广告创意思维方法课件

广告创意思维方法广告创意思维方法1创意方法——brainstorming头脑风暴：1、禁止批评2、畅所欲言2、数量越多越好3、鼓励搭便车4、有时间限制创意方法——brainstorming头脑风暴：2创意思维方法形象与抽象发散与聚合垂直与水平逆向与顺向创意思维方法形象与抽象3一、形象、抽象的思维方法（一）形象思维又称直觉思维，借助于具体形象进行思考，具有生动性、实感性的思维活动方式。通俗地说就是由形及象，由象而形的思维过程。一、形象、抽象的思维方法（一）形象思维又称直觉思维，借助于4心理学家所进行的试验表明，任何两个事物，只要经过人们的4－5步联想，均可以建立联系。如由“苹果”联想到“风筝”：由“乌龟”联想到“茶叶”：心理学家所进行的试验表明，任何两个事物，只要经过人们的4－55建立在物象与物象之间相似基础上的联想

西红柿晒红的脸庞；建立在抽象出来的特性上的相似性联想

母亲双手舒适的鞋子；反差错位相似基础上的联想(对比)

飞机小指隙大；建立在物象与物象之间相似基础上的联想6广告创意思维方法课件7广告创意思维方法课件8广告创意思维方法课件9广告创意思维方法课件10广告创意思维方法课件11广告创意思维方法课件12广告创意思维方法课件13广告创意思维方法课件14想象的具体进行，用一句话来说，就是——形象与形象的新组合。

由于形象之间的关系，并不存在必然的、逻辑联系，有的还是风马牛不相及的；但通过人脑的联想功能、并在联想的基础上进行形象组合性的加工，“崭新的形象”便想象、创造出来了。想象的具体进行，用一句话来说，就是——形象与形象的新组合。15广告创意思维方法课件16广告创意思维方法课件17广告创意思维方法课件18广告创意思维方法课件19广告创意思维方法课件20广告创意思维方法课件21广告创意思维方法课件22阿拉丁神灯——葡萄酒小红帽意大利——水饺阿拉丁神灯——葡萄酒小红帽意大利——水饺23复兴三杰中的拉斐尔桑齐奥---红萝卜古埃及第十八王朝法老面包复兴三杰中的拉斐尔桑齐奥---红萝卜古埃及第十八王朝法老面包24美国西部拓荒时代传奇人物水牛比尔——意大利白色干酪美国芝加哥黑帮头目刀疤脸阿尔——柿子美国西部拓荒时代传奇人物水牛比尔——意大利白色干酪美国芝加哥25（二）抽象思维。抽象思维也就是逻辑思维，借助于概念、判断、推理等抽象形式来反映现象的一种概括性、论证性的思维活动。（二）抽象思维。抽象思维也就是逻辑思维，借助于概念、判断、26广告创意思维方法课件27广告创意思维方法课件28训练题：成语接龙是一项智力游戏，它其实也是一种知识组合成新的广义灵感的表现，如“异想天开”——“开天辟地”——“地灵人杰”——“节外生枝”……，其中任何两个成语的相联系，都是瞬间产生的广义灵感。而运用“头脑风暴法”进行广告创意思维时，对他人的创意进行再加工，当然也就是广义灵感的催生。那么，请针对“江南布衣”这一服装品牌，在“纯棉缝制，舒适到心”广告语为出发点，再进行“接龙式”的改造，以催生更多的广告创意.训练题：成语接龙是一项智力游戏，它其实也是一种知识组合成新的29二、发散思维与聚合思维（一）发散思维—放射性思维

发散思维指的是由一点向四面八方想象、联想散发开去的思考问题的方法。广告创意运用这一思维方法可以充分调动积淀在头脑中的知识、信息、观念等，海阔天空，异想天开，对信息进行重新排列组合，产生更多的新的创意和方案。二、发散思维与聚合思维（一）发散思维—放射性思维30发散思维的形式1、结构发散一块正方形土地，用两条直线将其分成大小、形状完全相同的4块，有多少种分法？发散思维的形式31广告创意思维方法课件322、属性发散

每个事物都有不同的属性，往往在我们的创意过程中，局限于商品的某个属性，视野没有打开，不能找到与众不同的创意。属性发散就是寻找事物的不同属性，找到那些看似不太重要的属性，加以创意一般能够形成好的广告创意。2、属性发散33广告创意思维方法课件34广告创意思维方法课件35广告创意思维方法课件36试以“玻璃杯”、“皮带”、“手机”、“钻戒”等为主题，用发散性思维尽可能地想象出他们的不同属性，不同用途，并按属性进行归纳整理。可不受任何属性的限制。试以“玻璃杯”、“皮带”、“手机”、“钻戒”等373、关系发散

用想象和联想重新理解和诠释事物及其关系。事物的联系是多方面的，不只是有唯一解释，甚至我们认为理所当然的天经地义的事件和关系有时也可能存在其它不同的解释。例：崇祯皇帝测字，“友”“有”“酉”3、关系发散38（二）聚合思维与发散思维的过程相反，从多个侧面向某一个中心点汇聚。在广告创意中，放射性导图的后期归类就是聚合思维在起作用。（二）聚合思维39三、垂直与水平思维方法（一）垂直思维人们根据事物自身的发展过程进行深入的分析和研究，即向上或向下进行垂直思考，也称为纵向思考。一般从前因后果、逻辑顺序、历史现状等角度思考，强调的是缜密、精确、严谨、有序，思考的路线一般是线性的，即沿着线性思路，一步步地解析、演绎、推理、求证。

三、垂直与水平思维方法（一）垂直思维40（二）水平思维法其核心内涵是，当人们为所创新的目标进行思考时，大有必要离开一贯认为是正确、无疑的固有概念。（二）水平思维法41四、顺向、逆向思维法顺向思维是一种常规的传统的思维方法。重点看逆向思维。四、顺向、逆向思维法顺向思维是一种常规的传统的思维方法。42一个故事：孙膑智胜魏惠王逆向思维在很多时候就是一种智慧。通过对象物的性质、功能、方位、趋势的等进行反向思维往往能够获得奇特的广告创意。一个故事：43广告创意思维方法课件44作家毛姆新书推广广告“本人是个年轻有为的百万富翁，喜好音乐和运动。现征求和毛姆小说中女主角完全一样的女性共结连理。”作家毛姆新书推广广告“本人是个年轻有为的百万富翁，喜好音乐和45一顾客在商场买了一台洗衣机，是坏的，打电话投诉。如何解决？一顾客在商场买了一台洗衣机，是坏46训练题目1、请分别找出可构成下列对比关系的事物：大——小、高——低、粗——细、远——近、明——暗、硬——柔、长——短、深——浅、圆——缺、满——空、紧——松、老——嫩、热——冷、闹——静……；然后选出其中一组反差关系的具体事物，为某品牌构思一则平面广告创意。训练题目1、请分别找出可构成下列对比关系的事物：大——小、高47

2、请将某幅名画加以改变，并与某品牌商品结合起来，然后加上与画面相统一和谐的广告语，以成为一幅“画面抢眼”、“意旨明确”、“意象相谐”的平面广告。如，曾有某减肥药的平面广告，将丰满、匀称、面带微笑的“蒙娜丽莎”变形加胖，使之在与正常《蒙娜丽莎》的对比中，衬托减肥效果。2、请将某幅名画加以改变，并与某品牌商品结合起来，然481、有事业的峰峦上，有汗水的溪流飞淌；在智慧的珍珠里，有勤奋的心血闪光。2、人们走过的每一个足迹，都是自己生命的留言；留给今天翻过的日历，留给未来永久的历史。3、人生是一座可以采掘开拓的金矿，但总是因为人们的勤奋程度不同，给予人们的回报也不相同。4、理想之风扯满人生的帆；奋斗之杆举起理想之旗。5、人应该学会走自己的路，但更应该掌握手中的罗盘。6、不能因为人生的道路坎坷，就使自己的身躯变得弯曲；不能因为生活的历程漫长，就使求索的脚步迟缓。7、人生的意义在理想的光辉中闪烁；生命的价值在创造的生活中闪现。8、只有走完平凡的路程，才能达到伟大的目标。9、奋斗目标是人生的精神支柱。10、共同的事业，共同的斗争，可以使人们产生忍受一切的力量。——奥斯特洛夫斯基11、属于每个人的道路，都在每个人的足下；属于每个人的历史，都在每个人的身后。12、终于有一天，海水和泪都是甜的。13、有志者自有千方百计，无志者只有千难万难。14、贫不足羞，可羞是贫而无志。——吕坤15、人，只要有一种信念，有所追求，什么艰苦都能忍受，什么环境也都能适应。——丁玲16、人生的途程是遥远的，只要双脚不息地前行，道路就会向远方延伸。17、理想是人生的坚实支柱，如果失去了生活的理想，精神也就会随之而瘫痪。18、目标不是都能达到的，但它可以作为瞄准点。28、我学习了一生，现在我还在学习，而将来，只要我还有精力，我还要学习下去。——别林斯基

29、任何时候我也不会满足，越是读书，就越是深刻的感到不满足，越是感到自己的知识贫乏。——马克思

30、外国语是人生斗争的一种武器。——马克思

31、学习这件事不在乎有没有人教你，最重要的是在于你自己有没有觉悟和恒心。——法布尔

32、笔落惊风雨,诗成泣鬼神。——杜甫

33、别裁伪体亲风雅,转益多师是汝师。——杜甫28、我学习了一生，现在我还在学习，而将来，只要我还有精力，我还要学习下去。——别林斯基

29、任何时候我也不会满足，越是读书，就越是深刻的感到不满足，越是感到自己的知识贫乏。——马克思

30、外国语是人生斗争的一种武器。——马克思

31、学习这件事不在乎有没有人教你，最重要的是在于你自己有没有觉悟和恒心。——法布尔

32、笔落惊风雨,诗成泣鬼神。——杜甫

33、别裁伪体亲风雅,转益多师是汝师。——杜甫1、有事业的峰峦上，有汗水的溪流飞淌；在智慧的珍珠里，有勤奋49广告创意思维方法广告创意思维方法50创意方法——brainstorming头脑风暴：1、禁止批评2、畅所欲言2、数量越多越好3、鼓励搭便车4、有时间限制创意方法——brainstorming头脑风暴：51创意思维方法形象与抽象发散与聚合垂直与水平逆向与顺向创意思维方法形象与抽象52一、形象、抽象的思维方法（一）形象思维又称直觉思维，借助于具体形象进行思考，具有生动性、实感性的思维活动方式。通俗地说就是由形及象，由象而形的思维过程。一、形象、抽象的思维方法（一）形象思维又称直觉思维，借助于53心理学家所进行的试验表明，任何两个事物，只要经过人们的4－5步联想，均可以建立联系。如由“苹果”联想到“风筝”：由“乌龟”联想到“茶叶”：心理学家所进行的试验表明，任何两个事物，只要经过人们的4－554建立在物象与物象之间相似基础上的联想

西红柿晒红的脸庞；建立在抽象出来的特性上的相似性联想

母亲双手舒适的鞋子；反差错位相似基础上的联想(对比)

飞机小指隙大；建立在物象与物象之间相似基础上的联想55广告创意思维方法课件56广告创意思维方法课件57广告创意思维方法课件58广告创意思维方法课件59广告创意思维方法课件60广告创意思维方法课件61广告创意思维方法课件62广告创意思维方法课件63想象的具体进行，用一句话来说，就是——形象与形象的新组合。

由于形象之间的关系，并不存在必然的、逻辑联系，有的还是风马牛不相及的；但通过人脑的联想功能、并在联想的基础上进行形象组合性的加工，“崭新的形象”便想象、创造出来了。想象的具体进行，用一句话来说，就是——形象与形象的新组合。64广告创意思维方法课件65广告创意思维方法课件66广告创意思维方法课件67广告创意思维方法课件68广告创意思维方法课件69广告创意思维方法课件70广告创意思维方法课件71阿拉丁神灯——葡萄酒小红帽意大利——水饺阿拉丁神灯——葡萄酒小红帽意大利——水饺72复兴三杰中的拉斐尔桑齐奥---红萝卜古埃及第十八王朝法老面包复兴三杰中的拉斐尔桑齐奥---红萝卜古埃及第十八王朝法老面包73美国西部拓荒时代传奇人物水牛比尔——意大利白色干酪美国芝加哥黑帮头目刀疤脸阿尔——柿子美国西部拓荒时代传奇人物水牛比尔——意大利白色干酪美国芝加哥74（二）抽象思维。抽象思维也就是逻辑思维，借助于概念、判断、推理等抽象形式来反映现象的一种概括性、论证性的思维活动。（二）抽象思维。抽象思维也就是逻辑思维，借助于概念、判断、75广告创意思维方法课件76广告创意思维方法课件77训练题：成语接龙是一项智力游戏，它其实也是一种知识组合成新的广义灵感的表现，如“异想天开”——“开天辟地”——“地灵人杰”——“节外生枝”……，其中任何两个成语的相联系，都是瞬间产生的广义灵感。而运用“头脑风暴法”进行广告创意思维时，对他人的创意进行再加工，当然也就是广义灵感的催生。那么，请针对“江南布衣”这一服装品牌，在“纯棉缝制，舒适到心”广告语为出发点，再进行“接龙式”的改造，以催生更多的广告创意.训练题：成语接龙是一项智力游戏，它其实也是一种知识组合成新的78二、发散思维与聚合思维（一）发散思维—放射性思维

发散思维指的是由一点向四面八方想象、联想散发开去的思考问题的方法。广告创意运用这一思维方法可以充分调动积淀在头脑中的知识、信息、观念等，海阔天空，异想天开，对信息进行重新排列组合，产生更多的新的创意和方案。二、发散思维与聚合思维（一）发散思维—放射性思维79发散思维的形式1、结构发散一块正方形土地，用两条直线将其分成大小、形状完全相同的4块，有多少种分法？发散思维的形式80广告创意思维方法课件812、属性发散

每个事物都有不同的属性，往往在我们的创意过程中，局限于商品的某个属性，视野没有打开，不能找到与众不同的创意。属性发散就是寻找事物的不同属性，找到那些看似不太重要的属性，加以创意一般能够形成好的广告创意。2、属性发散82广告创意思维方法课件83广告创意思维方法课件84广告创意思维方法课件85试以“玻璃杯”、“皮带”、“手机”、“钻戒”等为主题，用发散性思维尽可能地想象出他们的不同属性，不同用途，并按属性进行归纳整理。可不受任何属性的限制。试以“玻璃杯”、“皮带”、“手机”、“钻戒”等863、关系发散

用想象和联想重新理解和诠释事物及其关系。事物的联系是多方面的，不只是有唯一解释，甚至我们认为理所当然的天经地义的事件和关系有时也可能存在其它不同的解释。例：崇祯皇帝测字，“友”“有”“酉”3、关系发散87（二）聚合思维与发散思维的过程相反，从多个侧面向某一个中心点汇聚。在广告创意中，放射性导图的后期归类就是聚合思维在起作用。（二）聚合思维88三、垂直与水平思维方法（一）垂直思维人们根据事物自身的发展过程进行深入的分析和研究，即向上或向下进行垂直思考，也称为纵向思考。一般从前因后果、逻辑顺序、历史现状等角度思考，强调的是缜密、精确、严谨、有序，思考的路线一般是线性的，即沿着线性思路，一步步地解析、演绎、推理、求证。

三、垂直与水平思维方法（一）垂直思维89（二）水平思维法其核心内涵是，当人们为所创新的目标进行思考时，大有必要离开一贯认为是正确、无疑的固有概念。（二）水平思维法90四、顺向、逆向思维法顺向思维是一种常规的传统的思维方法。重点看逆向思维。四、顺向、逆向思维法顺向思维是一种常规的传统的思维方法。91一个故事：孙膑智胜魏惠王逆向思维在很多时候就是一种智慧。通过对象物的性质、功能、方位、趋势的等进行反向思维往往能够获得奇特的广告创意。一个故事：92广告创意思维方法课件93作家毛姆新书推广广告“本人是个年轻有为的百万富翁，喜好音乐和运动。现征求和毛姆小说中女主角完全一样的女性共结连理。”作家毛姆新书推广广告“本人是个年轻有为的百万富翁，喜好音乐和94一顾客在商场买了一台洗衣机，是坏的，打电话投诉。如何解决？一顾客在商场买了一台洗衣机，是坏95训练题目1、请分别找出可构成下列对比关系的事物：大——小、高——低、粗——细、远——近、明——暗、硬——柔、长——短、深——浅、圆——缺、满——空、紧——松、老——嫩、热——冷、闹——静……；然后选出其中一组反差关系的具体事物，为某品牌构思一则平面广告创意。训练题目1、请分别找出可构成下列对比关系的事物：大——小、高96

2、请将某幅名画加以改变，并与某品牌商品结合起来，然后加上与画面相统一和谐的广告语，以成为一幅“画面抢眼”、“意旨明确”、“意象相谐”的平面广告。如，曾有某减肥药的平面广告，将丰满、匀称、面带微笑的“蒙娜丽莎”变形加胖，使之在与正常《蒙娜丽莎》的对比中，衬托减肥效果。2、请将某幅名画加以改变，并与某品牌商品结合起来，然971、有事业的峰峦上，有汗水的溪流飞淌；在智慧的珍珠里，有勤奋的心血闪光。2、人们走过的每一个足迹，都是自己生命的留言；留给今天翻过的日历，留给未来永久的历史。3、人生是一座可以采掘开拓的金矿，但总是因为人们的勤奋程度不同，给予人们的回报也不相同。4、理想之风扯满人生的帆；奋斗之杆举起理想之旗。5、人应该学会走自己的路，但更应该掌握手中的罗盘。6、不能因为人生的道路坎坷，就使自己的身躯变得弯曲；不能因为生活的历程漫长，就使求索的脚步迟缓。7、人生的意义在理想的光辉中闪烁；生命的价值在创造的生活中闪现