新日电动车实施规划方案

——新日电动车后奥运公关传播规划纲要——（内部沟通版●草案）乘载梦想，竞逐新日！

目录◎方案主题诠释◎方案思考工具及主体框架◎方案第I期实施规划◎方案第II期实施规划◎方案第III期实施规划◎方案第IV期实施规划◎全案总预算及各项目具体分配规划◎全案配套实施计划及一应附件纵横九万里，上下五千年。在中华民族博大精深、源远流长的历史和文化长河中，有一个古老而美丽的传说：夸父追日◎方案主题诠释宏图倾四海，长歌唱大风。在举世瞩目的2008北京奥运开幕式盛典上，有一幅神奇而壮丽的画卷，横空出世，撼动亿万人心：新日之光◎方案主题诠释这两大场景超越时空的交汇与融合，正是本案主题和新日品牌核心价值的绝佳诠释：

——乘载梦想，竞逐新日！◎方案主题诠释梦想，是生命的源泉。梦想，是生活的希望。梦想，是生存的动力。阳光、空气、梦想，还有新日电动车，构成快乐生活每一天！◎方案主题诠释方案思考工具

——及主体框架——5、保护点Bodyguard

1、结合点Bindingpoint

2、支撑点Backstop

3、亮点Brightpoint

4、沸点Boilingpoint

◎方案思考工具及主体框架

结合点(Bindingpoint)公关传播是否有效及有力，取决于有没有挖掘出品牌的核心内涵，有没有找到与品牌之间最牢固的结合点。

◎方案思考工具及主体框架1、本案结合点Bindingpoint新日电动车，如何切入并次第展开后奥运公关传播？◎方案思考工具及主体框架“凡战者者，以正正合，以以奇胜。。故善出出奇者，，无穷如如天地，，不竭如如江海””。－－《孙孙子兵法法》◎方案思思考工具具及主体体框架为梦想，，千里行行，新日日和我们们在一起起！借奥运东东风，乘乘势介入入未来两两年内即即将在中中国举办办的世博博会（上上海）、、亚运会会（广州州）、世世界大学学生运动动会（深深圳）等等三大盛盛会，跨跨越2008～～2010，持持续而深深入地进进行新日日品牌及及电动车车产品后后奥运公公关传播播，推动动品牌与与市场稳稳定、高高速地成成长，正正是本案案结合点点之所在在！◎方方案案思思考考工工具具及及主主体体框框架架支撑撑点点(Backstop)品牌牌不不是是建建空空中中楼楼阁阁，，做做公公关关传传播播不不是是天天马马行行空空，，一一切切传传播播都都必必须须有有落落地地的的措措施施予予以以支支撑撑。。◎方方案案思思考考工工具具及及主主体体框框架架2、、本本案案支支撑撑点点Backstop北京京、、上上海海、、广广州州、、深深圳圳，，是是中中国国极极具具号号召召力力与与影影响响力力的的四四大大现现代代城城市市典典范范。。◎方方案案思思考考工工具具及及主主体体框框架架世博博会会（（上上海海））公公关关传传播播、、亚运会会（广广州））公关关传播播、世世界大大学生生运动动会（（深圳圳）公公关传传播，，共同同构成成本案案的三三大基基石（（支撑撑点））！世博会会（上上海））公关传传播亚运会会（广广州））公关传传播大运会会（深深圳））公关传传播新日电电动车车后奥奥运公公关传传播[2008～2010]◎方案案思考考工具具及主主体框框架亮点(Brightpoint）如何才才能事事半功功倍，，四两两拨千千斤？？必须要要有能能引起起公众众关注注、媒媒体兴兴奋的的亮点点！◎方案案思考考工具具及主主体框框架3、本本案亮亮点BrightpointA：乘载梦梦想，，竞逐逐新日日！——3000辆辆“新新日电电动奥奥运功功勋车车”2008全国国各省省/市市巡回回竞拍拍。B：乘载梦想，竞竞逐新日！——迎世博，，新日电动车车2009巡巡回拉力赛。。◎方案思考工工具及主体框框架C：乘载梦想，竞竞逐新日！——牵手亚运运，新日同行行，奔向2010。D：乘载梦想，竞竞逐新日！——连线大运运会，新日架架金桥。◎方案思考工工具及主体框框架沸点(Boilingpoint)水即使烧到９９９度，如果果没有加最后后一把火，而没有烧到１１００度的话话，也不是沸沸水。公关传播同样样是这个道理理，一定要保保证足够的传播量量，才能达到到传播的效果果。◎方案思考工工具及主体框框架4、本案沸点点BoilingpointA：乘载梦想，竞竞逐新日！——3000辆““新日电动奥奥运功勋车””2008全国各省/市巡回竞拍拍。◎方案思考工工具及主体框框架一、2008北京奥组委委授予曾参与与奥运服务的的3000辆辆新日电动车车为“奥运功勋车车”，附证书、奖奖牌；以科技、创新新、环保为特特色，崇尚阳阳光、快乐、、健康理念的的新日电动车车同时成为“奥运场馆指指定用车”！◎方案思考工工具及主体框框架二、新日集团团将竞拍所得得全部无偿捐捐赠给奥组委委，用于奥运运场馆日常维维护费用。三、由国家体委和奥组委联合发文，各地体委支持并协助新新日“奥运功功勋车”在全全国各省市（（选择300多个城市））进行现场竞竞拍，部分竞竞拍现场新日代言人成成龙现场签售售，高潮迭起。。◎方案思考工工具及主体框框架竞拍活动的各各个层次，贯贯穿公司、经经销商（渠道道/终端）、、消费群，极大大提升品牌、、促进销售：：一、新日集团团高管竞拍若若干辆，进入入新日产品荣荣誉馆珍藏；；二、新日全国国各层级经销销客户竞拍若若干辆，进入入新日电动车车专卖店或销销售终端，搭搭建展台，作作为范品登台台展示；◎方案思考工工具及主体框框架三、消费者竞竞拍，与梦想想和好运同行行，竞拍成功功者同时享有有若干权益与与礼包：1、获新日电电动车VIP顾客卡，终终身免费维修修和保养套餐餐；2、获新日集集团名誉员工工称号及相应应权益；3、有资格参参加“乘载梦想，竞竞逐新日！——迎世博，，新日电动车车2009巡巡回拉力赛””100名选手手选拔活动，，并成为其中中一员。◎方案思考工工具及主体框框架四、所有成功功竞拍者，均均可获赠刘欢欢、沙拉布莱莱蔓演唱北京京奥运会主题题曲时所御““新日之光””球体模型。。◎方案思考工工具及主体框框架B：乘载梦想，竞竞逐新日！——迎世博，新日日电动车2009巡回拉拉力赛。◎方案思考工工具及主体框框架拉力赛的各个个层次贯穿公公司、经销商商（渠道/终终端）、消费费群，极大提提升品牌、促促进销售：一、新日电动车（（有偿）获上上海世博会拉拉力赛冠名权权！二、从参加新新日奥运功勋勋车竞拍并获获成功的消费费者（约1500名）中中，选拔产生生100名拉拉力赛选手；；◎方案思考工工具及主体框框架三、拉力赛队队伍巡回经过过全国主要城城市，当地经经销商与消费费者积极参与与相关活动和和仪式；四、新日作为为中国电动车车第一品牌，，登上2010上海世博博会展台！五、“迎世博博，新日电动动车2009巡回拉力赛赛”参赛选手手获赠广州2010年亚亚运会开幕式式入场券。◎方案思考工工具及主体框框架C：乘载梦想，竞竞逐新日！——牵手亚运运，新日同行行，奔向2010。◎方案思考工工具及主体框框架本次公关传播播活动的核心心内容：购亚运会比赛赛门票，获新新日电动车大大奖。活动的三个层层次：一、广州2010亚运会会门票上印新新日LOGO及产品图片片、广告语；；（新日有偿偿争取权益））二、新日向广广州2010亚运会捐赠赠2010辆辆电动车作为为活动奖品；；三、新日为活活动获奖者分分期集中颁奖奖；◎方案思考工工具及主体框框架D：乘载梦想，竞竞逐新日！——连线大运运会，新日架架金桥。◎方案思考工工具及主体框框架本次公关传播播活动的核心心内容：新日国礼，全全球共享。活动的三个层层次：一、新日赞助助深圳大运会会，并获相应应权益；二、新日集团为来来自世界各国国的每位大运运会参赛运动动员，无偿奖奖励电动车一一辆！由此，新日作作为国礼，走走出国门，并并作为友好使使者，架起中中国民族企业业与世界大学学生友谊的金金桥。三、广州2010亚运会会“购亚运会比赛赛门票，获新新日电动车大大奖”活动的部分分获奖者组成成大运会观光光团，应邀与与参加深圳大大运会的世界界各国选手举举办联谊活动动。◎方案思考工工具及主体框框架大道之行，一一以贯之。以以上四大活动动一气呵成，，环环相扣，，逐波递进，，高潮迭起，，新日电动车车必将创造中中国大陆市场场公关传播与与行销推广的的双料传奇！！◎方案思考工工具及主体框框架“新日电动奥奥运功勋车””2008全国国各省/市巡巡回竞拍迎世博，新日日电动车2009巡回回拉力赛牵手亚运，新新日同行奔向2010连线大运会新日架金桥乘载梦想，竞竞逐新日！保护点(Bodyguard）在事前找到各各个层面及各各个环节的保保护点，做好危机管理，，为公关传播播当好保镖，，保驾护航。。◎方案思考工工具及主体框框架5、保护点Bodyguard乘载梦想，竞竞逐新日！作为中国民族族电动车品牌牌的代表，新新日积极投身身和谐社会的的建设，与政政府部门、社社会机构、民民众团体内引引外联，倡导导健康、绿色色、环保、科科技新生活，，是本案顺利利和成功地进进行一切公关关传播活动的的基础。◎方案思考工工具及主体框框架★活动规划☆活动组合◎方案第I期期实施规划☆活动流程筹备期启动期展开期收束期◎方案第I期期实施规划★传播规划☆传播策