世界动物保健品行业发展动态课件

动物保健品行业发展动态西南大学药学教研室动物保健品行业发展动态西南大学药学教研室1一、全球动物保健品市场概况一、全球动物保健品市场概况2主要内容content动物保健品行业回顾AHIndustryReview地区Region动物种类Species产品类别ProductGroup动物保健品市场预测AHMarketForecast短期ShortTerm中期MediumTerm动物保健品研发趋势AHProductR&DTrends主要内容content动物保健品行业回顾AHIndustr32005AnimalHealthIndustry

2005动物保健品行业总产值$14,915million*Nominalgrowth=+8.8%Realgrowth=+2.9%*Woodmackenziedata2005AnimalHealthIndustry

24动物保健品市场分类动物保健品（VeterinaryHealthProduct）主要包括：化学药品、生物制品和药物饲料添加剂；其中化学药品所占比重最高，生物制品次之。化学药品主要是寄生虫药（44%）和抗感染药（56%）。从动物类型来看，禽类和畜类（猪、牛）是两大主要需求群体，此外宠物用药市场增速很快。动物保健品市场分类动物保健品（VeterinaryHea5

各类动物保健品产品市场份额 60%25%15%化学药品生物制品饲料添加剂15%60%25%

各类动物保健品产品市场份额 60%25%15%化学62005marketDrivers/inhibitors动物蛋白的需求稳定宠物保健的需求增加动物疾病（如疯牛病，禽流感，猪瘟等）影响畜牧业经济2005marketDrivers/inhibitors7AHMarketEvolution/consolidation

动物保健品市场发展/合并全球15大动物保健公司所占份额AHMarketEvolution/consolidat8CompanyreportedSales&

Growth2005销售与成长CompanyreportedSales&9Reportsales:Top15companies

(excluding‘Non-AH’)15大公司销售额GlobalMarket*companieswith‘Non-AH’inred;Eestimertesinitalics13,7108.8%14,915Reportsales:Top15companies10AHMarketbyRegion

动保市场－地区Total=$14,915mAHMarketbyRegion

动保市场－地区Tot11AHMarketbySpecies

动保市场－品种Total=$14,915mAHMarketbySpecies

动保市场－品种To12AHMarketbyProductGroup

动保市场－产品Total=$14,915mAHMarketbyProductGroup

动保市13MarketFeedAdditives

饲料药物添加剂Total=$1,395mMarketFeedAdditives

饲料药物添加剂T14Total=$3,370mBiological生物制品Total=$3,370mBiological生物制品15Total=$2,360mAnti-Infectives抗生素Total=$2,360mAnti-Infectives抗16Parasiticides驱虫药Total=$4,235mParasiticides驱虫药Total=$4,2317OtherPharmaceuticals

其他药物Total=$3,015mOtherPharmaceuticals

其他药物Tota18AHMarketForecast

动保市场预测*nominal200520062010$14,1965m$15,715m*NominalGrowth+5.4%RealGrowth+2.2%+1.9%p.aAHMarketForecast

动保市场预测*nomi19RealGrowthinspeciesmarket

Since2002不同品种市场的实际增长RealGrowthinspeciesmarket20ExternalMarketDrivers/Inhabitors:

ShortTerm市场外部驱动力/阻力：短期Slowresumptionofinternationalliveanimal/animalproteintradee.g.BSE

活畜禽/动物蛋白国际贸易恢复缓慢，如疯牛病

AssumeH5N1Aliscontainedandhasminimal,transientcommercialimpact

H5N1禽流感范围局限，对贸易的影响小而短暂

GoodanimalagricultureeconomicsinUS,LatinAmerica,EU-10,FarEastrecovery

美国、拉美国家、欧盟10国畜牧业经济良好发展，远东恢复

Robustconsumerdemandforcompanionanimalhealthcare

消费者对宠物保健的需求增加

Competitiveintensity/genericse.g.canineNSAID,keyantimicrobialbrands

竞争加剧/地方产品如犬非类固醇抗炎药物，主要抗生素品牌ExternalMarketDrivers/Inhab21ExternalMarketDrivers/Inhabitors:

MediumTerm市场外部驱动力/阻力：中期Increasingglobalconsumerdemandforanimalprotein

全球消费者对动物蛋白需求的增加

Increasedinternationalanimalproteintrade:diseaseandfoodsafetyfocus

动物蛋白国际贸易增加：关注疾病和食品安全

Increaseddemandforcompanionanimalhealthcare

宠物保健的需求增加

Improvingglobalmacroeconomics

全球宏观经济改善

Regulatoryrisks/opportunities

法律法规风险/机会

Changingcustomerneedse.g.moreconvenience,dietarypreference

消费者需求改变，如更方便、饮食喜好

Balanceofinnovationledmarkertgrowthandgenericledmarketerosion

创新所致市场成长与普通产品所致市场萎缩平衡平衡ExternalMarketDrivers/Inhab22AHMarketForecast

动保市场预测AHMarketForecast

动保市场预测23Total=$16,370mAHMarketbyProductGroup

动保市场-产品销量Total=$16,370mAHMarketbyPr24Total=$16,370mAHMarketbyRegion

动保市场-地区Total=$16,370mAHMarketbyRe25Total=$16,370mAHMarketbySpecies

动保市场-动物品种用量Total=$16,370mAHMarketbySp26AnimalHealthevolutionbyspecies

1995-2005动保市场发展-品种AnimalHealthevolutionbyspe27KeyFactors2005-10

主要因素GlobalGDPtogrowbyanavergeof3.1%p.a.to2010compareto2.7%p.a.2000-05.

到2010全球GDP平均年增长3.1％，2000－2005平均年增长为2.7％

Increasinggenericisationoffsetbytechnologyinnovation.

通过技术创新弥补普通产品所致市场萎缩，实现增长

Biotechnologyinnovationsemerge.

生物技术创新技术加速

Globalisationofanimalproteinproductionandincreasedtradevolumes.Regionaldiseasewillaffectproductionanddemandinotherregions.

动物蛋白生产全球化和贸易量增加，地区性疾病压力将影响其他地区的生产和需求

AtradeagreementleadingfromtheDoharoundin2006or2007couldfurtherboostthevolumeoftradeinanimalprotein.

2006或2007多哈回合贸易协定将促进动物蛋白贸易量增加KeyFactors2005-10

主要因素Global28KeyFactors2005-10

主要因素Continuedconsumerandpoliticalscrutinyoffoodsafetyandanimalwelfare.

消费者和政府继续关注食品安全和动物福利

AvianInfluenzamanyhaveasignificantimpactonglobalconsumptionandproductionofpoultryproductsasthediseasespreadstonewcountries.However,consumptionislikelytorecoverincountrieswhichhavealreadybeenaffected.

因禽流感传播到其他国家，将对全球家禽产品的生产和消费产生明显影响。但在已发生禽流感的国家，消费可能恢复。

Strictregulatorypoliciesofdevelopepmarketincreasinglyadoptedindevelopingmarkets,particularlythosewishingtoexportanimalproteinproducts

更多发展中市场采用类似发达市场的严格法律法规，尤其是出口动物蛋白产品的市场

ThenewEUmenberstaresofEasternEuropeandtheMediterraneanarelikelytobecomemoreintegratedwithintheEUencouragingfurthereconnmicgrowth.

欧盟的东欧和地中海新成员国的逐步与欧盟的整合会鼓励经济进一步发展KeyFactors2005-10

主要因素Contin29AnimalHealthMarketevolution(real)

动保市场发展AnimalHealthMarketevolution30ProductgroupCAGR2005-2010(real)

产品年成长率ProductgroupCAGR2005-2010(31RegionalCAGR2005-2010(real)

地区年成长率RegionalCAGR2005-2010(real)32SpeciessectorCAGR2005-2010(real)

品种年成长率SpeciessectorCAGR2005-201033AH-Industry2005R&DInvestments

(estimates)动保研发投入AH-Industry2005R&DInvestmen34AHProductR&DTrends

动保产品研发趋势Continuedinvestmentinhighvaluegrowthareas

继续在高价值成长领域投入

Biologicals生物制品

Parasiticides驱虫药

PerformanceinvestmentforCompanionAnimals

对宠物的专业投入

NewtechnologywilldriveR&Dinvestments

新技术将驱动研发投入

Genetherapy基因技术

Humanhealthleveraging人类健康杠杆作用AHProductR&DTrends

动保产品研发趋35二、中国动物保健品市场现状及未来发展趋势二、中国动物保健品市场现状及未来发展趋势36背景中国大陆包括药物添加剂在内兽药年产值约人民币150-200亿元，其市场结构特征为化学药品市场集中度低、是完全竞争的市场结构，形成原因是缺乏有效的进入壁垒和退出机制(易进难退)、产品科技含量低、同质化严重；生物制品板块(总容量21亿元)，市场集中度高、是种垄断竞争的市场结构，处于本行业的企业属于难进难退型、产品有一定科技含量、差异性大，形成了垄断竞争的市场格局；中兽药板块在国内市场集中度低、暂时是种完全竞争的市场结构，真正的市场竞争格局尚未形成。背景中国大陆包括药物添加剂在内兽药年产值约人民币150-20371中国动物药品行业的背景1.1中国养殖业背景:养殖数量在全球名列前茅，但以散养为主1.2相应的行业协会作用不明显1.3中国动物保健企业的数量:发展很快，但实力普遍不雄厚1.4国家对动物保健品行业的管理:处于整顿发展阶段1中国动物药品行业的背景1.1中国养殖业背景:养殖数量382中国动物药品行业的市场特征

2中国动物药品行业的市场特征392.1市场结构特征2.1.1市场容量大2.1.2化学药品的市场集中度偏低、是一种完全竞争的市场结构2.1.3生物制品板块市场集中度高、是种垄断竞争的市场结构2.1.4中兽药板块在国内市场集中度低、暂时是种完全竞争的市场结构，真正的市场竞争格局尚未形成2.1市场结构特征2.1.1市场容量大402.2市场行为特征2.2.1竞争剧烈，已到比较残酷的局面2.2.2化学药品和生物制品两大板块的进入和退出机制是形成目前市场行为特征的重要原因2.2.3各品牌产品同质化趋向严重2.2.4低价位是化学药品市场的主要竞争要素2.2.5产品有时会出现特殊的“劣胜优淘”(路径依赖)现象2.2.6产品推广会是最主要的推广模式2.2.7杂志广告和技术服务资料是最常见的宣传方式2.2市场行为特征2.2.1竞争剧烈，已到比较残酷的412001-2005中国动物保健品销售额单位：亿元2001-2005中国动物保健品销售额单位：亿元422001-2005年中国动物保健品平均增长率2001-2005年中国动物保健品平均增长率432001-2005年中国动物保健品销售比重按动物种类2001-2005年中国动物保健品销售比重按动物种类442001-2005年中国动物保健品销售比重按药品用途2001-2005年中国动物保健品销售比重按药品用途452001-2005年中国动物保健品销售比重按动物种类2001-2005年中国动物保健品销售比重按动物种类462005年中国动物疫苗生产比重2005年中国动物疫苗生产比重472005年猪用疫苗生产比重2005年猪用疫苗生产比重482005年鸡用疫苗生产比重2005年鸡用疫苗生产比重493中国动物保健品行业的需求特征3.1产品需求结构特征剂型特征：水针、粉针、散剂、预混剂、片剂、口服液、3.2消费者需求特征散养户小型养殖场集约化养殖场预防与治疗的需要3中国动物保健品行业的需求特征3.1产品需求结构特征50中国兽药结构分类（销量）中国兽药结构分类（销量）514国内动物保健企业情况4.1国内兽药厂4.2外资企业4国内动物保健企业情况4.1国内兽药厂52GMP合格企业情况从1999年发证开始：发放证书号：1681个；实际生产企业数：1270家；生产注射液的企业：注射液500；其中大容量：35，小容量：474，中药提取：32粉针：152原料：124，疫苗：81，抗体3溶液剂：367，子宫灌注：3；透皮：8；软膏：1片剂：167；颗粒剂：164粉剂：963；散剂：853预混剂：809消毒剂：506杀虫剂：115，GMP合格企业情况从1999年发证开始：53历年通过企业统计2002年以前：312003年：822004年：2472005年：5342006年：792历年通过企业统计2002年以前：3154各省市通过企业数量统计省份企业数量排名山东省2751江苏省1402河北省1383河南省1264四川省1185广东省1046山西省797浙江省798北京市579广西5410黑龙江5211辽宁省4712上海市3913湖北省3814江西省3815省份企业数量排名天津市3716陕西省3317湖南省3218吉林省2919安徽省2620重庆市2521内蒙古2222福建省1923新疆1124甘肃省925云南省926海南省627宁夏428贵州省329青海省130各省市通过企业数量统计省份企业数量排名山东省2751江苏省555中国动物保健品行业的发展趋势5.1动物保健品的需求发展趋势疗效安全稳定价格服务

5.2国内动物保健品行业的发展趋势自由竞争市场霸占技术垄断5中国动物保健品行业的发展趋势5.1动物保健品的需求发5661987-2005年批准国内企业新兽药年份数量年份数量1987619971419887199841989419991519905200011199122001419921320028199334200333199410200424199520200522199628总计26661987-2005年批准国内企业新兽药年份数量年份数量1571987-2005年批准的新兽药种类统计1987-2005年批准的新兽药种类统计581987-2005批准外国企业注册的兽药年份数量年份数量1987471997721988261998171989151999871990420003019912820014419923720024819933720033919942520045619952520057199646总计6901987-2005批准外国企业注册的兽药年份数量年份数量19596讨论：行业发展之路6.1新产品策略6.2品牌策略6.3价格策略6.4销售策略6讨论：行业发展之路6.1新产品策略602000年度企业纯收益和研发经费列表（单位：亿美元)序

企业名称

纯收益

增/减幅度%

利润率%

研发经费增/减幅度每股收益

增/减幅度%1

辉瑞

64.95

25

22.044.35

10

1.02

242

葛兰素史克

56.19

13

20.438.15

7

1.85

143

诺华

43.50

8.0

20.132.28

13

66.5

104

强生

48.00

15

16.529.26

12.5

2.94

15.65

法玛西亚

19.0

33

10.527.53

(2)

1.45

316

阿斯利康

41.10

16

26.026.16

12

1.64

187

罗氏

30.30

14

18.223.70

5

-

-8

默克

68.22

16

16.923.44

13

2.90

189

拜尔

16.9

(9.3)

5.8922.25

6.3

1.30

7.710

施贵宝

47.11

13

22.120.27

10

2.36

1511

礼来

29.04

12

26.520.19

13

2.69

1312

美国家用

25.14(不计诉讼费)

18

20.016.88

-

1.90

1813

雅培

27.86

13

20.313.51

13

1.78

13.914

先令葆雅

24.23

15

24.713.33

12

1.64

1515

勃林格殷格翰

3.52

18

6.129.00

17

-

-2000年度企业纯收益和研发经费列表（单位：亿美元)序

企业61企业发展之路企业发展之路62企业发展之路企业发展之路63企业发展之路企业发展之路64企业发展之路企业发展之路65企业发展之路企业发展之路66谢谢您的光临！下次再见！谢谢您的光临！下次再见！67动物保健品行业发展动态西南大学药学教研室动物保健品行业发展动态西南大学药学教研室68一、全球动物保健品市场概况一、全球动物保健品市场概况69主要内容content动物保健品行业回顾AHIndustryReview地区Region动物种类Species产品类别ProductGroup动物保健品市场预测AHMarketForecast短期ShortTerm中期MediumTerm动物保健品研发趋势AHProductR&DTrends主要内容content动物保健品行业回顾AHIndustr702005AnimalHealthIndustry

2005动物保健品行业总产值$14,915million*Nominalgrowth=+8.8%Realgrowth=+2.9%*Woodmackenziedata2005AnimalHealthIndustry

271动物保健品市场分类动物保健品（VeterinaryHealthProduct）主要包括：化学药品、生物制品和药物饲料添加剂；其中化学药品所占比重最高，生物制品次之。化学药品主要是寄生虫药（44%）和抗感染药（56%）。从动物类型来看，禽类和畜类（猪、牛）是两大主要需求群体，此外宠物用药市场增速很快。动物保健品市场分类动物保健品（VeterinaryHea72

各类动物保健品产品市场份额 60%25%15%化学药品生物制品饲料添加剂15%60%25%

各类动物保健品产品市场份额 60%25%15%化学732005marketDrivers/inhibitors动物蛋白的需求稳定宠物保健的需求增加动物疾病（如疯牛病，禽流感，猪瘟等）影响畜牧业经济2005marketDrivers/inhibitors74AHMarketEvolution/consolidation

动物保健品市场发展/合并全球15大动物保健公司所占份额AHMarketEvolution/consolidat75CompanyreportedSales&

Growth2005销售与成长CompanyreportedSales&76Reportsales:Top15companies

(excluding‘Non-AH’)15大公司销售额GlobalMarket*companieswith‘Non-AH’inred;Eestimertesinitalics13,7108.8%14,915Reportsales:Top15companies77AHMarketbyRegion

动保市场－地区Total=$14,915mAHMarketbyRegion

动保市场－地区Tot78AHMarketbySpecies

动保市场－品种Total=$14,915mAHMarketbySpecies

动保市场－品种To79AHMarketbyProductGroup

动保市场－产品Total=$14,915mAHMarketbyProductGroup

动保市80MarketFeedAdditives

饲料药物添加剂Total=$1,395mMarketFeedAdditives

饲料药物添加剂T81Total=$3,370mBiological生物制品Total=$3,370mBiological生物制品82Total=$2,360mAnti-Infectives抗生素Total=$2,360mAnti-Infectives抗83Parasiticides驱虫药Total=$4,235mParasiticides驱虫药Total=$4,2384OtherPharmaceuticals

其他药物Total=$3,015mOtherPharmaceuticals

其他药物Tota85AHMarketForecast

动保市场预测*nominal200520062010$14,1965m$15,715m*NominalGrowth+5.4%RealGrowth+2.2%+1.9%p.aAHMarketForecast

动保市场预测*nomi86RealGrowthinspeciesmarket

Since2002不同品种市场的实际增长RealGrowthinspeciesmarket87ExternalMarketDrivers/Inhabitors:

ShortTerm市场外部驱动力/阻力：短期Slowresumptionofinternationalliveanimal/animalproteintradee.g.BSE

活畜禽/动物蛋白国际贸易恢复缓慢，如疯牛病

AssumeH5N1Aliscontainedandhasminimal,transientcommercialimpact

H5N1禽流感范围局限，对贸易的影响小而短暂

GoodanimalagricultureeconomicsinUS,LatinAmerica,EU-10,FarEastrecovery

美国、拉美国家、欧盟10国畜牧业经济良好发展，远东恢复

Robustconsumerdemandforcompanionanimalhealthcare

消费者对宠物保健的需求增加

Competitiveintensity/genericse.g.canineNSAID,keyantimicrobialbrands

竞争加剧/地方产品如犬非类固醇抗炎药物，主要抗生素品牌ExternalMarketDrivers/Inhab88ExternalMarketDrivers/Inhabitors:

MediumTerm市场外部驱动力/阻力：中期Increasingglobalconsumerdemandforanimalprotein

全球消费者对动物蛋白需求的增加

Increasedinternationalanimalproteintrade:diseaseandfoodsafetyfocus

动物蛋白国际贸易增加：关注疾病和食品安全

Increaseddemandforcompanionanimalhealthcare

宠物保健的需求增加

Improvingglobalmacroeconomics

全球宏观经济改善

Regulatoryrisks/opportunities

法律法规风险/机会

Changingcustomerneedse.g.moreconvenience,dietarypreference

消费者需求改变，如更方便、饮食喜好

Balanceofinnovationledmarkertgrowthandgenericledmarketerosion

创新所致市场成长与普通产品所致市场萎缩平衡平衡ExternalMarketDrivers/Inhab89AHMarketForecast

动保市场预测AHMarketForecast

动保市场预测90Total=$16,370mAHMarketbyProductGroup

动保市场-产品销量Total=$16,370mAHMarketbyPr91Total=$16,370mAHMarketbyRegion

动保市场-地区Total=$16,370mAHMarketbyRe92Total=$16,370mAHMarketbySpecies

动保市场-动物品种用量Total=$16,370mAHMarketbySp93AnimalHealthevolutionbyspecies

1995-2005动保市场发展-品种AnimalHealthevolutionbyspe94KeyFactors2005-10

主要因素GlobalGDPtogrowbyanavergeof3.1%p.a.to2010compareto2.7%p.a.2000-05.

到2010全球GDP平均年增长3.1％，2000－2005平均年增长为2.7％

Increasinggenericisationoffsetbytechnologyinnovation.

通过技术创新弥补普通产品所致市场萎缩，实现增长

Biotechnologyinnovationsemerge.

生物技术创新技术加速

Globalisationofanimalproteinproductionandincreasedtradevolumes.Regionaldiseasewillaffectproductionanddemandinotherregions.

动物蛋白生产全球化和贸易量增加，地区性疾病压力将影响其他地区的生产和需求

AtradeagreementleadingfromtheDoharoundin2006or2007couldfurtherboostthevolumeoftradeinanimalprotein.

2006或2007多哈回合贸易协定将促进动物蛋白贸易量增加KeyFactors2005-10

主要因素Global95KeyFactors2005-10

主要因素Continuedconsumerandpoliticalscrutinyoffoodsafetyandanimalwelfare.

消费者和政府继续关注食品安全和动物福利

AvianInfluenzamanyhaveasignificantimpactonglobalconsumptionandproductionofpoultryproductsasthediseasespreadstonewcountries.However,consumptionislikelytorecoverincountrieswhichhavealreadybeenaffected.

因禽流感传播到其他国家，将对全球家禽产品的生产和消费产生明显影响。但在已发生禽流感的国家，消费可能恢复。

Strictregulatorypoliciesofdevelopepmarketincreasinglyadoptedindevelopingmarkets,particularlythosewishingtoexportanimalproteinproducts

更多发展中市场采用类似发达市场的严格法律法规，尤其是出口动物蛋白产品的市场

ThenewEUmenberstaresofEasternEuropeandtheMediterraneanarelikelytobecomemoreintegratedwithintheEUencouragingfurthereconnmicgrowth.

欧盟的东欧和地中海新成员国的逐步与欧盟的整合会鼓励经济进一步发展KeyFactors2005-10

主要因素Contin96AnimalHealthMarketevolution(real)

动保市场发展AnimalHealthMarketevolution97ProductgroupCAGR2005-2010(real)

产品年成长率ProductgroupCAGR2005-2010(98RegionalCAGR2005-2010(real)

地区年成长率RegionalCAGR2005-2010(real)99SpeciessectorCAGR2005-2010(real)

品种年成长率SpeciessectorCAGR2005-2010100AH-Industry2005R&DInvestments

(estimates)动保研发投入AH-Industry2005R&DInvestmen101AHProductR&DTrends

动保产品研发趋势Continuedinvestmentinhighvaluegrowthareas

继续在高价值成长领域投入

Biologicals生物制品

Parasiticides驱虫药

PerformanceinvestmentforCompanionAnimals

对宠物的专业投入

NewtechnologywilldriveR&Dinvestments

新技术将驱动研发投入

Genetherapy基因技术

Humanhealthleveraging人类健康杠杆作用AHProductR&DTrends

动保产品研发趋102二、中国动物保健品市场现状及未来发展趋势二、中国动物保健品市场现状及未来发展趋势103背景中国大陆包括药物添加剂在内兽药年产值约人民币150-200亿元，其市场结构特征为化学药品市场集中度低、是完全竞争的市场结构，形成原因是缺乏有效的进入壁垒和退出机制(易进难退)、产品科技含量低、同质化严重；生物制品板块(总容量21亿元)，市场集中度高、是种垄断竞争的市场结构，处于本行业的企业属于难进难退型、产品有一定科技含量、差异性大，形成了垄断竞争的市场格局；中兽药板块在国内市场集中度低、暂时是种完全竞争的市场结构，真正的市场竞争格局尚未形成。背景中国大陆包括药物添加剂在内兽药年产值约人民币150-201041中国动物药品行业的背景1.1中国养殖业背景:养殖数量在全球名列前茅，但以散养为主1.2相应的行业协会作用不明显1.3中国动物保健企业的数量:发展很快，但实力普遍不雄厚1.4国家对动物保健品行业的管理:处于整顿发展阶段1中国动物药品行业的背景1.1中国养殖业背景:养殖数量1052中国动物药品行业的市场特征

2中国动物药品行业的市场特征1062.1市场结构特征2.1.1市场容量大2.1.2化学药品的市场集中度偏低、是一种完全竞争的市场结构2.1.3生物制品板块市场集中度高、是种垄断竞争的市场结构2.1.4中兽药板块在国内市场集中度低、暂时是种完全竞争的市场结构，真正的市场竞争格局尚未形成2.1市场结构特征2.1.1市场容量大1072.2市场行为特征2.2.1竞争剧烈，已到比较残酷的局面2.2.2化学药品和生物制品两大板块的进入和退出机制是形成目前市场行为特征的重要原因2.2.3各品牌产品同质化趋向严重2.2.4低价位是化学药品市场的主要竞争要素2.2.5产品有时会出现特殊的“劣胜优淘”(路径依赖)现象2.2.6产品推广会是最主要的推广模式2.2.7杂志广告和技术服务资料是最常见的宣传方式2.2市场行为特征2.2.1竞争剧烈，已到比较残酷的1082001-2005中国动物保健品销售额单位：亿元2001-2005中国动物保健品销售额单位：亿元1092001-2005年中国动物保健品平均增长率2001-2005年中国动物保健品平均增长率1102001-2005年中国动物保健品销售比重按动物种类2001-2005年中国动物保健品销售比重按动物种类1112001-2005年中国动物保健品销售比重按药品用途2001-2005年中国动物保健品销售比重按药品用途1122001-2005年中国动物保健品销售比重按动物种类2001-2005年中国动物保健品销售比重按动物种类1132005年中国动物疫苗生产比重2005年中国动物疫苗生产比重1142005年猪用疫苗生产比重2005年猪用疫苗生产比重1152005年鸡用疫苗生产比重2005年鸡用疫苗生产比重1163中国动物保健品行业的需求特征3.1产品需求结构特征剂型特征：水针、粉针、散剂、预混剂、片剂、口服液、3.2消费者需求特征散养户小型养殖场集约化养殖场预防与治疗的需要3中国动物保健品行业的需求特征3.1产品需求结构特征117中国兽药结构分类（销量）中国兽药结构分类（销量）1184国内动物保健企业情况4.1国内兽药厂4.2外资企业4国内动物保健企业情况4.1国内兽药厂119GMP合格企业情况从1999年发证开始：发放证书号：1681个；实际生产企业数：1270家；生产注射液的企业：注射液500；其中大容量：35，小容量：474，中药提取：32粉针：152原料：124，疫苗：81，抗体3溶液剂：367，子宫灌注：3；透皮：8；软膏：1片剂：167；颗粒剂：164粉剂：963；散剂：853预混剂：809消毒剂：506杀虫剂：115，GMP合格企业情况从1999年发证开始：120历年通过企业统计2002年以前：312003年：822004年：2472005年：5342006年：792历年通过企业统计2002年以前：31121各省市通过企业数量统计省份企业数量排名山东省2751江苏省1402河北省1383河南省1264四川省1185广东