第五章产品差别化及其一般策略课件

第五章产品差别化及其一般策略产品差别化是指企业在形成本企业提供的实体产品要素上,或在提供产品的诸条件上,同其他经营同类产品的企业相区别,造成足以引诱购买者的特殊性最初是由张伯仑在其发表的《垄断竞争理论》中提出。第五章产品差别化及其1第五章产品差别化及其般策略·第一节产品差别化的形成及其程度第二节产品差别化、垄断竞争与基本寡占模型第三节空间模型第四节产品定位与竞争策略第五章产品差别化及其2第一节产品差别化的形成及其程度、产品差别的构成与成因1产品差别的主要构成因素产品的物理特性买方的主观认识和评价产地和销售地售前和售后服务第一节产品差别化的形3第一节产品差别化的形成及其程度2产品差别化的成因(1)先天的因素比较少见;对产品竞争的影响相对较小但对于农产品和矿产品,自然烹赋和地理空间的先天差别会对产品竞争造成很大的影响(2)后天主观行为的作用即企业本身的行为是导致产品差别的主要因素第一节产品差别化的形4第一节产品差别化的形成及其程度企业为什么要推行产品差别化?市场需求多样化是产品差别化的基础买者主观认识和评价的差别是产品差别化的根本所在第一节产品差别化的形5第五章产品差别化及其一般策略课件6第五章产品差别化及其一般策略课件7第五章产品差别化及其一般策略课件8第五章产品差别化及其一般策略课件9第五章产品差别化及其一般策略课件10第五章产品差别化及其一般策略课件11第五章产品差别化及其一般策略课件12第五章产品差别化及其一般策略课件13第五章产品差别化及其一般策略课件14第五章产品差别化及其一般策略课件15第五章产品差别化及其一般策略课件16第五章产品差别化及其一般策略课件17第五章产品差别化及其一般策略课件18第五章产品差别化及其一般策略课件19第五章产品差别化及其一般策略课件20第五章产品差别化及其一般策略课件21第五章产品差别化及其一般策略课件22第五章产品差别化及其一般策略课件23第五章产品差别化及其一般策略课件24第五章产品差别化及其一般策略课件25第五章产品差别化及其一般策略课件26第五章产品差别化及其一般策略课件27第五章产品差别化及其一般策略课件28第五章产品差别化及其一般策略课件29第五章产品差别化及其一般策略课件30第五章产品差别化及其一般策略课件31第五章产品差别化及其一般策略课件32第五章产品差别化及其一般策略课件33第五章产品差别化及其一般策略课件34第五章产品差别化及其一般策略课件35第五章产品差别化及其一般策略课件36第五章产品差别化及其一般策略课件37第五章产品差别化及其一般策略课件38第五章产品差别化及其一般策略课件39第五章产品差别化及其一般策略课件40第五章产品差别化及其一般策略课件41第五章产品差别化及其一般策略课件42第五章产品差别化及其一般策略课件43第五章产品差别化及其一般策略课件44第五章产品差别化及其一般策略课件45第五章产品差别化及其一般策略课件46第五章产品差别化及其一般策略课件47第五章产品差别化及其一般策略课件48第五章产品差别化及其一般策略课件49第五章产品差别化及其一般策略课件50第五章产品差别化及其一般策略课件51第五章产品差别化及其一般策略课件52第五章产品差别化及其一般策略课件53第五章产品差别化及其一般策略课件54第五章产品差别化及其一般策略课件55第五章产品差别化及其一般策略课件56第五章产品差别化及其一般策略课件57第五章产品差别化及其一般策略课件58第五章产品差别化及其一般策略课件59第五章产品差别化及其一般策略课件60第五章产品差别化及其一般策略课件61第五章产品差别化及其一般策略课件62第五章产品差别化及其一般策略课件63第五章产品差别化及其一般策略课件64第五章产品差别化及其一般策略课件65第五章产品差别化及其一般策略课件66第五章产品差别化及其一般策略课件67第五章产品差别化及其一般策略课件68第五章产品差别化及其一般策略课件69第五章产品差别化及其一般策略课件70第五章产品差别化及其一般策略课件71第五章产品差别化及其一般策略产品差别化是指企业在形成本企业提供的实体产品要素上,或在提供产品的诸条件上,同其他经营同类产品的企业相区别,造成足以引诱购买者的特殊性最初是由张伯仑在其发表的《垄断竞争理论》中提出。第五章产品差别化及其72第五章产品差别化及其般策略·第一节产品差别化的形成及其程度第二节产品差别化、垄断竞争与基本寡占模型第三节空间模型第四节产品定位与竞争策略第五章产品差别化及其73第一节产品差别化的形成及其程度、产品差别的构成与成因1产品差别的主要构成因素产品的物理特性买方的主观认识和评价产地和销售地售前和售后服务第一节产品差别化的形74第一节产品差别化的形成及其程度2产品差别化的成因(1)先天的因素比较少见;对产品竞争的影响相对较小但对于农产品和矿产品,自然烹赋和地理空间的先天差别会对产品竞争造成很大的影响(2)后天主观行为的作用即企业本身的行为是导致产品差别的主要因素第一节产品差别化的形75第一节产品差别化的形成及其程度企业为什么要推行产品差别化?市场需求多样化是产品差别化的基础买者主观认识和评价的差别是产品差别化的根本所在第一节产品差别化的形76第五章产品差别化及其一般策略课件77第五章产品差别化及其一般策略课件78第五章产品差别化及其一般策略课件79第五章产品差别化及其一般策略课件80第五章产品差别化及其一般策略课件81第五章产品差别化及其一般策略课件82第五章产品差别化及其一般策略课件83第五章产品差别化及其一般策略课件84第五章产品差别化及其一般策略课件85第五章产品差别化及其一般策略课件86第五章产品差别化及其一般策略课件87第五章产品差别化及其一般策略课件88第五章产品差别化及其一般策略课件89第五章产品差别化及其一般策略课件90第五章产品差别化及其一般策略课件91第五章产品差别化及其一般策略课件92第五章产品差别化及其一般策略课件93第五章产品差别化及其一般策略课件94第五章产品差别化及其一般策略课件95第五章产品差别化及其一般策略课件96第五章产品差别化及其一般策略课件97第五章产品差别化及其一般策略课件98第五章产品差别化及其一般策略课件99第五章产品差别化及其一般策略课件100第五章产品差别化及其一般策略课件101第五章产品差别化及其一般策略课件102第五章产品差别化及其一般策略课件103第五章产品差别化及其一般策略课件104第五章产品差别化及其一般策略课件105第五章产品差别化及其一般策略课件106第五章产品差别化及其一般策略课件107第五章产品差别化及其一般策略课件108第五章产品差别化及其一般策略课件109第五章产品差别化及其一般策略课件110第五章产品差别化及其一般策略课件111第五章产品差别化及其一般策略课件112第五章产品差别化及其一般策略课件113第五章产品差别化及其一般策略课件114第五章产品差别化及其一般策略课件115第五章产品差别化及其一般策略课件116第五章产品差别化及其一般策略课件117第五章产品差别化及其一般策略课件118第五章产品差别化及其一般策略课件119第五章产品差别化及其一般策略课件120第五章产品差别化及其一般策略课件121第五章产品差别化及其一般策略课件122第五章产品差别化及其一般策略课件123第五章产品差别化及其一般策略课件124第五章产品差别化及其一般策略课件125第五章产品差别化及其一般策略课件126第五章产品差别化及其一般策略课件127第五章产品差别化及其一般策略课件128第五章产品差别化及其一般策略课件129第五章产品差别化及其一般策略课件130第五章产品差别化及其一般策略课件131第五章产品差别化及其一般策略课件132第五章产品差别化及其一般策略课件133第五