服装设计大赛方案

扮靓MOTO服务创意由你做主

——摩托罗拉服务新装设计大赛

策划书北京迪思公关顾问有限公司2002年12月12日ThisproposalislegallyprivilegedandcontainsconfidentialinformationintendedonlyforD&Sand

MOTOROLAAllotherrecipientsareprohibitedfromdisclosing,copying,distributing,ortakinganyactioninrelianceothecontents.ItisimportanttonotethatthisproposalisproprietarytoD&S.ShouldMOTOROLAdecidenottousetheserviceoftheD&Sandassuchmustbetreatedinconfidence.目录活动背景及目的主题方案活动传播及组织策略活动内容规划活动实施方案前期筹备项目实施颁奖大会预算附录2*活动背景及目的为了进一步体现MOTO全质量服务体系的专业性及亲和力,摩托罗拉公司决定将为全国一线服务人员统一设计职业服装.为了确保MOTO服务职业装的设计质量,摩托罗拉公司决定依托北京服装设计学院雄厚的服装设计能力,举办摩托罗拉服务职业装设计大奖赛,在全国范围内收集服装设计作品.通过本次活动,使更多普通用户或潜在用户能够参与到全质量服务体系的建设中去,从而进一步增强MOTO全质量服务从群众中来,到群众去的品牌亲和力.巩固和增强MOTO全质量服务的品牌形象3*主题方案扮靓MOTO服务创意由你做主——摩托罗拉服务新装设计大赛以第一人称口吻阐述本次活动主题，意在鼓励设计人员主动参与的同时，增强参赛者的荣誉感与使命感。同时也体现了MOTO全质量服务体系海纳百川般大气的品牌形象与其走近普通用户（及潜在用户）的无限亲和力。幅标题简单明了的诠释了主题，为活动本身准确定位，集中受众的注意力。MOTO新衣传心意（备选）——摩托罗拉服务新装设计大赛通过谐音加强受众的记忆，易于传播。同时“心意”一词有双关含义，既代表本次大赛所有参赛者为MOTO全质量服务体系建设献上各自的心意，同时也代表摩托罗拉全质量服务不断创新从而在新年来临之际，为广大用户带去一片心意。更暗喻着MOTO全质量服务从用户（潜在）中来到用户中去，全心全意为用户服务的理念。4*主题画面设计方案三：服务新篇章 具有亲和力的代言人，标准紫色代表专业、温馨的服务,掀开的一角传达开启服务新篇章和新设计的双重含义。5*主题画面设计方案四：服务新装 在方案三的基础上，掀开的两角象一个新装的衣领，传达开启服务新篇章和新设计的双重含义。6*传播与组织策略通过网站、广播等媒体，同时配合在相关美术院校、MOTO服务网点、零售网点设置海报，全面宣传本次大赛的信息。邀请专业服装设计师与摩托罗拉人员共同为大赛准备参考资料包（合理规划参赛作品内容），确保资料的参考价值。整个活动依托北京服装设计学院雄厚的设计能力，同时以北京其它具有服装设计专业的院校师生为重点宣传对象，确保大赛作品的高质量与可利用价值。设立大赛常设主委会，统一收集参赛作品。设立专业服装设计师、业界名人与摩托罗拉人员共同组成的评委会，确保大赛的公平与真实。公开举办大赛作品颁奖大会，为本次活动做最广泛的传播。7*前期筹备颁奖大会项目实施（广而告之和评奖）项目总结大赛方案策划设立大赛组委会大赛内容规划大赛参考资料包制作大赛主题画面设计大赛网站BUTTON及主页设计（主页内容）广播电台广告语创意大赛海报设计制作媒体选定海报场地选定奖品选定大赛方案确认申请PO广告投放海报设置咨询热线评委团日常工作参赛者信息收集纪念品发放评奖结果确定大会方案制定与确认会场确定会场布置设计公关稿件撰写与确认媒体确认与邀请获奖人员邀请大会实施预计共55个工作日优秀作品精选公关剪报制作工作报告撰写8个工作日12.17—12.2550个工作日20个工作日10个工作日1.1-2.15-3.12.8—3.1-3.103.10-3.20活动内容规划8*前期筹备——工作内容工作内容完成日期MOTO负责人D&S负责人备注大赛方案策划（草案）13/12于洋提供主委会成员名单设立大赛主委会（主要成员）16/12邰慧于洋大赛内容规划(会议确认）16/12邰慧于洋大赛参考资料包制作(会议确认）16/12邰慧亮亮大赛主题画面设计（确认）16/12邰慧雷彬大赛网站BUTTON及主页设计（主页内容）18/12邰慧广播电台广告语确定18/12邰慧黄冶大赛海报设计制作18/12邰慧雷彬媒体选定16/12邰慧海报场地选定16/12邰慧贾炜礼品选定18/12邰慧亮亮大赛方案确定19/12邰慧于洋申请PO20/12JEEP9*前期筹备——大赛内容规划大赛作品内容参赛方式及时间相关免责说明奖项设置奖项发表日期及渠道颁奖日期10*前期筹备———大赛内容规规划打造全新形形象，体现现专业服务务，再塑MOTO亲和力，摩摩托罗拉（（中国）电电子有限公公司现为其其全质量服服务体系，，遍布全国国的38家家全质量服服务中心店店堂服务人人员，公开开向社会征征集服务新新装，展现现服务人员员全新形象象。激荡创创意，施展展才华，用用心灵与智智慧，设计计你心目中中最美好的的MOTO形象！活动时间：：作品征集―――从从即日起至至2003年1月25日评奖时间―――2003年年2月15日--3月1日颁奖发布会会――2003年3月中旬征集内容：：在全国范围围内面向专专业人士和和社会公众众，征集摩摩托罗拉全全质量服务务中心店堂堂服务人员员服装的设设计作品。。店堂服务务人员直接接面对最终终用户，接接受维修单单，办理维维修咨询业业务，他们们处于服务务的最前沿沿，代表了了摩托罗拉拉服务的整整体形象。。11*前期筹备———大赛内容规规划主旨：符合摩托罗罗拉整体品品牌形象，，依托最新新的摩托罗罗拉全质量量服务理念念，结合TSSC（（全质量服务务中心）整整体设计风风格，以实实用为设计计重点进行行设计。设计风格：：典雅、专业业、有亲和和力、具独独到创意、、制装面料料经济、可可大规模推推广、体现现MOTO““温馨、关怀怀”的服务务理念。稿件要求：：1、提交27cm×40cm的彩色服装装效果图，，服装名称称自定，每每个系列4套，男、、女各设计计夏装、冬冬装各一套套。在画稿稿正面左下下角画上服服装背面款款式图，右右上角贴面面料小样。。并填写指指定参赛表表格一同提提交。（线线下参赛报报名表格可可下载）2、本次活活动以服装装设计效果果图的形式式进行评比比，设计费费用自理，，不需要制制作实物，，来稿恕不不予退。12*前期筹备———大赛内容规规划提交方式：：1、2003年1月月25日之之前，邮寄寄至指定地地点：北京京市朝阳区区光华路甲甲8号和乔乔大厦B座516室室，邮编100026，请注注明摩托罗罗拉服务新新装设计大大赛字样（（时间按寄寄出邮戳为为准）2、为了方方便院校师师生参与此此次活动，，特别将学学院投稿截截止日期定定在寒假结结束后2003年2月21日日，院校稿稿件可直接接递交到校校内采集点点。北京服装学学院：中央工艺美美院：中央美术学学院：13*前期筹备———大赛内容规规划评选及奖项项设置奖项奖品大赛将由服服装设计界界的著名专专家学者、、业界资深深设计师、、摩托罗拉拉（中国））电子有限限公司组成成评委会，，从应征稿稿件中选出出优胜者进进行奖励。。奖励：一等奖1名名，奖奖金10000元二等等奖奖5名名，，摩摩托托罗罗拉拉新新款款玛玛瑙瑙红红V70一部部三等等奖奖20名名，，摩摩托托罗罗拉拉C300手机机一一部部优秀秀奖奖50名名，，价价值值300元元的的精精美美奖奖品品同时时大大赛赛还还将将评评出出““最最佳佳人人气气作作品品奖奖””、、““最最具具创创意意奖奖””、、““最最佳佳温温馨馨关关怀怀奖奖””等等单单项项奖奖，，一一二二等等奖奖和和单单项项奖奖将将被被邀邀请请参参加加最最后后的的颁颁奖奖大大会会。。14*前期期筹筹备备————大赛赛内内容容规规划划颁奖奖发发布布会会-2003年年3月月10日日（（待待定定））在““3.15””之之前前，，摩摩托托罗罗拉拉会会举举行行新新闻闻发发布布会会，，以以及及获获奖奖作作品品的的时装装秀秀。。届届时时摩摩托托罗罗拉拉高高层层、、““质质协协””和和““消消协协””的的负负责责人人、、获获奖奖作作品作作者者均均会会到到场场，，举举办办颁颁奖奖典典礼礼。。广而而告告知知的的渠渠道道电台台互联联网网学院院张张贴贴海海报报售后后服服务务网网点点海海报报单单页页零售售店店海海报报单单页页15*前期期筹筹备备————大赛赛内内容容规规划划相关关法法律律和和免免责责说说明明（1））凡凡提提交交作作品品，，须须保保证证本本人人对对提提交交作作品品拥拥有有完完全全的的、、合合法法的的著著作作权权利利（（包包括括素素材材版版权权））、、不不存存在在任任何何权权利利瑕瑕疵疵，，因因此此引引起起的的法法律律责责任任由由提提交交人人承承担担，，与与摩摩托托罗罗拉拉无无关关。。（2））摩摩托托罗罗拉拉享享有有获获奖奖作作品品的的除除署署名名权权之之外外的的所所有有著著作作权权权权项项。。如如作作品品经经摩摩托托罗罗拉拉修修改改，，则则提提交交人人不不再再享享有有署署名名权权。。（3））本本次次活活动动的的最最终终解解释释权权归归摩摩托托罗罗拉拉公公司司所所有有。。16*前期期筹筹备备————大赛赛参参考考资资料料包包关于于MOTOMOTO的诠诠释释MOTO的使使用用示示例例关于摩摩托罗罗拉全全质量量服务务服务理理念服务体体系介介绍全质量量服务务中心心介绍绍全质量量服务务形象象标准准手册册部分分内容容门头、、店内内背墙墙、服服务环环境、、家具具示例例17*前期期筹筹备备————大赛赛网网站站内内容容及及电电台台广广告告设设计计网站站投投放放计计划划和和广广告告制制作作主页页参参照照大大赛赛内内容容介介绍绍电台台投投放放计计划划和和广广告告制制作作18*前期期筹筹备备网页页内内容容设设计计：：首页页活动动细细则则奖项项说说明明和和奖奖品品展展示示MOTO和全全质质量量服服务务介介绍绍、、相相关关VI相关法律和和免责说明明，参与人人同意的情情况方可继继续上传作作品，邮寄寄参赛者视视为已同意意相关法律律条款。参赛表格19*项目实施———工作内内容工作内容完成日期MOTO负责人D&S负责人备注网站广告投放20/12广播广告投放20/12海报设置20/12亮亮咨询热线20/12—20/1亮亮评委团日常工作5/1—20/1参赛者信息收集20/12—20/1亮亮纪念品发放5/1—25/1亮亮评奖结果确定20/1—30/120*项目实施－－媒体投投放策略投放目的：：为扩大此此次活动的的效果，增增加社会影影响力，吸吸引更多的的公众参与与，能选拔拔出更好更更有创意的的作品。宣传形式：：根据市场场费用和活活动本身受受众的因素素，重点以以地域针对对性强的广广播媒体及及互动性强强、覆盖面面广的网络络媒体进行行宣传。以以北京、上上海、广州州、成都为为点，带动动全国。广告行程程：广告告发布时时间定在在活动正正式开始始之前，，将利用用三天时间，在在网络，，广播和和各地店店面、学学校的海海报进行行全方位位不间断断的宣传传。将信信息集中中、快速速的传达达给最有有效的目目标受众众。21*项目实施施－媒媒体选择择策略广播：将将选全国国四个主主要城市市的主流流广播媒媒体，利利用套播播的形式式，集中中宣传活活动信息息。-北北京北北京交交通台-上上海东东方音乐乐台-成成都交交通文艺艺台-广广东音音乐台