旅游产品文化培训课件

第四章旅游产品文化

什么是IPIP在旅游业的应用旅游产品IP孵化与重塑IP文创旅游商品产业化第二节旅游产品文化创意一、什么是IP？超级IP的力量一、什么是IP？超过1亿的粉丝中国大陆收获15票房魔兽相关订阅号阅读数达1421310次超级IP的力量一、什么是IP？※

20年累积的超级IP

超级IP的力量

※全球累计超过400亿美元收入一、什么是IP？IP=知识产权(Intellecturalproperty)可供多维度开发的文化产业产品漫画作品、文学作品、原创短片、音乐、文化元素、一个概念注意：并不是所有的知识财产都可以成为IP产业。

一个强大的IP能在各种文化创意形态里，形成一部部作品。

包容的是普世价值，一个有意义、坚挺的IP是不会消亡的

折射的价值观、人生观、世界观最终要和人们产生文化与情感上的共鸣一、什么是IP？IP的要素无形的永恒的穿透力、延展力布局旅游IP漫威的“美国队长”《西游记》给你的世界观是什么？IP的变现一、什么是IP？单击此处添加文字IP体系

IP变现的过程是一个文化产业贯通的过程。当一个IP在一个领域崛起，要变现就要将其庞大化，衍生到其他领域，进行接二连三的创作，从一个IP发展成一个体系，从一个品牌发展成一个品牌群，整体就是一个品牌与其衍生品一起建队发展影响力。IP第一领域第二领域第三领域第四领域案例1：IP变现一、什么是IP？盗墓笔记IP变现IP小说影视作品网游手游定制游案例2：IP变现一、什么是IP？三生三世十里桃花IP变现网络小说影视作品漫画手游网游生活品旅游目的地一、什么是是IP？IP和品牌的区区别自创收购相似性理念、内涵、情感共鸣持续性的工作区别品牌过于依附于一个或一种类型的具体产品IP不会依附于某种具体的形态IP的终极目的是追求价值和文化认同二、IP在旅游业中中的应用二、IP在旅游业中中的应用旅游景区的的吸引物即即旅游IP旅游IP即是旅游的的吸引物，，任何元素素甚至是一一个感觉都都可以是旅旅游IP大佛：核心心元素苏州园林：：建筑元素素青海：经幡幡是一个符符号乌镇：一种种感觉二、IP在旅游业中中的应用旅游产品IP的特征旅游产品IP具备：个性化及特特色性稀缺性，是是独一无二二的生命力场景化——一提及旅游游产品IP，游客马上上联想到旅旅游目目的地的的体验场景景衍生性——可以孵化、、衍生出一一系列产品品二、IP在旅游业中中的应用案例1：迪士尼，最成成功的IP产业运营者者二、IP在旅游业中中的应用迪士尼产业业链布局呈现立体模模式，产业业衍生反馈馈影视娱乐，，即IP是迪士尼产产业的核心心注重内容的的轻资产模模式影视娱乐IP主题公园消费产品媒体互动娱乐案例1：迪士尼，最成成功的IP产业运营者者二、IP在旅游业中中的应用布局内容，，即IP模式自创收购案例1：迪士尼，最成成功的IP产业运营者者二、IP在旅游业中中的应用IP植入主题乐乐园自创收购影片《冰雪奇缘》获得60亿人民币票票房》主题乐园2014年主题乐园园及度假村村方面收入入增长了7%，其中美国国本土收入入增长8%，平均每位位顾客的消消费增长了了5%，游客容量量增长了2%。案例1：迪士尼，最成成功的IP产业运营者者通过以迪士士尼命名的的零售店，，或者通过过网店在北北美、日本本和西欧，，营销以迪迪士尼、漫漫威和卢斯斯电影为主主题的周边边产品。出版、创作作、发行、、授权、出出版儿童图图书、杂志志以及印刷刷或数字形形式的学习习产品，以以公司品牌牌特许经营营为基础的的多国语言言讲故事的的APP。公司授予第第三方使用用迪士尼电电影电视中中的角色以以及其他IP的权利，并并按固定的的比例从批批发或零售售价格中收收取版权费费。二、IP在旅游业中中的应用IP植入消费品品自创收购商品授权出版出版公主裙全美美卖出300万条，带来来4亿美元收入入案例1：迪士尼，最成成功的IP产业运营者者二、IP在旅游业中中的应用IP植入主游戏戏自创收购《冰雪奇缘》大获成功后后，迪士尼尼随即在智智能手机、、平板以及及社交网络络等平台开开发相关游游戏《冰雪奇缘：：缤纷乐》冰雪奇缘冰雪奇缘主主题乐园冰雪奇缘消消费品冰雪奇缘游游戏互动娱乐进进一步挖掘掘IP价值，从而而对IP形成反哺效效应案例1：迪士尼，最成成功的IP产业运营者者二、IP在旅游业中中的应用案例2：故宫大IP自创收购腾讯、阿里里与北京故故宫的强强强合作，皆皆是看中故故宫文化的的超级大IP台北故宫文文创多年取取得佳绩皆皆是利用各各种IP符号二、IP在旅游业中中的应用案例2：故宫大IP北京故宫最最显著的IP明清皇家文文化历代传世珍珍宝皇家顶级建建筑群二、IP在旅游业中中的应用案例2：故宫大IP自创收购故宫推广的的形象与民民众传统认认知形成强强烈反差，，形成话题题浪潮，故故宫订阅号号成为热门门，甚至为为互联网十十大营销事事件树立接地气气的形象对IP重新定义，，完成商业业变现、品品牌升级二、IP在旅游业中中的应用案例2：故宫大IP自创收购文化跨界的的产品开发发文化跨界诶诶：产品不不再是功能能表达，而而是媒体传传达，吸引引消费者的的不再是功功能，而是是对产品、、对IP的喜爱以萌为主题题设计了众众多产品，，让故宫传传统文化活活起来。从从皇帝的言言语到故宫宫的神兽，，每一个元元素通过文文化创意的的介入，都都成为独具具特色的产产品。文化创意创创新开品开开发社会化营销销卖萌持续引引爆朋友圈圈二、IP在旅游业中中的应用案例2：故宫大IP自创收购全面社会合合作故宫大IP文化创意商品：授权与委托、数十家设计机构合作开发销售渠道：自建与合作，与阿里巴巴建立战略合作互动推广：与腾讯建立战略合作，涉及多媒体推广、游戏等多层次合作文化研究：肩负博物馆性质，持续对传统文化的研究、放大IP三、旅游游产品IP孵化与重塑塑IP的孵化IP孵化顶层设计精心策划IP精准延伸影视动动漫衍衍生品其其他产业业IP是一个没有有标准的产产品，需要要精心的策策划在IP的诞生初期期，即对IP能否真正形形成以IP为核心，在在影视、游游戏、旅游游、音乐、、周边衍生生品等衍领领域形成爆爆发的关键键IP的孵化来自熊本县县的吉祥物物IP的孵化现象级的吉吉祥物日本现象级级的吉祥物物，熊本县成功功有一个吉吉祥物的运运作成为全全球知名的的地区。“熊本熊””在诞生后后的短短两两年多时间间就给当地地带来了1200亿日元（约约70亿人民币））的经济收收益。+=熊本县的黑黑色萌系角色的的腮红熊本熊IP的孵化熊本熊的诞诞生吉祥物的优优势符号化：具具有强烈统统一的印象象符号化：具具有强烈统统一的印象象+=熊本城，日日本三大名名城是日本著名名景点之一一，与大阪阪城、名古古屋城合称称为日本的的三大名城城，为名将将加藤清正正耗费七年年心血完成成已有熊本城城IP的情况下为为什么做吉吉祥物IP？IP的孵化形象设定呆熊本城，日日本三大名名城是日本著名名景点之一一，与大阪阪城、名古古屋城合称称为日本的的三大名城城，为名将将加藤清正正耗费七年年心血完成成二次元火爆爆形象三大大标志萌贱IP的孵化形象设定呆设计动作：：熊本熊的的动作行为为同样也是是经过设计计的。它的每次挥挥手、每个个动作也都都在计划内内，包括最最知名的““捂嘴”动动作——它被证明会会令人感到到可爱。而而经常使用用的抬脚动动作，则来来自了一个个卡通前辈辈米老鼠一代三代二代完善形象：：从最开始的的粗糙玩偶偶到现在的的版本IP的孵化系列营销事事件担任熊本县县宣传部长长熊本熊的成成功，是吉吉祥物创作作者与地方方政府以及及幕后工作作人员亲密密配合的完完美成果。。设计师从从logo到吉祥物的的奇思妙想想，再到提提出极富远远见的营销销建议，县县政府在熊熊本熊的营营销活动中中，一改以以往一贯严严肃的政府府形象，变变的亲民且且幽默。时装秀欺负其他吉吉祥物泡温泉IP的孵化免费授权呆不收形象使使用版权费费，最大化化的延伸IP产值打破以Hellokitty为代表的授授权费吉祥物IP带活地方经经济，熊本本熊给原本本默默无闻闻的农业县县熊本带来来数以亿计计的经济效效益授权生活品品与知名品牌牌合作推出涂装专专机三-2旅游产品IP重塑IP的重塑依托景区文文化重塑IP是较为便捷捷的方式景区传统IP呈现老化，，不具有产产业衍生价价值，但依依然有不错错的品牌影影响力通过发掘内内在要素，，重新整合合包装，将将文化元素素重塑成为可以多多维度开发发的文化产产业产品文化核心重塑升级新价值IPIP的重塑北京房山地地质公园周周口店博物物馆的IP重塑IP重塑品牌老化景区老化品牌老化IP效应品牌老化宣传效应广广知名度好博物馆雕像像文革时期书书籍封面IP的重塑文化元素挖挖掘品牌老化化表现形式式VIPI（基于品品牌策划划及市场场分析数数据）文明传承科普时尚品牌精神神华夏的根根祖“祖先也也疯狂””创作题材材猿人骨骼骼用火制造工具具生存环境境（地貌植植被生生物物）IP的重塑IP形象升级级文化核心心新形象新造造不脱离传传统契合当下下IP的重塑IP产生衍生生梳理品牌老化化老周IP整体产业业链品牌自身身运营形象构建建周边产品品漫画动画、电电影、宣宣传片跨界合作作，横向向发展（（时尚、、家居、、游戏、、网络平平台、餐餐饮娱乐乐）服务与景景区为宣宣传带动景区区人流量量、消费费水平促进房山山区经济济发展为品牌推推广提供供强有力力地平台台为产品销销售提供供多渠道道多场所所选择房山旅游游代表形形象特色景区区以“一景景一品””理念为为主导的的景区产产品开发发宣传IP的重塑猿人老周周孵化矩矩阵品牌老化化品牌老化化文创商品品依托猿人人老周新新IP的旅游文文创商品品产业外延延跨界合作作产业衍生生主题馆建建设开设以猿猿人老周周为主题题的空间间，形成成主题文文化馆跨界合作作定期艺术术家、设设计师合合作推出出产品，，形成营营销事件件微信表情情微信表情情过亿浏浏览量动画宣传传片二维与房房山实景景结合的的宣传动动画四、IP的旅游文文创商品品产业化化IP的旅游文文创商品产业业化台北故宫宫购物收收入与门门票相当当文化核心心依靠文创创与IP结合的力力量亿新台币币92013年台北故故宫IP的旅游文文创商品品产业化化旅游商品品的文创创化文化性传统旅游游商品特特征地域性贱实用性便携性结合景区区的文化化属性才才能让旅旅游商品品具有归归属感旅游商品品需要具具有地域域特性，，让游客客不买会会遗憾不管是纪纪念还是是使用，，旅游商商品都是是需要有有相当的的实用性性，让游游客买了了有用便于携带带的商品品让游客客敢于买买IP的旅游文文创商品品产业化化旅游商品品的文创创化创新化旅游文创创商品的的特征主题化情感化便携性突破传统统，创新新产品，，让游客客觉得独独特紧密切合合文化核核心，强强调重点点超出游客客预期，，保证满满意度抓住游客客感性点点，具有有共鸣极致化体验化与游客互互动，让让其具有有参与感感IP的旅游文文创商品品产业化化旅游文创创商品的的IP化创新化主题化情感化便携性极致化体验化IP文创商品品文化元素素，核心心爆点形成情感感化口碑碑，强化化、重塑塑IP

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点击添加文字在此添加加文字内内容3050702003200420052006120单击此处添加标题2009201020112012`01~`03.10添加文字字内容`01~`03.10添加文字字内容`01~`03.10添加文字字内容`04~`06.10添加文字字内容`04~`06.10添加文字字内容`04~`06.10添加文字字内容2007.10添加文字字内容2007.10添加文字字内容2007.10添加加文文字字内内容容`99~`00.10添加加文文字字内内容容`99~`00.10添加加文文字字内内容容`99~`00.10添加加文文字字内内容容单击此处添加标题点击此处添加文字单击此处添加标题点击此处添加文字点击此处添加文字单击此处添加标题亚洲洲欧洲洲非洲洲北美美洲洲南美美洲洲大洋洋洲洲在此此处处输输入入文文字字点击击输输入入文文字字点击击输输入入文文字字点击击输输入入文文字字单击此处添加标题在此此处处输输入入文文字字点击击输输入入文文字字点击击输输入入文文字字点击击输输入入文文字字单击此处添加标题在此此添添加加您您的的文文字字在在此此添添加加您您的的文文字字在在此此添添加加您您的的文文字字在在此此添添加加您您的的文文字字

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