旅游卫视数据报告

旅游卫视评估报告

CTR媒介智讯

覆盖优势

全国时尚旅游类电视媒体覆盖人口数量最高2011年覆盖中国最具消费能力的城市人口5.11亿以中国经济最发达的东南沿海地区为主要覆盖区域，4个直辖市、24个省会城市、长三角、珠三角、环渤海三大经济圈城市群全部覆盖中国国家旅游局评定的全国优秀旅游城市覆盖146个数据提供：美兰德

观众特征

旅游卫视观众素描基本素质更高吸引中青年群体并接受高等教育，能够熟练使用英语及拥有汽车并位居中高层职位。更高端生活方式旅游卫视观众吃、住、玩绿色健康，兴趣广泛，社交广泛并持有传统观念。更强的经济能力工作责任心强，家庭及个人平均月收入高于整体省级卫视均值，个人高收入群体比重处于高水平。更强消费能力旅游卫视成为吸引高消费力群体的理想平台。快消品渗透率高，高端耐用品拥有率和预购率水平高。媒体接触特征旅游卫视观众认同生活离不开电视并认为电视是信息可靠的媒体且能影响到购买行为的媒体。理念认同更为多元旅游卫视观众喜欢购物并认为广告会影响对品牌的选择，追赶潮流并重视品质认同品牌代表品质。5旅游卫视观众中青年人群比例高卫视观众年龄25-54岁的比例（%）旅游卫视观众年龄在25-54岁的比例为71.2%，高于省级卫视组的68.9%。且此比例远高于北京卫视、东方卫视、安徽卫视等强势媒体。数据来源：CTRCNRS2011.1-106旅游卫视观众拥有更高的学历水平卫视观众受高等教育群体比例（%）旅游卫视观众受教育程度在大学以上的比例为37.4%，高于省级卫视组的34.1%。且此比例远高于浙江卫视、东方卫视、安徽卫视等强势媒体。数据来源：CTRCNRS2011.1-107旅游卫视观众能熟练使用外语的比例高卫视观众能熟练使用外语群体比例（%）注：包括英语、日语、德语、法语、韩语及其他语言旅游卫视能熟练使用外语的观众比例为9.6%，远高于省级卫视组的7.8%。且此比例亦高于深圳卫视、湖南卫视、江苏卫视、东方卫视等媒体。数据来源：CTRCNRS2011.1-108旅游卫视观众的社会地位相对更高卫视观众职位为副处级以上公务员/高级教师/教授/主治医生/高级律师或企事业/公司中高层管理人员比例（%）旅游卫视处于中高层管理人员/高级专业人员等社会地位较高的观众比例为18.9%，高于省级卫视组的15.8%。且此比例远高于东方卫视、江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视等强势媒体。数据来源：CTRCNRS2011.1-109卫视观众家庭平均月收入（元）旅游卫视观众家庭平均月收入为7632元，远高于省级卫视组的6984元，且高于东方卫视、江苏卫视、浙江卫视、湖南卫视等。数据来源：CTRCNRS2011.1-10卫视观众个人平均月收入（元）旅游卫视观众个人平均月收入为3368元，远高于省级卫视组的3097元，且高于东方卫视、江苏卫视、浙江卫视等。旅游卫视观众月收入水平高10爱美人士关注的频道卫视观众化妆品渗透率（%）旅游卫视卫视观众服装渗透率（%）旅游卫视数据来源：CTRCNRS2011.1-1011数据来来源：：CTRCNRS2011.1-10旅游卫卫视观观众高高端消消费品品的拥拥有率率%普遍高高于东东方卫卫视、、江苏苏卫视视、浙浙江卫卫视、、深圳圳卫视视、湖湖南卫卫视等等频道道。旅游卫卫视观观众拥拥有更更强的的消费费力高端电电视拥拥有率率（50.4%）笔记本本拥有有率（（38.9%）汽车拥拥有率率（21.9%）珠宝首首饰拥拥有率率（57.4%）12旅游卫卫视观观众高高端电视预预购率率（4.2%）高于于卫视视组平平均值值3.2%数据来来源：：CTRCNRS2011.1-10旅游卫卫视观观众笔笔记本本电脑预预购率率（2.0%），高高于卫卫视组组平均均值（（1.5%）旅游卫卫视观观众空空调预预购率（2.9%），高高于卫卫视组组平均均值（（2.4%）旅游卫卫视观观众电电冰箱箱预购购率（3.3%），高高于卫卫视组组平均均值（（2.4%）旅游卫卫视观观众数数码相相机预预购率（2.8%），高高于卫卫视组组平均均值（（2.3%）旅游卫卫视观观众汽汽车预预购率（5.5%），高高于卫卫视组组平均均值（（5.0%）旅游卫卫视观观众珠珠宝首首饰预预购率（3.4%），高高于卫卫视组组平均均值（（2.5%）旅游卫卫视观观众有有更高高的消费欲欲望13旅游卫卫视观观众更更注重重生活活品质质旅游卫卫视观观众更更愿意意购买买高品品质的的商品品旅游卫卫视观观众购购买健健康险险的比比例较较高数据来来源：：CTRCNRS2011.1-1014朋友和和熟人人经常常就汽汽车问问题征征求旅旅游卫卫视观观众意见旅游卫卫视观观众更更具有有口碑碑影响响力通常能能够说说服或或影响响别人人做决决定旅游卫卫视观观众更更有可可能成成为意意见领领袖数据来来源：：CTRCNRS2011.1-1015数据来来源：：CTRCNRS2011.1-10旅游卫卫视观观众依依赖电电视作作为消消费意意见指指导84.8%的旅游游卫视视观众众认同同电视视容易易影响响到购购买行行为，，此比比例高高于卫卫视组组平均均值（（82.5%）82.6%的旅游卫视观观众认认同电电视信信息可靠，，此比比例高高于卫卫视组组平均均值（（71.7%）81.9%的旅游卫视观观众认认同电电视令令人觉觉得有有好感，，此比比例高高于卫卫视组组平均均值（（73.4%）49.9%的旅游卫视观观众认认同生生活离离不开开电视，，此比比例高高于卫卫视组组平均均值（（46.7%）16旅游卫卫视观观众更更易受受广告告影响响卫视观观众同同意以以下描描述的的比例例（%）数据来来源：：CTRCNRS2011.1-10旅游卫卫视17旅游卫卫视观观众个个性独独特、、勇于尝尝试新新事物物卫视观观众同同意以以下描描述的的比例例（%）数据来来源：：CTRCNRS2011.1-10旅游卫卫视收视分分析旅游卫卫视收收视概概览旅游类类节目目独领领风骚骚,在省级级卫视视旅游游类节节目收收视份份额排排名包包揽前前五独占高高尔夫夫节目目市场场，直直指顶顶级人人群美容/服饰时时尚高高端类类节目目名列列卫视视前茅茅《行者》、《第1时尚》、《有多远远走多多远》、《世界游游》、《高尔夫夫》等特色色节目目核心心受众众人群群比例例、对对节目目的喜喜好度度较去去年同同期有有提升升整体表表现：：高端端收视视人群群规模模快速速扩张张；在在发达达城市市组的的高端端收入入人群群，卫卫视排排名上上升。。旅游卫卫视高高端人人群规规模高端收收视人人群规规模快快速扩扩张近三年年，旅旅游卫卫视在在发达达城市市组的的观众众收视视群体体规模模得以以进一一步扩扩大。。25-45岁，大大学以以上学学历，，收入入在3500元以上上的收收视人人群规规模连连续2年保持持快速速增长长，且且增长长速度度明显显高于于整体体人群群，表表明旅旅游卫卫视对对高品品质受受众的的吸引引力进进一步步增强强。数据来来源：：CSM，20个发达城市组组，全天高端人群：25-45岁&收入3500元以上&大学以上学历历旅游卫视观众众规模增长对对比2010年1-10月VS2009年1-10月2011年1-10月VS2010年1-10月高端人群收视视份额排名上上升2011年1-10月，在发达城城市组的高端端收视人群里里，省级卫视视市场份额排排名，旅游卫卫视有小幅提提升，全天时时段和晚间时时段均较去年年同期上升4位。数据来源：CSM，20个发达城市组组高端人群：25-45岁&收入3500元以上&大学以上学历历旅游卫视收视视份额卫视排排名对比44青年人群比例例显著增长旅游卫视在发发达城市组的的观众构成，，青中年人群群较去年同期期有较大增长长，25-34岁核心人群的的比例增长高高达逼近20%。旅游卫视在青青中年的比例例高出其他卫卫视比例，25-34岁核心人群比比例高出30%。数据来源：CSM，20个发达城市组组，全天旅游卫视年龄龄构成变化对对比旅游卫视VS其他卫视年龄龄对比（11年1-10月）+19%+6%+30%+7%高学历人群比比例远高出其其他卫视旅游卫视在发发达城市组的的观众构成，，大学以上学学历人群较去去年同期增幅幅将近10%；和其他卫视相相比，旅游卫卫视大学以上上的人群比例例超出其他卫卫视52%。数据来源：CSM，20个发达城市组组，全天大学以上+52%中高收入人群群年年增长旅游卫视在发发达城市组的的观众构成，，中高收入人人群比例连续续增长，3500-5000人群增长近70%。旅游卫视在中中高收人群的的比例远高出出其他卫视比比例，高收入入人群高出50%以上。数据来源：CSM，20个发达城市组组，全天旅游卫视收入入构成变化对对比旅游卫视VS其他卫视收入入对比（11年1-10月）+24%53%+64%+24%+67%+18%管理人员、个个体私企人群群增长快旅游卫视在发发达城市组的的观众构成，，干部/管理人群、个个体/私营企业人群群比例连续增增长，今年较较去年同期增增幅超过10%。旅游卫视在干干部/管理人群、个个体/私营企业、初初级公务员/雇员人群的比比例远高出其其他卫视比例例，个体/私营企业人群群比例高出50%以上。数据来源：CSM，20个发达城市组组，全天旅游卫视职业业构成变化对对比旅游卫视VS其他卫视收入入对比（11年1-10月）+24%30%+51%+15%+52%+6%旅游类节目旅旅游卫视独领领风骚2011年1-10月，在发达城城市组的高端端收视人群里里，省级卫视视的旅游类节节目收视份额额排名，旅游游卫视包揽前前五，TOP10节目占据8席。数据来源：CSM，20个发达城市组组，2011年1-10月高端人群：25-45岁&收入3500元以上&大学以上学历历频道：省级卫卫视，节目：：旅游类节目目省级卫视旅游游类节目市场场份额排名旅游卫视旅游卫视旅游卫视旅游卫视旅游卫视旅游卫视旅游卫视旅游卫视独占高尔夫节节目市场，直直指顶级人群群高尔夫类节目目，其他卫视视仅有一档节节目播出，但但收视完全不不具竞争优势势。旅游卫视视独占高尔夫夫节目市场，，直指顶级人人群。数据来源：CSM，20个发达城市组组，2011年1-10月高端人群：25-45岁&收入3500元以上&大学以上学历历频道：省级卫卫视，节目：：高尔夫节目目省级卫视高尔尔夫节目市场场份额排名旅游卫视旅游卫视旅游卫视旅游卫视旅游卫视旅游卫视旅游卫视旅游卫视美容/服饰时尚类节节目名列前茅茅在省级卫视播播出的美容/服饰时尚类节节目，旅游卫卫视名列前茅茅。数据来源：CSM，20个发达城市组组，2011年1-10月高端人群：25-45岁&收入3500元以上&大学以上学历历频道：省级卫卫视，节目：：美容/服饰省级卫视美容容/服饰节目市场场份额排名旅游卫视旅游卫视旅游卫视广告经营旅游卫视广告告经营移动电话汽车数码产品旅游/区域形象特色经营+高端经营旅游卫视投放放远超其他卫卫视，投放份份额遥遥领先先，成为旅游游/区域形象发布布最大平台。。旅游卫视投放放份额高居卫卫视第二，且且与榜首差距距小，与第三三名差距较大大。汽车类广告投投放竞争非常常激烈，旅游游卫视占卫视视份额排前列列，具有较强强优势，且保保持高速增长长旅游卫视移动动电话广告投投放活跃，2011年1-10月同比增幅靠靠前旅游卫视投放放远超其他卫卫视，投放份份额遥遥领先先，成为旅游游/区域形象发布布最大平台独有厂商多，，新增厂商多多。2011年1-10月旅游卫视旅旅游/区域形象广告告花费TOP10广告主及卫视视占比TOP10广告主绝大部部分将旅游卫卫视当做唯一一投放平台。。TOP10广告主一半为为新增流入，，表明旅游卫卫视作为投放放平台，广告告主之间竞争争较为激烈。。38%新增同比增幅新增新增新增新增新增93%旅游卫视数码产品广广告投放份额高居第二二，且与榜首首差距小，与与第三名拉开距离较较大。2011年1-10月数码产品广广告花费及卫卫视占比数码产品行业业巨头主投旅游游卫视数码产品广告告主在旅游卫卫视的投放均均超过卫视平平均水平；佳能、尼康以以旅游卫视为为卫视的主要要投放媒体；；尼康公司同比比增长近4倍。362%同比增长2011年1-10月各类数码产产品广告投放放结构对比旅游卫视占整体卫视份额额数码摄像机32%数码照相机19%数码单反照相相机26%数码产品广告告投放结构，，旅游卫视相相对其他卫视视更集中。在数码摄像机机、数码照相相机、数码单单反照相机广广告份额占卫卫视整体份额额都排第一。。各类数码产品广告占卫卫视整体份额额均排第一汽车类广告投投放竞争非常常激烈，旅游游卫视投放份份额排前列，，具有较强优优势。SUV/越野车高档类类广告极具优优势2011年1-10月汽车类广告告投放结构对对比旅游卫视占整体卫视份额额MPV汽车7%SUV/越野车30%轿车5%汽车广告投放放结构，旅游游卫视相对其其他卫视更均均衡合理。SUV/越野车高档类类广告占卫视视整体份额排排第一。车企巨头扎堆堆投放,过半企业增幅幅超一倍2011年1-10月旅游卫视汽汽车类广告花花费TOP10广告主及卫视视占比TOP10广告主在旅游游卫视的投放放全部超过