市场营销学 - 大课题

市场营销学-----大课题市场营销学-----大课题市场营销学-----大课题资料仅供参考文件编号：2022年4月市场营销学-----大课题版本号：A修改号：1页次：1.0审核：批准:发布日期：市场营销学-----大课题一、任务布置：关心并收集某一企业或品牌营销管理全过程的资料、实物和案例。包括：市场分析（环境分析、消费者购买行为分析、竞争分析等）的资料与案例；市场调查与预测的资料与案例（注重调研与预测的过程和结果分析）；STP（市场细分、目标市场、市场定位）的运用；企业或品牌（商标）的实物、图样和相关案例；相关的包装物；企业有关产品组合（含产品开发、产品设计）状况；产品服务、定价策略、营销渠道的案例资料；企业或产品的广告活动、营业推广、人员推销、公共关系的实例及实物。要求：在关心收集的基础上，伴随着教学进度的深入，不断地充实完善资料，并按大课题题目（见后）的要求分类整理和写作，要注重案例的描述并结合所学知识进行分析和评价。注意：应避免学员选题的雷同和重复而影响学习效果。建议：按本人的兴趣爱好和信息掌控优势选题，也可按本人所熟悉的企业、行业或品牌、产品进行选题。进度控制：课题可按前、中、后三期分阶段进行，赶前不赶后，考试周前１周应完工。前期：广泛调研、收集资料，确定课题方向；中期：深入调研，跟踪变化，细化整理资料，部分成文；后期：不断补充深化，优化结构，定稿打印，装订制盘备考。教师将按前、中、后三期分阶段进行检查、抽查和交流。电子文档：注意留多形式备份（多硬盘、多U盘、光盘、邮箱），防止资料和文件丢失。文档格式：文件夹名——学号姓名课题名称，如：06B112宋琦光明夹内文件——按题目单独设word文档，同一题有附件，文件名相同后加（附件），文件名：课题名称题目代号题目简称（附件*），如：光明2环境；海尔10服务；海尔10服务（附件2）资料标注：相关背景资料收集、整理和行文时务必注明资料来源，格式按教材的“参考文献”，标注可按：具体资料、各大题目、部分自然段、表格图形、部分语句和数据，用[1]或[2]标注其后。

二、大课题题目：（开卷形式，期末考试时完成并上交，占５０％）结合调查、收集某一典型品牌或企业的文字、图片、图像、实物资料和案例，用系统的观点对营销管理的全过程进行描述、分析和思考。具体题目：（任选10题，请注明题号并按序排列）具体题目：（任选10题，请注明题号并按序排列）1、企业及营销管理的总体情况描述（历史、现状和发展）。2、就该企业的营销环境进行详细描述和深入分析。（重点涉及宏观环境并进行SWOT分析）3、对所收集企业或产品的消费者（或组织）市场购买行为进行描述和分析。4、对所收集企业或产品的市场调研的状况、分析过程及预测结果进行描述、分析和评价。5、对该企业的STP（市场细分、目标市场、市场定位）营销实际进行描述、分析和思考。6、联系该企业实例谈企业产品组合策略的运用，就其广度、深度和相关性进行分析，并就该例存在的问题、发展潜力和发展趋势谈个人观点。7、就所收集企业各产品的生命周期状况进行描述、分析和评价。8、对该企业品牌（商标）的发展变化和品牌策略的运用进行综合描述、分析和思考。--------（附该品牌的相关图样和背景资料）9、就该企业或品牌产品包装和标签实例的特点、策略运用进行描述、分析与思考。就其相关问题和不足提出改进思路或设想。--------（附该包装图样、图片和背景资料）10、针对该企业或品牌的产品服务案例，就其服务的特色，服务的规定、要求和措施，服务效果与问题，进行描述、分析与评价。就其相关问题和不足提出改进思路或设想。11、围绕该企业或产品的定价案例，结合相关理论，就定价的方法、策略、效果及问题进行分析、评价和改进。12、对该企业营销渠道建立、优化和管理的状况进行描述，并分析其运行效果和问题。13、就该品牌或企业的广告活动（策划、创意、实施和效果）进行描述、分析和评价。14、联系该企业、品牌或产品的营业推广（销售促销）的实例及实物，就策划、实施和效果进行综合描述、分析和评价。并就相关的问题和不足提出改进思路或设想。--------（附相关图片和背景资料）15、联系该企业、品牌或产品的人员推销、公共关系的实例及实物，就其方式与方法、策略与问题进行描