文化产业可持续发展的战略思考

提要文化产业是市场经济条件下繁荣发展社会主义文化的重要载体，也是国民经济中的“朝阳产业”。要壮大文化产业的规模，推动文化产业的可持续发展，应在文化资源的可持续利用、文化产品的可持续生产以及文化市场的可持续开发三个方面狠下功夫。党的十七大报告指出:要“迅速壮大我国文化产业的规模,使文化产业占国民经济比重明显提高、国际竞争力显著增强。”文化产业被称为“朝阳产业”,它要做大做强,同样面临着可持续发展问题,必须做好资源、产品、市场三篇“文章”。文化资源可持续利用文化资源是人们从事文化生产和文化活动所利用或可资利用的各种资源,是文化产业的素材与源泉。我国丰富的文化资源酿就了文化产业发展的巨大的潜在优势和得天独厚的条件,文化产业的可持续发展必须首先利用、保护好这些文化资源。一是保护和开发不可再生性的文化资源。边保护、边开发,在保护中开发,以开发促保护,是对这些不可再生的文化资源合理可行的利用方式。一方面,片面地保护,不允许任何开发,不可能有产业的发展和文化价值的实现,况且,高昂的资源保护成本也会让政府财力不堪重负而最终使保护无能为力;另一方面,不做任何保护的开发,会导致资源的破坏与毁损,不可能有持久的开发。保护性开发这些文化资源,既可以带来可观的经济效益,又可以传承优秀的人类文化,可谓一举两得。当然,这种保护性开发不仅仅限于历史文化资源,同时也要保护现实文化资源。二是发掘和开发非物质文化遗产资源。我国非物质文化遗产资源十分丰富,仅国家公布的第一批非物质文化遗产就有500多种。这类非物质文化资源不同于物质文化资源,它可以共享而非只能独占,共享会带来个体所分享价值的增加和资源价值的增值。时下,很多人认为为非物质文文化遗产保保护属于文文化事业而而非文化产产业范畴,也就是说,非物质文化化遗产只具具有社会价价值而少有有经济价值值。但政府府出资保护护能量有限限,一些民间艺人因因经济收益益不明显而而纷纷改行行,许多非遗资资源已淡出出人们视野野。其实,随着城镇化化进程的不不断推进,身居都市的的人们越来来越向往田田园风光,青睐古朴风风情,很多非物质质文化资源源所承载的的民俗民情情恰好能较较好地满足足人们的需需要,具有休闲娱娱乐和旅游游开发价值值,只是这种产产业价值还还未被人们们意识与利利用。文化化产品可持续生产产文化产品品是对文化化资源进行行开发、加加工、设计计、雕琢而而形成的满满足人们精精神文化需需要的物质质产品与服服务的总和和。文化产产品是文化化产业存在在与发展的的载体,文化产品的的可持续生生产是实现现文化产业业可持续发发展的核心心环节。在在“精”字字上下工夫夫,以“精美””、“精神神”求“精精品”。所所谓“精美美”,就是内容丰丰富但不拖沓,制作专业而而不粗糙;所谓“精神神”,就是品位高高雅,思想深刻,能够启迪思思想、增长长知识、升升华感情。。只有做到到既“精美美”又“精精神”方能能出“精品品”。文化产品品的内在品品位,直接关系到到文化产业业的兴衰成成败。当前前,一些文化产产品的生产产者为了追追求一时的的经济效益益而不顾社社会效益,产品流于浅浅、平、庸庸,“假、冒、伪、、劣”的文文化产品也也时常泛滥滥。时下流流行的一些些娱乐品牌牌,总体上是以以劲爆、快快感方式吸吸引消费者者,产品缺乏人人文内涵,经不起品味味,嚼不出精神神。文化产业的发发展固然离离不开文化化产品的大大众化和世世俗化,但是大众化化和世俗化化并不等于于娱乐化,更不等于商商业化。植植根于传统统文化土壤壤,整合现代文文化资源,挖掘文化深层内内涵,追求精品,打造精品,是文化产品品可持续生生产的必然然选择。在在“新”字字上做文章章,以“新意””、“新貌貌”展“新新颜”。要要实现文化化产品的可可持续生产,重“新”求求“新”创创“新”是是关键。其其一,创意要新。。文化产业业是创意产产业,一个成功的的文化创意意,极有可能带带来惊人的的收益。一一只米老鼠鼠的创意,造就了富可敌国国的迪斯尼尼王国。一一只蓝猫的的创意,创造了数十十亿元的经经济价值,并有了后来来的虹猫、、山猫的延延续辉煌。。因此,要实现文化化产业的可可持续发展展,必须重视文化产业业创意,在创新中求求发展。其其二,表现和传输输形式要新新。在信息息网络条件件下,数字信息是是文化产品品新的表现现与传输形形式。湖南南在国内首首创的电视视购物节目“快乐购购”一举成成功,上海、长沙沙市成为国国内最先开开通商业运运营数字移移动电视的的城市,《湖南手机报报》用户不断攀攀升……这些都充分分体现了数数字产品开开发中的求新意识、、创新思维维和履新能能力。当然然,数字产品毕毕竟是文化化产品的新新业态,在当今这样样一个数字字化时代,我国更应抓抓住机遇,加快网络游游戏、数字字图书、数数字电影等产品品的开发。。文化市场场可持续开开发文化市市场是提供供文化产品品和从事文文化有偿服服务的有形形和无形场场所。产业业的发展离离不开市场场,市场的发育育可以促进进产业的发展壮大。。我国文化化市场的可可持续发展展应该从以以下两方面面下工夫。。实现三个个“结合””,巩固与拓展展文化产品品市场。要要巩固与拓拓展文化产产品市场,关键要实现现三个“结合”其其一,巩固国内市市场与拓展展海外市场场相结合。。国内市场场是我国文文化市场的的根基,特别是一些些乡土风情情浓郁的文文化产品主主要是面向向国内甚至至是某些省省内的消费者。但但是,我国文化产产品要在巩巩固国内市市场的同时时实行“走走出去”战战略,大力拓展海海外市场。。当然,海外市场的的开发受多多种因素的的影响,应循序渐进进进行,“按照文化化产业的相相似度原则则,从海外华人人、儒教文文化圈国家家渐次推进进到美欧市市场,以降低‘文文化折扣’’对文化出出口的影响响。”其二二,城市市场与与农村市场场相结合。城镇居居民是文化化消费的主主要群体,城镇市场是是文化产品品的主战场场。但是,随着农村收收入水平的的稳固提高高,农民的文化化消费需求求亦有所增增加,其潜在的消消费能力不能忽视视。然而,由于农村市市场开发前前期成本过过高,目前很多文文化产业的的运营商在在这方面并并没有倾注注较多精力力。其三,适应市场需需要与引导导市场需求求相结合。。文化产品要要满足消费费者的需要要,但不能一味味地迎合消消费者的味味口。一些些人担心产产品品位高高雅会曲高高和寡,仿佛只有媚媚俗才能赢赢得大众,这其实是一一种误解。。消费者的文化品品位不是与与生俱来的的,教育和引导导文化产品品的消费者者,提高人们的的文化消费费和欣赏水水平也是文文化产业发发展的当然然之责。突突破樊篱,培育与做活活文化要素素市场。文化化要素市场场主要包括括文化资本本市场、文文化人才市市场、文化化产权市场场等。我国国的文化要要素市场整整体发展还还比较滞后后,在文化资本本市场方面面,虽然已有少少数文化企业挂挂牌上市,但文化产业业的融资能能力整体较较弱,资金不足是是文化产业业发展的一一个瓶颈。。要扭转这这一状况,需要在政策策允许的范范围内,积极吸收境境外资金和和社会资本投投入文化产产业,为文化产业业的迅速扩扩张提供更更加有力的的资金支持持。文化产产业是高技技术与高文文化紧密关关联的领域域,对人才有着着特殊要求求。我国要要抢占文化产业的制制高点,应努力创造造一个宽松松的环境,不拘一格地地培养一批批出类拔萃萃、德艺双双馨的文艺艺专门人才才,吸引、留住住一批既熟熟悉艺