广告创意中的联想法(-)课件

看到这幅画面你能联想到什么？看到这幅画面你能联想到什么？1广告创意中的联想法——四相一无法

主讲：成骏广告创意中的联想法——四相一无法主讲：成骏2一个四岁小孩做的装置——他声称：一个人钻进地板里了一个四岁小孩做的装置——他声称：一个人钻进地板里了3一、我们的想象力需要激发！１、儿童的想象力①无拘无束②不合常规③出乎意料又有情理一、我们的想象力需要激发！１、儿童的想象力4一、我们的想象力需要激发！２、成人的想象力

①理性化②习惯性③无把握一、我们的想象力需要激发！２、成人的想象力5二、联想与创意思维1、联想与创意思维“联想”就是“由某事物想起其他有关的人或事物”。而创意思维正是基于联想的、由一个创意起始点（原点）出发展开想象的思维过程，创意思维能力很大一部分来自于联想的能力，作为创意人，联想的能力需要长期训练才能驾轻就熟。二、联想与创意思维1、联想与创意思维6二、联想与创意思维2、“联想”不等于“想”想象力丰富的人：①天真无邪的儿童②精神病患者③搞创意的人（不仅仅是广告创意人）二、联想与创意思维2、“联想”不等于“想”7二、联想与创意思维3、联想需要训练①观察思考②生活体验③知识积累④游戏训练二、联想与创意思维3、联想需要训练8三、广告创意中的联想法——四相一无法事物间的关系——四相一无：①相容关系（包含关系）②相关关系③相似关系④相对或相反关系⑤无关关系（没有关系）三、广告创意中的联想法——四相一无法事物间的关系——四相9三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A包含B

三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为10三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A包含B想一想，被A（“高速的汽车”）包含的事物B有那些？三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为11三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A包含B被A包含的B事物有：车灯、引擎、轮胎。雨刷、反光镜、方向盘、离合器、喇叭、刹车、油门、天窗、排气管、仪表盘、牌照……三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为12三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A包含B创意表现举例：三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为13三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A包含B创意表现举例：仪表盘——三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为14广告创意中的联想法(-)课件15三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A包含B创意表现举例：仪表盘——画面：由于加速过快，以至于速度仪表的指针都弯了三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为16广告创意中的联想法(-)课件17三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A包含B创意表现举例：牌照——三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为18广告创意中的联想法(-)课件19三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A包含B创意表现举例：牌照——标题：警察的烦恼——“车牌号是多少？画面：手拿罚款单的烦恼的警察三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为20三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）2．相关关系：A与B有直接或间接的相关三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为21三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）2．相关关系：A与B有直接或间接的相关大家说一说与A相关的事物B：三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为22三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）2．相关关系：A与B有直接或间接的相关与A相关的B事物有：马路、红绿灯、斑马线、交通标志、警察、岗亭、驾驶员、洗车行、加油站、汽车旅馆、汽车博览会、桥梁、车祸……三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为23三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）2．相关关系：A与B有直接或间接的相关创意表现举例：三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为24三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）2．相关关系：A与B有直接或间接的相关创意表现举例：斑马线——三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为25广告创意中的联想法(-)课件26三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）2．相关关系：A与B有直接或间接的相关创意表现举例：斑马线——标题：只有在斑马线前，他们才能与我并驾齐驱。画面：某某车与其他车停在斑马线前三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为27三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）2．相关关系：A与B有直接或间接的相关创意表现举例：汽车旅馆——三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为28三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）2．相关关系：A与B有直接或间接的相关创意表现举例：汽车旅馆——标题：自从有了某某车，我的店招必须做大了。三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为29三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）2．相关关系：A与B有直接或间接的相关创意表现举例：汽车旅馆——标题：自从有了某某车，我的店招必须做大了。画面：汽车旅馆夸张的大店招。三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为30车痕：每一辆经过这部奔驰车的汽车都会停一下车痕：每一辆经过这部奔驰车的汽车都会停一下31三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）3．相似关系：A与B在某一方面相似三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为32三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）3．相似关系：A与B在某一方面相似与A相似的B事物有：

三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为33三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）3．相似关系：A与B在某一方面相似与A相似的B事物有：飞机、轮船、滑板、转盘、风、雷、闪电、神行太保、时间、奔跑、飞碟、奔腾芯片、眨眼、鹰、鸽、子弹。足球射门……三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为34三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）3．相似关系：A与B在某一方面相似创意表现举例：飞机——

三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为35广告创意中的联想法(-)课件36三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）3．相似关系：A与B在某一方面相似创意表现举例：飞机——标题：预备——跑！画面：车子与飞机在跑道起点处准备竞赛。三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为37三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）3．相似关系：A与B在某一方面相似创意表现举例：击剑运动员——三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为38广告创意中的联想法(-)课件39三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）3．相似关系：A与B在某一方面相似创意表现举例：击剑运动员——标题：一张一弛、一发千钧！画面：击剑运动，优雅、高贵、敏捷，暗示某某车品味尊贵、性能强劲。三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为40广告创意中的联想法(-)课件41广告创意中的联想法(-)课件42三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）4．相对关系：A与B在某一方面相对或相反

三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为43三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）4．相对关系：A与B在某一方面相对或相反与A相对或相反的B事物有：

三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为44三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）4．相对关系：A与B在某一方面相对或相反与A相对或相反的B事物有：蜗牛、乌龟、孕妇、滴水、电影慢镜头、小推车、化石、76年光顾一次的哈雷彗星、小脚老太、从动物到人的进化……三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为45三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）4．相对关系：A与B在某一方面相对或相反创意表现举例：

三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为46三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）4．相对关系：A与B在某一方面相对或相反创意表现举例：乌龟——三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为47广告创意中的联想法(-)课件48三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）4．相对关系：A与B在某一方面相对或相反创意表现举例：乌龟——标题：兔子，你这次又输定了！画面：乌龟驾驶某车向跑在后面的兔子得意地挥手。三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为49三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）4．相对关系：A与B在某一方面相对或相反创意表现举例：孕妇——

三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为50三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）4．相对关系：A与B在某一方面相对或相反创意表现举例：孕妇——标题：有了某某车，我不用很早就等在医院里。

三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为51三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）4．相对关系：A与B在某一方面相对或相反创意表现举例：孕妇——标题：有了某某车，我不用很早就等在医院里。画面：在家庭花园里，孕妇悠闲地坐在某某车旁。暗示某车既迅捷又平稳。三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为52汽车的时尚、敏捷与桥梁的古老、稳重对比，体现品质的恒久汽车的时尚、敏捷与桥梁的古老、稳重对比，体现品质的恒久53三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）5．无关关系：A与B无关

三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为54三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）5．无关关系：A与B无关与A无关的B事物有：

三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为55三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）5．无关关系：A与B无关与A无关的B事物有：美女、保龄球、树、蓝天白云、文件夹、眼泪、花生米、废墟、裁判员、教师、佛像、沙子、留声机、鞋子、美酒、象牙、克林顿绯闻、恋爱……三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为56三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）5．无关关系：A与B无关创意表现举例：树——三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为57广告创意中的联想法(-)课件58三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）5．无关关系：A与B无关创意表现举例：树——标题：Let’smotor画面：广告牌上汽车飞驰，旁边的树被汽车飞驰带来的风刮弯了三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为59三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）5．无关关系：A与B无关创意表现举例：蓝天白云——

三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为60广告创意中的联想法(-)课件61三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）5．无关关系：A与B无关创意表现举例：蓝天白云标题：新力量，提升新境界！画面：飞驰的汽车背景为蓝天白云，白云幻化为飞鸟的翅膀。三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为62广告语1：只有在斑马线前，别人才能与我并驾齐驱。（相关关系，创意1）广告语2：警察的烦恼——“车牌号是多少？（向荣关系，创意2）广告语1：只有在斑马线前，别人才能与我并驾齐驱。（相关关系，63四、无招胜有招

是不觉得创意的点子其实就有很多？几乎每一个联想到的，都可以成为一个与众不同的点子。也许有的点子不符合策略，有的违背中国传统，有的会让客户吓一跳，有的违反广告法。但是，当你在毫无想法时，其实真的需要罗列一些看似没有什么关系的东西，来帮助开拓思路。先求点子的“量’”，再求点子的“质”！不过，这只是思考创意、帮助联想的一个工具，正如“策略”是帮助业务人员整理思路一样，真正的创意高手是能够够化“有招”为“无招”！四、无招胜有招是不觉得创意的点子其实就有很多64练习内容：以“手机”为联想原点，在“四相一无法”训练表格中，将所有与“手机”有关的事物都抄录下来，并在每一关系类别中选取一个进行创意，并用文字或图形图片描叙出来，最好写出广告词。练习内容：65练习要求：1、严格按“四相一无法”训练表格填写联想到的事物；2、填写的名词尽可能的多，每一类型都要填写；3、对创意的描叙可以用文字，也可以用图形图片，或图文并茂；4、至少有两个创意要写出广告词。练习要求：66班级：姓名：广告语1：广告语2：班级：67创意举例创意举例68相容关系：手机彩壳像礼花绽放相容关系：手机彩壳像礼花绽放69相关关系：手机代替了人的耳朵相关关系：手机代替了人的耳朵70广告创意中的联想法(-)课件71广告创意中的联想法(-)课件72有质感的男人——梁朝伟与有质感的手机具有气质上的相似性有质感的男人——梁朝伟与有质感的手机具有气质上的相似性73相对关系：把手机的形象合成到鞋子上相对关系：把手机的形象合成到鞋子上74广告创意中的联想法(-)课件75广告创意中的联想法(-)课件76广告创意中的联想法(-)课件77广告创意中的联想法(-)课件78广告创意中的联想法(-)课件79

1、用爱心来做事，用感恩的心做人。

2、人永远在追求快乐，永远在逃避痛苦。

3、有多大的思想，才有多大的能量。

4、人的能量=思想+行动速度的平方。

5、励志是给人快乐，激励是给人痛苦。

6、成功者绝不给自己软弱的借口。

7、你只有一定要，才一定会得到。

8、决心是成功的开始。

9、当你没有借口的那一刻，就是你成功的开始。

10、命运是可以改变的。

11、成功者绝不放弃。

12、成功永远属于马上行动的人。

13、下定决心一定要，才是成功的关键。

14、成功等于目标，其他都是这句话的注解。

15、成功是一个过程，并不是一个结果。

16、成功者学习别人的经验，一般人学习自己的经验。

17、只有第一名可以教你如何成为第一名。

18、学习需要有计划。

19、完全照成功者的方法来执行。

20、九十九次的理论不如一次的行动来得实际。

21、一个胜利者不会放弃，而一个放弃者永远不会胜利。

22、信心、毅力、勇气三者具备，则天下没有做不成的事。23、如果你想得到，你就会得到，你所需要付出的只是行动。

24、一个缺口的杯子，如果换一个角度看它，它仍然是圆的。

25、对于每一个不利条件，都会存在与之相对应的有利条件。

26、一个人的快乐，不是因为他拥有的多，而是他计较的少。

27、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限美好。

28记住：你是你生命的船长；走自己的路，何必在乎其它。

29、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。

30、如果你相信自己，你可以做任何事。

31、天空黑暗到一定程度，星辰就会熠熠生辉。

32、时间顺流而下，生活逆水行舟。

33、生活充满了选择，而生活的态度就是一切。

34、人各有志，自己的路自己走。

35、别人的话只能作为一种参考，是不能左右自己的。

36、成功来自使我们成功的信念。

37、相互了解是朋友，相互理解是知己。

38、没有所谓失败，除非你不再尝试。

39、有时可能别人不在乎你，但你不能不在乎自己。

40、你必须成功，因为你不能失败。

41、羡慕别人得到的，不如珍惜自己拥有的。

42、喜欢一个人，就该让他（她）快乐。

43、别把生活当作游戏，谁游戏人生，生活就惩罚谁，这不是劝诫，而是--规则！

44、你要求的次数愈多，你就越容易得到你要的东西，而且连带地也会得到更多乐趣。

45、把气愤的心境转化为柔和，把柔和的心境转化为爱，如此，这个世间将更加完美。

46、一份耕耘，一份收获，付出就有回报永不遭遇过失败，因我所碰到的都是暂时的挫折。

47、心如镜，虽外景不断变化，镜面却不会转动，这就是一颗平常心，能够景转而心不转。

48、每件事情都必须有一个期限，否则，大多数人都会有多少时间就花掉多少时间。

49、人，其实不需要太多的东西，只要健康地活着，真诚地爱着，也不失为一种富有。

50、生命之长短殊不重要，只要你活得快乐，在有生之年做些有意义的事，便已足够。

51、活在忙与闲的两种境界里，才能俯仰自得，享受生活的乐趣，成就人生的意义。

52、一个从来没有失败过的人，必然是一个从未尝试过什么的人。

53、待人退一步，爱人宽一寸，人生自然活得很快乐。

54、经验不是发生在一个人身上的事件，而是一个人如何看待发生在他身上的事。

55、加倍努力，证明你想要的不是空中楼阁。胜利是在多次失败之后才姗姗而来。1、用爱心来做事，用感恩的心做人。80看到这幅画面你能联想到什么？看到这幅画面你能联想到什么？81广告创意中的联想法——四相一无法

主讲：成骏广告创意中的联想法——四相一无法主讲：成骏82一个四岁小孩做的装置——他声称：一个人钻进地板里了一个四岁小孩做的装置——他声称：一个人钻进地板里了83一、我们的想象力需要激发！１、儿童的想象力①无拘无束②不合常规③出乎意料又有情理一、我们的想象力需要激发！１、儿童的想象力84一、我们的想象力需要激发！２、成人的想象力

①理性化②习惯性③无把握一、我们的想象力需要激发！２、成人的想象力85二、联想与创意思维1、联想与创意思维“联想”就是“由某事物想起其他有关的人或事物”。而创意思维正是基于联想的、由一个创意起始点（原点）出发展开想象的思维过程，创意思维能力很大一部分来自于联想的能力，作为创意人，联想的能力需要长期训练才能驾轻就熟。二、联想与创意思维1、联想与创意思维86二、联想与创意思维2、“联想”不等于“想”想象力丰富的人：①天真无邪的儿童②精神病患者③搞创意的人（不仅仅是广告创意人）二、联想与创意思维2、“联想”不等于“想”87二、联想与创意思维3、联想需要训练①观察思考②生活体验③知识积累④游戏训练二、联想与创意思维3、联想需要训练88三、广告创意中的联想法——四相一无法事物间的关系——四相一无：①相容关系（包含关系）②相关关系③相似关系④相对或相反关系⑤无关关系（没有关系）三、广告创意中的联想法——四相一无法事物间的关系——四相89三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A包含B

三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为90三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A包含B想一想，被A（“高速的汽车”）包含的事物B有那些？三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为91三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A包含B被A包含的B事物有：车灯、引擎、轮胎。雨刷、反光镜、方向盘、离合器、喇叭、刹车、油门、天窗、排气管、仪表盘、牌照……三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为92三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A包含B创意表现举例：三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为93三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A包含B创意表现举例：仪表盘——三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为94广告创意中的联想法(-)课件95三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A包含B创意表现举例：仪表盘——画面：由于加速过快，以至于速度仪表的指针都弯了三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为96广告创意中的联想法(-)课件97三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A包含B创意表现举例：牌照——三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为98广告创意中的联想法(-)课件99三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A包含B创意表现举例：牌照——标题：警察的烦恼——“车牌号是多少？画面：手拿罚款单的烦恼的警察三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为100三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）2．相关关系：A与B有直接或间接的相关三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为101三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）2．相关关系：A与B有直接或间接的相关大家说一说与A相关的事物B：三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为102三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）2．相关关系：A与B有直接或间接的相关与A相关的B事物有：马路、红绿灯、斑马线、交通标志、警察、岗亭、驾驶员、洗车行、加油站、汽车旅馆、汽车博览会、桥梁、车祸……三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为103三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）2．相关关系：A与B有直接或间接的相关创意表现举例：三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为104三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）2．相关关系：A与B有直接或间接的相关创意表现举例：斑马线——三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为105广告创意中的联想法(-)课件106三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）2．相关关系：A与B有直接或间接的相关创意表现举例：斑马线——标题：只有在斑马线前，他们才能与我并驾齐驱。画面：某某车与其他车停在斑马线前三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为107三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）2．相关关系：A与B有直接或间接的相关创意表现举例：汽车旅馆——三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为108三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）2．相关关系：A与B有直接或间接的相关创意表现举例：汽车旅馆——标题：自从有了某某车，我的店招必须做大了。三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为109三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）2．相关关系：A与B有直接或间接的相关创意表现举例：汽车旅馆——标题：自从有了某某车，我的店招必须做大了。画面：汽车旅馆夸张的大店招。三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为110车痕：每一辆经过这部奔驰车的汽车都会停一下车痕：每一辆经过这部奔驰车的汽车都会停一下111三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）3．相似关系：A与B在某一方面相似三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为112三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）3．相似关系：A与B在某一方面相似与A相似的B事物有：

三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为113三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）3．相似关系：A与B在某一方面相似与A相似的B事物有：飞机、轮船、滑板、转盘、风、雷、闪电、神行太保、时间、奔跑、飞碟、奔腾芯片、眨眼、鹰、鸽、子弹。足球射门……三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为114三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）3．相似关系：A与B在某一方面相似创意表现举例：飞机——

三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为115广告创意中的联想法(-)课件116三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）3．相似关系：A与B在某一方面相似创意表现举例：飞机——标题：预备——跑！画面：车子与飞机在跑道起点处准备竞赛。三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为117三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）3．相似关系：A与B在某一方面相似创意表现举例：击剑运动员——三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为118广告创意中的联想法(-)课件119三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）3．相似关系：A与B在某一方面相似创意表现举例：击剑运动员——标题：一张一弛、一发千钧！画面：击剑运动，优雅、高贵、敏捷，暗示某某车品味尊贵、性能强劲。三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为120广告创意中的联想法(-)课件121广告创意中的联想法(-)课件122三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）4．相对关系：A与B在某一方面相对或相反

三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为123三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）4．相对关系：A与B在某一方面相对或相反与A相对或相反的B事物有：

三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为124三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）4．相对关系：A与B在某一方面相对或相反与A相对或相反的B事物有：蜗牛、乌龟、孕妇、滴水、电影慢镜头、小推车、化石、76年光顾一次的哈雷彗星、小脚老太、从动物到人的进化……三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为125三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）4．相对关系：A与B在某一方面相对或相反创意表现举例：

三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为126三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）4．相对关系：A与B在某一方面相对或相反创意表现举例：乌龟——三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为127广告创意中的联想法(-)课件128三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）4．相对关系：A与B在某一方面相对或相反创意表现举例：乌龟——标题：兔子，你这次又输定了！画面：乌龟驾驶某车向跑在后面的兔子得意地挥手。三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为129三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）4．相对关系：A与B在某一方面相对或相反创意表现举例：孕妇——

三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为130三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）4．相对关系：A与B在某一方面相对或相反创意表现举例：孕妇——标题：有了某某车，我不用很早就等在医院里。

三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为131三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）4．相对关系：A与B在某一方面相对或相反创意表现举例：孕妇——标题：有了某某车，我不用很早就等在医院里。画面：在家庭花园里，孕妇悠闲地坐在某某车旁。暗示某车既迅捷又平稳。三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为132汽车的时尚、敏捷与桥梁的古老、稳重对比，体现品质的恒久汽车的时尚、敏捷与桥梁的古老、稳重对比，体现品质的恒久133三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）5．无关关系：A与B无关

三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为134三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）5．无关关系：A与B无关与A无关的B事物有：

三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为135三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）5．无关关系：A与B无关与A无关的B事物有：美女、保龄球、树、蓝天白云、文件夹、眼泪、花生米、废墟、裁判员、教师、佛像、沙子、留声机、鞋子、美酒、象牙、克林顿绯闻、恋爱……三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为136三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）5．无关关系：A与B无关创意表现举例：树——三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为137广告创意中的联想法(-)课件138三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）5．无关关系：A与B无关创意表现举例：树——标题：Let’smotor画面：广告牌上汽车飞驰，旁边的树被汽车飞驰带来的风刮弯了三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为139三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）5．无关关系：A与B无关创意表现举例：蓝天白云——

三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为140广告创意中的联想法(-)课件141三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）5．无关关系：A与B无关创意表现举例：蓝天白云标题：新力量，提升新境界！画面：飞驰的汽车背景为蓝天白云，白云幻化为飞鸟的翅膀。三、广告创意中的联想法——四相一无法（以“高速的汽车”为142广告语1：只有在斑马线前，别人才能与我并驾齐驱。（相关关系，创意1）广告语2：警察的烦恼——“车牌号是多少？（向荣关系，创意2）广告语1：只有在斑马线前，别人才能与我并驾齐驱。（相关关系，143四、无招胜有招

是不觉得创意的点子其实就有很多？几乎每一个联想到的，都可以成为一个与众不同的点子。也许有的点子不符合策略，有的违背中国传统，有的会让客户吓一跳，有的违反广告法。但是，当你在毫无想法时，其实真的需要罗列一些看似没有什么关系的东西，来帮助开拓思路。先求点子的“量’”，再求点子的“质”！不过，这只是思考创意、帮助联想的一个工具，正如“策略”是帮助业务人员整理思路一样，真正的创意高手是能够够化“有招”为“无招”！四、无招胜有招是不觉得创意的点子其实就有很多144练习内容：以“手机”为联想原点，在“四相一无法”训练表格中，将所有与“手机”有关的事物都抄录下来，并在每一关系类别中选取一个进行创意，并用文字或图形图片描叙出来，最好写出广告词。练习内容：145练习要求：1、严格按“四相一无法”训练表格填写联想到的事物；2、填写的名词尽可能的多，每一类型都要填写；3、对创意的描叙可以用文字，也可以用图形图片，或图文并茂；4、至少有两个创意要写出广告词。练习要求：146班级：姓名：广告语1：广告语2：班级：147创意举例创意举例148相容关系：手机彩壳像礼花绽放相容关系：手机彩壳像礼花绽放149相关关系：手机代替了人的耳朵相关关系：手机代替了人的耳朵150广告创意中的联想法(-)