陕西开放大学22秋《网络营销与策划》第一次形成性考核任务（练习题1权重30%）答卷_第1页
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文档简介

第一次形成性考核任务（练习题1，权重30%）试卷总分:100得分:84一、判断题（共15道，总分45分）网上交易的都是虚拟产品和服务。答案:错误市场追随者是那些安于次要地位，意欲在当前的状态下求得尽可能多收益的企业。答案:正确网络营销实现了信息共享，给大、中、小企业带来了机遇和挑战，并且为它们提供的机会是均等的。答案:正确广告收费是早期综合信息网站主要的盈利方式。答案:正确网上间接调查只能通过外部资源收集信息。答案:错误弹出式问卷调查是指网民在访问网站过程中，自动弹出网络调查窗口。答案:正确在网络市场上小公司更容易克服资金、人才和地域的限制。答案:正确网络调研费用比传统市场调研费用高很多。答案:错误竞价排名是一种按网络效果付费的网络推广方式。答案:正确CA认证中心通过向网络市场上从事经济活动的企业、个人颁发数字证书，为交易者在虚拟的市场环境中确定身份提供帮助。答案:正确网络营销仍然是一种强势营销。答案:错误网络市场调研受成本限制，调查地区和样本的数量均有限。答案:错误平台企业通过收取会员费的方式为有各种需要的会员提供差异化的特色服务。答案:正确网络营销规划成功的关键在于，企业是否真正理清了企业自身的资源优势，并将优势与网络化手段做了合理的整合。答案:正确传统市场调研的运作速度慢于网络市场调研。答案:正确二、单选题（共5道题，总分15分）BtoG是指企业与（）之间的交易模式。企业消费者政府慈善机构答案:C17.网络市场中买卖双方签订合同是在（）阶段。查询信息交易中交易后售后维修答案:B18.下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。（）问卷调查专家访谈网上实验调研利用搜索引擎进行搜索答案:D19.小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。这种购买动机是（）。表现型动机心理平衡型动机好奇型动机方便型动机答案:B20.网络营销活动所面临的各种外部条件组成了（）网络营销平台网络营销手段网络营销方式网络营销环境答案:D三、多选题（共5道，总分20分）21.市场需求调研包括（）。供应商调研市场需求容量调研消费者调研消费行为调研答案:BCD22.网络营销的基本职能主要有（）。发布信息、推广企业建立渠道、促进购销服务顾客、保持客户实施调研、确定目标答案:ABCD23.网络市场的主要功能有（）。聚集功能交易匹配功能交易支持功能信息传导功能答案:ABCD24.关于网络消费者需求特征的说法正确的是（）。网络消费者更加关注价格的影响。消费需求差异化变小。消费具有主动性。选择商品更加理性化。答案:ACD25.国内的网络营销战略的发展经历过的阶段有（）。绿色营销网站型营销网络会员制营销行业网营销答案:BCD四、匹配题（共1道，总分20分）26.请将名词与其解释匹配成对，将正确解释对应的选项填入即可，注意字母大小写网络调研__(1)__市场挑战者__(2)__表现型动机__(3)__网络目标市场__(4)__网上实验调研__(5)__(1

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