平面广告设计与制作课件

平面广告设计与制作一N.J2011.8于吉利平面广告设计与制作一N.J1目录前言第一章平面广告设计概论目录前言2前言人类社会在直面现代经济社会的时候，存在这一个普遍规律，这就是社会从实体化走向媒介化，媒介的传播本质是对意义的再现，它导致文化的形象化，在这种文化背景中，商品推介的最后阶段就是广告。可口可乐南非世界杯广告前言人类社会在直面现代经济社会的时候，存在这一个普遍3广告的媒体多种多样，总体可分为：一、平面广告最大众的媒介形式，也是开展各种活动或表现企业战略的基本手段二、立体广告是融入于环境之中的广告形式，具有强烈的视觉冲击力和美感，其设计以平面广告为基础三、视听广告影视和广播广告以及网页广告等广告的媒体多种多样，总体可分为：4平面广告设计与制作课件5平面广告设计与制作课件6平面广告设计与制作课件7平面广告设计与制作课件8视听广告80年代南方黑芝麻糊广告90年代松下电视机广告80年代燕舞录音机广告视听广告80年代南方黑芝麻糊广告90年代松下电视机广告80年9第一章平面广告设计概论第一节广告的历史演变第二节平面广告的分来第三节平面广告的要素第四节平面广告的任务第五节平面广告的设计流程第六节广告公司工作流程第一章平面广告设计概论第一节广告的历史演变10第一节广告的历史及演变一、中国广告的发展史（一）古代广告的起源及发展远古的洞穴岩画最原始的广告形式主要有口头广告、原始声音广告和各类招牌广告——旗帜、招牌、门匾、幌子、店面装饰、流传的广告语等。

随着印刷技术的明，还开始出现了粗糙的印刷广告第一节广告的历史及演变一、中国广告的发展史11平面广告设计与制作课件12清明上河图清明上河图13（二）近代广告发展随着封建社会的逐渐消亡，帝国主义在侵略中国的同时，也将大量的商品和销售文化带到中国，广告业迅速发展起来。

同时，国外的先进印刷技术也促进了印刷广告的繁荣。现代形式的报纸、杂志也开始在中国出现。如招贴、报纸广告、路牌广告、霓虹灯广告、橱窗广告等多种广告形式和媒介日渐丰富。平面广告设计与制作课件14平面广告设计与制作课件15平面广告设计与制作课件16平面广告设计与制作课件17（三）现代广告发展概括现代广告始于新中国的成立，自此我国的广告事业在经历了一个长期的曲折过程之后，得以恢复和新的发展，尤其是在改革开放以后的大力发展，其历史阶段显著。

现阶段，广告行业更是日新月异，广告媒体也越来越遍布各个阶层，声、光、色和图形艺术的综合运用和艺术展现，为经济建设和精神文明建设都起到了积极作用。80年代广告公益广告（三）现代广告发展概括80年代广告公益广告18平面广告设计与制作课件19平面广告设计与制作课件20平面广告设计与制作课件21平面广告设计与制作课件22二、国外广告的发展史依据广告在各个历史时期的广告技术发展水平和发展状况，大体可以把广告的发展分为四个时期:第一阶段：广告的远古起源及原始发展阶段（远古时代到1450年）第二阶段：广告的迅速发展阶段（1450年到1911年）第三阶段：广告的行业成熟时期（1911年到20世纪70年）第四阶段：广告的现代信息产业时期（20世纪80年代以来）二、国外广告的发展史23平面广告设计与制作课件24平面广告设计与制作课件25平面广告设计与制作课件26平面广告设计与制作课件27第二节平面广告的分类一、根据传播媒介分类（一）印刷类广告报纸广告、招贴广告、杂志广告、书籍封面、DM广告、产品目录、包装广告、海报广告、POP广告、交通广告等（二）非印刷类广告（立体广告）多数为户外广告：路牌广告、墙面广告、车身广告、灯箱广告等第二节平面广告的分类一、根据传播媒介分类28平面广告设计与制作课件29平面广告设计与制作课件30平面广告设计与制作课件31平面广告设计与制作课件32平面广告设计与制作课件33二、根据广告的目的和性质分类（一）商业性广告最常见的形式，以推销商品为目的，向消费者提供商品信息为主（二）非商业性广告社会公益广告、文化广告、政治宣传广告三、根据广告内容分类（一）产品广告（二）企业形象广告（一）品牌广告二、根据广告的目的和性质分类34平面广告设计与制作课件35平面广告设计与制作课件36平面广告设计与制作课件37第三节平面广告的要素一、视觉构成要素图形、图片、文字、色彩和编排设计。视觉要素是把平面广告中抽象的创意进行视觉化的可视形象过程，是平面广告构成的重要元素。二、内容构成要素标志、标题、说明文、广告语或标语、公司和企业的名称、地址、电话等第三节平面广告的要素一、视觉构成要素38第四节平面广告的任务一、传递信息、宣传商品二、推销商品、促进销售三、树立形象、保证信誉四、获取经济价值五、体现美学功能第四节平面广告的任务一、传递信息、宣传商品39第五节平面广告的设计流程一、前期分析和准备工作二、设计方向确定三、设计的构思与创意四、草图开发五、小样校正合后期制作第五节平面广告的设计流程一、前期分析和准备工作40第六节广告公司工作流程一、初期设计沟通二、签约合作三、市场调研分析四、创意设计五、后期制作广告六、广告发布和信息反馈第六节广告公司工作流程一、初期设计沟通41谢谢！谢谢！425、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。

6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。

7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。

8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。

9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。

10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。

11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。

12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。

13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。

14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。

15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。

6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。

7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！

8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！

9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。

10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。

11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。

12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。

13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。

14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。

15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。5、从来不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起来，才是最大的荣耀。

6、这个世界到处充满着不公平，我们能做的不仅仅是接受，还要试着做一些反抗。

7、一个最困苦、最卑贱、最为命运所屈辱的人，只要还抱有希望，便无所怨惧。

8、有些人，因为陪你走的时间长了，你便淡然了，其实是他们给你撑起了生命的天空；有些人，分开了，就忘了吧，残缺是一种大美。

9、照自己的意思去理解自己，不要小看自己，被别人的意见引入歧途。

10、没人能让我输，除非我不想赢！

11、花开不是为了花落，而是为了开的更加灿烂。

12、随随便便浪费的时间，再也不能赢回来。

13、不管从什么时候开始，重要的是开始以后不要停止；不管在什么时候结束，重要的是结束以后不要后悔。

14、当你决定坚持一件事情，全世界都会为你让路。

15、只有在开水里，茶叶才能展开生命浓郁的香气。5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，43平面广告设计与制作一N.J2011.8于吉利平面广告设计与制作一N.J44目录前言第一章平面广告设计概论目录前言45前言人类社会在直面现代经济社会的时候，存在这一个普遍规律，这就是社会从实体化走向媒介化，媒介的传播本质是对意义的再现，它导致文化的形象化，在这种文化背景中，商品推介的最后阶段就是广告。可口可乐南非世界杯广告前言人类社会在直面现代经济社会的时候，存在这一个普遍46广告的媒体多种多样，总体可分为：一、平面广告最大众的媒介形式，也是开展各种活动或表现企业战略的基本手段二、立体广告是融入于环境之中的广告形式，具有强烈的视觉冲击力和美感，其设计以平面广告为基础三、视听广告影视和广播广告以及网页广告等广告的媒体多种多样，总体可分为：47平面广告设计与制作课件48平面广告设计与制作课件49平面广告设计与制作课件50平面广告设计与制作课件51视听广告80年代南方黑芝麻糊广告90年代松下电视机广告80年代燕舞录音机广告视听广告80年代南方黑芝麻糊广告90年代松下电视机广告80年52第一章平面广告设计概论第一节广告的历史演变第二节平面广告的分来第三节平面广告的要素第四节平面广告的任务第五节平面广告的设计流程第六节广告公司工作流程第一章平面广告设计概论第一节广告的历史演变53第一节广告的历史及演变一、中国广告的发展史（一）古代广告的起源及发展远古的洞穴岩画最原始的广告形式主要有口头广告、原始声音广告和各类招牌广告——旗帜、招牌、门匾、幌子、店面装饰、流传的广告语等。

随着印刷技术的明，还开始出现了粗糙的印刷广告第一节广告的历史及演变一、中国广告的发展史54平面广告设计与制作课件55清明上河图清明上河图56（二）近代广告发展随着封建社会的逐渐消亡，帝国主义在侵略中国的同时，也将大量的商品和销售文化带到中国，广告业迅速发展起来。

同时，国外的先进印刷技术也促进了印刷广告的繁荣。现代形式的报纸、杂志也开始在中国出现。如招贴、报纸广告、路牌广告、霓虹灯广告、橱窗广告等多种广告形式和媒介日渐丰富。平面广告设计与制作课件57平面广告设计与制作课件58平面广告设计与制作课件59平面广告设计与制作课件60（三）现代广告发展概括现代广告始于新中国的成立，自此我国的广告事业在经历了一个长期的曲折过程之后，得以恢复和新的发展，尤其是在改革开放以后的大力发展，其历史阶段显著。

现阶段，广告行业更是日新月异，广告媒体也越来越遍布各个阶层，声、光、色和图形艺术的综合运用和艺术展现，为经济建设和精神文明建设都起到了积极作用。80年代广告公益广告（三）现代广告发展概括80年代广告公益广告61平面广告设计与制作课件62平面广告设计与制作课件63平面广告设计与制作课件64平面广告设计与制作课件65二、国外广告的发展史依据广告在各个历史时期的广告技术发展水平和发展状况，大体可以把广告的发展分为四个时期:第一阶段：广告的远古起源及原始发展阶段（远古时代到1450年）第二阶段：广告的迅速发展阶段（1450年到1911年）第三阶段：广告的行业成熟时期（1911年到20世纪70年）第四阶段：广告的现代信息产业时期（20世纪80年代以来）二、国外广告的发展史66平面广告设计与制作课件67平面广告设计与制作课件68平面广告设计与制作课件69平面广告设计与制作课件70第二节平面广告的分类一、根据传播媒介分类（一）印刷类广告报纸广告、招贴广告、杂志广告、书籍封面、DM广告、产品目录、包装广告、海报广告、POP广告、交通广告等（二）非印刷类广告（立体广告）多数为户外广告：路牌广告、墙面广告、车身广告、灯箱广告等第二节平面广告的分类一、根据传播媒介分类71平面广告设计与制作课件72平面广告设计与制作课件73平面广告设计与制作课件74平面广告设计与制作课件75平面广告设计与制作课件76二、根据广告的目的和性质分类（一）商业性广告最常见的形式，以推销商品为目的，向消费者提供商品信息为主（二）非商业性广告社会公益广告、文化广告、政治宣传广告三、根据广告内容分类（一）产品广告（二）企业形象广告（一）品牌广告二、根据广告的目的和性质分类77平面广告设计与制作课件78平面广告设计与制作课件79平面广告设计与制作课件80第三节平面广告的要素一、视觉构成要素图形、图片、文字、色彩和编排设计。视觉要素是把平面广告中抽象的创意进行视觉化的可视形象过程，是平面广告构成的重要元素。二、内容构成要素标志、标题、说明文、广告语或标语、公司和企业的名称、地址、电话等第三节平面广告的要素一、视觉构成要素81第四节平面广告的任务一、传递信息、宣传商品二、推销商品、促进销售三、树立形象、保证信誉四、获取经济价值五、体现美学功能第四节平面广告的任务一、传递信息、宣传商品82第五节平面广告的设计流程一、前期分析和准备工作二、设计方向确定三、设计的构思与创意四、草图开发五、小样校正合后期制作第五节平面广告的设计流程一、前期分析和准备工作83第六节广告公司工作流程一、初期设计沟通二、签约合作三、市场调研分析四、创意设计五、后期制作广告六、广告发布和信息反馈第六节广告公司工作流程一、初期设计沟通84谢谢！谢谢！855、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。

6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。

7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。

8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。

9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。

10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。

11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。

12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。

13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。

14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。

15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。

6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。

7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！

8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！

9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。

10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的