2016年-2017年中国经济生活大调查

调查一：经济向好，百姓收入信心足2016年，中国经济稳中向好，全年经济增速6.7%，位居全球第一。这给百姓未来一年收入预期平添了更多支撑，这在大调查数据中有直观的反映。大调查数据显示，超过55%的受访者预期2017年收入会提高，与过去10年的数据对比，处于中高位置。值得注意的是，从2014年起收入高增长预期的受访者比例连续递增，预期2017年家庭收入增长将超过20%的受访者比例为13.52%，达到近五年来最高点，预期收入将持平的受访者比例也在上升。第一页，共107页。第二页，共107页。第三页，共107页。精准预测？第四页，共107页。调查一：关于收入预期第五页，共107页。第六页，共107页。第七页，共107页。第八页，共107页。所有的增长都来自于效率与效益的提高——董明珠第九页，共107页。调查二：关于收入与幸福第十页，共107页。30万“高收入”成拐点再多未必就幸福大调查发现，虽然“收入多少”与“幸福感”基本呈“正相关”，但我们发现：年收入在30万形成一个幸福的拐点。超过三十万的家庭随着收入越高，幸福感逐渐下降。年收入在100万元以上的高收入群体幸福感低于8-12万的家庭。他们当中，感觉到“不幸福”的人群比例几乎与低收入群体（年收入1-3万元）相当。“钱”真的不是万能的。第十一页，共107页。大调查发现三：小城最温暖，幸福感“十项全能”“小城市”幸福感来自哪里？简言之就是“十项全能”——对目前生活状态的打分，从收入状况到食品安全，从住房条件到交通出行，大调查列出的10个选项地级市全面超越直辖市和省会城市。“小城”居民不仅感受幸福，对未来也更有充满信心。第十二页，共107页。大调查发现四：

百姓消费升级，旅游连续两年成消费首选

国家统计局数据显示，2016年我国社会消费品零售总额同比增长10.4%，最终消费支出对经济增长的贡献率为64.6%，消费对经济增长的“稳定器”和“压舱石”作用日趋见强。从旅游到保险、从汽车到家电；哪些行业会火爆？哪些行业会预冷？大调查通过数据洞察消费者行为，精准预测市场热点和趋势。中国百姓买买买的行为背后，消费意愿和品牌偏好发生了什么深刻变化？对于供给侧结构性改革又有什么启示呢？第十三页，共107页。2016年度未来一年您家计划购买哪类商品或服务大调查数据显示，旅游（45.52%）、电脑等数码产品（42.33%）、家电（40.42%），被受访者列在了2017年预期消费的前三位。这与我国供给侧结构性改革重要发力领域相当吻合。后面依次是养生保健34%、教育培训27%、汽车23%、家政服务22%、房产19%、文化娱乐13%、母婴产品8%等。第十四页，共107页。大调查发现五：一线城市“忙充电”?二线城市“重养生”70后成为2017年更愿意投入“自身大脑建设”的主力，有着强烈的教育培训需求；不同收入的人群中，年收入在3-8万和20-30万的受访者在教育培训上的消费意愿最高。从区域看，一线城市在“教育培训”和“文化娱乐”上，表现出了明显高出二三线城市的消费意愿；以北京为代表的所有一线城市均在“教育培训”消费意愿的前十位。第十五页，共107页。大调查发现六：“情感生活”上升为影响幸福的主因素什么影响着人们的幸福？大调查用10年时间寻找着答案，我们发现，过去10年，影响中国人幸福感的因素正在发生变化。情感生活很重要：从整体趋势来看，“收入水平”、“社会保障”对幸福感的影响已经不再像十年前那么显著，而婚姻情感的影响却在上升。正所谓家和万事兴，一份和谐的家庭关系、一份真诚的情感，对人们的幸福是有多么重要。大调查发现，有“伴侣的人”比“单身的人”更幸福，最幸福的是“未婚有恋人”的人群。想收获幸福，谈场恋爱是个好方法。第十六页，共107页。大调查发现七：“房子是用来住的”获百姓认同，租售并举时代来临

第十七页，共107页。第十八页，共107页。第十九页，共107页。第二十页，共107页。第二十一页，共107页。城市居民租房意愿第二十二页，共107页。第二十三页，共107页。第二十四页，共107页。第二十五页，共107页。楼市投资欲望曲线第二十六页，共107页。楼市投资欲望曲线第二十七页，共107页。有趣的是，楼市投资意愿降温，随之生育意愿在上升

调查八，关于要二孩的那些事第二十八页，共107页。

最关注二孩政策的是一线城市和经济发达地区，对于生还是不生大数据提供的高频热词：第二十九页，共107页。第三十页，共107页。影响考虑要二孩的因素第三十一页，共107页。第三十二页，共107页。养儿只是为了防老？NO！更多为了传承！第三十三页，共107页。第三十四页，共107页。第三十五页，共107页。调查九：2017百姓最期待的事情

第三十六页，共107页。生活不知眼前的苟且还有诗和远方的田野。排在第一位的小目标：去梦想的地方旅行。50.4%世界那么大我们都想去看看。。。。。去美丽的海岛、去潜水、去做滑翔伞、去做热气球旅行、去看绚丽的极光、金字塔也还木有去过。。。第三十七页，共107页。排在第二位的小目标，锻炼身体为健康充电

读万卷书、行万里路的基础

身边越来越多的小伙伴加入了跑跑跑、练练练的行列

八块腹肌、人鱼线、马甲线不再是梦。。。第三十八页，共107页。排在第三位的就是有一所自己满意的房子

我有一所房子

面朝大海春暖花开

不用还贷！第三十九页，共107页。排在第四位的是多回家吃饭多陪伴家人第四十页，共107页。不同年龄的人首选的小目标有一所自己的房子到梦想的地方旅行锻炼身体为健康充电第四十一页，共107页。让所有人买上称心的汽车——董小姐第四十二页，共107页。去梦想的地方旅行——雷军第四十三页，共107页。希望2017年每个星期有1次机会重回健身房——吴晓波第四十四页，共107页。调查十：影响幸福的因素

百姓特别愿意在健康领域花钱第四十五页，共107页。关于健身的调查商机来了：关于健身房的项目，资本非常欢迎—吴晓波第四十六页，共107页。各年龄段看重的因素第四十七页，共107页。工作那些事

职场小目标——数据来源智联招聘第四十八页，共107页。第四十九页，共107页。兼职成为趋势

去年增长最强的不是IT职位，而是兼职类职位。第五十页，共107页。准备创业的vs已经创业的影响创业的条件理解的差异第五十一页，共107页。新增趋势农村创业、农业创业第五十二页，共107页。接近一半的在2016创业失败者在2017年初重新踏上了创业的征程，再次选择创业！创业精神值得点赞！

第五十三页，共107页。95后看薪水or看心情？

95后创业不是为了实现宏大的梦想

而更多是为了做让自己更快乐的事情

更踏实，更忠于自己的兴趣第五十四页，共107页。第五十五页，共107页。第五十六页，共107页。第五十七页，共107页。第五十八页，共107页。工作压力大就不幸福吗？

找到平衡放松身心最重要第五十九页，共107页。第六十页，共107页。预测一：旅游市场持续火爆第六十一页，共107页。旅游市场有多火爆？自2014年开始大调查28.4%表示意愿出游，将会是中国百姓消费的最大热点。2015年突破40亿人次大关2016年达到44.4亿人次相当于全国百姓一年每人旅行近三次国内游、出境游人均消费世界第一45.54%第六十二页，共107页。大调查预测第六十三页，共107页。最想出去看看的人是谁？第六十四页，共107页。第六十五页，共107页。市场预测二：家电和数码产品进入买买买和换换换的高峰第六十六页，共107页。2017百姓的购买意愿第六十七页，共107页。百姓对数码产品的购买意愿接近十年来历史高点第六十八页，共107页。购买主力：90后小鲜肉和60岁老人热情高涨第六十九页，共107页。三线、四线、五线城市、乡镇市场增长可观第七十页，共107页。60Y对家电的选择意愿也最高第七十一页，共107页。市场预测三：保健养生市场将成为黑马第七十二页，共107页。身体是革命的本钱第七十三页，共107页。保健养生市场在两年前出现拐点一路飙升市场以10%-15%的速度幅度在在提高今年预测数据大家的保健养生消费意愿达到十年来最高点第七十四页，共107页。预计在健康中国的理念和规划下，保健养生市场会达到一个可观的峰值第七十五页，共107页。百姓更愿意在哪些方面为健康投资呢？第七十六页，共107页。排在前三位第七十七页，共107页。值得注意的是

90后的选择

舍得花钱，好好保养身体已成为大趋势第七十八页，共107页。市场预测四：文化娱乐市场增长动力不足2015出现历年峰值预测57%实际票房增长48.7%2016年市场开始下降票房增长降至个位数第七十九页，共107页。大调查发现2017年文化娱乐市场消费意愿降至五年最低

第八十页，共107页。调查中发现的三个意想不到的消费趋势第八十一页，共107页。运动经济人们对自身健康状况要求越来越高运动设施运动装备健康课程培训消费越来越受欢迎第八十二页，共107页。为知识付费，为信息买单第八十三页，共107页。旅游大数据之出游理由——马拉松2016通过携程参加马拉松参赛、观赛的人数增长了200%第八十四页，共107页。出游理由二——孝敬老人现在成为孝敬老人的主流方式第八十五页，共107页。出游理由三——医疗保健第八十六页，共107页。2017年特别想要出去玩的人群第八十七页，共107页。饮食调查——点外卖变成餐饮消费新宠互联网的力量正在给传统的餐饮行业带来新的增长。美团点评大数据显示，2016年全国餐饮行业的增速为10%，但互联网餐饮的增长却高达300%。单从外卖行业来看，迅猛发展的态势更加明显：2015年，外卖行业整体交易额35亿，2016年，达到1300亿，2017年预计突破2000亿，2018年将攀上3000亿规模。互联网的迅猛发展让许多生活服务变得触手可得，外卖订餐就是最典型的例子。上述数据意味着，随着消费升级和网络订餐服务的成熟，“叫个外卖”已经成为很多消费者的生活方式之一，成为继“在家做饭”和“到店堂食”之后，国人就餐的“第三种常态”。第八十八页，共107页。10个人中3个外卖用户25%订单非正餐美团点评大数据显示，从用户维度来看，外卖对消费者生活的改变同样显著，每10个中国人中就有3个是外卖用户。而在这些外卖吃货中，有近一半的人已经对外卖产生“依赖”，每周叫外卖超过3次。外卖购买品类的丰富也折射出消费者生活中更多元化的需要可以被满足。数据显示，外卖消费已经超出“正餐”、“吃饭”这些范畴，美团外卖有25%的订单量产生在非正餐时段：夜宵、早餐、烧烤、下午茶深受外卖吃货青睐，甚至鲜花、水果、日用品等等都是外卖平台上热销的品类。第八十九页，共107页。餐饮流行新趋势

健身餐、轻食走俏折射健康餐饮消费趋势美团点评平台的餐饮消费数据也能揭示出新的餐饮消费趋势。数据显示，亲子餐、轻食、健身餐走俏，成为最受追捧的餐饮品类。以外卖沙拉为例，2016年健康沙拉类外卖的订单增速高达16倍，是外卖大盘增速的5.3倍。第九十页，共107页。出行调查第九十一页，共107页。2016年度消费者为什么买单？第九十二页，共107页。第九十三页，共107页。第九十四页，共107页。消费升级，理念更新汽车衬衫手机杯子等对性能更了解越来越难以欺骗的理性消费者第九十五页，共107页。需不需要？价格多少？NO第九十六页，共107页。很难用一个数据一个关系定义今天一个商品和中国消费者之间的关系

市场的本质特点：复杂性与多样性并存——吴晓波第九十七页