当当网网络传播策划案课件

当当网网络传播策划方案

2006年11月14日

北京开元新世纪传播机构当当网7周年庆典公关传播方案

当当网网络传播策划方案

1目录背景分析当当网概况SWOT分析传播策略媒介策略传播日程论坛、博客媒体范围费用预算成功案例目录背景分析2背景分析·互联网发展迅速·宽带、窄带网用户不断增加·CNNIC最新数据：中国网民突破1.23亿人·网络资讯、广告等表现形式多元化·网络媒体逐渐壮大，传播速度、质量大幅提升·更多行业客户逐渐重视网络媒体·竞争对手重视互联网推广·当前客户对网络传播的渴望度背景分析·互联网发展迅速3

当当网是全球最大的中文网上商城，1999年11月正式开通，目前面向全世界网上购物人群提供近百万种商品的在线销售，包括图书、音像、家居、化妆品、数码、饰品等数十精品门类，每天为成千上万的消费者提供安全、方便、快捷的服务，给网上购物者带来极大的方便和实惠。当当网的使命是坚持“更多选择、更多低价”让越来越多的网上购物顾客享购互联网，全球已有1560万的顾客在当当网上选购过自己喜爱的商品。当当网概况当当网是全球最大的中文网上商城，1999年11月正式开4SWOT分析当当网SWOT分析优势·顾客多·品牌影响力大·覆盖范围广·市场把控能力强·资深管理劣势·市场饱满度·品牌差异性·网络传播机会·网民日益俱增和对网络的依赖性·竞争对手的核心产品不足·借助活动传播扩大市场挑战·网络购物诚信度·竞争对手越加重视传播·消费者选择的余地越来越大SWOT分析当当网SWOT分析优势劣势机会挑战5传播策略全球最大的中文购书网站当当七年庆典事件当当网的市场地位事件营销是传播效果的关键新闻传播论坛营销博客营销战术形式围绕第一声音第一认知第一形象第一扬长避短产品优势品牌优势渠道优势连环造势动作连续概念连续声音连续当当网品牌定位产品品牌传播策略全球最大的中当当七年当当网的市场地位事件营销是传播效6门户网站借各类别网络媒体为整合网络传播服务形成不同阶段的不同媒介组合，深层次传播信息围绕产品品牌，实施“全面”沟通策略风暴式的传播,注重频率，迅速提高用户的认知地方网站行业网站中央媒体网站论坛/Blog媒介策略门户网站借各类别网络媒体为整合网络传播服务形成不同阶段的不同7传播日程2006年当当网七周年庆典活动传播11月12月第四周第一周第二周第三周第四周网络新闻稿件策划网络新闻发布网络新闻转载论坛博客文章策划网络新闻转载策略性帖子发布重点帖维护管理非重点帖维护管理论坛重点帖转载博客策划炒作突发事件反馈周报提交网友互动传播日程2006年当当网七周年庆典活动传播11月12月第四周8服务类别主要内容日常宣传重大事件危机公关新闻维护搜集信息品牌形象宣传企业信息宣传产品信息宣传市场活动宣传企业突发事件重大新闻事件正面宣传客户形象分析事件对网站发表的有关新闻进行评论维护搜集BBS成员反馈信息服务目的按时按量发布帖子，增加知名度针对重大事件进行炒作，提高曝光率针对公司危机维护企业形象通过评论侧面宣传，加大宣传力度为企业提供真实、专业的反馈意见发帖形式最新产品导购专家信息与网友互动讨论策略炒作帖新闻转载新闻、故事、业界评论等事件个人深度分析正面宣传评论统计所有有价值的BBS成员回帖统计形式根据客户需求制定日报、周报、月报统计深度帖数目点击回复数以及置顶帖数目统计深度帖数目点击回复数以及精品帖数目统计发布评论数统计有价值信息数论坛营销服务服务日常宣传重大事件危机公关新闻维护搜集信息品牌形象宣传市场91234采用以顾客为中心的感动营销方式为企业量身定做360度全方位的论坛营销战略开元网络论坛营销多维立体地应用论坛营销以较低的成本实现与网络用户的全面互动论坛营销理念1234采用以顾客为中心的感动营销方式为企业量身定做36010我们能帮当当网做到:

A:全面的网络整合传播工具，精准的网络媒体TOP200强覆盖，有效直达目标受众。

B:直观有效的传播效果评估，并反馈给当当网。

C:BBS、博客平台开发、内容策略、内容管理、内容监督、访问分析报告开元的论坛营销能为当当网带来什么？口碑效应心理感染论坛营销的收益我们能帮当当网做到:

A:全面的网络整合传播工具，精准的网络11论坛服务流程项目总负责人与客户沟通、日常策划、炒作策划写关键帖、数据上报小组负责人日点击数统计、写帖、发帖回复（重点帖）制作周报、并上报当天数据小组成员发帖、回复（非重点帖）向小组负责人上报数据负面信息监控信息传递信息组月度剪报制作当当网随时沟通网络监测随时沟通论坛服务流程项目总负责人小组负责人小组成员信息信息组当当12语言独特性行为持久性角色多变性第三方叙述性论坛传播关键点语言独特性论坛传播关键点13◎直叙式－直接叙述当当网信息◎问题式－通过问题的提出叙述当当网◎递进式－通过分步骤、分层次递进叙述当当网◎辩论式－通过一正一反的辩论叙述当当网◎体验式－通过分享，建立当当网良好口碑感注释：对每一个稿件、帖子内容，各种方式穿插其中，从而达到引人入胜、扣人心弦的效果，达到对当当网品牌的最大化传播。帖子内容策略◎直叙式－直接叙述当当网信息注释：对每一个稿件、帖子内容，各14以导购专家身份提供在线问答服务，保证点击率（另外发布专家信箱，可以获得有效客户的邮箱地址）利用平面媒体、门户网站的重要信息转载提高稿件质量，大众观点和独树一帜相结合与该网站编辑、负责人连好沟通，建立互信合作关系与论坛管理员良好沟通，保持长期互信合作关系

特点：稿件置顶可大大提高其点击量，更好吸引读者注意力，更加具有可信度、说服力，起到事半功倍的作用。置顶方法论坛营销-稿件置顶策略以导购专家身份提供在线问答服务，保证点击率利用平面媒体、门户15置顶贴体验置顶贴体验16论坛体验论坛体验17帐号形象导购专家

信息灵通人士菜鸟灌水

广告性格设计喜欢当当网公司产品，了解网络购物，,对当当网的产品最新消息也掌握很快,

经常帮助别人.

能够拿到国内一些没有的资料喜欢传播炫耀与别人分享.对网络购物了解很少，喜欢上网聊天打游戏，希望尝试网络购物可担心信任度和服务，有时因为不懂而乱打岔.喜欢灌水经常会简单回几句“顶”“不错”等，有时高兴了也会说几句有意义的话，偶尔会借某些大事件搞些转载文章灌水.在网上到处发广告，经常被删帖和指责发广告，但也在所不惜.论坛营销实施方案帐号导购专家信息灵通人士菜鸟灌水广告喜18论坛营销实施方案宣传方式广告营销业界信息发布交互炒作网购信息产品、用户体验网友聊天交流线上线下整合营销目标对象潜在消费者所有目标受众所有潜在消费者所有目标受众所有目标受众对当当网公司感兴趣的消费者对当当网公司很有兴趣的消费者论坛选择允许发布软文和广告味帖子的论坛，特别是其中与网络购物和生活时尚有关的大众讨论区允许发布业界消息的论坛和相关讨论区各种论坛均可，视炒作主题选择合适论坛所有与生活时尚相关的论坛均可所有与生活时尚相关的论坛均可所有论坛所有论坛论坛营销实施方案宣传广告业界信息交互炒作网购信息产品、用户体19论坛营销实施方案帐号帐号信息灵通人士帐号所有帐号所有帐号技术专家帐号与网友沟通线上线下整合营销沟通目的提升品牌知名度传播当当网有利的业界信息作为铺垫吸引网友参加讨论并借机扩大宣传传播公司优质服务树立品牌价值感建立品牌好感度了解更多有用信息将网友发展成为当当网线下活动的参与者传播当当网本身产品侧面建立品牌好感度增强点击信息回复数，吸引更多阅读者帮助消费者解决紧急问题建立品牌忠诚度直接与网友沟通帮助实现线上线下整合营销将优秀网友发展成为当当网线下活动的参与者在线下活动搜集相关信息吸引潜在用户侧面传播当当网网购良好服务吸引潜在用户提升品牌知名度建立品牌忠诚度帮助实现线上线下活动转换通过线下活动促进网友自发为当当网做宣传传播当当网相关信息树立当当网公司专业形象建立品牌价值感帮助实现线上线下品牌转换获得更多对当当网公司的意见反馈信息典型问题解答信息具有再传播作用论坛营销实施方案帐号帐号信息灵通人士帐号所有帐号所有帐号技术20论坛营销实施方案宣传内容当当网在网络购物的领先地位当当网提供的产品及优质服务各种适合内容的炒作突发性新闻（庆典活动、各种发布会等）网友提出的问题和网友交朋友根据实际情况而定新产品频道的建立对当当网的正面评价新闻根据实际情况而定一般人在网上购物选取哪些公司？根据实际情况而定根据实际情况而定各种当当网正面新闻信息的转帖对当当网有利的关于产品信息的评价新闻直接赞扬当当网公司的新闻论坛营销实施方案当当网在网络购物的领先地位当当网提供的产品及21论坛营销实施方案特点公开、普及公开、普及接受性好实时沟通目标明确培养长期关系真实沟通规模大规模大引人注目反应快速定制回答交互沟通公开、普及提供信息提供信息引导、刺激消费者表现力强交互沟通引导、刺激消费者来当当网进行网络购物表现力强培养长期关系交互沟通论坛营销实施方案公开、普及公开、普及接受性好实时沟通目标明确22“博客”（Blog或Weblog）一词源于“WebLog（网络日志）”的缩写，是一种十分简易的傻瓜个人信息发布方式。如果把BBS比喻为开放的广场，那么博客就是开放的私人房间。博客推广工作步骤：·在中国最著名的博客网站建立博客·博客内容策划·博客网页设计、制作·博客发布·博客链接、推广、更新维护·在十大中文博客网建立博客博客“博客”（Blog或Weblog）一词源于“We23返回博客体验返回博客体验24媒体范围一、网络新闻发布媒体名单网络新闻目的：是为了让当当网能有效掌控新闻，并在市场运做中占有主动性，使当当网市场占领强有利的地位，并且让当当网在行业中获得话语的主动权.网络新闻发布新浪搜狐网易雅虎TOMQQ21CN新华网人民网中华网中国新闻网千龙新闻网天极网赛迪网ZdnetPConline中关村在线小熊在线IT168硅谷动力橄榄树PCPOP走进中关村PCSHOWITdoor媒体范围一、网络新闻发布媒体名单新浪搜狐网易雅虎TOMQQ225网络新闻发布媒体推荐华军软件园硬件沙龙PChome海龙资讯网上三好街IT世界显示中国慧聪商情网非常在线电脑秀倚天门户极速网超频者天堂零点资讯金诺在线计世网第三媒体水清木华上海热线极点资讯北国网华商网古成热线东方热线银河网网华军软件园硬件沙龙PChome海龙资讯网上三好街IT世界显26网络新闻转载山西新闻网青岛新闻网山东新闻网齐鲁热线东北新闻网大众网商都信息港湖南红网武汉热线黑龙江信息港广州大洋网长江网昆明热线南方网福建热线桂龙新闻网宁波信息港江苏音符浙江在线重庆热线中国电信网四川新闻网苏州热线天府热线珠海视窗青岛信息港金陵热线PC365驱动之家证券之星二、网络新闻转载媒体名单通过在其他网络媒体的新闻大量转载扩大当当网品牌影响力，使当当网的受众群体扩张，从而保障良好的市场趋势山西新闻网青岛新闻网山东新闻网齐鲁热线东北新闻网大众网商都信27论坛一：主发论坛门户类、知名类及50强论坛腾讯QQ论坛百度帖吧CCTV论坛爱卡汽车俱乐部贪婪大陆水木清华BBS瑞丽社区天涯社区网易社区21CN社区BT爱好者论坛影视帝国论坛ABBS建筑论坛怡红快绿西陆论坛猫扑社区POP俱乐部华声在线榕树下社区凤凰网论坛大洋论坛新浪论坛新华网论坛Chinanre校园论坛博客论坛上海热线论坛牧文财经ENET论坛搜狐社区TOM社区凯迪社区浩方社区263海云天第九城市纵横财经中华网论坛铁血论坛中国站长论坛千龙社区17173网游社区SOGua娱乐论坛北大BBS强国论坛西祠胡同动网先锋论坛易域风情焦点房产论坛中国学生社区金融界财富论坛论坛一：主发论坛腾讯QQ论坛百度帖吧CCTV论坛爱卡汽车俱乐28排名50强以后的论坛泡泡堂社区交大引水思源BBS古城茶秀商都-BBS蜂鸟摄影论坛青年论坛视觉中国论坛好呀社区倚天硬件UC-论坛燕南评论IT168硬件论坛理想论坛天极网论坛子陵军事论坛考研论坛丽影论坛玫瑰社区中国同学录论坛百看娱乐网东方论坛喜满你论坛瑞星社区落伍者论坛5617网游社区太平洋电脑网同济网论坛中华贴图论坛联众游戏谈论区亿唐盛世中国招生考研论坛麻辣社区中文之家论坛好心情中文社区环球热线社区红网论坛赢正天下论坛蓝色理想经典论坛新生代社区中国营销传播社区三九健康社区中关村网友社区天空游戏社区网大论坛BT之家论坛雷傲论坛红豆社区Donews社区大众论坛二、转帖论坛泡泡堂社区交大引水思源BBS古城茶秀商都-BBS蜂鸟摄影论坛29博客博客的传播可以为当当网带来潜在用户；博客的文章可以通过搜索引擎获取信息提供机会；可以方便用户交流；博客传播与论坛营销的衔接性高，信息互换的频率高；博客文章的内容题材和发布方式更为灵活；博客传播具有更大的自主性；博客的信息量大，表现形式灵活；博客文章显得更正式，可信度更高；博客是一个新兴信息发布和传递的工具。通过博客可以使当当网在网络中的呼声更高、更响亮，从而使传播进一步升华，让更多人使用当当网网络购物，以达到我们挖掘潜在消费用户的目的。博客推荐搜狐博客百度空间博客网新浪博客天涯博客TOM博客网易博客歪酷博客我爱博客博客园阳光社区博客猫扑个人博客博客博客的传播可以为当当网带来潜在用户；博客的文章可以通过搜30网络新闻传播预算服务项目推荐媒体数量建议实际发布数量价格总计网络新闻发布50家30家800元/篇/家24000元网络新闻转载30家20家100元/篇/家2000元备注：网络新闻发布实际价格共计：网络新闻发布24000元+网络新闻转载2000元=26000元网络新闻传播预算服务项目推荐媒体数量建议实际发布数量价格总计31服务项目推荐媒体数量每天发帖数（每个论坛1帖）点击量次/月价格元/帖总计50强论坛发布49个/月10帖40000次/月20元/帖21天*20元*10帖=4200元论坛转帖49个/月5帖10000次/月10元/帖21天*10元*5帖=1050元帖子回复98个论坛2个（不含转载）月回复196次1元/帖5元*196帖=980元博客12个推荐3个/周1000次/月500元/个4周*500元/个*3个=6000元备注：论坛发布4200元+论坛转帖1050元+帖子回复980元+博客6000元=12230元论坛、博客传播预算服务项目推荐媒体数量每天发帖数（每个论坛1帖）点击量次/月价32实际优惠网络新闻发布：26000元+网络论坛传播与博客：12230元=38230元开元按实际价格3万元整收取并提供以下服务：·当当网月度传播计划·当当网月度传播PPT报表·当当网网络新闻发布剪报·当当网网络论坛传播及博客剪报·当当网网络新闻及论坛博客周报表·当当网网络论坛发布联接与主题报表实际优惠网络新闻发布：26000元+网络论坛传播与博客：1233为什么选择开元？在企业决定采用网络公关传播时，选择一个富有网络公关传播经验，拥有大量网络媒体资源的网络营销商，就成为营销成功的关键。成功案例：三星显示器、中国移动二维码、伊利、曙光服务器、银联等选择开元=选择成功为什么选择开元？34案例分享论坛（一）三星显示器论坛营销

在显示器专业类论坛-PCOPP、ZOL、PCOLINE、小熊在线、硅谷动力及门户论坛SOHU、SINA、TOM的相应IT产品版块做帖子策划发布与管理。每天针对三星显示器产品新闻、各种活动事件、公关新闻及发布会等等信息做正面信息的发布与维护，并会定期策划用户体验策略性主题在论坛中炒作，以影响网友对三星显示器产品的关注，此论坛传播对三星产品及到导购起非常重要的作用（二）中国移动二维码论坛营销

在专业类通讯、通信、IT、生活时尚类及综合类论坛做大范围的论坛传播，由于产品特殊性，所选论坛应符合产品特点，以达成与消费着的共鸣。在营销中，采取策略性主题策划帖的发布与维护管理。例如10月25日潘美辰新专集发布会时，中国移动二维码与潘美辰的新专集做绑定来推出产品，我们会策划相关主题帖做策略性发布，此事件在论坛小有反响，并使网友对中国移动二维码有了更深入的了解，同时达到了我们对产品的宣传目的。案例分享论坛35案例分享案例分享36谢谢观看！谢谢观看！37演讲完毕，谢谢观看！演讲完毕，谢谢观看！38

当当网网络传播策划方案

2006年11月14日

北京开元新世纪传播机构当当网7周年庆典公关传播方案

当当网网络传播策划方案

39目录背景分析当当网概况SWOT分析传播策略媒介策略传播日程论坛、博客媒体范围费用预算成功案例目录背景分析40背景分析·互联网发展迅速·宽带、窄带网用户不断增加·CNNIC最新数据：中国网民突破1.23亿人·网络资讯、广告等表现形式多元化·网络媒体逐渐壮大，传播速度、质量大幅提升·更多行业客户逐渐重视网络媒体·竞争对手重视互联网推广·当前客户对网络传播的渴望度背景分析·互联网发展迅速41

当当网是全球最大的中文网上商城，1999年11月正式开通，目前面向全世界网上购物人群提供近百万种商品的在线销售，包括图书、音像、家居、化妆品、数码、饰品等数十精品门类，每天为成千上万的消费者提供安全、方便、快捷的服务，给网上购物者带来极大的方便和实惠。当当网的使命是坚持“更多选择、更多低价”让越来越多的网上购物顾客享购互联网，全球已有1560万的顾客在当当网上选购过自己喜爱的商品。当当网概况当当网是全球最大的中文网上商城，1999年11月正式开42SWOT分析当当网SWOT分析优势·顾客多·品牌影响力大·覆盖范围广·市场把控能力强·资深管理劣势·市场饱满度·品牌差异性·网络传播机会·网民日益俱增和对网络的依赖性·竞争对手的核心产品不足·借助活动传播扩大市场挑战·网络购物诚信度·竞争对手越加重视传播·消费者选择的余地越来越大SWOT分析当当网SWOT分析优势劣势机会挑战43传播策略全球最大的中文购书网站当当七年庆典事件当当网的市场地位事件营销是传播效果的关键新闻传播论坛营销博客营销战术形式围绕第一声音第一认知第一形象第一扬长避短产品优势品牌优势渠道优势连环造势动作连续概念连续声音连续当当网品牌定位产品品牌传播策略全球最大的中当当七年当当网的市场地位事件营销是传播效44门户网站借各类别网络媒体为整合网络传播服务形成不同阶段的不同媒介组合，深层次传播信息围绕产品品牌，实施“全面”沟通策略风暴式的传播,注重频率，迅速提高用户的认知地方网站行业网站中央媒体网站论坛/Blog媒介策略门户网站借各类别网络媒体为整合网络传播服务形成不同阶段的不同45传播日程2006年当当网七周年庆典活动传播11月12月第四周第一周第二周第三周第四周网络新闻稿件策划网络新闻发布网络新闻转载论坛博客文章策划网络新闻转载策略性帖子发布重点帖维护管理非重点帖维护管理论坛重点帖转载博客策划炒作突发事件反馈周报提交网友互动传播日程2006年当当网七周年庆典活动传播11月12月第四周46服务类别主要内容日常宣传重大事件危机公关新闻维护搜集信息品牌形象宣传企业信息宣传产品信息宣传市场活动宣传企业突发事件重大新闻事件正面宣传客户形象分析事件对网站发表的有关新闻进行评论维护搜集BBS成员反馈信息服务目的按时按量发布帖子，增加知名度针对重大事件进行炒作，提高曝光率针对公司危机维护企业形象通过评论侧面宣传，加大宣传力度为企业提供真实、专业的反馈意见发帖形式最新产品导购专家信息与网友互动讨论策略炒作帖新闻转载新闻、故事、业界评论等事件个人深度分析正面宣传评论统计所有有价值的BBS成员回帖统计形式根据客户需求制定日报、周报、月报统计深度帖数目点击回复数以及置顶帖数目统计深度帖数目点击回复数以及精品帖数目统计发布评论数统计有价值信息数论坛营销服务服务日常宣传重大事件危机公关新闻维护搜集信息品牌形象宣传市场471234采用以顾客为中心的感动营销方式为企业量身定做360度全方位的论坛营销战略开元网络论坛营销多维立体地应用论坛营销以较低的成本实现与网络用户的全面互动论坛营销理念1234采用以顾客为中心的感动营销方式为企业量身定做36048我们能帮当当网做到:

A:全面的网络整合传播工具，精准的网络媒体TOP200强覆盖，有效直达目标受众。

B:直观有效的传播效果评估，并反馈给当当网。

C:BBS、博客平台开发、内容策略、内容管理、内容监督、访问分析报告开元的论坛营销能为当当网带来什么？口碑效应心理感染论坛营销的收益我们能帮当当网做到:

A:全面的网络整合传播工具，精准的网络49论坛服务流程项目总负责人与客户沟通、日常策划、炒作策划写关键帖、数据上报小组负责人日点击数统计、写帖、发帖回复（重点帖）制作周报、并上报当天数据小组成员发帖、回复（非重点帖）向小组负责人上报数据负面信息监控信息传递信息组月度剪报制作当当网随时沟通网络监测随时沟通论坛服务流程项目总负责人小组负责人小组成员信息信息组当当50语言独特性行为持久性角色多变性第三方叙述性论坛传播关键点语言独特性论坛传播关键点51◎直叙式－直接叙述当当网信息◎问题式－通过问题的提出叙述当当网◎递进式－通过分步骤、分层次递进叙述当当网◎辩论式－通过一正一反的辩论叙述当当网◎体验式－通过分享，建立当当网良好口碑感注释：对每一个稿件、帖子内容，各种方式穿插其中，从而达到引人入胜、扣人心弦的效果，达到对当当网品牌的最大化传播。帖子内容策略◎直叙式－直接叙述当当网信息注释：对每一个稿件、帖子内容，各52以导购专家身份提供在线问答服务，保证点击率（另外发布专家信箱，可以获得有效客户的邮箱地址）利用平面媒体、门户网站的重要信息转载提高稿件质量，大众观点和独树一帜相结合与该网站编辑、负责人连好沟通，建立互信合作关系与论坛管理员良好沟通，保持长期互信合作关系

特点：稿件置顶可大大提高其点击量，更好吸引读者注意力，更加具有可信度、说服力，起到事半功倍的作用。置顶方法论坛营销-稿件置顶策略以导购专家身份提供在线问答服务，保证点击率利用平面媒体、门户53置顶贴体验置顶贴体验54论坛体验论坛体验55帐号形象导购专家

信息灵通人士菜鸟灌水

广告性格设计喜欢当当网公司产品，了解网络购物，,对当当网的产品最新消息也掌握很快,

经常帮助别人.

能够拿到国内一些没有的资料喜欢传播炫耀与别人分享.对网络购物了解很少，喜欢上网聊天打游戏，希望尝试网络购物可担心信任度和服务，有时因为不懂而乱打岔.喜欢灌水经常会简单回几句“顶”“不错”等，有时高兴了也会说几句有意义的话，偶尔会借某些大事件搞些转载文章灌水.在网上到处发广告，经常被删帖和指责发广告，但也在所不惜.论坛营销实施方案帐号导购专家信息灵通人士菜鸟灌水广告喜56论坛营销实施方案宣传方式广告营销业界信息发布交互炒作网购信息产品、用户体验网友聊天交流线上线下整合营销目标对象潜在消费者所有目标受众所有潜在消费者所有目标受众所有目标受众对当当网公司感兴趣的消费者对当当网公司很有兴趣的消费者论坛选择允许发布软文和广告味帖子的论坛，特别是其中与网络购物和生活时尚有关的大众讨论区允许发布业界消息的论坛和相关讨论区各种论坛均可，视炒作主题选择合适论坛所有与生活时尚相关的论坛均可所有与生活时尚相关的论坛均可所有论坛所有论坛论坛营销实施方案宣传广告业界信息交互炒作网购信息产品、用户体57论坛营销实施方案帐号帐号信息灵通人士帐号所有帐号所有帐号技术专家帐号与网友沟通线上线下整合营销沟通目的提升品牌知名度传播当当网有利的业界信息作为铺垫吸引网友参加讨论并借机扩大宣传传播公司优质服务树立品牌价值感建立品牌好感度了解更多有用信息将网友发展成为当当网线下活动的参与者传播当当网本身产品侧面建立品牌好感度增强点击信息回复数，吸引更多阅读者帮助消费者解决紧急问题建立品牌忠诚度直接与网友沟通帮助实现线上线下整合营销将优秀网友发展成为当当网线下活动的参与者在线下活动搜集相关信息吸引潜在用户侧面传播当当网网购良好服务吸引潜在用户提升品牌知名度建立品牌忠诚度帮助实现线上线下活动转换通过线下活动促进网友自发为当当网做宣传传播当当网相关信息树立当当网公司专业形象建立品牌价值感帮助实现线上线下品牌转换获得更多对当当网公司的意见反馈信息典型问题解答信息具有再传播作用论坛营销实施方案帐号帐号信息灵通人士帐号所有帐号所有帐号技术58论坛营销实施方案宣传内容当当网在网络购物的领先地位当当网提供的产品及优质服务各种适合内容的炒作突发性新闻（庆典活动、各种发布会等）网友提出的问题和网友交朋友根据实际情况而定新产品频道的建立对当当网的正面评价新闻根据实际情况而定一般人在网上购物选取哪些公司？根据实际情况而定根据实际情况而定各种当当网正面新闻信息的转帖对当当网有利的关于产品信息的评价新闻直接赞扬当当网公司的新闻论坛营销实施方案当当网在网络购物的领先地位当当网提供的产品及59论坛营销实施方案特点公开、普及公开、普及接受性好实时沟通目标明确培养长期关系真实沟通规模大规模大引人注目反应快速定制回答交互沟通公开、普及提供信息提供信息引导、刺激消费者表现力强交互沟通引导、刺激消费者来当当网进行网络购物表现力强培养长期关系交互沟通论坛营销实施方案公开、普及公开、普及接受性好实时沟通目标明确60“博客”（Blog或Weblog）一词源于“WebLog（网络日志）”的缩写，是一种十分简易的傻瓜个人信息发布方式。如果把BBS比喻为开放的广场，那么博客就是开放的私人房间。博客推广工作步骤：·在中国最著名的博客网站建立博客·博客内容策划·博客网页设计、制作·博客发布·博客链接、推广、更新维护·在十大中文博客网建立博客博客“博客”（Blog或Weblog）一词源于“We61返回博客体验返回博客体验62媒体范围一、网络新闻发布媒体名单网络新闻目的：是为了让当当网能有效掌控新闻，并在市场运做中占有主动性，使当当网市场占领强有利的地位，并且让当当网在行业中获得话语的主动权.网络新闻发布新浪搜狐网易雅虎TOMQQ21CN新华网人民网中华网中国新闻网千龙新闻网天极网赛迪网ZdnetPConline中关村在线小熊在线IT168硅谷动力橄榄树PCPOP走进中关村PCSHOWITdoor媒体范围一、网络新闻发布媒体名单新浪搜狐网易雅虎TOMQQ263网络新闻发布媒体推荐华军软件园硬件沙龙PChome海龙资讯网上三好街IT世界显示中国慧聪商情网非常在线电脑秀倚天门户极速网超频者天堂零点资讯金诺在线计世网第三媒体水清木华上海热线极点资讯北国网华商网古成热线东方热线银河网网华军软件园硬件沙龙PChome海龙资讯网上三好街IT世界显64网络新闻转载山西新闻网青岛新闻网山东新闻网齐鲁热线东北新闻网大众网商都信息港湖南红网武汉热线黑龙江信息港广州大洋网长江网昆明热线南方网福建热线桂龙新闻网宁波信息港江苏音符浙江在线重庆热线中国电信网四川新闻网苏州热线天府热线珠海视窗青岛信息港金陵热线PC365驱动之家证券之星二、网络新闻转载媒体名单通过在其他网络媒体的新闻大量转载扩大当当网品牌影响力，使当当网的受众群体扩张，从而保障良好的市场趋势山西新闻网青岛新闻网山东新闻网齐鲁热线东北新闻网大众网商都信65论坛一：主发论坛门户类、知名类及50强论坛腾讯QQ论坛百度帖吧CCTV论坛爱卡汽车俱乐部贪婪大陆水木清华BBS瑞丽社区天涯社区网易社区21CN社区BT爱好者论坛影视帝国论坛ABBS建筑论坛怡红快绿西陆论坛猫扑社区POP俱乐部华声在线榕树下社区凤凰网论坛大洋论坛新浪论坛新华网论坛Chinanre校园论坛博客论坛上海热线论坛牧文财经ENET论坛搜狐社区TOM社区凯迪社区浩方社区263海云天第九城市纵横财经中华网论坛铁血论坛中国站长论坛千龙社区17173网游社区SOGua娱乐论坛北大BBS强国论坛西祠胡同动网先锋论坛易域风情焦点房产论坛中国学生社区金融界财富论坛论坛一：主发论坛腾讯QQ论坛百度帖吧CCTV论坛爱卡汽车俱乐66排名50强以后的论坛泡泡堂社区交大引水思源BBS古城茶秀商都-BBS蜂鸟摄影论坛青年论坛视觉中国论坛好呀社区倚天硬件UC-论坛燕南评论IT168硬件论坛理想论坛天极网论坛子陵军事论坛考研论坛丽影论坛玫瑰社区中国同学录论坛百看娱乐网东方论坛喜满你论坛瑞星社区落伍者论坛5617网游社区太平洋电脑网同济网论坛中华贴图论坛联众游戏谈论区亿唐盛世中国招生考研论坛麻辣社区中文之家论坛好心情中文社区环球热线社区红网论坛赢正天下论坛蓝色理想经典论坛新生代社区中国营销传播社区三九健康社区中关村网友社区天空游戏社区网大论坛BT之家论坛雷傲论坛红豆社区Donews社区大众论坛二、转帖论坛泡泡堂社区交大引水思源BBS古城茶秀商都-BBS蜂鸟摄影论坛67博客博客的传播可以为当当网带来潜在用户；博客的文章可以通过搜索引擎获取信息提供机会；可以方便用户交流；博客传播与论坛营销的衔接性高，信息互换的频率高；博客文章的内容题材和发布方式更为灵活；博客传播具有更大的