《国际文化贸易教程》第六章当代国际电影贸易

第六章当代国际电影贸易第六章当代国际电影贸易电影在人类诸多的文化艺术形式中是最具影响力的一种。电影是诸多艺术表达形式的载体，是其他文化形式的熔炉和舞台，美术、戏剧、音乐、摄影等多种文化艺术形式都可以在电影中得到充分体现。电影的发展历程一直伴随着商业化。在当代文化产业的所有类型中，电影是商业化成型最早、最具当代产业典型模式特点的产业，也是当代国际文化贸易格局中不可忽视的重要组成部分。第一节国际电影贸易的历史回顾1895年，法国的卢米埃尔兄弟发明了电影。乔治·梅里爱可以说是法国第一位重要的电影导演。引领法国电影征服世界的是百代公司。1908年，由百代所带领的法国电影就已经占领了美国电影市场70%的份额。此时正是美国资本家原始积累、大发横财的时期，法国电影的霸权地位无疑是对美国资本家公开的挑战。进入美国市场的法国电影公司遭遇了攻击。法国的电影公司在美国衰落，而第一次世界大战却为美国电影产业的蓬勃发展提供了良机。

著名国际传播学批判学派代表人物之一阿芒·马特拉(AMattelart)认为，两次世界大期间，第一次产生了“外国文化工业入侵”的反应。第二次世界大战期间，好莱坞电影撤出法国，法国本土电影一度兴盛。但是到第二次世界大战结束的时候，又有一大批美国电影等着在法国上演。美国电影业所代表的是经济强力和文化侵略的结合。电影不仅仅是一种收入来源，它还吸引观众购买其他的美国商品并弘扬美国的生活方式。第二节当代国际电影贸易的基本格局一、美国电影垄断国际市场电影是美国第二大贸易出口产品。在国际电影市场上，美国电影一直占据着绝对的统治地位。以好莱坞为代表的美国电影已经在国际电影市场上占据了绝对的统治地位。一方面，美国电影牢牢控制着本国的市场主导权（其国产片票房收入占全年票房总收入的96%），另一方面它还跨国界控制着其他国家半数以上的电影市场份额。目前，印度是唯一一个在电影产量上超过美国的国家。但从生产投资和国际电影市场份额来看，美国远远超过了其他国家。在可预见的将来，美国电影在国际电影市场上的统治地位仍难以撼动。

二、世界各国对美国电影的抵制美国电影产业在全球化的过程中，一直受到来自其他国家的抵制。第一次世界大战之后，欧洲就认定好莱坞电影的席卷而来不仅是本土电影的危机，也是欧洲文明的危机。在1993年的乌拉圭回合谈判中，美国又一次提出关贸总协定中应该包括电影和电视节目。以法国为首的欧洲国家则以“文化例外”为旗号，成功地将这两个领域的产品和服务排除在适用于一般商品的规定之外。2003年8月31日，欧盟各主要国家的文化部长出席了在威尼斯电影节新闻中心举行的新闻发布会，这个发布会的主题是如何促进欧盟各国电影的相互交流，推动欧盟各国电影业的共同发展。为了减弱美国文化的影响力，欧洲主要采取三种方式：

一些欧盟成员国设立某种标准，规定电影院放映非欧洲本土影片的最高比例，在法国这个标准定在40％。引进较小比例的美国影片以缓和国内电影业并满足消费者的需求。在这种方式上，法国政府的立场比较强硬。欧洲国家进一步相互开放市场，并接纳一定数量的非欧美国家电影。。第三节中国对外电影贸易的历史、现状与对策一、中国对外电影贸易的历史与现状

对任何一个产业来说，中国这样庞大的市场规模和发展潜力都不容忽视，电影产业也是如此。20世纪前10年，中国几乎每一个港口城市都拥有一个电影院，但是所有这些电影院都为欧洲人所掌控。其中法国的实力最为强大，法国的百代公司几乎垄断了当时对中国各影院的影片供应。从第一次世界大战在欧洲打响开始，美国电影就开始全面进军中国市场，到战争结束时，好莱坞已经取代欧洲成为中国电影市场上的主导力量。

1921年，好莱坞的环球电影公司最先在中国设立办事处推销电影。其他公司也纷纷效仿。1927年，美国开始定期发表有关世界各国电影市场的调查报告，其中第一份报告就是针对中国电影市场的。1934年，有412部外国电影在中国放映，其中364部来自美国，占进口影片的88%。中华人民共和国成立以后，美国、欧洲等西方国家的电影基本上被排除在中国电影市场之外。1994年，引进第一部好莱坞大片《亡命天涯》。此后，以好莱坞大片为代表的美国影片重新占领中国电影市场，每年卷走几亿至十几亿的票房收入。

随着中国改革开放的不断深入和加入WTO，中国电影市场这块巨大的蛋糕更是引起了全球电影市场霸主好莱坞的密切关注。在国外影片尤其是好莱坞大片横扫中国电影市场的同时，中国电影“走出去”的过程却是步履蹒跚。中国对外电影贸易仍处于严重逆差状态。近年来，越来越多的国产电影在国际电影节产生了反响，国际电影界对中国电影的认可度也在不断提高。目前，国产电影“走出去”最集中的地区是日本。从根本上说，这是由于中日两个国家的文化有相通之处。二、中国电影“走出去”的战略与对策1．优秀作品是中国电影“走出去”的根本对改变中国对外电影贸易逆差，提升中国电影的国际竞争力而言，拍摄出优秀的本土化产品是根本出路。目前，中国电影走向国际主要有两种方式：一是以张元等第六代导演为主的艺术片路线，二是以张艺谋、陈凯歌、唐季礼等国际知名导演为主的少数商业化影片。中国电影要在国际市场上取得成功，必须适应国际市场主流的要求，既要有明确的市场意识、娴熟的影片营销，更要有能够体现人类普遍情感的优秀商业化影片，这才是中国电影全面进军国际电影市场的关键所在。2．注重内容的本土化与国际化相结合中国电影要走向世界，其电影的主题思想应是本民族所独具，而又能为其他民族所理解和接受的。走向世界的中国电影，只有精美的制作是不够的，还必须在开掘人类永恒的主题方面下大工夫，要进一步展示和挖掘无限丰富的人性，要真正表现出使世界各民族观众都能产生强烈共鸣的东西。同时，还必须以自己所独有的个性色调来参与世界民族的大合唱——一切文学艺术都讲求个性，既有文学艺术家的个性，也有民族的个性。3．大力培养国际化的电影人才中国电影要走向世界，最为缺乏的是国际化的电影人才。4．完善电影发行体制，建立