海信超级品牌日场馆直销活动方案

一、一、活动背去年12.12海信超级品牌日最终取得全品类销售额2.35亿元的成绩，成功打造内购爆量的大事件。有了的经验，本次活动更能轻松应对，去年的成功，必定能够，将该节点打造成一年一度海信爆量节点2015年郑州中心双十二场馆直销活动全品共计销售3978万2015年漯河中心双十二场馆直销活动全品共计销售2724万2015 中心双十二场馆直销活动全品共计销售1876万一、一、活动背美的、格力等白电在.5开展“8大主场0场”品牌日场馆直销活动，其中联合CL、乐视等黑电品牌联合开展抢夺我品份额，格力一场场馆活动销售过亿！在竞品如火如荼行动时，如不16年春节提前，市场将提前进入春节旺季市场，各中心、各品类必须充分利用本场活动之，城县镇村进行地毯式覆盖，充分挖掘市场需求，打响旺季攻坚战。本次活动各品类必须全力以赴，没有退路！各产品公司、各必须借此冲刺年度规模任务，实现2016完美收官，2017华丽开局是压力！如不主动出击，必然坐以待毙已经，等靠是机会！连锁屡试不爽，其他品牌如火如今年的成功，必再次由海信是！考验海信人的实力 海 海信史上前所未有的事件，只许成功，不许失败 年度品牌盛典工厂直销第二

12月03 部分区域率先开展重点盯靠打响12月10 聚 万店联动抢购8小12月17 部分区域开展完美收12月1-20日期间活动未覆盖区域以县为单位依次开展，县乡 4、活动场馆直销，全面调动海信员工和海信商二、二、活动任 打造海信大事全品类1210销售目标3.5个亿同比提升30%电视1210销售目标1.8个亿；同比提升空调1210销售目标7500万，同比提升1210销售目标110万，同比提升规模级规模级广无石家合漯重4A34A35A3杭1A7规模级规模级广无石家合漯重4A34A35A3杭1A7临1A4太2A呼和浩53A温1B2A大1B乐2A哈尔1B海2A沈1B南2A长2B厦4A2B福2A2B襄5A贵2B2A南2B2A宁1C泸3A徐5S济3A兰7S郑23S西33S长3南3青3南-合至少开展场至少开展场要求中心迅速评估开展区域，对接场地，场地选择包括体育馆、广场、体育场、会展中心、大型酒店（天三、三、活动强调说 全面开场馆直销-中心、办事处全员发动开展场馆直销活动酒店直销 区域范围内开展酒店直销活动工厂直销---充分利用海 六大生 资源供方直销-- 下 海信供方明细 中心牵头与供方进行对接，具体可借 各中心在和工厂合作中出现或需联系供应商，可与管理部取得联系，将第一时间协助系和供应商 场馆直销活动是套购销售的最好时机，各中心务必牵头各产品公司组着好套购政策和套购礼品，要借此时机加大套购成交量，提效销售效率。3、寻求异业---人各合，联合CL的异形式积极找品拉力的非争品牌进行联合造势。抢占竞品与之合作的机会，扩大我品活动，吸引更大的流量，人气，在确保活动当地有较大的家装品或自行寻找其他异业开展合作洽谈，最大限度量，人气。4、处理好与连锁关系---场馆直销活动不建议连锁参与，但12.10的活动档期，各中心及必须提前与连锁对接拿下此活动档期。场馆活动与活动要同步开展，力争双赢四、四、上下同欲者胜—总部工作安一，一活求产司各心力以赴，无条件参与此次0超级品牌日活动。黑白电必须全部发动起来，协力打赢本年度收官之战。总部冰箱、空调、电视各公司必须对本次活动的费用额度给于支持。如果因为费用110活动。总部将设立巡查小组，对各中心各产品进行深入了解，一旦发现有中心、产品公司或产品懈怠的情况，将严肃处理。将根据各中心提报的关于110活动规划情况，针对重点区域进行支持，在方案策划、执行、动员、认筹等阶段进行指导和参与，由总部市场口相关带队，统筹安216届黑白新入大学20场馆直销活动，全力协助活动开展，提升活动效果。为更好提升各中心对本次活动的士气和信心，总部将从活动准备、活动过程、活动总结等节点行全程。总部将制作动员鸡血用于召开动员会使用，并配套制作活动H、投放等一系列资源，做为0海信超级品牌日——16年度品牌盛典成功的重要保障。，理录对成决心求理及总监、部门主管、商家代表（至少三个）录制活动动员。各该将由市场部品牌室牵头完成，要求各将素材于月0日前提供给市场部品牌室。总部制作包括0活动倒计时、各中心活动准备认筹汇总、活动开展前一天各公司布展的造势汇总、活动当天活动火爆场面等内容宣传。要求各将活动认筹、布展、销售现场4、线上认筹更快捷，场馆活动一览便总部将会制作H5，宣传讲解活动内容的同时，会有线上认筹的，消费者可以看到场馆直销的活动日期、场地，确定参加活动的场次后进入支付界面，支付20元后，获取本次活动的入场专属条具体线上认筹流程如下搜索或扫码关注“信电视（空调、箱

点击海信超级牌日活动专

按照操作指引成成功后，不论是否均可获得抽奖资格一次，在活动抽奖专区中输入成功后的条形码数字，即可完成抽奖，活动结束后将会将获奖条形码在，敬请留意。五、五、活动内容---六大活动利活动当天所有顾客必须凭入场券进入指定会场家电，海信旗下的海信电视、海信冰箱、海信空调、容声冰箱、科龙空调、海信平板、海信、海信空气净化器、海信智能电视盒、海信厨卫全场0利直销，台台都是内购价，海信7年品质保障，信赖不变，47年厂庆，超值特惠机仅7元！到场凭券免费领取价值元礼品一份；元竞拍劲爆家电，拍到手软；现场抽大奖，最高可获高端空气净化器一台；更有力度空前的海信套购活动等着你，一站式购齐所有家电，错过再等一年！入场券获取方式：花20元超值入场券。活动当天，不要入场礼品、不买家电，还可退换20现金活动当天，凡凭入场券来到活动现场的顾客，只需凭借入场券礼品凭证便可免费获得价值4元的礼品一份（建议成本价在20）。五、五、活动内容---六大活动利电视区爆款产品（4款）自行操海信海信电五、五、活动内容---六大活动利III.47厂庆，海信全品工厂直销，4747元超值爆款等你海信空调区爆款产品（2款），科龙空调区爆款产品（2款）自行操海信空海信空科龙空五、五、活动内容---六大活动利III.47厂庆，海信全品工厂直销，4747元超值爆款等你海信冰箱区爆款产品（2款），容声冰箱区爆款产品（2款）自行操海信冰海信冰海信冰五、五、活动内容---六大活动利III.47厂庆，海信全品工厂直销，4747元超值爆款等你海信洗衣机爆款产品（2款）；容声洗衣机爆款产品（2款）；海信厨卫区爆款产品（2款海信海信厨III.47厂庆，海信全品工厂直销，4747元超值爆款等你海信区爆款产品（2款）自行操海信海信冰五、五、活动内容---六大活动利IV.成交之后，凭盖章竞拍凭证，参加整点1元竞拍，劲爆家电拍到手操作细节1）活动当天10：00、11：00、12：00、13：00、14：00，15：001600整点分别开展1元拍卖活动，引导顾客成交后凭盖章竞拍凭指定地点领取拍卖手牌，参与竞拍。准备电视、空调、冰箱、洗衣机等高价值产品，现场安排操作，进行拍卖环节按照拍卖流程，确认三次无人喊价后，由最后出价者获得以该价格产品的权力其中：价值1元的家电每次举牌加价0元，价值0010元的家电每次举牌加价0元，价值0元的家电每次举牌加价1元。 操作细节1）活动当天10：30、11：30、12：30、13：30、14：30，15：30，16：30分别开展整点奖活动，引导顾客成交后凭盖章抽奖凭指定地点参与抽奖2）用户需按照抽奖凭证提示填写详细信息，完毕后放入抽奖箱，空项导致无法验证，该券为无效3）奖项设置（以下奖品为建议二等奖名，奖品海信平板电脑一部；名，奖品海信智能一部；四等奖10名，奖品海信智能电视盒子一台4）抽奖完毕后凭有效凭奖品区领取奖品VI操作细节1、凡同时电视、空调、冰箱、洗衣机、产品不同品类两台及以上，满一定金额即可享不同级别精美礼品一满39999元：空气净化器一台或价值2999元的海信智能一满29999元：海信智能一部或艺术化小冰箱一满19999元：平板电脑或小冷柜一2、各中心可结合以上总部建议及实际市场情况，自行组合套购机型、政策及赠品1、总部宣传——海信下属资I.品牌部高铁站、合作网媒、纸媒宣传投品牌部将调动高铁站宣、合作、合作纸媒等资源，发布本次活动的、通稿，为次活动提供宣传支持，提高本次活动及宣传覆盖面II.官网、邮箱、HICC、报纸、各产品、、软文投总部将投放海信官网焦点图、海信邮箱展示位、HICC全程、报纸，充分调动所有员工的，形成效应。并将号召旗下所有产品焦点图（及各公司官微）、通稿（各公司对外发布、海信软文及海报（活动相关的通稿1篇及海报，各公司及账号发布）全线铺开对12.10海信超级品牌日的宣传。III.海信智能电视开机资总部将定期投放海信智能电视（开机画面和音量条），预计覆盖1000万用户，影响万人五、五、活动宣2、总部宣传——自宣总部、产品公司、各中心、海信经销商必须在12月1-12日期间更换统一头像并由相关公司行政管理部检查核实，头像如下 总部将制作12.10海信超级品牌日统 H5 通稿 画面，所有相关必每隔两天转发一次，并向所有、、信息，人人都成为一个宣传堡垒总部将统一制作投 总部将统一制 助力，并根据助力情况，1-100名都可获得不同程度的礼品，由海总部直发相关礼品到用户家中海信员工必须号召商家、家人、朋友、顾客积极转发，目 量100万次，形 效2五、五、活动宣活动期间，所有参与活动的海信商家店内所有电视12.10海信超级品牌日宣传EPOP；户外门必须，贴大型海报；店内必须隆重布置此次活动物料，烘托氛围活动期间每个商家必须有销售12.10海信超级品牌日入场券任务，随海信业务走村访乡积极单售券，提前锁定意向用户，形成扫荡宣传之势4、地面推广——户外大牌、流动堡 百货、、机场户外覆 六、六、物料详

12含，分别为礼品凭证、凭证、抽奖凭证、竞品凭证；3、每款凭证背后必须提前印好，并在券中留出商家和员工填写名称位置，所有下发员工和商家的入场券必须以和名称作为区分，做好登记，便于活动结束之后核算员工提成和商家销售额及激励；4、抽奖凭证和竞拍凭证必须成交后盖章有效；5、不购物，凭礼品凭证免费领精美礼品，若无消费、未领奖品，购券金可退；、活动当天进