某汽车苏州利星行俱乐部策划提案课件

某汽车苏州利星行俱乐部策划提案》)课件绅仕典藏于心，卓尔不群2绅仕2雅仕高人雅致，风华绝代3雅仕3骑仕骑行千里，锐意进取4骑仕4Projectanalysis品牌背景产品特性客群分析活动目标项目分析Strategyofevent活动主题创意与亮点主题与品牌及目标的契合度活动总体规划活动策略EventplanforJun品牌展示部分铭仕欢乐时光之旅铭仕音乐汇铭仕典藏品鉴会铭仕极致游艇之旅六月活动规划5Projectanalysis项目分析Strategyorojectanalysis项目分析P6rojectanalysis项目分析P6Brandbackground品牌背景梅赛德斯-奔驰是一家德国汽车公司，也是世界十大汽车公司之一。历史悠久，创立于1900。追求生产出高质量、高性能和高级别的汽车产品。品牌形象:声望、尊贵7Brandbackground品牌背景梅赛德斯-奔驰是一家Characterofproduct产品特性8Characterofproduct产品特性8Characterofproduct产品特性奔驰汽车特性Character1：顶尖配置配置，用料，内部装潢Character2：动力强劲Character3：艺术设计动力强劲，舒适感，稳定性艺术前卫的车体与线条设计，美感9Characterofproduct产品特性奔驰汽车特性Analysisofconsumer客群分析苏州奔驰车主分析个体特征需求分析整体年轻化男性为主高品质服务个人实现新颖，格调35-45为主力，并有年轻化趋势无论售后服务，还是产品附加值更高端，更有品味不同于大众的审美，更在乎私密性，格调性男性为大多数受教育程度高有一定鉴赏力实干，执行力独立性，通过奋斗成功交友平台信息共享，高端交流平台10Analysisofconsumer客群分析苏州奔驰车主Targetofevent活动目标问题1：为什么做活动？11Targetofevent活动目标问题1：为什么做活动Targetofevent活动目标从售后服务去理解“关怀”？还是从营销与品牌传播的角度去理解“关怀”？12Targetofevent活动目标从售后服务去理解“关怀Targetofevent活动目标活动应该达到的效果卖得更好1，通过现有车主的口碑效应实现奔驰销售量的提升2，通过活动提升奔驰保养服务的销售量3，通过活动保持车主的品牌忠诚度，激励车主多次购买更受关注1，活动具有新闻价值，媒体趋之若鹜2，活动形式开创传统苏州车市的新风尚，成为行业标杆3，创造话题，获取关注度，在大众市场中进行病毒营销市场营销品牌形象13Targetofevent活动目标活动应该达到的效果卖得trategyofevent活动策略S14trategyofevent活动策略S14Themeofevent活动主题活动主题：奔驰俱乐部专属客户关怀活动——

梅赛德斯奔驰苏州利星车友俱乐部“铭仕群星汇”活动理念：回馈和关怀车主，同时传递奔驰产品“卓越、奢华、优雅、精致、勇敢、活力”的独特“铭仕”个性风范。这种个性风范同时代表着一种生活方式，也是“铭仕”品位和地位的象征。活动内容：以穿插售后服务内容为背景，提供客户奢华尊享的服务和体验，旨在使客户在参与奔驰俱乐部“铭仕群星汇”同时，感受到自身与其座驾同样独特的个性品位与风范。15Themeofevent活动主题活动主题：15Themeofevent活动主题铭仕群星汇铭仕：同”名仕“，表现奔驰车主身份的高端性”铭“，镌刻之意，永恒之意，以配合活动规划中第一个开幕的奔驰”铭仕长廊“的揭幕仪式，以及最终结束时”铭仕长廊手印仪式“，制造新闻点群星汇：星：既指代奔驰车主，也同时指代利星行汇：汇聚之意，喻意希望更多的奔驰车主一同参与，使奔驰车友俱乐部茁壮成长16Themeofevent活动主题铭仕群星汇16Creative&highlight创意与亮点17Creative&highlight创意与亮点17Creative&highlight-KV创意与亮点-主KV画面18Creative&highlight-KV创意与亮点-主Creative&highlight-KV创意与亮点-主KV画面19Creative&highlight-KV创意与亮点-主Creative&highlight-KV创意与亮点-主KV画面20Creative&highlight-KV创意与亮点-主Themeaccordwithbrand&target主题与品牌及目标的契合度问题2：主题是否合适？21Themeaccordwithbrand&targ考虑因素：

符合品牌形象与产品特点符合目标受众特性与需求可以创造更多公关面的传播点Themeaccordwithbrand&target主题与品牌及目标的契合度22考虑因素：Themeaccordwithbrand&Themeaccordwithbrand&target主题与品牌及目标的契合度苏州铭仕奔驰产品车主特性特性主题深入延展名流，知名的人声望，品质保证成功人士，行业领袖绅仕—享受顶尖配置，奢侈品品味高，好享受骑仕—勇往直前动力强劲，奔腾不息活力，事业追求，奋斗雅仕—高人雅致艺术、潮流的设计艺术鉴赏力，兴致高雅23Themeaccordwithbrand&targ结论：完美契合

主题与品牌及目标契合主题的深入延展与品牌、及目标的多层次特性契合Themeaccordwithbrand&target主题与品牌及目标的契合度24结论：完美契合ThemeaccordwithbrandGnenralplan活动总体规划典藏绅仕铭仕群星汇魅力雅仕活力骑仕FromJuntoAugJunJulyAug活动总体规划25Gnenralplan活动总体规划典藏绅仕铭仕群星汇魅力雅Gnenralplan活动总体规划梅赛德斯奔驰苏州利星车友俱乐部——“铭仕群星汇”活动时间：2011年6月至2011年8月，共计3个月活动主题：拥有奔驰座驾的“铭仕”个性与风范活动内涵：卓越、奢华、优雅、精致、勇敢、活力26Gnenralplan活动总体规划梅赛德斯奔驰苏州利星Gnenralplan活动总体规划JULYJUNAUG活力骑仕

魅力雅仕典藏绅仕主题：卓越、奢华、极致享受活动构成：铭仕欢乐时光之旅、铭仕音乐汇、铭仕典藏品鉴会、铭仕极致游艇之旅当月将评选出一名最佳“绅仕”主题：活力，动感活动构成：铭仕骑士团、铭仕极限攀岩挑战赛、铭仕古道行、铭仕仲夏啤酒狂欢夜当月将评选出一名最佳“骑仕”主题：优雅，艺术，精致活动构成：铭仕慈善义卖、铭仕茶道俱乐部、铭仕养生体验周当月将评选出一名最佳“雅仕”27Gnenralplan活动总体规划JULYJUNAUG活力EventplanforJun六月活动规划EventplanforJun六月活动规划EventplanforJun六月活动规划六月活动总体规划2011年6月—“铭仕群星汇”绅仕之月项目Week1Week2Week3Week4主体活动铭仕欢乐时光之旅铭仕音乐汇铭仕典藏品鉴会铭仕极致游艇之旅活动品牌展示部分铭仕移动加油站EventplanforJun六月活动规划六月活动总体Partofbrandshow品牌展示部分问题3：什么是铭仕移动加油站？我们希望，铭仕加油站是能结合每周小活动，并有以下功能的品牌营销平台——Partofbrandshow品牌展示部分问题3：Partofbrandshow品牌展示部分加油站组成加油站功能专业的检测设备专业的工作人员宣传物料及赠品开拓更多销售机会提供售后服务品牌形象的终端展示为车主提供专业指导及建议检测车辆，适当调教，提升性能小型展位，LED，公关人员，调研问卷等等弥补由于活动私密性造成的公众传播效果的缺失，提升品牌在终端的曝光度打造移动展示品牌、产品VCR、奔驰各类产品的平台专业知识与专业服务，巩固原有车主口碑Partofbrandshow品牌展示部分加油站组成Partofbrandshow品牌展示部分铭仕移动加油站性质：配合每周主题活动的有机组成部分活动形式：活动现场搭建移动展台（或大篷车）现场奔驰车型展示现场销售跟进专业工程师与检测设备为车主服务活动作用：提升车主对奔驰品牌美誉度提升品牌终端大众市场曝光度创造潜在销售机会Partofbrandshow品牌展示部分铭仕移动加Prestiges’memory&Joyparty铭仕欢乐时光之旅EventI：铭仕欢乐时光之旅Date：六月第一周，下午Venue：苏州利星行4S店展厅Personal：俱乐部车主及亲友，相关高层与领导，媒体TARGET：结合六一儿童节进行的主题活动，旨在为俱乐部车主提供既新奇又怀旧的活动体验Part1来宾签到活动组成Part3欢乐时光之旅Part4“老上海经典下午茶”Part2铭仕群星长廊揭幕Prestiges’memory&Joyparty铭PART1来宾到达4s店签到处，用蜡笔签到，由礼仪小姐协助戴上铭仕红领巾PART2进入4s店二楼，茶歇候场；开场，领导致辞，车主代表、嘉宾与品牌高层共同揭幕铭仕群星长廊PART3欢乐时空之旅开始。车主移步至内场，场内由魔术气球，兔子灯，弹子机，香烟牌子，经典儿童电影等唤起来宾回忆，互动体验PART4下午茶歇开始，菜单：鱼皮花生丸，捏糖人，芝麻糊，爆米花，糖稀，大白兔奶糖，酸梅粉等。并抽取幸运车主，由品牌高层颁奖Prestiges’memory&Joyparty铭仕欢乐时光之旅PART1PART2PART3PART4PrestiRUNDOWNPrestiges’memory&Joyparty铭仕欢乐时光之旅Part1:来宾到达利星行4S店外场，在PG指引下嘉宾用蜡笔签到并留影；签到本建议怀旧风格。由小朋友为嘉宾戴上铭仕红领巾。外场由少年先锋队铜管乐队演奏欢迎来宾光临。签到完毕，PG指引来宾进入内场候场区等候。RUNDOWNPrestiges’memory&JoyRUNDOWNPrestiges’memory&Joyparty铭仕欢乐时光之旅Part2:MC开场，领导致辞车主代表、嘉宾与品牌高层共同揭幕铭仕群星长廊铭仕群星长廊的概念与作用：用拍立得相机为参加活动的每位车主和嘉宾留影并贴在长廊留念。活动的过程中评选出的奖项也会被特别的留在长廊上，既能记录活动的过程，也能让参加活动的车主参与互动。RUNDOWNPrestiges’memory&JoyRUNDOWNPrestiges’memory&Joyparty铭仕欢乐时光之旅Part3:怀旧动画片串烧开场（VCR），唤起大家美好的回忆。奔驰主题的皮影戏表演。捏面人师傅出场，教授来宾一起制作奔驰面人；同时近景魔术表演开始，魔术师与来宾一起互动（魔术气球等）。怀旧玩具展示并由车主把玩。RUNDOWNPrestiges’memory&JoyRUNDOWNPrestiges’memory&Joyparty铭仕欢乐时光之旅皮影戏介绍皮影戏，是一种用灯光照射兽皮或纸板做成的人物剪影以表演故事的民间戏剧。表演时，艺人们在白色幕布后面，一边操纵戏曲人物，一边用当地流行的曲调唱述故事，同时配以打击乐器和弦乐。捏面人介绍捏面艺人，根据所需随手取材，在手中几经捏、搓、揉、掀，用小竹刀灵巧地点、切、刻、划、塑成身、手、头面，披上发饰和衣裙，顷刻之间，各种各要的艺术形象便脱手而成。艺人将教上台参与活动的嘉宾制作奔驰相关的造型。制作完成后将包装赠送给嘉宾本人留作纪念。RUNDOWNPrestiges’memory&JoyRUNDOWNPrestiges’memory&Joyparty铭仕欢乐时光之旅Part4:“老上海经典下午茶”开始。怀旧下午茶菜单介绍：鱼皮花生丸，捏糖人，芝麻糊，爆米花，糖稀，大白兔奶糖，酸梅粉等。活动最后，由品牌高层根据车友的制作的玩具作品，进行铭仕欢乐奖的颁奖，分为大、中、小队长三个奖项。活动自然结束。RUNDOWNPrestiges’memory&JoyBUDGETPrestiges’memory&Joyparty铭仕欢乐时光之旅活动预计费用10万BUDGETPrestiges’memory&JoyPrestigeconcert铭仕音乐汇EventII：铭仕音乐汇Date：六月第二周，周六晚Venue：创意园区或音乐厅Personal：俱乐部车主及亲友，相关高层与领导，媒体TARGET：车主体验活动活动组成Part1红地毯秀Part2创意击鼓开场Part4贵宾晚宴Part3交响乐表演Prestigeconcert铭仕音乐汇EventII：PART2来宾到期，活动正式开始。全场暗场，震撼的创意击鼓开场。完毕后，MC有请领导致辞。PART3致辞完毕，大型交响乐表演开始。PART4交响乐表演结束，来宾入席，晚宴开始。西餐长条桌形式，弦乐伴宴，晚宴期间抽取幸运车主，品牌高层颁奖。活动自然结束。Prestigeconcert铭仕音乐汇PART1车主身着礼服，在礼仪小姐指引下走过红地毯，留影，进入主会场PART2PART3PART4PrestigeconPrestigeconcert铭仕音乐汇RUNDOWNPart1:来宾驾车抵达活动外场，专业人员代客泊车。外场签到处男女模特携来宾之手，走过红地毯，至品牌展示区签到留影。PG引领来宾进入内场。内场设置茶歇，来宾后场。Prestigeconcert铭仕音乐汇RUNDOWNPaPrestigeconcert铭仕音乐汇RUNDOWNPart2:演出即将开始，MC提示来宾入场。开场，场灯渐暗，击鼓演员上场。追光追鼓手，开场电子击鼓开始。表演最终高潮处，舞台上冷烟花帘从天而降，烟机启动，品牌高层缓缓步入舞台中心，致欢迎词。Prestigeconcert铭仕音乐汇RUNDOWNPaPrestigeconcert铭仕音乐汇RUNDOWNPart3:高层致辞结束，MC提示交响乐演出开始。其他音乐元素以供参考：小提琴二重奏费加罗的婚礼片段来宾互动音乐游戏民乐四重奏配乐沙画Prestigeconcert铭仕音乐汇RUNDOWNPaPrestigeconcert铭仕音乐汇RUNDOWNPart4：交响乐表演结束，来宾入席，晚宴开始。西餐长条桌形式，弦乐伴宴.现场举办奔驰慈善拍卖，拍卖物品由品牌或品牌高层私人提供，募得资金捐献给希望工程，并现场颁发来宾证书。晚宴期间抽取幸运车主，品牌高层颁奖。活动自然结束。Prestigeconcert铭仕音乐汇RUNDOWNPaPrestigeconcert铭仕音乐汇BUDGET活动预计费用20万Prestigeconcert铭仕音乐汇BUDGET活动预Treasures&luxuryclub铭仕典藏品鉴会EventIII：铭仕典藏品鉴会Date：六月第三周，周六下午Venue：苏州狮林府Personal：俱乐部车主及亲友，相关高层与领导，红酒及学家品鉴家TARGET：给予俱乐部成员高端体验Part1狮林府参观Part2品鉴家讲座活动组成Part3红酒雪茄品鉴Part4与奢侈品品牌合作抽奖Treasures&luxuryclub铭仕典藏品鉴会PART1狮林府是苏州当以一家非常高端的私人会所，以雪茄文化与红酒文化著称，车友到达后，先在工作人员陪同下参观会所的雪茄与红酒储藏室PART2邀请著名的雪茄、红酒品鉴人为车主提供小型的雪茄与红酒品鉴知识的讲座PART3小型红酒、雪茄品鉴会，同时提供精致点心，现场萨克斯风演奏PART4邀请车主把玩古玩或奢侈品（奢侈品品牌由奔驰或公关公司邀请），抽奖赠与车主奢侈品奖品，活动结束Treasures&luxuryclub铭仕典藏品鉴会PART1PART2PART3PART4TreasuTreasures&luxuryclub铭仕典藏品鉴会RUNDOWNRUNDOWNPart1:来宾到达苏州狮林府，在PG指引下嘉宾签到；外场由古筝演奏欢迎来宾光临，并有泊车员为来宾妥善泊车；签到完毕，PG指引来宾进入内场参观狮林府雪茄博物馆。Treasures&luxuryclub铭仕典藏品鉴会Treasures&luxuryclub铭仕典藏品鉴会RUNDOWNRUNDOWN狮林府介绍：位于苏州古城园林区，与平江路历史文化街区隔岸相邻，北靠拙政园，西近狮子林；会所总建筑面积约为一千平方米，是华东地区最大最全的雪茄收藏所。会所内部风格独特雪茄红酒品种众多，会所外部是典型的江南风格，小桥流水别有趣味。Treasures&luxuryclub铭仕典藏品鉴会Treasures&luxuryclub铭仕典藏品鉴会RUNDOWNRUNDOWNPart2:活动开始，来宾在PG引导下进入活动内场品牌高层、嘉宾致辞著名红酒雪茄鉴赏家现场为大家进行鉴赏讲座Treasures&luxuryclub铭仕典藏品鉴会Treasures&luxuryclub铭仕典藏品鉴会RUNDOWNRUNDOWNPart3:小型红酒雪茄品鉴会开始；来宾可以自主选择内外两个地点进行品鉴内场萨克斯风或古筝演奏开始Treasures&luxuryclub铭仕典藏品鉴会Treasures&luxuryclub铭仕典藏品鉴会RUNDOWNPart4:品鉴期间，MC邀请所有车主移步到奢侈品（奢侈品品牌由奔驰或公关公司邀请）展台。奢侈品品牌人员介绍最新品，模特现场静态展示。由品牌高层和嘉宾分别抽取奖项，颁发奢侈品奖品给获奖车主。活动自然结束。Treasures&luxuryclub铭仕典藏品鉴会Treasures&luxuryclub铭仕典藏品鉴会BUDGET活动预计费用15万Treasures&luxuryclub铭仕典藏品鉴会Yachttrip铭仕极致游艇之旅EventIV：铭仕极致游艇之旅Date：六月第四周，周六下午至晚间Venue：游艇码头Personal：车友俱乐部车主及亲友，相关高层与领导，媒体TARGET：车主体验活动活动组成Part1签到登船仪式Part2游艇体验鸡尾酒会Part4自助BBQPart3乐趣博彩Yachttrip铭仕极致游艇之旅EventIV：铭仕极PART1下午车主悉数到齐，于品牌展区处留影，由品牌高层协助佩戴上铭仕水手徽章，登船PART2游艇出发，车主可以享受湖色美景，也可以参加游艇包厢内举行的鸡尾酒会，乐队表演PART3游艇返航靠岸后，车主在礼仪小姐指引下进入自助餐饮区，品牌高层致祝酒词，自助BBQ开始PART4开始博彩游戏，奖品由品牌提供的奢侈品代金券与奔驰VIP卡及游艇俱乐部年卡，并选出当月最“绅士”Yachttrip铭仕极致游艇之旅PART1PART2PART3PART4YachtYachttrip铭仕极致游艇之旅Part1:下午车主悉数到齐签到。于品牌展区处留影，由品牌高层协助佩戴上铭仕水手徽章。合影留念，在PG指引下进入游艇贵宾室。Yachttrip铭仕极致游艇之旅Part1:Yachttrip铭仕极致游艇之旅Part2:品牌高层与嘉宾敲响钟声，放飞白鸽，寓意游艇之行一帆风顺，游艇正式启航。船舱贵宾室内，鸡尾酒会正式开始。国外爵士乐队现场演奏。现场由兔女郎提供waitress服务。甲板与设置垂钓区与躺椅，方便观赏风景和垂钓。Yachttrip铭仕极致游艇之旅Part2:Yachttrip铭仕极致游艇之旅Part3:码头现场搭建2个帐篷，用作晚餐及博彩场地。游艇返航靠岸后，车主在礼仪小姐指引下进入晚餐帐篷。品牌高层致祝酒词。自助BBQ开始。Yachttrip铭仕极致游艇之旅Part3:Yachttrip铭仕极致游艇之旅Part4:晚宴结束，MC宣布进入欢乐博彩环节；博彩帐篷的帘幕被缓缓拉开，PG为每位来宾发放欢乐筹码，并指引来宾进入现场。博彩游戏，经过激战，最后筹码最多的大赢家获胜，品牌高层颁发奢侈品代金券与奔驰VIP卡及游艇俱乐部年卡。“典藏绅士月”颁奖典礼：根据车友当月在活动中的表现，由品牌高层颁发当月“最佳绅士奖”。Yachttrip铭仕极致游艇之旅Part4:Yachttrip铭仕极致游艇之旅活动预计费用15万BUDGETYachttrip铭仕极致游艇之旅活动预计费用15万BUDCoperationbrand联合品牌Coperationbrand联合品牌某汽车苏州利星行俱乐部策划提案》)课件某汽车苏州利星行俱乐部策划提案》)课件绅仕典藏于心，卓尔不群66绅仕2雅仕高人雅致，风华绝代67雅仕3骑仕骑行千里，锐意进取68骑仕4Projectanalysis品牌背景产品特性客群分析活动目标项目分析Strategyofevent活动主题创意与亮点主题与品牌及目标的契合度活动总体规划活动策略EventplanforJun品牌展示部分铭仕欢乐时光之旅铭仕音乐汇铭仕典藏品鉴会铭仕极致游艇之旅六月活动规划69Projectanalysis项目分析Strategyorojectanalysis项目分析P70rojectanalysis项目分析P6Brandbackground品牌背景梅赛德斯-奔驰是一家德国汽车公司，也是世界十大汽车公司之一。历史悠久，创立于1900。追求生产出高质量、高性能和高级别的汽车产品。品牌形象:声望、尊贵71Brandbackground品牌背景梅赛德斯-奔驰是一家Characterofproduct产品特性72Characterofproduct产品特性8Characterofproduct产品特性奔驰汽车特性Character1：顶尖配置配置，用料，内部装潢Character2：动力强劲Character3：艺术设计动力强劲，舒适感，稳定性艺术前卫的车体与线条设计，美感73Characterofproduct产品特性奔驰汽车特性Analysisofconsumer客群分析苏州奔驰车主分析个体特征需求分析整体年轻化男性为主高品质服务个人实现新颖，格调35-45为主力，并有年轻化趋势无论售后服务，还是产品附加值更高端，更有品味不同于大众的审美，更在乎私密性，格调性男性为大多数受教育程度高有一定鉴赏力实干，执行力独立性，通过奋斗成功交友平台信息共享，高端交流平台74Analysisofconsumer客群分析苏州奔驰车主Targetofevent活动目标问题1：为什么做活动？75Targetofevent活动目标问题1：为什么做活动Targetofevent活动目标从售后服务去理解“关怀”？还是从营销与品牌传播的角度去理解“关怀”？76Targetofevent活动目标从售后服务去理解“关怀Targetofevent活动目标活动应该达到的效果卖得更好1，通过现有车主的口碑效应实现奔驰销售量的提升2，通过活动提升奔驰保养服务的销售量3，通过活动保持车主的品牌忠诚度，激励车主多次购买更受关注1，活动具有新闻价值，媒体趋之若鹜2，活动形式开创传统苏州车市的新风尚，成为行业标杆3，创造话题，获取关注度，在大众市场中进行病毒营销市场营销品牌形象77Targetofevent活动目标活动应该达到的效果卖得trategyofevent活动策略S78trategyofevent活动策略S14Themeofevent活动主题活动主题：奔驰俱乐部专属客户关怀活动——

梅赛德斯奔驰苏州利星车友俱乐部“铭仕群星汇”活动理念：回馈和关怀车主，同时传递奔驰产品“卓越、奢华、优雅、精致、勇敢、活力”的独特“铭仕”个性风范。这种个性风范同时代表着一种生活方式，也是“铭仕”品位和地位的象征。活动内容：以穿插售后服务内容为背景，提供客户奢华尊享的服务和体验，旨在使客户在参与奔驰俱乐部“铭仕群星汇”同时，感受到自身与其座驾同样独特的个性品位与风范。79Themeofevent活动主题活动主题：15Themeofevent活动主题铭仕群星汇铭仕：同”名仕“，表现奔驰车主身份的高端性”铭“，镌刻之意，永恒之意，以配合活动规划中第一个开幕的奔驰”铭仕长廊“的揭幕仪式，以及最终结束时”铭仕长廊手印仪式“，制造新闻点群星汇：星：既指代奔驰车主，也同时指代利星行汇：汇聚之意，喻意希望更多的奔驰车主一同参与，使奔驰车友俱乐部茁壮成长80Themeofevent活动主题铭仕群星汇16Creative&highlight创意与亮点81Creative&highlight创意与亮点17Creative&highlight-KV创意与亮点-主KV画面82Creative&highlight-KV创意与亮点-主Creative&highlight-KV创意与亮点-主KV画面83Creative&highlight-KV创意与亮点-主Creative&highlight-KV创意与亮点-主KV画面84Creative&highlight-KV创意与亮点-主Themeaccordwithbrand&target主题与品牌及目标的契合度问题2：主题是否合适？85Themeaccordwithbrand&targ考虑因素：

符合品牌形象与产品特点符合目标受众特性与需求可以创造更多公关面的传播点Themeaccordwithbrand&target主题与品牌及目标的契合度86考虑因素：Themeaccordwithbrand&Themeaccordwithbrand&target主题与品牌及目标的契合度苏州铭仕奔驰产品车主特性特性主题深入延展名流，知名的人声望，品质保证成功人士，行业领袖绅仕—享受顶尖配置，奢侈品品味高，好享受骑仕—勇往直前动力强劲，奔腾不息活力，事业追求，奋斗雅仕—高人雅致艺术、潮流的设计艺术鉴赏力，兴致高雅87Themeaccordwithbrand&targ结论：完美契合

主题与品牌及目标契合主题的深入延展与品牌、及目标的多层次特性契合Themeaccordwithbrand&target主题与品牌及目标的契合度88结论：完美契合ThemeaccordwithbrandGnenralplan活动总体规划典藏绅仕铭仕群星汇魅力雅仕活力骑仕FromJuntoAugJunJulyAug活动总体规划89Gnenralplan活动总体规划典藏绅仕铭仕群星汇魅力雅Gnenralplan活动总体规划梅赛德斯奔驰苏州利星车友俱乐部——“铭仕群星汇”活动时间：2011年6月至2011年8月，共计3个月活动主题：拥有奔驰座驾的“铭仕”个性与风范活动内涵：卓越、奢华、优雅、精致、勇敢、活力90Gnenralplan活动总体规划梅赛德斯奔驰苏州利星Gnenralplan活动总体规划JULYJUNAUG活力骑仕

魅力雅仕典藏绅仕主题：卓越、奢华、极致享受活动构成：铭仕欢乐时光之旅、铭仕音乐汇、铭仕典藏品鉴会、铭仕极致游艇之旅当月将评选出一名最佳“绅仕”主题：活力，动感活动构成：铭仕骑士团、铭仕极限攀岩挑战赛、铭仕古道行、铭仕仲夏啤酒狂欢夜当月将评选出一名最佳“骑仕”主题：优雅，艺术，精致活动构成：铭仕慈善义卖、铭仕茶道俱乐部、铭仕养生体验周当月将评选出一名最佳“雅仕”91Gnenralplan活动总体规划JULYJUNAUG活力EventplanforJun六月活动规划EventplanforJun六月活动规划EventplanforJun六月活动规划六月活动总体规划2011年6月—“铭仕群星汇”绅仕之月项目Week1Week2Week3Week4主体活动铭仕欢乐时光之旅铭仕音乐汇铭仕典藏品鉴会铭仕极致游艇之旅活动品牌展示部分铭仕移动加油站EventplanforJun六月活动规划六月活动总体Partofbrandshow品牌展示部分问题3：什么是铭仕移动加油站？我们希望，铭仕加油站是能结合每周小活动，并有以下功能的品牌营销平台——Partofbrandshow品牌展示部分问题3：Partofbrandshow品牌展示部分加油站组成加油站功能专业的检测设备专业的工作人员宣传物料及赠品开拓更多销售机会提供售后服务品牌形象的终端展示为车主提供专业指导及建议检测车辆，适当调教，提升性能小型展位，LED，公关人员，调研问卷等等弥补由于活动私密性造成的公众传播效果的缺失，提升品牌在终端的曝光度打造移动展示品牌、产品VCR、奔驰各类产品的平台专业知识与专业服务，巩固原有车主口碑Partofbrandshow品牌展示部分加油站组成Partofbrandshow品牌展示部分铭仕移动加油站性质：配合每周主题活动的有机组成部分活动形式：活动现场搭建移动展台（或大篷车）现场奔驰车型展示现场销售跟进专业工程师与检测设备为车主服务活动作用：提升车主对奔驰品牌美誉度提升品牌终端大众市场曝光度创造潜在销售机会Partofbrandshow品牌展示部分铭仕移动加Prestiges’memory&Joyparty铭仕欢乐时光之旅EventI：铭仕欢乐时光之旅Date：六月第一周，下午Venue：苏州利星行4S店展厅Personal：俱乐部车主及亲友，相关高层与领导，媒体TARGET：结合六一儿童节进行的主题活动，旨在为俱乐部车主提供既新奇又怀旧的活动体验Part1来宾签到活动组成Part3欢乐时光之旅Part4“老上海经典下午茶”Part2铭仕群星长廊揭幕Prestiges’memory&Joyparty铭PART1来宾到达4s店签到处，用蜡笔签到，由礼仪小姐协助戴上铭仕红领巾PART2进入4s店二楼，茶歇候场；开场，领导致辞，车主代表、嘉宾与品牌高层共同揭幕铭仕群星长廊PART3欢乐时空之旅开始。车主移步至内场，场内由魔术气球，兔子灯，弹子机，香烟牌子，经典儿童电影等唤起来宾回忆，互动体验PART4下午茶歇开始，菜单：鱼皮花生丸，捏糖人，芝麻糊，爆米花，糖稀，大白兔奶糖，酸梅粉等。并抽取幸运车主，由品牌高层颁奖Prestiges’memory&Joyparty铭仕欢乐时光之旅PART1PART2PART3PART4PrestiRUNDOWNPrestiges’memory&Joyparty铭仕欢乐时光之旅Part1:来宾到达利星行4S店外场，在PG指引下嘉宾用蜡笔签到并留影；签到本建议怀旧风格。由小朋友为嘉宾戴上铭仕红领巾。外场由少年先锋队铜管乐队演奏欢迎来宾光临。签到完毕，PG指引来宾进入内场候场区等候。RUNDOWNPrestiges’memory&JoyRUNDOWNPrestiges’memory&Joyparty铭仕欢乐时光之旅Part2:MC开场，领导致辞车主代表、嘉宾与品牌高层共同揭幕铭仕群星长廊铭仕群星长廊的概念与作用：用拍立得相机为参加活动的每位车主和嘉宾留影并贴在长廊留念。活动的过程中评选出的奖项也会被特别的留在长廊上，既能记录活动的过程，也能让参加活动的车主参与互动。RUNDOWNPrestiges’memory&JoyRUNDOWNPrestiges’memory&Joyparty铭仕欢乐时光之旅Part3:怀旧动画片串烧开场（VCR），唤起大家美好的回忆。奔驰主题的皮影戏表演。捏面人师傅出场，教授来宾一起制作奔驰面人；同时近景魔术表演开始，魔术师与来宾一起互动（魔术气球等）。怀旧玩具展示并由车主把玩。RUNDOWNPrestiges’memory&JoyRUNDOWNPrestiges’memory&Joyparty铭仕欢乐时光之旅皮影戏介绍皮影戏，是一种用灯光照射兽皮或纸板做成的人物剪影以表演故事的民间戏剧。表演时，艺人们在白色幕布后面，一边操纵戏曲人物，一边用当地流行的曲调唱述故事，同时配以打击乐器和弦乐。捏面人介绍捏面艺人，根据所需随手取材，在手中几经捏、搓、揉、掀，用小竹刀灵巧地点、切、刻、划、塑成身、手、头面，披上发饰和衣裙，顷刻之间，各种各要的艺术形象便脱手而成。艺人将教上台参与活动的嘉宾制作奔驰相关的造型。制作完成后将包装赠送给嘉宾本人留作纪念。RUNDOWNPrestiges’memory&JoyRUNDOWNPrestiges’memory&Joyparty铭仕欢乐时光之旅Part4:“老上海经典下午茶”开始。怀旧下午茶菜单介绍：鱼皮花生丸，捏糖人，芝麻糊，爆米花，糖稀，大白兔奶糖，酸梅粉等。活动最后，由品牌高层根据车友的制作的玩具作品，进行铭仕欢乐奖的颁奖，分为大、中、小队长三个奖项。活动自然结束。RUNDOWNPrestiges’memory&JoyBUDGETPrestiges’memory&Joyparty铭仕欢乐时光之旅活动预计费用10万BUDGETPrestiges’memory&JoyPrestigeconcert铭仕音乐汇EventII：铭仕音乐汇Date：六月第二周，周六晚Venue：创意园区或音乐厅Personal：俱乐部车主及亲友，相关高层与领导，媒体TARGET：车主体验活动活动组成Part1红地毯秀Part2创意击鼓开场Part4贵宾晚宴Part3交响乐表演Prestigeconcert铭仕音乐汇EventII：PART2来宾到期，活动正式开始。全场暗场，震撼的创意击鼓开场。完毕后，MC有请领导致辞。PART3致辞完毕，大型交响乐表演开始。PART4交响乐表演结束，来宾入席，晚宴开始。西餐长条桌形式，弦乐伴宴，晚宴期间抽取幸运车主，品牌高层颁奖。活动自然结束。Prestigeconcert铭仕音乐汇PART1车主身着礼服，在礼仪小姐指引下走过红地毯，留影，进入主会场PART2PART3PART4PrestigeconPrestigeconcert铭仕音乐汇RUNDOWNPart1:来宾驾车抵达活动外场，专业人员代客泊车。外场签到处男女模特携来宾之手，走过红地毯，至品牌展示区签到留影。PG引领来宾进入内场。内场设置茶歇，来宾后场。Prestigeconcert铭仕音乐汇RUNDOWNPaPrestigeconcert铭仕音乐汇RUNDOWNPart2:演出即将开始，MC提示来宾入场。开场，场灯渐暗，击鼓演员上场。追光追鼓手，开场电子击鼓开始。表演最终高潮处，舞台上冷烟花帘从天而降，烟机启动，品牌高层缓缓步入舞台中心，致欢迎词。Prestigeconcert铭仕音乐汇RUNDOWNPaPrestigeconcert铭仕音乐汇RUNDOWNPart3:高层致辞结束，MC提示交响乐演出开始。其他音乐元素以供参考：小提琴二重奏费加罗的婚礼片段来宾互动音乐游戏民乐四重奏配乐沙画Prestigeconcert铭仕音乐汇RUNDOWNPaPrestigeconcert铭仕音乐汇RUNDOWNPart4：交响乐表演结束，来宾入席，晚宴开始。西餐长条桌形式，弦乐伴宴.现场举办奔驰慈善拍卖，拍卖物品由品牌或品牌高层私人提供，募得资金捐献给希望工程，并现场颁发来宾证书。晚宴期间抽取幸运车主，品牌高层颁奖。活动自然结束。Prestigeconcert铭仕音乐汇RUNDOWNPaPrestigeconcert铭仕音乐汇BUDGET活动预计费用20万Prestigeconcert铭仕音乐汇BUDGET活动预Treasures&luxuryclub铭仕典藏品鉴会EventIII：铭仕典藏品鉴会Date：六月第三周，周六下午Venue：苏州狮林府Personal：俱乐部车主及亲友，相关高层与领导，红酒及学家品鉴家TARGET：给予俱乐部成员高端体验Part1狮林府参观Part2品鉴家讲座活动组成Part3红酒雪茄品鉴Part4与奢侈品品牌合作抽奖Treasures&luxuryclub铭仕典藏品鉴会PART1狮林府是苏州当以一家非常高端的私人会所，以雪茄文化与红酒文化著称，车友到达后，先在工作人员陪同下参观会所的雪茄与红酒储藏室PART2邀请著名的雪茄、红酒品鉴人为车主提供小型的雪茄与红酒品鉴知识的讲座PART3小型红酒、雪茄品鉴会，同时提供精致点心，现场萨克斯风演奏PART4邀请车主把玩古玩或奢侈品（奢侈品品牌由奔驰或公关公司邀请），抽奖赠与车主奢侈品奖品，活动结束Treasures&luxuryclub铭仕典藏品鉴会PART1PART2PART3PART4TreasuTreasures&luxuryclub铭仕典藏品鉴会RUNDOWNRUNDOWNPart1:来宾到达苏州狮林府，在PG指引下嘉宾签到；外场由古筝演奏欢迎来宾光临，并有泊车员为来宾妥善泊车；签到完毕，PG指引来宾进入内场参观狮林府雪茄博物馆。Treasures&luxuryclub铭仕典藏品鉴会Treasures&luxurycl