中石油好客之力功能性饮料宣传方案_第1页
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文档简介

中石油“好客之力”功能性饮料推广宣传方案01产品概述“好客之力”富含牛磺酸及瓜拉纳，牛磺酸是人体必需的氨基酸之一，能够增强心肌收缩力，保护肝脏，改善脑细胞工作状态等。在传统牛磺酸功能饮料的基础上，“好客之力”创新性的将纯天然成分“瓜拉纳”“绿茶粉”引入功能性饮料配方当中，一方面符合当前绿色健康的消费潮流，另一方面瓜拉纳、绿茶粉显著提高了产品的功效性，其所富含的纯天然咖啡因成分能持续缓慢的刺激神经,而且比较温和,对人体没有危害。产品介绍“好客之力”结合中国石油独特的客户群体，产品精准定位长途驾车司机，确定“加好油，恢复动力。喝好客，提升活力”的营销思路。同时适用于工作学习、会议培训、考试竞赛、熬夜加班、运动健身、户外旅行等需要精神高度集中的场合。产品定位02营销推广·健身房·球类场馆·毕业班·夜班工作人员......人员聚集的各类商场，景区，学校，医院，售楼部等开放场所。固定场所，如饭店、企业、活动现场等。场景式地推式美陈式根据“好客之力”的产品定位，除去中石油自有渠道，分析出3种营销模式。营销分析活动形式：在特定的场景摆台，如室内球馆、健身房、野球场等。在场人员扫码关注“中油徽韵”公众号，即可免费领取“好客之力”一瓶。营销点：健身房、运动馆的常客都是“好客之力”的精准用户。活动主题：好客之力，唤醒能量推荐地点：球王羽毛球俱乐部场景式营销活动形式：在商场/娱乐场所/文化美食街区，摆台招揽路人，当场扫码关注“中油徽韵”公众号，即可免费领取“好客之力”一瓶。营销点：文化美食街区、商场等大众聚集娱乐场所，是新产品推广宣传的不二之选。可以让大众迅速了解产品，发掘潜在客户，提高品牌知名度。活动主题：好喝，就喝好客之力推荐地点：罍街/步行街地推式营销地点：饭店/各类店铺（非商超）活动形式：在店铺进行“好客之力”的美陈，营造出各种造型。营销点：通过美陈的方式，使用外盘招数对大众进行吸引，从而达到营销目的。美陈式营销地点：各大房地产新开楼盘售楼部活动形式：各楼盘暖场活动，沙龙活动，提供“好客之力”作为赞助。营销点：买房用户一般多为家庭用户，群体基数大，潜在客户和精准客户都有。走进售楼部03宣传方式宣传策略020103媒体发声通过搜狐安徽媒体平台进行活动发声造势，并进行现场的图片、视频拍摄。多平台传播活动在搜狐微信公众号、朋友圈、微信群聊、抖音官方账号、中油徽韵公众号等进行全方位宣传在搜狐新闻本地平台投放相关宣传焦点图、软文，同时进行专题栏目打造。搜狐新闻宣传内容序号宣传项目备注1搜狐新闻合肥频道焦点图广告提前3天投放2活动海报提前制作并投放3搜狐号新闻稿件安徽要闻+搜狐城市合肥4搜狐新闻品牌栏目图集投放7天5微信稿件微信公众号：狐眼视界6活动拍摄照片、视频拍摄7搜狐安徽官方抖音小视频投放投放实例

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