旅游目的地形象策划概述课件

旅游目的地多A形象策划概述旅游目的地1第一节基本含义第二节主体与客体第三节功能、要素及确立过程第一节基本含义2学习目标△掌握旅游目的地形象的基本含义和特征△理解旅游目的地形象的主体与客体△了解旅游目的地形象的要素功能和确立过程学习目标3第一节旅游目的地形象基本含义含义与特征一含义形象感知要素角度:旅游地形象是旅游者对旅游目的地的旅游资源服务产品与项目、管理体制与水平、设施体系、交往经历与态度等的综合感知。第一节旅游目的地形象基本含义4旅游目的地层面:旅含游地形象是旅游地的各种义要素资源通过各种传播形式作用于旅游者,并在旅游者心中形成的综合印象旅游目的地层面:旅5旅游者层面:旅游地形象是旅游者通过各种传播媒介或实地经历获得了旅游目义的地各种要素资源后,形成的意念要素的集合,它是旅游目的地的客观形象在旅游者心中的反映。旅游者层面:旅游地形6两层含义:旅游目的地形象公众的形象公众的观念状态旅游目的地知名度旅游目的地美誉度两层含义:7旅游目的地形象的内涵国内学者王磊、刘洪涛、赵西萍认为,旅游目的桦形魯暴个肉涵击喜的概念体系,智含两个侧目的地形象(简称RD)。PDI由两个层次构成,综合目的她笼特新R劲给省您疫翁篮在旅游者的传播发射性目的地形象(简称SPD)。RDI也由两个晕擦膀自莼茏象(5目留以一个潜在或现实旅游者的眼光对一个目的地的评,是其对该目的地的感知、印象和观念的综合箕次是社会层次上的目的地形象化旅游目的地形象简称SRD,即目标市场上的公众普遍持有的感知、印象和观念的总和旅游目的地形象的内涵8旅游目的地形象策划概述课件9旅游目的地形象策划概述课件10旅游目的地形象策划概述课件11旅游目的地形象策划概述课件12旅游目的地形象策划概述课件13旅游目的地形象策划概述课件14旅游目的地形象策划概述课件15旅游目的地形象策划概述课件16旅游目的地形象策划概述课件17旅游目的地形象策划概述课件18旅游目的地形象策划概述课件19旅游目的地形象策划概述课件20旅游目的地形象策划概述课件21旅游目的地形象策划概述课件22旅游目的地形象策划概述课件23旅游目的地形象策划概述课件24旅游目的地形象策划概述课件25旅游目的地形象策划概述课件26旅游目的地形象策划概述课件27旅游目的地形象策划概述课件28旅游目的地形象策划概述课件29旅游目的地形象策划概述课件30旅游目的地形象策划概述课件31旅游目的地形象策划概述课件32旅游目的地形象策划概述课件33旅游目的地形象策划概述课件34旅游目的地形象策划概述课件35旅游目的地形象策划概述课件36旅游目的地形象策划概述课件37旅游目的地形象策划概述课件38旅游目的地形象策划概述课件39旅游目的地形象策划概述课件40旅游目的地形象策划概述课件41旅游目的地形象策划概述课件42旅游目的地形象策划概述课件43旅游目的地形象策划概述课件44旅游目的地形象策划概述课件45旅游目的地形象策划概述课件46旅游目的地形象策划概述课件47旅游目的地多A形象策划概述旅游目的地48第一节基本含义第二节主体与客体第三节功能、要素及确立过程第一节基本含义49学习目标△掌握旅游目的地形象的基本含义和特征△理解旅游目的地形象的主体与客体△了解旅游目的地形象的要素功能和确立过程学习目标50第一节旅游目的地形象基本含义含义与特征一含义形象感知要素角度:旅游地形象是旅游者对旅游目的地的旅游资源服务产品与项目、管理体制与水平、设施体系、交往经历与态度等的综合感知。第一节旅游目的地形象基本含义51旅游目的地层面:旅含游地形象是旅游地的各种义要素资源通过各种传播形式作用于旅游者,并在旅游者心中形成的综合印象旅游目的地层面:旅52旅游者层面:旅游地形象是旅游者通过各种传播媒介或实地经历获得了旅游目义的地各种要素资源后,形成的意念要素的集合,它是旅游目的地的客观形象在旅游者心中的反映。旅游者层面:旅游地形53两层含义:旅游目的地形象公众的形象公众的观念状态旅游目的地知名度旅游目的地美誉度两层含义:54旅游目的地形象的内涵国内学者王磊、刘洪涛、赵西萍认为,旅游目的桦形魯暴个肉涵击喜的概念体系,智含两个侧目的地形象(简称RD)。PDI由两个层次构成,综合目的她笼特新R劲给省您疫翁篮在旅游者的传播发射性目的地形象(简称SPD)。RDI也由两个晕擦膀自莼茏象(5目留以一个潜在或现实旅游者的眼光对一个目的地的评,是其对该目的地的感知、印象和观念的综合箕次是社会层次上的目的地形象化旅游目的地形象简称SRD,即目标市场上的公众普遍持有的感知、印象和观念的总和旅游目的地形象的内涵55旅游目的地形象策划概述课件56旅游目的地形象策划概述课件57旅游目的地形象策划概述课件58旅游目的地形象策划概述课件59旅游目的地形象策划概述课件60旅游目的地形象策划概述课件61旅游目的地形象策划概述课件62旅游目的地形象策划概述课件63旅游目的地形象策划概述课件64旅游目的地形象策划概述课件65旅游目的地形象策划概述课件66旅游目的地形象策划概述课件67旅游目的地形象策划概述课件68旅游目的地形象策划概述课件69旅游目的地形象策划概述课件70旅游目的地形象策划概述课件71旅游目的地形象策划概述课件72旅游目的地形象策划概述课件73旅游目的地形象策划概述课件74旅游目的地形象策划概述课件75旅游目的地形象策划概述课件76旅游目的地形象策划概述课件77旅游目的地形象策划概述课件78旅游目的地形象策划概述课件79旅游目的地形象策划概述课件80旅游目的地形象策划概述课件81旅游目的地形象策划概述课件82旅游目的地形象策划概述课件83旅游目的地形象策划概述课件84旅游目的地形象策划概述课件85旅游目的地形象策划概述课件