黑莓手机品牌战略分析课件

黑莓手机品牌战略分析课件黑莓手机品牌战略分析课件黑莓手机品牌战略分析课件黑莓手机品牌战略分析课件黑莓手机品牌战略分析课件RIM简介

黑莓手机（Blackberry），是指由加拿大ResearchInMotion(简称RIM)公司推出的一种无线手持邮件解决终端设备。因其使用了标准的QWERTY英文键盘，看起来像是草莓表面的一粒粒种子，所以得名“黑莓”；同时，该设备在后期的产品中，加入了手机的功能，所以国内普遍称之为“黑莓手机”。RIM简介BlackBerry2008年前发布机型BlackBerry2008年前发布机型BlackBerry2010年发布的部分机型Curve9300Bold9700Style9670BlackBerry2010年发布的部分机型Curve93在美国的企业界有这样一句话：“如果一家公司的员工中没人配备‘黑莓’，这家公司的业务可能也好不到哪儿去。”世界上最高调的黑莓粉丝奥巴马在入主白宫时，拒绝交出他心爱的黑莓手机，成为了美国史上首个保留私人设备并经常收发电子邮件的总统。像奥巴马这样“顽固”的黑莓爱好者，遍及欧美政坛、商界、文体界，譬如美国前副总统切尼、英国首相布朗、麦当娜、贝克汉姆夫妇等。而奥巴马的老对手和新搭档、美国国务卿希拉里，无论在哪儿，都是黑莓手机不离身。黑莓手机品牌战略分析课件BlackBerry特色

当大多数手机还在使用传统意义上的T9数字键盘进行打字的时候，BlackBerry已经将含有26个字母的Qwerty全键盘整合到了手持设备之中。使得输入在手机上变得异常舒适。

黑莓手机最大的特点是：利用其独有的PushMail技术，安装在手机内部的邮件服务器主动会将电脑上收到的邮件通过无线网络推送到用户的黑莓手机终端上，而不需要用户频繁地连接网络查看是否有新邮件，用户可以随时与电脑互发电子邮件。UI即UserInterface（用户界面）的简称。UI设计则是指对软件的人机交互、操作逻辑、界面美观的整体设计。好的UI设计不仅是让软件变得有个性有品味，还要让软件的操作变得舒适、简单、自由、充分体现软件的定位和特点。BlackBerry特色当大多数手机还在使用传BlackBerry特色BES是BlackBerryEnterpriseservice，黑莓企业服务。企业只要装一个移动网关，一个软件系统，用手机的平台实现无线链接，无论何时何地，员工都可以用手机进行办公。BIS的全称是BlackBerryInternetService，即黑莓网络服务，是RIM公司针对于个人用户或不能部署BES服务器的企业开展的邮件推入服务(Push-Mail)。多线程的完美后台运行，让你在各个程序之间自由切换。一边听歌，一边上QQ，微博twitter，空间Facebook，一切都能让你瞬间进行。通过黑莓设备传送的信息都经过了堪比北约级别安全性的加密，而网络管理员们甚为喜爱的黑莓的一个功能就是可以在设备丢失或被盗之后冻结或者删除设备上的数据。

此外，黑莓的另一大特点就是高效。研究表明，用户的工作效率可提升30%，而且通过黑莓传送的信息都经过了压缩，有时压缩效率甚至比电脑还要高出20倍，可以帮助企业节省大量带宽成本。

BlackBerry特色BES是BlackBerryEnt商务定位2008年的机皇Bold9000黑莓的市场定位在北美以企业级为主。提供自动化订单、查询、交易、管理、投资、分析、回报、数据等服务。根据企业特点制定符合密切相关的企业解决方案。商务定位2008年的机皇Bold9000经历与现状北美地区智能机市场份额经历与现状北美地区智能机市场份额经历与现状北美地区智能机市场份额经历与现状北美地区智能机市场份额经历与现状北美地区智能机市场增长率经历与现状北美地区智能机市场增长率经历与现状全球智能机市场份额经历与现状全球智能机市场份额经历与现状全球智能机市场份额经历与现状全球智能机市场份额经历与现状全球智能机市场份额经历与现状全球智能机市场份额经历与现状全球智能机市场增长率经历与现状全球智能机市场增长率经历与现状中国大陆智能机市场份额经历与现状中国大陆智能机市场份额经历与现状中国大陆智能机市场份额经历与现状中国大陆智能机市场份额经历与现状中国大陆智能机市场份额经历与现状中国大陆智能机市场份额经历与现状中国大陆智能机市场增长率经历与现状中国大陆智能机市场增长率

当iPhone和Android在智能手机消费级市场攻城略地时，黑莓与它们似乎并未在一个相同的象限里竞争。黑莓所做的，是通过更多创新的企业级应用服务来不断稳固已有的市场，并以当前的用户厚度为基础，经由用户自身获取信息的习惯，来完成对更多领域的覆盖。

竞争对手当iPhone和Android在智能手机消费未来发展

智能手机的核心永远不是硬件的强大，软件上的丰富与完善才是真正所谓的智能。

而及时提供优秀高质的应用程序以及游戏才是手机终端生产商要做的。

黑莓应用软件商店完善改进应用体验未来发展智能手机的核心永远不是硬件的强大，软根据不安全估计，中国大陆市场上黑莓手机保有量在100万部以上，而其中行货所占有的份额不到0.1%。在手机持有量在7亿部的中国市场，或许是RIM与Black-Berry不容小视的市场。根据不安全估计，中国大陆市场上黑莓手机保有量未来发展进军中国大陆市场未来发展进军中国大陆市场未来发展影响BlackBerry在中国大陆成功的三大要素一、水货行货差价悬殊BLackBerryStorm9530中国电信定制最低需6000元而水货市场的价格则从1000至3000元不等二、东西方审美差异传统的额黑莓手机在许多中国人眼里既不好看更不时尚未来发展影响BlackBerry在中国大陆成功的三大要素一、影响BlackBerry在中国大陆成功的三大要素未来发展三、服务缺乏真正的黑莓包括两个部分：一是黑莓的终端设备，二是黑莓的特殊业务。

基于运营商无线网络的各种信息的Push，BlackBerry把信息的送达和传播效率提升到了极致。然而，中西方文化的差异使得国人对于异常强大的黑莓业务不屑一顾。因为在中国PC和手机通讯时相同起步的，电子邮件业务才出现就已经被短信、电话所取代。在中国，没有人对邮箱业务有深入的黏性，短信服务却成为个人乃至企业终端的主流应用，这就意味着黑莓的pushmail这个最重要的杀手锏在中国难以获得深度拓展。

影响BlackBerry在中国大陆成功的三大要素未来发展三、黑莓进军中国市场战略

在大量充斥着各式移动终端的个人用户市场，黑莓中国区的战略布局现状是：1.与电信运营商合作

2.企业级合作伙伴增持

3.从企业到个人用户，从高端客户群向普通大众转移黑莓进军中国市场战略黑莓在大陆的合作商和已上市机型黑莓在大陆的合作商和已上市机型针对策略加强与大陆主流媒体、运行商的合作交流，从而可以嵌入式的制定符合国人生活习惯、关心热点的应用推送。可以试想一下，在未来的某一天，我们可以拿着心爱的黑莓在淘宝上直接查询交易，而卖家也可以在黑莓上的淘宝应用中下单、收款，这才是黑莓了解中国市场的开始。影响BlackBerry在中国大陆成功的三大要素针对策略加强与大陆主流媒体、运行商的合作交流影响BlackBerry在中国大陆成功的三大要素针对策略

BlackBerry应该将中心逐渐由面向企业级转到面向个人应用级，开发娱乐实用为主的个人软件，增加在大陆的宣传力度。在兼顾企业的同时大力拉动消费市场，特别是年轻段的手机娱乐市场。影响BlackBerry在中国大陆成功的三大要素针对策略

多年以来，无论在人们的意识当中，还是在实践范畴，智能电话都一直被设定为一种只是用于工作的产品，而现在，这一理念已经被苹果彻底颠覆。黑莓，都没有成功地达到“娱乐智能电话”的境界，这便是它们不及苹果或者Android产品的地方。

只有现在，伴随着BlackBerry

OS6的发布，逐步从商务回归到娱乐，一改过去那种单调乏味的工作产品形象，追赶娱乐潮流的同时也追赶消费者的脚步。未来定位多年以来，无论在人们的意识当中，还是在实践范畴未来发展商务化面向娱乐化的转移2010年9月27日，黑莓制造商加拿大RIM公司在美国旧金山开发者大会上宣布，该公司将推出第一款平板电脑产品PlayBook。未来发展商务化面向娱乐化的转移2010年9月未来发展从智能手机平台向多平台的发展也是RIM发展的关键，无论多么优秀的产品，如果不紧随消费者的需求，也不会得到大众的认同。iPad与PlayBook未来发展从智能手机平台向多平台的发展也是RIM发展的后记EnabletheMarket，DriveitForward（创造市场，驾驭其向前）

作为一家企业，需要的不仅仅是保持现在，更多的是要不断的前进，努力开拓创新，才能永远的走在市场前面，而不是等待被淘汰的结果。后记EnabletheMarket，Driveit黑莓手机品牌战略分析课件黑莓手机品牌战略分析课件黑莓手机品牌战略分析课件黑莓手机品牌战略分析课件黑莓手机品牌战略分析课件RIM简介

黑莓手机（Blackberry），是指由加拿大ResearchInMotion(简称RIM)公司推出的一种无线手持邮件解决终端设备。因其使用了标准的QWERTY英文键盘，看起来像是草莓表面的一粒粒种子，所以得名“黑莓”；同时，该设备在后期的产品中，加入了手机的功能，所以国内普遍称之为“黑莓手机”。RIM简介BlackBerry2008年前发布机型BlackBerry2008年前发布机型BlackBerry2010年发布的部分机型Curve9300Bold9700Style9670BlackBerry2010年发布的部分机型Curve93在美国的企业界有这样一句话：“如果一家公司的员工中没人配备‘黑莓’，这家公司的业务可能也好不到哪儿去。”世界上最高调的黑莓粉丝奥巴马在入主白宫时，拒绝交出他心爱的黑莓手机，成为了美国史上首个保留私人设备并经常收发电子邮件的总统。像奥巴马这样“顽固”的黑莓爱好者，遍及欧美政坛、商界、文体界，譬如美国前副总统切尼、英国首相布朗、麦当娜、贝克汉姆夫妇等。而奥巴马的老对手和新搭档、美国国务卿希拉里，无论在哪儿，都是黑莓手机不离身。黑莓手机品牌战略分析课件BlackBerry特色

当大多数手机还在使用传统意义上的T9数字键盘进行打字的时候，BlackBerry已经将含有26个字母的Qwerty全键盘整合到了手持设备之中。使得输入在手机上变得异常舒适。

黑莓手机最大的特点是：利用其独有的PushMail技术，安装在手机内部的邮件服务器主动会将电脑上收到的邮件通过无线网络推送到用户的黑莓手机终端上，而不需要用户频繁地连接网络查看是否有新邮件，用户可以随时与电脑互发电子邮件。UI即UserInterface（用户界面）的简称。UI设计则是指对软件的人机交互、操作逻辑、界面美观的整体设计。好的UI设计不仅是让软件变得有个性有品味，还要让软件的操作变得舒适、简单、自由、充分体现软件的定位和特点。BlackBerry特色当大多数手机还在使用传BlackBerry特色BES是BlackBerryEnterpriseservice，黑莓企业服务。企业只要装一个移动网关，一个软件系统，用手机的平台实现无线链接，无论何时何地，员工都可以用手机进行办公。BIS的全称是BlackBerryInternetService，即黑莓网络服务，是RIM公司针对于个人用户或不能部署BES服务器的企业开展的邮件推入服务(Push-Mail)。多线程的完美后台运行，让你在各个程序之间自由切换。一边听歌，一边上QQ，微博twitter，空间Facebook，一切都能让你瞬间进行。通过黑莓设备传送的信息都经过了堪比北约级别安全性的加密，而网络管理员们甚为喜爱的黑莓的一个功能就是可以在设备丢失或被盗之后冻结或者删除设备上的数据。

此外，黑莓的另一大特点就是高效。研究表明，用户的工作效率可提升30%，而且通过黑莓传送的信息都经过了压缩，有时压缩效率甚至比电脑还要高出20倍，可以帮助企业节省大量带宽成本。

BlackBerry特色BES是BlackBerryEnt商务定位2008年的机皇Bold9000黑莓的市场定位在北美以企业级为主。提供自动化订单、查询、交易、管理、投资、分析、回报、数据等服务。根据企业特点制定符合密切相关的企业解决方案。商务定位2008年的机皇Bold9000经历与现状北美地区智能机市场份额经历与现状北美地区智能机市场份额经历与现状北美地区智能机市场份额经历与现状北美地区智能机市场份额经历与现状北美地区智能机市场增长率经历与现状北美地区智能机市场增长率经历与现状全球智能机市场份额经历与现状全球智能机市场份额经历与现状全球智能机市场份额经历与现状全球智能机市场份额经历与现状全球智能机市场份额经历与现状全球智能机市场份额经历与现状全球智能机市场增长率经历与现状全球智能机市场增长率经历与现状中国大陆智能机市场份额经历与现状中国大陆智能机市场份额经历与现状中国大陆智能机市场份额经历与现状中国大陆智能机市场份额经历与现状中国大陆智能机市场份额经历与现状中国大陆智能机市场份额经历与现状中国大陆智能机市场增长率经历与现状中国大陆智能机市场增长率

当iPhone和Android在智能手机消费级市场攻城略地时，黑莓与它们似乎并未在一个相同的象限里竞争。黑莓所做的，是通过更多创新的企业级应用服务来不断稳固已有的市场，并以当前的用户厚度为基础，经由用户自身获取信息的习惯，来完成对更多领域的覆盖。

竞争对手当iPhone和Android在智能手机消费未来发展

智能手机的核心永远不是硬件的强大，软件上的丰富与完善才是真正所谓的智能。

而及时提供优秀高质的应用程序以及游戏才是手机终端生产商要做的。

黑莓应用软件商店完善改进应用体验未来发展智能手机的核心永远不是硬件的强大，软根据不安全估计，中国大陆市场上黑莓手机保有量在100万部以上，而其中行货所占有的份额不到0.1%。在手机持有量在7亿部的中国市场，或许是RIM与Black-Berry不容小视的市场。根据不安全估计，中国大陆市场上黑莓手机保有量未来发展进军中国大陆市场未来发展进军中国大陆市场未来发展影响BlackBerry在中国大陆成功的三大要素一、水货行货差价悬殊BLackBerryStorm9530中国电信定制最低需6000元而水货市场的价格则从1000至3000元不等二、东西方审美差异传统的额黑莓手机在许多中国人眼里既不好看更不时尚未来发展影响BlackBerry在中国大陆成功的三大要素一、影响BlackBerry在中国大陆成功的三大要素未来发展三、服务缺乏真正的黑莓包括两个部分：一是黑莓的终端设备，二是黑莓的特殊业务。

基于运营商无线网络的各种信息的Push，BlackBerry把信息的送达和传播效率提升到了极致。然而，中西方文化的差异使得国人对于异常强大的黑莓业务不屑一顾。因为在中国PC和手机通讯时相同起步的，电子邮件业务才出现就已经被短信、电话所取代。在中国，没有人对邮箱业务有深入的黏性，短信服务却成为个人乃至企业终端的主流应用，这就意味着黑莓的pushmail这个最重要的杀手锏在中国难以获得深度拓展。

影响BlackBerry在中国大陆成功的三大要素未来发展三、黑莓进军中国市场战略

在大量充斥着各式移动终端的个人用户市场，黑莓中国区的战略布局现状是：1.与电信运营商合作

2.企业级合作伙伴增持

3.从企业到个人用户，从高端客户群向普通大众转移黑莓进军中国市场战略黑莓在大陆的合作商和已上市机型黑莓在大陆的合作商和已上市机型针对策略加强与大陆主流媒体、运行商的合作交流，从而可以嵌入式的制定符合国人生活习惯、关心热点的应用推送。可以试想一下，在未来的某一天，我们可以拿着心爱的黑莓在淘宝上直接查询交易，而卖家也可以在黑莓上的淘宝应用中下单、收款，这才是黑莓了解中国市场的开始。影响BlackBerry在中国大陆成功的三大要素针对策略