埃及艳后的秘密主题美陈及活动方案+140828(修改)VIP

第一页，共65页。夺宝奇兵大型景观寻宝游戏神秘的藏宝图、扑朔迷离的线索、风情十足的旅程、充满诱惑的宝藏……在无聊无趣的现实生活中，你是否也渴望进行这样一场冒险？由观瀚互动独家创意出品的夺宝奇兵系列大型景观寻宝游戏，丰富的场景设定及巧妙的线索铺陈，无缝连接现实空间与虚拟故事，让你逛商场如同玩游戏，体验到不一样的快乐，让商业空间从此灵动非凡。第二页，共65页。2014.08PlannedByHAI

marketing大型景观寻宝游戏系列：Cleopatra’sSecret埃及艳后的秘密第三页，共65页。嘘……第四页，共65页。嘘！绝密消息。克里奥帕特拉七世的王冠丢了。第五页，共65页。她即将于明晨与凯撒大帝会面。第六页，共65页。现在，必须找到古埃及的夜灵暗使，绿眼睛的神猫。第七页，共65页。只有它才知道王冠的下落。第八页，共65页。在一个小时的时间里，勇敢而智慧的勇士们，你能找到神猫，帮王后找回王冠吗？第九页，共65页。加油，王后的尼罗河之吻在等着你。第十页，共65页。大型景观寻宝游戏国内顶级创意及制作团队鼎力担纲国内首类大型景观寻宝游戏融合舞台表演、游戏互动、情境体验为一体最独特的互动活动引爆线上线下传播活动主题神秘

MYSTERIOUS性感

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ALLURING第十一页，共65页。ICON示意第十二页，共65页。海报示意第十三页，共65页。还原度高度还原埃及风情元素，打造首屈一指的大型景观寻宝胜地，完美氛围营造，增强体验感。趣味性趣味十足的线上游戏和线下互动结合，吸引客流，延长顾客逗留时间，为商场带来人气。内容化多样化创意性的主题式互动体验内容，留住客流的同时提升品牌形象，带来长期经济效益。第十四页，共65页。大型寻宝游戏主题舞台活动传播推广建议INDEX第十五页，共65页。PART1：大型寻宝游戏第十六页，共65页。第十七页，共65页。参与寻宝的勇士，在女祭司的指引下，来到了埃及神猫乐园，寻找那只绿眼的神猫。埃及神猫乐园发宣传单页女祭司

商场外广场入口连廊中庭大中庭100只埃及猫，不同姿势、不同颜色，高度为1米。1名女祭司，手持权杖。(HAI-IEP140828-001)

商场的外场部分，放置不同颜色、不同姿势的埃及猫，给人以很强的视觉冲击。寻宝游戏的参与者需要在女祭司的指引下，从100只神猫中找到一只绿眼的神猫，它身上有寻宝的线索。围观者也可拍照分享，形成线上传播。地点WHERE场景WHAT机制HOW第十八页，共65页。勇士离开色彩缤纷的埃及神猫乐园，看到了令人侧目的巨型阿努比斯神兽，还有为勇士指引前路的女祭司。阿努比斯神兽地点WHERE场景WHAT机制HOW商场外广场入口连廊中庭大中庭2个阿努比斯神兽，身高3.5m~4m，手持“死神镰刀”。(HAI-IEP140828-002)

入口处放置两个巨型阿努比斯神兽，还原度极高的外貌特征，给人更真实的视觉感受。消费者可驻足拍照分享，引发线上传播。第十九页，共65页。根据神猫的指引，勇士找到了卡尔纳克神庙，在这里恭候多时的女祭司把寻宝的第一张卡牌交给了他。卡尔纳克神庙发卡女祭司地点WHERE场景WHAT机制HOW商场外广场入口连廊中庭大中庭KT板制作的卡尔纳克神庙展示，女祭司发放卡牌的地点，宽4m，高3m。(HAI-IEP140828-003)

卡尔纳克神庙、发放寻宝游戏线索卡牌的女祭司作为埃及较鲜明的元素，能让参与活动者更快融入到游戏中去。女祭司发放游戏的第一张卡牌，并在卡牌上印上起始时间，游戏计时开始。第二十页，共65页。卡牌示意第二十一页，共65页。拿到了卡牌，勇士的寻宝之旅开始了。他穿越悬崖峭壁，与千年蝎王、木乃伊斗智斗勇。3D立体画地点WHERE场景WHAT机制HOW商场外广场入口连廊中庭大中庭立体画宽度3~4m，长度可延伸至扶梯处。(HAI-IEP140828-004)

惟妙惟肖的3D立体画，最直观的视觉感受，让参与者身历其境般感受寻宝过程的险象迭生。可吸引更多围观的消费者驻足拍照分享，引发线上传播。第二十二页，共65页。与此同时，勇士们看到了充满埃及风情的壁画，巧夺天工的工艺让人叹为观止。扶梯&包柱地点WHERE场景WHAT机制HOW商场外广场入口连廊中庭大中庭扶梯贴上埃及风情的图片贴纸，包柱用法老的壁画包裹。(HAI-IEP140828-005)

扶梯、包柱上还原埃及的壁画元素，与现场的埃及风情融为一体。消费者可以在寻宝的同时，身临其境地感受到浓浓的埃及风情。第二十三页，共65页。不断思考，跟随第一张卡牌的指引，勇士们最终在走廊尽头的宝箱里找到了第二张卡牌。场景WHAT太阳升起的地方颈间的光芒在走廊的尽头闪耀第二十四页，共65页。接着，在某女装店试衣镜前的埃及人像里找到了第三张卡牌。场景WHAT独一无二的定情之物折射着长衣摇曳的迷思第二十五页，共65页。然后，在某餐厅门口的陶瓷罐里找到了第四张卡牌。场景WHAT大快朵颐在登堂入室唇齿间升腾起生动的眷恋第二十六页，共65页。然后，在电影院入口的古籍处找到了第五张卡牌。场景WHAT来来往往的故事里再美妙的文字也无法记录你多姿的影像第二十七页，共65页。第二十八页，共65页。第二十九页，共65页。充满智慧的勇士最终集齐了4件宝物，来到埃及金字塔，找到打开宝盒的钥匙。胡夫金字塔

地点WHERE场景WHAT机制HOW商场外广场入口连廊中庭大中庭金字塔上留有5个抽屉，作为放置奖品的宝盒。(HAI-IEP140828-006)

根据时间统计，前5名到达胡夫金字塔的参与者，可兑换胡夫秘钥，并选择自己想要打开的宝盒，获得宝盒中的奖品。选金字塔作为领奖处，将金字塔的神秘感与最后领取奖品的神秘感相呼应，吸引消费者积极参与。第三十页，共65页。勇士成功打开了宝盒，拿到了埃及艳后丢失的王冠，在阿努比斯神兽护卫军团的注视下，前往艳后的宫殿接受封赏。阿努比斯神兽护卫军团

地点WHERE场景WHAT机制HOW商场外广场入口连廊中庭大中庭10对1.5m高的神兽护卫面对面排列，手举火盆，单膝跪地(HAI-IEP140828-007)

阿努比斯，作为亡者的守护神，受到埃及人们的极度崇拜。将此神兽设定为拥护。设定拿到王冠的参与者在神兽护卫军团的拥护下到艳后的宫殿接受加冕封赏。让参与者有被拥戴的满足感。第三十一页，共65页。勇士到达艳后的宫殿，接受艳后的封赏和加冕。王宫加冕地点WHERE场景WHAT机制HOW商场外广场入口连廊中庭大中庭享受加冕之礼，并获得艳后的香吻一枚。(HAI-IEP140828-008)

艳后的宝座，华丽的装饰托显加冕仪式的隆重。艳后为参与者举行加冕仪式，让参与者感受到活动的神圣感和最后获奖的荣誉感。第三十二页，共65页。①参与目的不同：特意参加：现场扫描商场官方二维码，关注并发现场照片到朋友圈，即可至卡尔纳克神庙处领取第一张卡牌，并开始游戏。逛街顺便参与：消费满200元，凭消费小票领取第一张卡牌，参与游戏。②参与人数不同：参与者较多：女祭司在整点发放第一张卡牌，在游戏开始后半小时停止发放卡牌。女祭司在发放卡牌时，需要提醒参与者，若从领取卡牌到游戏结束的时间不足半小时，可顺延至下一场参与，若参与者无异议，则可继续参与本轮游戏。参与者较少：女祭司在整点时发放第一张卡牌，活动开始后半小时发卡结束。没有领到卡牌的可下一个整点参与。附：参赛机制设定（参赛对象）第三十三页，共65页。①周一~周四：每晚19:30一轮寻宝游戏。②周五：晚上19:30、21:30分别一轮。③周六：白天14:00、15:30、17:00，三个时间段，进行三轮游戏；

晚间19:30、21:30，两个时间段可参与。④周日：白天14:00、15:30、17:00，三个时间段，进行三轮游戏；

晚间19:30，仅一轮游戏。附：参赛机制设定（参与时间）第三十四页，共65页。附：参赛机制设定（流程说明）获取游戏单页凭消费小票/关注商场微信并分享活动至朋友圈，领取第一张卡牌按卡牌提示找到剩下的四张卡牌集齐4个宝物并兑换钥匙打开宝盒取出王冠

（

前五名集齐宝物并达到胡夫（1把钥匙对应5个宝盒，打开任意宝金字塔的参与者可兑换钥匙）

盒，即可获得宝盒对应中的奖品。获

得王冠的参与者，可留下联系方式，

最终最终抽取埃及神秘之旅。）

领取第一张提示卡牌搜寻集齐四件宝物前五名兑换钥匙并打开宝盒加冕仪式第三十五页，共65页。奖品级别奖品名称奖品示意奖品价值抽取时间获奖方式特别奖神秘埃及之旅10000元活动最后一天开宝盒一等奖代金券500元每轮寻宝游戏结尾开宝盒二等奖木乃伊U盘iPhone手机壳100元每轮寻宝游戏结尾开宝盒三等奖埃及元素T恤埃及神猫印章50元每轮寻宝游戏结尾开宝盒参与奖埃及元素徽章20元每轮寻宝游戏结尾开宝盒附：奖品总览第三十六页，共65页。创意目的：为了延长活动的信息传播周期，加大消费者的关注度。抽奖对象：凡参与寻宝游戏的消费者，均有机会参与最后终极大奖的抽取。抽奖时间：活动结束的最后一天。抽奖方式：暂以一个月为限期，现场准备48个宝盒，其中有一个埃及之旅的名额。现场准备48个编号的彩球，每人一次机会抽取彩球，其中一个彩球的编号背后印有“神秘埃及之旅”的字样。告知方式：活动结束前一个星期和活动结束的前一天，以短信的方式告知参与寻宝游戏的消费者，终极大奖的抽取时间，提醒消费者及时赶至商场，过时不候。附：神秘埃及之旅抽取方式第三十七页，共65页。PART2：现场活动设定第三十八页，共65页。艳后为了犒劳勇士找回王冠，决定在宫殿里举办一场隆重的宴会，以示庆祝。最后的狂欢

地点WHERE场景WHAT机制HOW商场外广场入口连廊中庭大中庭舞台长10m（含T台）、宽8m(HAI-IEP140828-009)

参与游戏的消费者在成功加冕之后，将被邀请至中庭舞台，欣赏精彩的埃及风情表演。华丽的舞台装饰能让消费者感受到浓浓的埃及风情。第三十九页，共65页。华丽的时装秀、酷炫的木乃伊机械舞，让勇士沉醉，流连忘返。艳后巡游·木乃伊归来地点WHERE场景WHAT机制HOW商场外广场入口连廊中庭大中庭舞台表演，走秀模特5名，舞者10名。(HAI-IEP140828-010)

现场舞台安排5名模特，上演埃及风情的服饰秀和饰品秀。安排10名舞者，表演木乃伊版机械舞。其中，领舞1名，伴舞9名。舞台表演结束之后，可在商场内外进行巡游，寓意艳后找回王冠，普天同庆。第四十页，共65页。勇士在群众的簇拥下，与百姓一同欢呼，载誉而归。托勒密盛会地点WHERE场景WHAT机制HOW商场外广场入口连廊中庭大中庭(HAI-IEP140828-011)

时尚类：彩绘师为消费者绘制创意彩绘，增加活动现场的娱乐氛围。女性类：化妆师、美甲师为现场消费者绘制艳后妆和埃及风情的美甲。亲子类：DIY木乃伊互动活动，随意制作木乃伊玩偶，或木乃伊木偶的成品上进行创意手绘，让木乃伊的形象更加生动。第四十一页，共65页。日期内容及时间线下线上周一~周四白天11:00~21:30主题美陈展借助商场官方微博、微信开展线上活动晚上19:30~20:00艳后、木乃伊舞台秀20:00~21:00寻宝游戏开始21:00~21:15游戏成功者参加加冕仪式21:15~21:30人体彩绘表演与观众的互动贯穿活动始终：简单人体彩绘、化妆美甲、DIY木乃伊。周五白天11:00~21:30主题美陈展晚上20:00~21:00第一轮寻宝游戏开始21:00~21:15游戏成功者参加加冕仪式21:15~21:30第二轮寻宝游戏开始21:15~21:30游戏成功者参加加冕仪式21:30~22:00艳后、木乃伊舞台秀与观众的互动贯穿活动始终：简单人体彩绘、化妆美甲、DIY木乃伊。附：活动整理流程（周一~周五）第四十二页，共65页。日期内容及时间线下线上周六~周日上午11:00~11:15艳后时尚舞台秀11:15~11:30木乃伊机械舞表演11:30~12:00人体彩绘表演与观众的互动贯穿活动始终：简单人体彩绘、化妆美甲、DIY木乃伊。借助商场官方微博、微信开展线上活动下午14:00~:15:00下午第一轮寻宝游戏开始15:00~15:15游戏成功者参加加冕仪式15:15~15:30艳后时尚舞台秀15:30~16:30下午第二轮寻宝游戏16:30~16:45第二轮寻宝游戏加冕仪式16:45~17:00木乃伊机械舞表演17:00~18:00下午第三轮寻宝游戏开始18:00~18:15第三轮寻宝游戏加冕仪式晚上19:30~20:30寻宝游戏开始20:30~20:45游戏成功者参加加冕仪式20:45~21:15艳后、木乃伊舞台秀21:15~22:15晚上第二轮寻宝游戏开始22:15~22:30第二轮寻宝游戏加冕仪式

附：活动整理流程（周六~周日）第四十三页，共65页。PART3：传播推广建议第四十四页，共65页。事件营销造悬念，引爆关注度全网传播覆盖，引爆全城关注悬念揭晓，线上回归线下，落地线下寻宝游戏古埃及穿越祭司拿着皇冠画纸，利用表情和动作，向群众询问是否见过图纸上的王冠，引发首轮关注与扩散预热期（穿越祭司）第四十五页，共65页。一男一女穿越祭司在闹市区拿着皇冠画纸，利用肢体语言向人群询问是否见过图纸上的王冠，引发首轮关注与扩散。事件概述预热期（穿越祭司）第四十六页，共65页。事件营销造悬念，引爆关注度全网传播覆盖，引爆全城关注悬念揭晓，线上回归线下，落地线下寻宝游戏在小区街道等地依法张贴“搜寻告示”，告知所丢失王冠信息，并鼓励勇士报名参与寻宝。预热期（全城搜罗）第四十七页，共65页。【失物特征】①呈金黄色泽，耀眼夺目②装饰有浓郁的埃及风情，庄严肃穆③代表至高无上的权力现克里奥佩特拉广发搜寻令，邀请广大人民群众一同参与“搜寻”，若发现重要线索，请速与皇室联系！必有重金酬谢。【搜寻说明】拨打联系电话或5318777，报名参与。最终答案将于8月9日在皇室公布，敬请莅临参与。事件概述预热期（全城搜罗）第四十八页，共65页。新媒体传播传统媒介部分网友主动扩散全方位、立体式覆盖全网传播渠道预热期（传播示意）第四十九页，共65页。话题讨论大号助推，制造声量，品牌露出，引流消费者至线下#一大波埃及猫来袭##商场变身藏宝地##神兽军团从天而降#活动期第五十页，共65页。内容示意活动期第五十一页，共65页。激励UGC生成，让消费者主动参与传播深度体验：寻宝游戏扩散潜在消费者：线上有奖互动初级体验：拍照上传主动传播活动期第五十二页，共65页。初级体验深度体验内容示意活动期第五十三页，共65页。埃及艳后版2048。结合时下热门益智游戏《2048》，将其中的数字元素换成埃及艳后。从埃及艳后的素颜淡妆，到浓妆艳抹，从简装到正装，一步步合成更高级别的埃及艳后。微信活动A：BeAQueen游戏扩散活动期大型景观寻宝游戏《埃及艳后的秘密》火热进行中……第五十四页，共65页。速度型游戏。从最下面的埃及艳后头像开始，20秒内看玩家能击中多少个埃及艳后。击中同时并伴有点击即逝的动态效果，寓意埃及艳后的香消玉殒。大型景观寻宝游戏《埃及艳后的秘密》火热进行中……微信活动B：消失的艳后游戏扩散活动期第五十五页，共65页。埃及艳后版最强眼力。结合时下热门游戏《最强眼力》，融入埃及艳后元素。伊丽莎白·泰勒和安吉丽娜·朱莉都曾扮演埃及艳后，且有相同造型。故从伊丽莎白·泰勒中找安吉丽娜·朱莉，考验眼力，时间限制在1分钟之内，找不到也不要紧，摇一摇手机，也可有提示。微信活动C：最强眼力游戏扩散活动期大型景观寻宝游戏《埃及艳后的秘密》火热进行中……大型景观寻宝游戏《埃及艳后的秘密》火热进行中……第五十六页，共65页。附：现场人员配备女祭司现场人员：6名工作职责：1名女祭司在商场外围，通往商场的街道处发放活动单页；1名女祭司在卡尔纳克神庙处发放第一张指示卡牌；另外4名女祭司分别着便衣隐藏在放置宝物的四个地点，等待参与者来寻找宝物。

工作时间：发放单页和卡牌者：活动开始前两小时开始，直至当天活动结束前一小时；放置宝物处：活动开始前半小时到场准备，直至当天活动结束。第五十七页，共65页。附：现场人员配备艳后模特现场人员：1名工作职责：在王冠加冕处，为成功打开王冠宝盒的参与者举行加冕仪式，并附赠香吻一枚。工作时间：寻宝游戏开始，直至当天活动结束离开。第五十八页，共65页。附：现场人员配备男祭司现场人员：2名工作职责：在胡夫金字塔处，负责为每场寻宝游戏的参与者兑换钥匙、颁发活动奖品。正常活动结束当天，负责安排所有前来抽取埃及神秘之旅的消费者抽取大奖。工作时间：游戏开始的全过程，最后一次抽奖活动开始的全过程。第五十九页，共65页。附：公司介绍第六十页，共65页。我们是业内领先的互动体验营销专家我们致力于为您提供基于O2O模式的互动体验营销服务！我们聚集了一大批的优秀人才，在品牌传播、活动管理、创意美陈、社会化营销等方向提供更具话题性、执行性的服务，为你打通线上线下互动体验瓶颈，让消费者在体验中认同品牌，在互动中消费品牌，从而快速建立起品牌与消费者之间的密切关系。自从2007年成立以来，我们在商旅综合体、快消、金融、通讯、家居、政府及公共事业等领域，积累了宝贵的行业经验及资源，已成功服务于万达集团商业、金地商业、中南城商业、红星美凯龙家居、中国联通、卫岗集团、万科地产、海信集团、天泽信息、第二届夏季青年奥