在仪式开始前，现场大屏循环播放xx宣传片，使游客通过短片能够更加的了解此次活动。开场表演-水袖鼓舞一曲欢快、喜庆的盛世水袖鼓舞惊艳登场，伴随着激昂的鼓声，xx网红直播节惠民消费季正式拉开帷幕。主持人开场主持人开场词，结合开场节目介绍活动意义价值并介绍来宾领导。领导讲话主持人邀请xx区领导致辞。启动仪式——干冰升降启动主持人开场词，主持人邀请主礼嘉宾参与启幕仪式。设置主题字，底部放置干冰，启动嘉宾向道具里注入液体，随着液体的注入，主题字呈现出来。风生水起VITALITYANDPROSPERITY云，在风雨后消逝。风生水起，雨打落叶，是一种自然悟语，是一种岁月感受，更是一种万物净化的牵挂风生水起VITALITYANDPROSPERITY全民直播VITALITYANDPROSPERITY千人主播组成邀请达人大咖，现场直播与带货，通过d音同城对活动全过程进行实时报道，同时借助大咖粉丝流量，促进线上成交。千人网红组成全民直播，联合商家自有直播账号，要求店员通过d音同城进行实时直播带货，实现线上线下同步销售，提升销售成交率。直播内容直播内容与形式不限，形式可丰富多样化，或以幽默和通俗的方式将商家优惠重点形成视频内容（例如：脱口秀、说唱、快板等方式），旨在加强消费者记忆力，同时吸引目标人群关注并参与本次活动。风生水起VITALITYANDPROSPERITY云，在风雨后消逝。风生水起，雨打落叶，是一种自然悟语，是一种岁月感受，更是一种万物净化的牵挂风生水起VITALITYANDPROSPERITY风生水起VITALITYANDPROSPERITY电商类产品展区电商类产品展区主要以xx为主的电商类品牌进行展销会，最大力度优惠。家具建材展区家具建材展区主要以建玛特为主的家具建材品牌进行展销会，最大力度优惠。零售百货展区零售百货展区主要以凯谊世纪广场、协信的优质商家进行特卖汇，超低折扣福利。xx特产展区该展区主要展出xx特色产品，包含土特产、助农产品、文创产品、非遗文化产品等。xx血豆腐抽锦鲤Asthesayinggoes:"100goodfilialpietyisthefirst,andallevilisthesource.ChangCunren'sfilialpiety,thenalltheworldcannotdo活动期间每天在现场参与游客中抽一名锦鲤获得所有参展商家提供的惊喜大礼包一份（注中奖游客需在现场）抽取方式：参与游客凭消费小票即可领取一张抽奖券参与活动风生水起VITALITYANDPROSPERITY云，在风雨后消逝。风生水起，雨打落叶，是一种自然悟语，是一种岁月感受，更是一种万物净化的牵挂风生水起VITALITYANDPROSPERITY风生水起VITALITYANDPROSPERITY商家SP活动目的xx1、购物满额赠5重礼品：购物满888元、1888元、2888元、4888元、8888元分别享受对应的小礼品。2、xx金融免息分期：家电、手机、电脑等产品最高享受24期分期免息，刺激消费者提升消费热情，以便消费者选择更好的产品。3、生活电器0元购：购彩电/冰箱/洗衣机/空调指定品牌，满3000元送价值199元小家电；满6000元送价值299元小家电；满8000元送价值399元小家电(特价、惊爆机不参加)4、以旧换新享专属补贴：活动期间顾客有旧家电回收可享受300元-1500元xx环保补贴金5、家电半价购：购指定型号家电可享半价购第二件商品福利。具体型号见门店活动公示。6、xx红孩子：1.xx红孩子新客30元减10元，奶粉纸尿裤7折起，服纺春装5.8折起，爱护/加菲猫洗衣液99元6瓶，Super母婴会员全年下单再享30倍购物返利，xx银行电子账户新客99元减50元。积极响应政府号召，抓住市场复苏的时机，提高xx区域门店销售规模。商家SP活动一览表商家SP活动目的协信1F促销信息： 阿好坊：(饰品)部分夏季商品（太阳镜太阳帽等）五折优惠；化妆品部分3.5折优惠；全场购满100元送会员卡一张（会员卡享全国门店折扣积分优惠）；持阿好坊会员卡或线上会员专享会员福利超值换购商品. 凯威路凯威路（服装）：女士套装微信端领劵39元一套；夏季精选体恤39元；夏季新款2件8.8折，VIP再折上9折（任意购买2件扫描办理VIP,线上线下通用）；春季卫衣、外套5折优惠；到店扫码领劵更优惠。 正大福:（珠宝）预存10元送特制水杯，预存20元送磁疗养生枕1个，预存80元,送黄金转运珠3颗;预存10元送特制水杯，预存20元送磁疗养生枕1个，预存80元送黄金转运珠3颗; 意尔康：每单（一张单）中购满指定金额，即立减对应的金额；每单（一张单）购满300元，立减30元；每单（一张单）购满400元，立减40元,每单（一张单）购满500元，立减60元,每单（一张单）购满600元，立减100元,每单（一张单）购满800元，立减160元，（可翻倍）;每单（一张单）购满1000元，立减220元，（可翻倍）;每单（一张单）购满1200元，立减300元，（可翻倍）;注意：购满的金额是指积分抵扣使用之前的金额。2F促销信息： 帝帛家纺一清到底，一件不留，百万库存大清仓，低至一折; 标王老北京布鞋全场10元起，清仓处理; 衣香丽影全场50元起; 优哈优哈全场59元起; 雁捷全场买一送一 小跟班童装全场29元起，夏装新款全场5折起，到店免费送全年儿童袜领取卡一张 南西象全场5折 兄弟皮具兄弟皮具庆“五一”进店选购买一送一惊爆大活动 新文化满300送200 苏格马可全场春装29元起，夏装买一送一 都市丽人全场新品两件8.8折，部分精选39元起 狄猛全场6.8折起，低至39元起 胖哥鞋城胖哥鞋城五一节活动:部分春款直减51 夏娃之秀1.充值100当130用2.充值300当100用3.充值500当700用 浦哒点点太阳镜29元起，全场食品买一送一 格力空调格力家庭中央空调家装大促销51特惠五一黄金周来临之际，利用“五一节”的假日契机刺激消费，吸引更多人气，提高商户营业额、提升业主满意度、进一步提升xxMALL商业价值。商家SP活动一览表商家SP活动目的协信3F促销信息： 八面友部分商品5折起； 花花公子全场5折； 罗丽丝买一送一； 西汎4折起； 时尚优购满100元省30元； 潮流百货全场7折、会员6.5折、部分买一送一； 富贵仔全场8折、会员7折部分秒杀; 柒牌春装3折、特价120起;艾尚雪全场7折、其它商品60元起；全家美清仓大甩卖全场5折起、部分商品3.9折起； 千叶眼镜开学季学生配镜68元起，注册千叶会员免费领取380元蓝光镜片；俏夏装芯片打9折；鑫意眼镜满500送偏光太阳镜:千黛百合店部分品牌服装6折起！ 疫情期间剪王美业回馈新老客户：洗吹25元洗剪吹35元烫发150元染发150元拉直发168元免打理烫198元以上烫染是本店品牌药水，绝对放心，凡事在本店消费500元以上送倒膜一瓶或精油一瓶，机会难得！ 八达电脑:钜惠推出3999元购买16G超大内存、27寸超大屏幕游戏专业品牌电脑，吃鸡、英雄联盟等游戏畅玩； 明红电脑会红科技（欢迎光临，进店有礼）：音箱一律万利达8.5折；二手电脑300元起；电脑维修8折优惠； 三晋电脑科技（欢迎光临，进店有礼）：笔记本电脑低至1500元；笔记本低至1999元； 华人居家私：凡在本店消费3000元以上均即可参加赠送好礼，让你想不到的惊喜！数量有限，先到先得，送完为止！满4999送1.8升菜籽油1壶或大米1袋；满9999送电风扇1台；满19999送茶几或电视柜1个满29999送指定吊篮1个或床垫1床 艾珀家私：艾珀沙发2180起；茶几680元起；实木大床980元起;全棕床垫300元起； 明超家纺：枕芯10元/个人；四件套98元/套五一黄金周来临之际，利用“五一节”的假日契机刺激消费，吸引更多人气，提高商户营业额、提升业主满意度、进一步提升xxMALL商业价值。商家SP活动一览表商家SP活动目的建玛特1.顾客到建玛特购消费，并至商场统一收银台缴款，单笔销单实际缴款满500元即可免费领取口罩一包。2.顾客至建玛特购消费，并至商场统一收银台缴款，单笔销单实际缴款满30000元即可参与此项目。3.顾客至建玛特购消费，并至商场统一收银台缴款，单笔销单实际缴款满5000元即可参与此项目。4.顾客至建玛特购消费，并至商场统一收银台缴款，单笔销单实际缴款每满2000元即可参与抽奖活动。吸引更多人气，提高商户营业额、提升业主满意度、进一步提升建玛特经济回暖。邮政银行一是对商家提供接券客户50份/家以下，赠送邮政礼品一份200元，每月评选5家；二是对消费者消费5次及以上，赠送邮政礼品一份100元，每月评选10位；三是对当月累计消费在2000元以上，赠送邮政礼一份100元，每月评选10位。对于购买的群众，邮政提供新增“云闪付”满10减5服务（活动期间仅享受1次）。号召广大市民走出家门，拥抱春暖花开，享受美好生活，以提振消费信心、扩大消费规模，尤其提升xx区餐饮、休闲娱乐和农副产品的销售。xx银联通过“云闪付”平台发放通用消费券消费券类型：10元轻餐、100元正餐和100元住宿酒店消费券点餐可享受单笔订单减免3元配送费鼓励刺激消费，提振消费信心，促进餐饮住宿业恢复发展。商家SP活动一览表商家SP活动目的xx1、购物满额赠5重礼品：购物满888元、1888元、2888元、4888元、8888元分别享受对应的小礼品。2、xx金融免息分期：家电、手机、电脑等产品最高享受24期分期免息，刺激消费者提升消费热情，以便消费者选择更好的产品。3、生活电器0元购：购彩电/冰箱/洗衣机/空调指定品牌，满3000元送价值199元小家电；满6000元送价值299元小家电；满8000元送价值399元小家电(特价、惊爆机不参加)4、以旧换新享专属补贴：活动期间顾客有旧家电回收可享受300元-1500元xx环保补贴金5、家电半价购：购指定型号家电可享半价购第二件商品福利。具体型号见门店活动公示。6、xx红孩子：1.xx红孩子新客30元减10元，奶粉纸尿裤7折起，服纺春装5.8折起，爱护/加菲猫洗衣液99元6瓶，Super母婴会员全年下单再享30倍购物返利，xx银行电子账户新客99元减50元。积极响应政府号召，抓住市场复苏的时机，提高xx区域门店销售规模。商家SP活动一览表商家SP活动目的协信1F促销信息： 阿好坊：(饰品)部分夏季商品（太阳镜太阳帽等）五折优惠；化妆品部分3.5折优惠；全场购满100元送会员卡一张（会员卡享全国门店折扣积分优惠）；持阿好坊会员卡或线上会员专享会员福利超值换购商品. 凯威路凯威路（服装）：女士套装微信端领劵39元一套；夏季精选体恤39元；夏季新款2件8.8折，VIP再折上9折（任意购买2件扫描办理VIP,线上线下通用）；春季卫衣、外套5折优惠；到店扫码领劵更优惠。 正大福:（珠宝）预存10元送特制水杯，预存20元送磁疗养生枕1个，预存80元,送黄金转运珠3颗;预存10元送特制水杯，预存20元送磁疗养生枕1个，预存80元送黄金转运珠3颗; 意尔康：每单（一张单）中购满指定金额，即立减对应的金额；每单（一张单）购满300元，立减30元；每单（一张单）购满400元，立减40元,每单（一张单）购满500元，立减60元,每单（一张单）购满600元，立减100元,每单（一张单）购满800元，立减160元，（可翻倍）;每单（一张单）购满1000元，立减220元，（可翻倍）;每单（一张单）购满1200元，立减300元，（可翻倍）;注意：购满的金额是指积分抵扣使用之前的金额。2F促销信息： 帝帛家纺一清到底，一件不留，百万库存大清仓，低至一折; 标王老北京布鞋全场10元起，清仓处理; 衣香丽影全场50元起; 优哈优哈全场59元起; 雁捷全场买一送一 小跟班童装全场29元起，夏装新款全场5折起，到店免费送全年儿童袜领取卡一张 南西象全场5折 兄弟皮具兄弟皮具庆“五一”进店选购买一送一惊爆大活动 新文化满300送200 苏格马可全场春装29元起，夏装买一送一 都市丽人全场新品两件8.8折，部分精选39元起 狄猛全场6.8折起，低至39元起 胖哥鞋城胖哥鞋城五一节活动:部分春款直减51 夏娃之秀1.充值100当130用2.充值300当100用3.充值500当700用 浦哒点点太阳镜29元起，全场食品买一送一 格力空调格力家庭中央空调家装大促销51特惠五一黄金周来临之际，利用“五一节”的假日契机刺激消费，吸引更多人气，提高商户营业额、提升业主满意度、进一步提升xxMALL商业价值。商家SP活动一览表商家SP活动目的协信3F促销信息： 八面友部分商品5折起； 花花公子全场5折； 罗丽丝买一送一； 西汎4折起； 时尚优购满100元省30元； 潮流百货全场7折、会员6.5折、部分买一送一； 富贵仔全场8折、会员7折部分秒杀; 柒牌春装3折、特价120起;艾尚雪全场7折、其它商品60元起；全家美清仓大甩卖全场5折起、部分商品3.9折起； 千叶眼镜开学季学生配镜68元起，注册千叶会员免费领取380元蓝光镜片；俏夏装芯片打9折；鑫意眼镜满500送偏光太阳镜:千黛百合店部分品牌服装6折起！ 疫情期间剪王美业回馈新老客户：洗吹25元洗剪吹35元烫发150元染发150元拉直发168元免打理烫198元以上烫染是本店品牌药水，绝对放心，凡事在本店消费500元以上送倒膜一瓶或精油一瓶，机会难得！ 八达电脑:钜惠推出3999元购买16G超大内存、27寸超大屏幕游戏专业品牌电脑，吃鸡、英雄联盟等游戏畅玩； 明红电脑会红科技（欢迎光临，进店有礼）：音箱一律万利达8.5折；二手电脑300元起；电脑维修8折优惠； 三晋电脑科技（欢迎光临，进店有礼）：笔记本电脑低至1500元；笔记本低至1999元； 华人居家私：凡在本店消费3000元以上均即可参加赠送好礼，让你想不到的惊喜！数量有限，先到先得，送完为止！满4999送1.8升菜籽油1壶或大米1袋；满9999送电风扇1台；满19999送茶几或电视柜1个满29999送指定吊篮1个或床垫1床 艾珀家私：艾珀沙发2180起；茶几680元起；实木大床980元起;全棕床垫300元起； 明超家纺：枕芯10元/个人；四件套98元/套五一黄金周来临之际，利用“五一节”的假日契机刺激消费，吸引更多人气，提高商户营业额、提升业主满意度、进一步提升xxMALL商业价值。商家SP活动一览表商家SP活动目的建玛特1.顾客到建玛特购消费，并至商场统一收银台缴款，单笔销单实际缴款满500元即可免费领取口罩一包。2.顾客至建玛特购消费，并至商场统一收银台缴款，单笔销单实际缴款满30000元即可参与此项目。3.顾客至建玛特购消费，并至商场统一收银台缴款，单笔销单实际缴款满5000元即可参与此项目。4.顾客至建玛特购消费，并至商场统一收银台缴款，单笔销单实际缴款每满2000元即可参与抽奖活动。吸引更多人气，提高商户营业额、提升业主满意度、进一步提升建玛特经济回暖。邮政银行一是对商家提供接券客户50份/家以下，赠送邮政礼品一份200元，每月评选5家；二是对消费者消费5次及以上，赠送邮政礼品一份100元，每月评选10位；三是对当月累计消费在2000元以上，赠送邮政礼一份100元，每月评选10位。对于购买的群众，邮政提供新增“云闪付”满10减5服务（活动期间仅享受1次）。号召广大市民走出家门，拥抱春暖花开，享受美好生活，以提振消费信心、扩大消费规模，尤其提升xx区餐饮、休闲娱乐和农副产品的销售。xx银联通过“云闪付”平台发放通用消费券消费券类型：10元轻餐、100元正餐和100元住宿酒店消费券点餐可享受单笔订单减免3元配送费鼓励刺激消费，提振消费信心，促进餐饮住宿业恢复发展。商家SP活动一览表第肆章云，在风雨后消逝。风生水起，雨打落叶，是一种自然悟语，是一种岁月感受，更是一种万物净化的牵挂;无需刻意，看雨，不是随风而起，而是一种融化，一种心有灵犀的默契;无需承诺感情渗透。===========================================================================================