某网站广告策划方案课件

奇瑞G5･乐视网

合作方案乐视网广告策划部2010.8奇瑞G5･乐视网合作方案乐视网广告策划部一路驰骋他们欣赏后视镜里的风景你，是否一样，想了解他们欣赏每一款车的心情？成功的营销是能打动他们的心乐视

为你寻找解决途径一路驰骋目录乐视平台优势合作背景合作策略具体执行总结目录乐视平台优势G5核心人群肖像时尚、活力、35岁左右、商务人士、白领拥有着一腔热情奔放的豪情，多生活在节奏快、强度高、压力大的市场竞争当中爱好广阔，如：体育、汽车、娱乐等偏悬疑剧、军旅剧、涉案剧、武侠剧、民国剧、音乐类、体育类和综艺类节目等G5核心人群肖像时尚、活力、35岁左右、商务人士、白领高消费能力生活在都市代表社会主流消费节能意识越来越强乐视网人群更高端，更成熟，他们正是实实在在的目标车主！乐视网人群肖像高消费能力生活在都市代表社会主流消费节能意识越来越强乐视网人在乐视，G5如何玩转汽车营销？在乐视，G5如何玩转汽车营销？目录乐视平台优势合作背景合作策略具体执行总结目录乐视平台优势乐视网是国内最早购买影视剧版权的视频网站，经过5年的积累，乐视网已经拥有国内最大的正版影视剧版权库，拥有5万

多集电视剧、4000多部电影，几乎覆盖了国内所有的影视剧网络版权；成为各大网站的正版影视作品供应商

。

此外，乐视网拥有70%

以上国内热门影视剧的独家网络版权，在电视机终端，用户仅在乐视网TV版上才能欣赏到这些热门独家影视剧。中国最大的正版影视剧版权库乐视网-中国第一影视剧视频网站

乐视为国内各大门户及视频网站提供版权分销支持1月份，乐视网以5657万元向华谊兄弟购买19部电视剧的独家网络版权2月初，乐视网又拿出4000万投资电视剧以优先获得其独家网络版权…

…乐视一直在努力，积极投资揽取版权先发优势乐视网是国内最早购买影视剧版权的视频网站与Netflix遥相呼应

拥有国内排名榜首的用户在线时长乐视网-用户在线时长全国第一用户在线时长决定长视频网站的营销力Alexa数据显示乐视用户在线时长排名第一乐视网（）流量增长迅猛，特别是用户在线时长排名第一，与远在美国的Netflix网站相呼应，共同印证了正版长视频收费模式的前景。与Netflix遥相呼应

拥有国内排名榜首的用户在线时长乐与央视大戏、各大卫视首轮热剧同步播出乐视网-用户追剧的首选快速复制信息的病毒式“口碑营销”乐视网与央视、湖南卫视、江苏卫视、北京卫视、东方卫视、TVB、浙江卫视等多个电视台同步首轮同步播出热门大剧，开创了“网络首播

”的全新播放模式，并将继续领跑独播剧

市场根据客户的品牌理念及消费人群，特别打造剧场，以消费人群关注的类型剧为着眼点，帮助品牌精准传达。与央视大戏、各大卫视首轮热剧同步播出乐视网-用户追剧的首选快目录乐视平台优势合作背景合作策略具体执行总结目录乐视平台优势G5专区剧场产品全面展现相关视频引流硬性广告展现活动视频跟拍乐视资源推广频道首页推广首页推广资源最优广告效果加深消费者印象提高产品关注度最大化引入流量提升品牌美誉度提升品牌偏好度拍摄花絮试驾纪录片个性视频日记G5专区剧场产品全面展现相关视频引流硬性广告展现活动视频跟拍目录乐视平台优势合作背景合作策略具体执行总结目录乐视平台优势乐视为奇瑞深度打造--“G5随心所驭剧场”硬广展现流量带入产品展示乐视为奇瑞深度打造--“G5随心所驭剧场”硬广展现流量带入影视剧贴片/播放暂停：不可屏蔽，展现力强，可将奇瑞G5品牌尽美展现。对联展示：时刻伴随影片播放，在观看影片时，不经意间将广告植入观众记忆。头图展示：醒目，直观。有助树立奇瑞G5品牌形象硬广展现：影视剧贴片/播放暂停：对联展示：头图展示：硬广展现：流量带入：相关影片展示：乐视将专为“G5”准备一系列与G5用户匹配、与足球相关的电影、电视剧，让对梅西喜爱的观众前来关注剧场，从而将女人心品牌、产品与其代言人强强联合，做到最有力的宣传效果流量带入：相关影片展示：流量带入

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重点影片推荐：《金陵十三钗》精彩看点大成本，大回报——筹备4年之久，投资6亿之巨……创张艺谋电影投资之最，大手笔巨制历史大片！东方元素，国际视角——好莱坞巨星“蝙蝠侠”扮演者克里斯蒂安-贝尔出演男一号……严歌苓同名原著改编，战争引发的人性思考！《新版水浒传》精彩看点1、耗资宏大、明星云集2、修改结构、贯穿始终（编剧解读）3、中华武学、博大精深（武学流派、兵器）4、经典翻拍、见招拆招（破除雷区）5、兄弟情深、国家大义（新版新时代价值观）6、美女如云、金莲出位（美女演员多）流量带入–重点影片推荐：《金陵十三钗》精彩看点《新版水浒产品展示：此区域将对产品的基本属性、图片视频等进行展示，包括梅西相关信息吸引客户进行点击。产品展示：此区域将对产品的基本属性、图片视频等进行展示，包括首页入口展示：首页入口位置可将其品牌、产品在乐视首页显著位置进行展现G5随心所驭剧场首页入口展示：首页入口位置可将其品牌、产品在乐视首页显著位置其他资源推广：各大频道核心广告、视频位置支持广告位搭载体现合作品牌电影电视剧娱乐

…………所有推广位除图片/视频宣传外，点击均可进入”女人心”剧场页面音乐综艺电视剧电影其他资源推广：各大频道核心广告、视频位置支持广告位搭载体用创意视频记录奇瑞日本秋名山驾车体验活动乐视创造视频内容乐视专业影视制作团队亲赴秋名山，全程跟拍奇瑞G5驾车体验活动三种视频类型、多维度创意视频内容整合传播借助意见领袖力量通过乐视、微博、SNS、社区等媒介大范围传播长尾效应有着不可忽视的传播价值合作构想用创意视频记录奇瑞日本秋名山驾车体验活动乐视创造视频内容乐视展现秋名山优美风景，神秘未知之事；试驾过程、活动过程队员轶事等试驾纪录片视频拍摄中的花絮内容集锦，配合纪录片和视频日记观看，加深网友对活动主题的深刻印象拍摄花絮意见领袖或明星用视频日记形式，以时尚、搞笑等多种有趣的方式记录自己的个性秋名山试驾活动个性视频日记乐视创造视频内容展现秋名山优美风景，神秘未知之事；试驾过程、活动过程队员轶事乐视创造视频内容之：个性视频日记个性视频日记内容举例：《神奇！！爬秋名山居然不费吹灰之力》《不得了了！奇瑞G5乾坤大挪移了》《插根时尚的鸡毛掸子：今天你开G5了吗？》《我要去秋名山，别拦着我，FB到底~~~》《1+1：完美品质怎么炼成的》意见领袖全程参与秋名山试驾活动，以独特视角拍摄个性视频日记乐视创造视频内容之：个性视频日记个性视频日记内容举例：意见领乐视创造视频内容之：试驾纪录片高品质纪录片，乐视资深摄影师资深编辑，亲历日本秋名山试驾之旅秋名山优美风景G5试驾活动队员轶事乐视创造视频内容之：试驾纪录片高品质纪录片，乐视资深摄影师资乐视创造视频内容之：拍摄花絮视频拍摄中的花絮内容集锦，展现真是拍摄过程，队员另一面乐视创造视频内容之：拍摄花絮视频拍摄中的花絮内容集锦，展现真乐视整合传播策略乐视网：乐视网官方微博：其他视频网站：

Sohu、Sina、Youku、Tudou、Xunlei……SNS推广：开心网、人人网、天涯、豆瓣。。。30万高品质VIP高端付费用户和3400万活跃粘性6万粉丝360°整合宣传：意见领袖+乐视网+SNS+其他视频网站乐视云视频高清机乐视整合传播策略乐视网：乐视网官方微博：其他视频网站：So站外推广根据目标受众属性选择属性匹配版块结合网民特质维护充分利用长尾效应投放阵地：大众类BBS热帖传播，搜索引擎优化转帖

（百度、谷歌、搜搜）杂志类、

八卦类论坛，开心网、人人网投放形式：通过视频截图，图片置植入，文字描述的综合形式，在猫扑或天涯论坛发布维护引起网民话题参与投放阵地：明星活跃的地方（微薄、博客等）投放形式：以明星的名义发布内容，通过视频截图，

图片置植入，

文字描述的综合形式（尽可能的植入视频链接）

进行覆盖性发布，以获得专业性粉丝的关注并引发粉丝们对

活动的关注投放阵地：1乐视网站内视频一键转载到新浪微博引发微博网民热议2开心网万人级ID上传视频主题帖

引发网民转载评论3万人级粉丝新浪微博话题推送视频

引发网友转载讨论站外推广根据目标受众属性选择属性匹配版块结合网民特质维护充分传播节奏扩大声量1、垂直论坛阵地发布传播话题，在达到搜索引擎优化效果的同时，导入网民对话题的关注度和关注热情，试点话题热点人群2、利用微博的高互动性、高效分享性扩撒话题影响人群加深认知1、通过大众论坛和垂直话题论坛，针对性制造话题热点，强化网民互动意识，吸引参与传播2、利用SNS社区网络的熟人关系模式，进行话题互动的高效分享，已达到传播需要的爆发性扩撒效果深层互动1、利用微博分享话题传播期内对网民产生高关注度的话题和网民在传播过程当中自发形成的热门相关话题，产生传播需要的延续效应2、在大众论坛进行集中性热点话题传播，使网民形成模式性传播习惯，以达到传播的延续效应充分利用意见领袖的引导力量传播热度传播节奏扩大声量1、垂直论坛阵地发布传播话题，在达到目录乐视平台优势合作背景合作策略具体执行总结目录乐视平台优势首页、频道页、搜索页显著入口G5专属页面全版面宣传G5专属创意视频活动试驾纪录片拍摄花絮个性视频日记首页、频道页、搜索页显著入口G5专属页面全版面宣传G5专属创THEENDThanksTHEEND奇瑞G5･乐视网

合作方案乐视网广告策划部2010.8奇瑞G5･乐视网合作方案乐视网广告策划部一路驰骋他们欣赏后视镜里的风景你，是否一样，想了解他们欣赏每一款车的心情？成功的营销是能打动他们的心乐视

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八卦类论坛，开心网、人人网投放形式：通过视频截图，图片置植入，文字描述