网易云音乐每题营销手册课件

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文艺有情怀滋生情绪共鸣的最佳土壤共鸣用户主动欣赏/表达/交流对音乐的共鸣扩散为与用户共鸣年轻化/高黏性/表达自我注重情感的交流四大维度，构建云音乐共鸣营销的力量平台氛围音乐介质传播内容用6

音乐是共鸣的绝佳媒介音乐巨大的包容性与共鸣性让品牌与音乐结合产生无限可能氛围烘托/突破视觉接触/强化品牌记忆/留存与再传播等音乐的内容本质是情绪，是生活，没有品牌与生活无关音乐是共鸣的绝佳媒介音乐巨大的包容性与共鸣性让品牌与音乐7

网易云音乐

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文艺有情怀单用户日均使用时长1.5小时入驻原创音乐人超10万上传原创作品数超120万首这里是原创音乐造梦场欢迎每一个音乐妄想50%的用户边听歌边看乐评999+已成为衡量歌曲热度标准UI网易云音乐页面的黑胶转速是产品团队和CEO丁磊一起搬来真的唱机，观察37小时29个版本才最终确定的。了解大众流行也懂得小众喜好用户留存率行业第一网易云音乐高端有品质文艺有情怀单用户日均使用时长1.58

不只是音乐播放器，更是音乐社交场超2000万的版权曲库+10W原创音乐人的创造力在网易云音乐以多维内容构建的音乐社区里，用户在享受、表达、分享和交流@乐评@歌单@云村@电台@直播@更多音乐衍生内容#用户自主创建歌单总量超6亿，日均创建80万#累计超9亿条乐评，日均产生160万条PGC+UGC打造多元内容打造分享与交流的音乐社区不只是音乐播放器，更是音乐社交场超2000万的版权曲库+9

网易云音乐聚集优质年轻用户女男娱乐类消费支出高热爱音乐可支配收入高意见领袖热衷品质和潮流15-35岁学生及白领一二线城市男女比例均衡，人群品味高，消费能力强高学历8亿注册用户16.42%

26.36% 24.78% 13.30%10.02%8.73%1.00%一线 新一线 二线 三线 四线 五线 其他一二线人群占比高1%7.19%17.12%30.15%16.40%21.62%4.95%40%30%20%10%0%0-10岁 11-15岁 16-18岁 19-22岁 23-25岁 26-30岁 31岁+听歌的人群更加年轻化网易云音乐聚集优质年轻用户女娱乐类消费支出高热爱音乐可支配10在网易云音乐，音乐的力量被放大内容在氛围中发酵，情绪在交流中共鸣我和我的祖国在9月25日10点上线之后24h的播放量突破600万+分享量20W+，评论量2.5W+并在国庆节当天快速突破10W一首歌的传唱，在社群氛围与价值观高度契合的背景下，点燃了无数人朴素的爱国情怀，这就是音乐在网易云音乐的力量网易云音乐在云村社区发起了“为你歌唱，我的祖国”全民线上大合唱活动，超过50万网友参与互动。上线仅10天，便有1800多位网友发布清唱视频。网易云音乐用户对王菲版的评论，获得了19.1万的点赞，它为这略带一点争议的新唱法，奠定了特别的基调，引发了大众的共鸣。在网易云音乐，音乐的力量被放大内容在氛围中发酵，情绪在交流中11在网易云音乐，音乐的力量被放大将音乐共鸣的力量，转化为品牌营销势能在网易云音乐，音乐的力量被放大将音乐共鸣的力量，转化为品牌营12平台联动平台联动13【红计划】品牌跨界联动网易云音乐2B的商业化IP为奢侈品牌和高端品牌定制数字营销创意方案，售卖独家合作限定款，实现线上到线下完整的消费闭环举办时间：全年适合行业：汽车、3C、快消、电商、美妆等包含但不限于事件营销、年度策划、产品定制、粉丝营销、快闪店【红计划】品牌跨界联动网易云音乐2B的商业化IP举办时间：全14【红计划】往期案例精选30条用户乐评，印制在6亿瓶农夫山泉瓶身

“乐瓶”，获得媒体竞相报道和用户热烈讨论。打造全新营销手段

AR体验，真正实现了一次全民参与的“

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行动网易云音乐X农夫山泉-乐评水乐评产品授权 +品牌借势联动

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营销创新&用户触点破圈层【红计划】往期案例精选30条用户乐评，印制在6亿瓶农夫山泉15产品深度结合+线上H5互动传播+线下门店发布会爆发=优势产品能力赋能，营销传播能力最大化【红计划】往期案例网易云音乐X

屈臣氏-出道挑战线上线下“出道挑战”事件：线上H5（测一测你的出道形象）线下发布会联合发布6款音乐妆容1400家门店上线音乐妆容体验服务15座城市上线“音乐box”拍照事件广州屈臣氏旗舰店上线“出道摄影棚”事件产品深度结合+线上H5互动传播+线下门店发布会爆发=优势产品16【红计划】往期案例线上资源解锁+产品包装创意+门店资源整合=圈层人群最大化吸收

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Innisfree策划解锁电台“NINE

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心声电台”1个解锁页面：每个成员达50万个点赞解锁完整版电台，在粉丝圈层实现了刷屏式传播9个nine

percent心声电台：每个成员以一个主题打造了一个充满爱与治愈的电台，电台播放数累计为1800万次【红计划】往期案例线上资源解锁+产品包装创意+门店资源整合=17年度盛典年度盛典183th【硬地围炉夜】原创音乐盛典国内首个专属于独立音乐人的盛典IP欢迎所有音乐妄想，让梦想掷地有声致敬原创音乐·硬地围炉狂

欢举办时间：2020年3月举办城市：北京适合行业：汽车、3C、快消、电商等植入形式：冠名、现场植入、口播、直播拟邀音乐人名单：王嘉尔、邓紫棋、薛之谦、华晨宇、VAVA、小鬼、焦迈奇、宝石GEM、福克斯、隔壁老樊、刺猬、click#15、九连真人、刘聪等五城livehouse主题演出一场盛大的颁奖典礼一次专业的行业论坛城市音乐场景打卡△

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△3th【硬地围炉夜】原创音乐盛典国内首个专属于独立音乐人的盛19原创力量原创力量2001【石头计划】原创音乐人扶持计划璞玉之心·点石成金网易云音乐原创音乐人扶持计划共收集12000+首音乐作品，出品20+作品合辑全新赛季，从打磨歌曲聚焦到推广音乐人为原创音乐市场注入新鲜血液举办时间：唱作人季招商启动活动形式：线上招募、全民评比适合行业：汽车、3C、快消、电商等植入形式：冠名、命题任务、品牌互动摇滚季唱作人季校园季尚未崛起的新锐之声，都是一颗颗「石头」外在朴实无华，内里却潜藏着高密度的精华价值网易云音乐携手业内专业音乐评委共同发掘独立音乐里还未被发现的宝藏石头经过专业地开采与打磨，散发耀眼光芒秉持初心,三年持续化运作多主题赛季，才华不设限更多主题赛季，期待共同发起……专业导师团队，用品质发声01【石头计划】原创音乐人扶持计划璞玉之心·点石成金举办时间2102【硬地原创音乐榜】专业原创榜单举办时间：全年适合行业：汽车、3C、快消等植入形式：冠名、定制衍生内容等网易云音乐&华语音乐传媒盛典以权威与专业肯定原创才华聚焦独立、以先锋姿态探访原创新力量不限发行方式，不受数据影响，摒弃报名环节日常/月度/年度/盛典四大维度构建独家生态圈月度/季度/半年度/年度榜单优质宣推歌曲推荐音乐人专访线下演出扫码了解02【硬地原创音乐榜】专业原创榜单举办时间：全年网易云音乐&22音乐现场音乐现场2301【Single

Holiday2019】自在假期生活节展览时间：2019年11-12月

北京西单觅食森林适合行业：3C、汽车、快消、电商、美妆等植入形式：线上冠名、定制展厅、定制礼盒等延展首届乐享独处时光主题，以城市生活的Single为主要探讨状态。以周末演出+展览形式对当代都市青年“独处”、“单身”的状态进行表达，带来更多的回味思考的空间。01【SingleHoliday2019】自在假期生活节展2401【Single

Holiday2019】合作形式品牌理念联合冠名品牌定制展区品牌软性植入线上线下联动01【SingleHoliday2019】合作形式品牌理念2501【Single

Holiday2020】自在假期生活节往届数据：每天入园人数20000人+，反响极佳，被网友赞誉“史上最有温度的假期生活节”

“史上最潮酷的音乐生活节”。音乐人演出生活家分享乐活体验课堂市集时间：2020年4月

杭州适合行业：3C、汽车、快消、美妆等植入形式：冠名、线下露出、展台等01【SingleHoliday2020】自在假期生活节往2602【云上音乐节】乐年轻音乐现场乐年轻·乐开躁基于年轻人群定制“旅行+音乐”体验不同城市主场彰显音乐态度2018年线上总覆盖人数超7800万，线下单日人流量超1万举办城市：泰山

武夷山

青岛

宁波

成都适合行业：汽车、3C、快消、电商、美妆等植入形式：冠名、特别舞台、品牌展台、品牌秀场、联合宣传02【云上音乐节】乐年轻音乐现场乐年轻·乐开躁举办城市：泰山2703【云豆现场】live现场活力知名民谣或流行音乐人进行专场音乐会，用谈话的方式与歌迷进行零距离接触，介绍音乐作品后面的故事线上提问，线下回答，创新互动环节，与粉丝实时互动现场直播，无缝对接全国livehouse场地资源适合行业：汽车、3C、快消、电商等植入形式：冠名、线下植入、现场互动、线上宣推等△

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△03【云豆现场】live现场活力知名民谣或流行音乐人进行专场28大咖发声大咖发声2901【超级面对面】见证音乐初心单期播放量：200万播出时间：双周播适合行业：汽车、3C、快消、电商等植入形式：定制内容、冠名、口播等大咖有故事·音乐有态度云音乐线上栏目《超级面对面》了解音乐的创作故事感受自我心境与挣扎态度音乐·每期相约01【超级面对面】见证音乐初心单期播放量：200万大咖有故事3002【今日营业中】音乐人发声过往合作：独家专访X乐堡网易云音乐定制采访乐堡代言人刘宪华随机探索 邂逅惊喜单期播放207万单期播放量：150万播出时间：不定期播放适合行业：汽车、3C、快消、电商等植入形式：定制内容、冠名、口播等△

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△02【今日营业中】音乐人发声过往合作：独家专访X乐堡单期播放3103【Focus】音乐的力量播出时间：双周播适合行业：汽车、3C、快消、电商等植入形式：定制内容、冠名、口播等关于生活的N种可能跟拍记录式视频内容，了解偶像背后的真实人生从一个普通人逐渐站到人前偶像的背后追光与成长△

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△03【Focus】音乐的力量播出时间：双周播关于生活的N种可32音乐综艺音乐综艺3301【独家综艺】外部联合，娱乐化发声《嗨唱转起来》节目信息：召集各领域的音乐达人演唱具有时代意义的经典歌曲，专注于在60秒的超速节奏中用最适宜的改编呈现最精华的音乐叙事节目播出时间：Q4在播艺人：罗志祥、谢娜、大张伟、郭麒麟、凤凰传奇、林允、刘维、张靓颖、徐怀钰等网易云音乐权益：冠名、独家音频合作客户合作权益：排行榜冠名、歌单冠名、专题冠名红包、云村、音乐人定制合作其他联合宣推露出01【独家综艺】外部联合，娱乐化发声《嗨唱转起来》3401【独家综艺】外部联合，娱乐化发声《古诗新歌谣》节目介绍：每期六位明星嘉宾携手六组音乐人打造六个古诗词音乐大秀艺人：汪涵/毛不易/吴亦凡播出平台：湖南卫视播出时间：待定客户权益：宣推露出、歌单冠名、定制内容等《我们的乐队》节目介绍：谢霆锋邀请三位好友作为厂牌经理人打造锋味音乐节，集结全国优秀乐手互相磨合，选出市场部认可度最高的流行乐队艺人：谢霆锋、萧敬腾、林俊杰、王嘉尔、邓紫棋、王俊凯播出平台：湖南卫视播出时间：待定（预计2月）客户权益：宣推露出、歌单冠名、定制内容等01【独家综艺】外部联合，娱乐化发声《古诗新歌谣》《我们的乐3502【金唱片大赏】韩娱影响力播出时间：2020.1.4-5适合行业：汽车、3C、快消、电商、美妆等植入形式：冠名、打榜合作、榜单植入、直播植入等34届出席嘉宾（暂定）：泫02【金唱片大赏】韩娱影响力播出时间：2020.1.4-5336每期两位音乐人经典作品互相改编流量歌曲+流量艺人+改编/录制/采访艺人粉丝+原曲乐迷+音乐发烧友03【音乐好朋友-第三季】走心改编，唱出不一样△

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△播出时间：Q1（暂定）适合行业：汽车、3C、快消、电商、美妆等植入形式：主题定制、内容露出、艺人触碰过往合作：音乐好朋友X天猫3.8女王节每期两位音乐人经典作品互相改编03【音乐好朋友-第三季】走心3704【听见城事】探寻城市人文故事烟台·

花粥·

孤独如果今天已经没有船可以带我去远方那么我也可以等到明年也不会太绝望没关系我愿安安静静的坐在马路旁沈阳·

汪苏泷·

环保书里描述的蓝天是否存在这世界白天黑夜有什么区别灰和黑更迭西藏

·

郑钧

·

信仰世界的心跳是孩子们在欢笑无声的祈祷是经幡在风中飘杭州

·

万晓利

·

哲学是太阳镇，是江南好风光是杭州又不是杭州不管是与不是，都在那里具体的地方引发出更大的空间包裹城市回忆与解读城市记忆探寻城市歌曲演艺适合行业：汽车、3C、快消、电商、美妆等植入形式：深度融入、艺人互动、联合宣传播出时间：Q2（暂定）听见城事04【听见城事】探寻城市人文故事烟台·花粥·孤独沈阳·3805【空降ING

第二季】空降无处不在空降ING第二季空降ING

第二季强势来袭，惊喜宣传大咖空降献唱，空降无处不在（不局限于空降在网易、空降城市街头、空降everywhere）植入形式：主题定制、内容露出、联合宣传播出时间：Q3（暂定）适合行业：汽车、3C、快消、电商、美妆等△

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△05【空降ING第二季】空降无处不在空降ING第二季植入形3906【不可能乐队】挑战不可能不可能乐队经典歌曲的颠覆创作，次元破壁的曲风融合挑战不可能拟邀示意痛仰乐队（金属摇滚）--改编流行小情歌-《起风了》Gai（嘻哈）-

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改编青春OST经典-

《杀破狼》仝卓（美声男高音）

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挑战民谣经典-《理想三旬》郭采洁（甜美女歌手）-

挑战摇滚经典-

《光辉岁月》播出时间：Q4（暂定）适合行业：汽车、3C、快消、电商等植入形式：定制内容、体验、口播等06【不可能乐队】挑战不可能不可能乐队播出时间：Q4（暂定）40兴趣圈层兴趣圈层4101【国风综艺】发力国风，打造自有IP《了不起的国风》节目介绍：交互式剧情国风音乐综艺+国风竞演秀拟定艺人：王俊凯/刘昊然/吴磊/杨幂/邓伦/霍尊合作内容：项目植入、宣推露出等《国风极乐夜》节目介绍：以国风歌曲为主的音乐盛典往届艺人：李宇春、杨千嬅、张杰、周深、阿杰、不才、河图、音频怪物等合作内容：线下植入、线下露出、宣推露出等《最潮中国风》节目介绍：首档国风音乐实景秀，3组艺人组建古风阵容，创作不同主题音乐，打造潮国风音乐演出艺人：胡彦斌、林俊杰、张靓颖合作内容：线下植入、视频线上露出、宣推露出等国风向自制内容规划（部分示意）01【国风综艺】发力国风，打造自有IP《了不起的国风》《国风4202【国风堂】以乐弘扬国风文化之美适合行业：快消、汽车、地产等植入形式：冠名、定制歌曲、落地等白驹过隙/

且看岁月良辰美景/

化作词曲供你我传唱/

这江山好景/

坦荡前路/

当且行且歌网易云音乐国风堂企划第二期——古城华章（主题可定制）古风圈头部音乐人聚焦古城文化打造城市主题曲将江山好景文化底蕴化作诗歌传唱

古风圈头部音乐人选银临/不才/winky诗/排骨教主萧忆情/音频怪物/慕寒/玄觞等趣味H5+城市巡游VLO

G02【国风堂】以乐弘扬国风文化之美适合行业：快消、汽车、地产4303【山蛙音乐节】全国青春联动20场全国校园巡演1场山蛙音乐节深耕校园及年轻群体，用音乐燃动青春之歌给予年轻更多舞台星星之火·见证燎原之势2场午夜剧烈运动适合行业：3C、快消、电商等植入形式：线上冠名、校园进入、现场互动等03【山蛙音乐节】全国青春联动20场1场深耕校园及年轻群体，4404【不期而乐】天籁碰撞音乐力量黄明昊X徐佳莹GAI

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王心凌白宇

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张韶涵

逃跑计划

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郭采洁米津玄师

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范晓萱适合行业：汽车、3C、快消、电商、美妆等植入形式：深度融入、品牌露出、联合宣传天籁碰撞意想不到的神仙合唱顶级神仙合作，各有态度为你带来从未听过的神仙级耳听盛宴未知舞台丰富多元的舞台场景电梯、天台、街头、校园多样化舞台场景呈现快闪式演出大众聚焦形形色色的话题热点情感、自由、青春等人生聚焦话题由故事焰斩道音乐，用音乐力集结△

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△04【不期而乐】天籁碰撞音乐力量黄明昊X徐佳莹GAIX王4505【网易云音乐动漫游戏音乐嘉年华】泛次元线下集会举办城市：成都、杭州、上海、广州适合行业：汽车、3C、快消、电商、美妆等植入形式：冠名、特别舞台、品牌展台、联合宣传泛次元音乐的饕餮盛宴以泛次元音乐为出发点，

邀请众多国内相关领域知名嘉宾亲临现场展会内容升级，囊括更多的动漫、游戏、音乐等相关领域企业参展一场数万年轻人与音乐、国创文化、新潮内容，交流互动的大型派对05【网易云音乐动漫游戏音乐嘉年华】泛次元线下集会举办城市：4606【星云集市】明星粉丝集市活动适合行业：汽车、3C、快消、电商、美妆等植入形式：冠名、特别舞台、品牌展台、联合宣传摄影展互动装置文创集市粉丝集市百家明星大站现场为爱豆打call星云集市是网易云音乐基于“音乐-粉丝文化”建立的线下粉丝大型集市把粉丝文化从线上带到线下，以立体沉浸式的体验满足粉丝的需求融合品牌&圈层文化，并建立良好的圈层与商业合作的机制06【星云集市】明星粉丝集市活动适合行业：汽车、3C、快消、4707【网易云音乐水星计划】粉丝圈层狂欢举办形式：线上投票活动适合行业：汽车、3C、快消、电商、美妆等植入形式：冠名、特别舞台、品牌展台、联合宣传粉丝打榜，见证偶像实力粉丝投票类型活动，打榜成功可为偶像赢得专属投放，2020年玩法更新，有机会送偶像歌曲或其他内容由卫星发射上天07【网易云音乐水星计划】粉丝圈层狂欢举办形式：线上投票活动48节点营销节点营销49节点营销（规划中）毕业季CNY温暖2020儿童节七夕温暖公益向企划4位艺人走进4所不同学校温暖儿童内心共同唱响2020公益之歌上线时间：2020.1拟邀艺人：许嵩、焦迈奇、颜人中等音乐人翻唱儿歌公益助学（拟定中）上线时间：2020.5与青春有关的音乐故事原创歌手参与演艺素人MV走心重现毕业记忆上线时间：2020.6-74组不同年龄音乐人情歌翻唱演艺解读不同阶段爱情上线时间：2020.8节点营销（规划中）毕业季CNY儿童节七夕温暖公益向企划上线时50媒 网体 易营 云音销 乐手册Thepower

of媒 网Thepowerof51互联网进入存量时代，流量成本日趋高昂中国移动互联网用户规模与使用时长的增速持续下降，整体规模逐步见顶，互联网进入存量时代。互联网进入存量时代，流量成本日趋高昂中国移动互联网用户规模与52破局流量焦虑，用优质内容驱动流量价值最大化从品牌资产来看，流量只能给品牌带来知名度，而流量背后的内容才能给品牌赋予人格、情感与价值观。滴滴快车与网易云音乐针对“夜出行”群体联手呈现的品牌情感化跨界活动，7月3-13日，每晚六点至早七点，无论是下班的你还是夜归的你，都有机会在APP中看见这个入口破局流量焦虑，用优质内容驱动流量价值最大化从品牌资产来看，流53以兴趣为渠道，以情绪为归宿引发用户共鸣优质内容以兴趣为渠道，以情绪为归宿优质内容54网易云音乐，与8亿用户正在产生共鸣网易云音乐，与8亿用户正在产生共鸣55四大维度，构建云音乐共鸣营销的力量平台氛围音乐介质传播内容用户属性音乐天然的情感共鸣属性为高端有品质

文艺有情怀滋生情绪共鸣的最佳土壤共鸣用户主动欣赏/表达/交流对音乐的共鸣扩散为与用户共鸣年轻化/高黏性/表达自我注重情感的交流四大维度，构建云音乐共鸣营销的力量平台氛围音乐介质传播内容用56

音乐是共鸣的绝佳媒介音乐巨大的包容性与共鸣性让品牌与音乐结合产生无限可能氛围烘托/突破视觉接触/强化品牌记忆/留存与再传播等音乐的内容本质是情绪，是生活，没有品牌与生活无关音乐是共鸣的绝佳媒介音乐巨大的包容性与共鸣性让品牌与音乐57

网易云音乐

高端有品质

文艺有情怀单用户日均使用时长1.5小时入驻原创音乐人超10万上传原创作品数超120万首这里是原创音乐造梦场欢迎每一个音乐妄想50%的用户边听歌边看乐评999+已成为衡量歌曲热度标准UI网易云音乐页面的黑胶转速是产品团队和CEO丁磊一起搬来真的唱机，观察37小时29个版本才最终确定的。了解大众流行也懂得小众喜好用户留存率行业第一网易云音乐高端有品质文艺有情怀单用户日均使用时长1.558

不只是音乐播放器，更是音乐社交场超2000万的版权曲库+10W原创音乐人的创造力在网易云音乐以多维内容构建的音乐社区里，用户在享受、表达、分享和交流@乐评@歌单@云村@电台@直播@更多音乐衍生内容#用户自主创建歌单总量超6亿，日均创建80万#累计超9亿条乐评，日均产生160万条PGC+UGC打造多元内容打造分享与交流的音乐社区不只是音乐播放器，更是音乐社交场超2000万的版权曲库+59

网易云音乐聚集优质年轻用户女男娱乐类消费支出高热爱音乐可支配收入高意见领袖热衷品质和潮流15-35岁学生及白领一二线城市男女比例均衡，人群品味高，消费能力强高学历8亿注册用户16.42%

26.36% 24.78% 13.30%10.02%8.73%1.00%一线 新一线 二线 三线 四线 五线 其他一二线人群占比高1%7.19%17.12%30.15%16.40%21.62%4.95%40%30%20%10%0%0-10岁 11-15岁 16-18岁 19-22岁 23-25岁 26-30岁 31岁+听歌的人群更加年轻化网易云音乐聚集优质年轻用户女娱乐类消费支出高热爱音乐可支配60在网易云音乐，音乐的力量被放大内容在氛围中发酵，情绪在交流中共鸣我和我的祖国在9月25日10点上线之后24h的播放量突破600万+分享量20W+，评论量2.5W+并在国庆节当天快速突破10W一首歌的传唱，在社群氛围与价值观高度契合的背景下，点燃了无数人朴素的爱国情怀，这就是音乐在网易云音乐的力量网易云音乐在云村社区发起了“为你歌唱，我的祖国”全民线上大合唱活动，超过50万网友参与互动。上线仅10天，便有1800多位网友发布清唱视频。网易云音乐用户对王菲版的评论，获得了19.1万的点赞，它为这略带一点争议的新唱法，奠定了特别的基调，引发了大众的共鸣。在网易云音乐，音乐的力量被放大内容在氛围中发酵，情绪在交流中61在网易云音乐，音乐的力量被放大将音乐共鸣的力量，转化为品牌营销势能在网易云音乐，音乐的力量被放大将音乐共鸣的力量，转化为品牌营62平台联动平台联动63【红计划】品牌跨界联动网易云音乐2B的商业化IP为奢侈品牌和高端品牌定制数字营销创意方案，售卖独家合作限定款，实现线上到线下完整的消费闭环举办时间：全年适合行业：汽车、3C、快消、电商、美妆等包含但不限于事件营销、年度策划、产品定制、粉丝营销、快闪店【红计划】品牌跨界联动网易云音乐2B的商业化IP举办时间：全64【红计划】往期案例精选30条用户乐评，印制在6亿瓶农夫山泉瓶身

“乐瓶”，获得媒体竞相报道和用户热烈讨论。打造全新营销手段

AR体验，真正实现了一次全民参与的“

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行动网易云音乐X农夫山泉-乐评水乐评产品授权 +品牌借势联动

+资源互补=

营销创新&用户触点破圈层【红计划】往期案例精选30条用户乐评，印制在6亿瓶农夫山泉65产品深度结合+线上H5互动传播+线下门店发布会爆发=优势产品能力赋能，营销传播能力最大化【红计划】往期案例网易云音乐X

屈臣氏-出道挑战线上线下“出道挑战”事件：线上H5（测一测你的出道形象）线下发布会联合发布6款音乐妆容1400家门店上线音乐妆容体验服务15座城市上线“音乐box”拍照事件广州屈臣氏旗舰店上线“出道摄影棚”事件产品深度结合+线上H5互动传播+线下门店发布会爆发=优势产品66【红计划】往期案例线上资源解锁+产品包装创意+门店资源整合=圈层人群最大化吸收

网易云音乐X

Innisfree策划解锁电台“NINE

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心声电台”1个解锁页面：每个成员达50万个点赞解锁完整版电台，在粉丝圈层实现了刷屏式传播9个nine

percent心声电台：每个成员以一个主题打造了一个充满爱与治愈的电台，电台播放数累计为1800万次【红计划】往期案例线上资源解锁+产品包装创意+门店资源整合=67年度盛典年度盛典683th【硬地围炉夜】原创音乐盛典国内首个专属于独立音乐人的盛典IP欢迎所有音乐妄想，让梦想掷地有声致敬原创音乐·硬地围炉狂

欢举办时间：2020年3月举办城市：北京适合行业：汽车、3C、快消、电商等植入形式：冠名、现场植入、口播、直播拟邀音乐人名单：王嘉尔、邓紫棋、薛之谦、华晨宇、VAVA、小鬼、焦迈奇、宝石GEM、福克斯、隔壁老樊、刺猬、click#15、九连真人、刘聪等五城livehouse主题演出一场盛大的颁奖典礼一次专业的行业论坛城市音乐场景打卡△

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△3th【硬地围炉夜】原创音乐盛典国内首个专属于独立音乐人的盛69原创力量原创力量7001【石头计划】原创音乐人扶持计划璞玉之心·点石成金网易云音乐原创音乐人扶持计划共收集12000+首音乐作品，出品20+作品合辑全新赛季，从打磨歌曲聚焦到推广音乐人为原创音乐市场注入新鲜血液举办时间：唱作人季招商启动活动形式：线上招募、全民评比适合行业：汽车、3C、快消、电商等植入形式：冠名、命题任务、品牌互动摇滚季唱作人季校园季尚未崛起的新锐之声，都是一颗颗「石头」外在朴实无华，内里却潜藏着高密度的精华价值网易云音乐携手业内专业音乐评委共同发掘独立音乐里还未被发现的宝藏石头经过专业地开采与打磨，散发耀眼光芒秉持初心,三年持续化运作多主题赛季，才华不设限更多主题赛季，期待共同发起……专业导师团队，用品质发声01【石头计划】原创音乐人扶持计划璞玉之心·点石成金举办时间7102【硬地原创音乐榜】专业原创榜单举办时间：全年适合行业：汽车、3C、快消等植入形式：冠名、定制衍生内容等网易云音乐&华语音乐传媒盛典以权威与专业肯定原创才华聚焦独立、以先锋姿态探访原创新力量不限发行方式，不受数据影响，摒弃报名环节日常/月度/年度/盛典四大维度构建独家生态圈月度/季度/半年度/年度榜单优质宣推歌曲推荐音乐人专访线下演出扫码了解02【硬地原创音乐榜】专业原创榜单举办时间：全年网易云音乐&72音乐现场音乐现场7301【Single

Holiday2019】自在假期生活节展览时间：2019年11-12月

北京西单觅食森林适合行业：3C、汽车、快消、电商、美妆等植入形式：线上冠名、定制展厅、定制礼盒等延展首届乐享独处时光主题，以城市生活的Single为主要探讨状态。以周末演出+展览形式对当代都市青年“独处”、“单身”的状态进行表达，带来更多的回味思考的空间。01【SingleHoliday2019】自在假期生活节展7401【Single

Holiday2019】合作形式品牌理念联合冠名品牌定制展区品牌软性植入线上线下联动01【SingleHoliday2019】合作形式品牌理念7501【Single

Holiday2020】自在假期生活节往届数据：每天入园人数20000人+，反响极佳，被网友赞誉“史上最有温度的假期生活节”

“史上最潮酷的音乐生活节”。音乐人演出生活家分享乐活体验课堂市集时间：2020年4月

杭州适合行业：3C、汽车、快消、美妆等植入形式：冠名、线下露出、展台等01【SingleHoliday2020】自在假期生活节往7602【云上音乐节】乐年轻音乐现场乐年轻·乐开躁基于年轻人群定制“旅行+音乐”体验不同城市主场彰显音乐态度2018年线上总覆盖人数超7800万，线下单日人流量超1万举办城市：泰山

武夷山

青岛

宁波

成都适合行业：汽车、3C、快消、电商、美妆等植入形式：冠名、特别舞台、品牌展台、品牌秀场、联合宣传02【云上音乐节】乐年轻音乐现场乐年轻·乐开躁举办城市：泰山7703【云豆现场】live现场活力知名民谣或流行音乐人进行专场音乐会，用谈话的方式与歌迷进行零距离接触，介绍音乐作品后面的故事线上提问，线下回答，创新互动环节，与粉丝实时互动现场直播，无缝对接全国livehouse场地资源适合行业：汽车、3C、快消、电商等植入形式：冠名、线下植入、现场互动、线上宣推等△

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△03【云豆现场】live现场活力知名民谣或流行音乐人进行专场78大咖发声大咖发声7901【超级面对面】见证音乐初心单期播放量：200万播出时间：双周播适合行业：汽车、3C、快消、电商等植入形式：定制内容、冠名、口播等大咖有故事·音乐有态度云音乐线上栏目《超级面对面》了解音乐的创作故事感受自我心境与挣扎态度音乐·每期相约01【超级面对面】见证音乐初心单期播放量：200万大咖有故事8002【今日营业中】音乐人发声过往合作：独家专访X乐堡网易云音乐定制采访乐堡代言人刘宪华随机探索 邂逅惊喜单期播放207万单期播放量：150万播出时间：不定期播放适合行业：汽车、3C、快消、电商等植入形式：定制内容、冠名、口播等△

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△02【今日营业中】音乐人发声过往合作：独家专访X乐堡单期播放8103【Focus】音乐的力量播出时间：双周播适合行业：汽车、3C、快消、电商等植入形式：定制内容、冠名、口播等关于生活的N种可能跟拍记录式视频内容，了解偶像背后的真实人生从一个普通人逐渐站到人前偶像的背后追光与成长△

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△03【Focus】音乐的力量播出时间：双周播关于生活的N种可82音乐综艺音乐综艺8301【独家综艺】外部联合，娱乐化发声《嗨唱转起来》节目信息：召集各领域的音乐达人演唱具有时代意义的经典歌曲，专注于在60秒的超速节奏中用最适宜的改编呈现最精华的音乐叙事节目播出时间：Q4在播艺人：罗志祥、谢娜、大张伟、郭麒麟、凤凰传奇、林允、刘维、张靓颖、徐怀钰等网易云音乐权益：冠名、独家音频合作客户合作权益：排行榜冠名、歌单冠名、专题冠名红包、云村、音乐人定制合作其他联合宣推露出01【独家综艺】外部联合，娱乐化发声《嗨唱转起来》8401【独家综艺】外部联合，娱乐化发声《古诗新歌谣》节目介绍：每期六位明星嘉宾携手六组音乐人打造六个古诗词音乐大秀艺人：汪涵/毛不易/吴亦凡播出平台：湖南卫视播出时间：待定客户权益：宣推露出、歌单冠名、定制内容等《我们的乐队》节目介绍：谢霆锋邀请三位好友作为厂牌经理人打造锋味音乐节，集结全国优秀乐手互相磨合，选出市场部认可度最高的流行乐队艺人：谢霆锋、萧敬腾、林俊杰、王嘉尔、邓紫棋、王俊凯播出平台：湖南卫视播出时间：待定（预计2月）客户权益：宣推露出、歌单冠名、定制内容等01【独家综艺】外部联合，娱乐化发声《古诗新歌谣》《我们的乐8502【金唱片大赏】韩娱影响力播出时间：2020.1.4-5适合行业：汽车、3C、快消、电商、美妆等植入形式：冠名、打榜合作、榜单植入、直播植入等34届出席嘉宾（暂定）：泫02【金唱片大赏】韩娱影响力播出时间：2020.1.4-5386每期两位音乐人经典作品互相改编流量歌曲+流量艺人+改编/录制/采访艺人粉丝+原曲乐迷+音乐发烧友03【音乐好朋友-第三季】走心改编，唱出不一样△

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△播出时间：Q1（暂定）适合行业：汽车、3C、快消、电商、美妆等植入形式：主题定制、内容露出、艺人触碰过往合作：音乐好朋友X天猫3.8女王节每期两位音乐人经典作品互相改编03【音乐好朋友-第三季】走心8704【听见城事】探寻城市人文故事烟台·

花粥·

孤独如果今天已经没有船可以带我去远方那么我也可以等到明年也不会太绝望没关系我愿安安静静的坐在马路旁沈阳·

汪苏泷·

环保书里描述的蓝天是否存在这世界白天黑夜有什么区别灰和黑更迭西藏

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郑钧

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信仰世界的心跳是孩子们在欢笑无声的祈祷是经幡在风中飘杭州

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万晓利

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哲学是太阳镇，是江南好风光是杭州又不是杭州不管是与不是，都在那里具体的地方引发出更大的空间包裹城市回忆与解读城市记忆探寻城市歌曲演艺适合行业：汽车、3C、快消、电商、美妆等植入形式：深度融入、艺人互动、联合宣传播出时间：Q2（暂定）听见城事04【听见城事】探寻城市人文故事烟台·花粥·孤独沈阳·8805【空降ING

第二季】空降无处不在空降ING第二季空降ING

第二季强势来袭，惊喜宣传大咖空降献唱，空降无处不在（不局限于空降在网易、空降城市街头、空降everywhere）植入形式：主题定制、内容露出、联合宣传播出时间：Q3（暂定）适合行业：汽车、3C、快消、电商、美妆等△

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△05【空降ING第二季】空降无处不在空降ING第二季植入形8906【不可能乐队】挑战不可能不可能乐队经典歌曲的颠覆创作，次元破壁的曲风融合挑战不可能拟邀示意痛仰乐队（金属摇滚）--改编流行小情歌-《起风了》Gai（嘻哈）-

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改编青春OST经典-

《杀破狼》仝卓（美声男高音）

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挑战民谣经典-《理想三旬》郭采洁（甜美女歌手）-

挑战摇滚经典-

《光辉岁月》播出时间：Q4（暂定）适合行业：汽车、3C、快消、电商等植入形式：定制内容、体验、口播等06【不可能乐队】挑战不可能不可能乐队播出时间：Q4（暂定）90兴趣圈层兴趣圈层9101【国风综艺】发力国风，打造自有IP《了不起的国风》节目介绍：交互式剧情国风音乐综艺+国风竞演秀拟定艺人：王俊凯/刘昊然/吴磊/杨幂/邓伦/霍尊合作内容：项目植入、宣推露出等《国风极乐夜》节目介绍：以国风歌曲为主的音乐盛典往届艺人：李宇春、杨千嬅、张杰、周深、阿杰、不才、河图、音频怪物等合作内容：线下植入、线下露出、宣推露出等《最潮