企业形象管理综合练习题

《企业形管理》综合习题一填题1．进市场定位，首先必须确立企业的，这又是以科学的2．企道德是人们在经营活动中应该遵循的，靠、行为规范的总合。

为基础的。和内心信念来维系的3．企风气所形成的文化氛围对一切外来的信息具有

作用。4．企行为识别系统是通过对企业制度、学合理的。

和

进行设计和制定，来形成科5．企形象定位源自企业的，以其为基础和前提的。6．所企业形象定位，是指确定企业独特的个性化特征。

或，从而标明和显示企的7．企精神是对企业现有、行为方式中积极因素的总结炼倡导。8．企制度主要分为、

和。9．企的市场地位归纳起来有市场领导者、

和

等几种。10．企宗旨反映了企业对待。

的基本态度，从而反映了企业存在的11．偏重于“物”的管理方面制度应强调，偏重于“人”的管理方面的制度则必须要考虑。12．在业标准字的设计上，生产女性用品为特征的企业上；男性用品为特征的企业上。

字体可用在食品、服饰、旅游或香水、化妆品等以字体可用在机械、建筑、电器、五金或以生产13．企市场定位的策略一般、

和另辟蹊径等三种。．企制度体系主要由、、殊制度等三种制度构成。．在业标志的设计上，品牌知名度高的企业，可考虑采用；牌知名度较弱的一般企业，则可考虑采用。二名解．企形象策划．创．经理念．企哲学．企形象．愿．企文化．企形象定位．市细分．企道德．企愿景．企宗旨．激三简题．企形象与企业文化有何不同．CI发展的深层动因是什么？．开创意的途径有哪些？．企形象定位应从哪些方面着？常采用的策略有哪些？．企理念的设计来源有哪些？业理念渗透作业有哪些做法？6．合的企业激励制度有哪些特征？．企标准字的种类有哪些？其计步骤是怎样的？．企形象策划与企业文化建设关系。．CI在美国兴起的历史背景是么？．创的常用技巧有哪些？．对业形象进行实态调查的内有哪些？．设企业象进行实态调查哪些本原则？．企责任制度的基本做法是怎的？．企标志的类型有哪些？其设程序包含哪些步骤？．简企业形象的形成过程。．试析企业形象策划的内涵。．创意程包括哪些基本步骤．企业如何把握导入CI的机？．企业象定位可以使用哪些同的策略？．试分企业愿景与企业目标间的关系。．精神励有哪些方法？．企业称设计应把握哪些原？．简述业形象在中国的发展．创意企业形象策划中有哪基本的表现形式？．如何握企业形象战略的实与控制？．试论企业形象定位的本质．现代业精神有哪些共性？．完善理的企业激励制度应备哪些特征？．企业祥物设计的选择题材哪些？四论题1．2005年9月7日乐在北京工人体育场MIX酒吧举办“花儿花季王朝秋收大典”庆功记者会。在消费者的印象里，雀巢的品牌感觉是温馨的“味道好极了”，但是，渐渐地你会发现雀巢好象有点儿不一样了巢的电视广告外广告等各类宣传片中，似乎颜色变鲜艳了、内容越来越动感了、模特越来越年轻了……然后有一天，当花儿乐队几个穿着嬉皮肥大的白衣黑裤的大男孩突然端着雀巢红色的杯子着香在你眼前高跳大唱“喜唰唰”或者“OPENUP的时候，你恍然大悟，原来你办公桌上泡出的雀巢咖啡感觉好象真的是不一样了。请上事作个评2．“达”是维达纸业（广东）有限公司拥有的中国驰名商标。日前，正值“维达”诞生20周之际，它喜获了中国名牌称号。根你“达品及品感，其周年设广导（字在20字以，作当解，明的计点3．八年代初，曾宪梓先生为使金利来领带进入内地市场，精心策划了“产品未到，广告先行”的一着妙棋。从1981年起曾宪梓先生耗资百万元开始在内地电视网大张旗鼓地做广告宣传，“金利来领带，男人的世界”的广告导语使金利来领带日益深入人心。然而产品却迟迟未露面，曾宪梓先生稳坐香港，按兵不动。直到1983年金利来领带才不慌不忙进入内地市场，此时，消费者积蓄已久的购买欲望一下子迸发出来，使得金利来获得巨额利润。接着，曾宪梓先生如法炮制，进一步占领了东南亚市场。请该划意使了种型创技？4．品延伸有许多好处。美誉度高的品牌可使新产品迅速得到承认，更易于消费者接受。品牌延伸使企业更易于打入新产品市场。如果启用新的品牌，企业须花费大量广告费用才能使消费者熟悉，而品牌延伸可省下这笔巨额广告开支。但是，品牌延伸也有风险。消费者可能并不欢迎新产品，这样会拖累老产品的声誉。品牌名称也可能对新产品并不适合，延伸过分会失去在原有消费者心目中的地位，造成“品牌稀释使竞争对手获益。请合例明牌伸概及使条。5．荣达集团公司1997年入CI战后，产值、销售收入、利税分别比上年增长31%、13%和。1997年5月18日荣事达集团推出了我国第一部《企业竞争自律宣言并决定将推出宣言作为导入CI的切点。在钓鱼台国宾馆举行的新闻发布会，中央电视台进行了实况转播；新华社向全国各大报纸发出了通告。同时策划了一系列活动，将荣事达在长期经营实践中形成的“和商”理念归纳为“互相尊重平利惠、共同发展信至上明营义利德兴企”32个推出了“5·18宣”和“5·18计划”将言精炼章18条括“企业竞争自律准则”“业竞争道德”等了由在京专家学和企业界代表共50参加的“市场经济与企业自律”专题研讨会。经济日报发表“为荣事达的自律叫好”的社论。试析事集的业象划否有体。6．八年代初，曾宪梓先生为使金利来领带进入内地市场，精心策划了“产品未到，广告先行”的一着妙棋。从1981年起曾宪梓先生耗资百万元开始在内地电视网大张旗鼓地做广告宣传，“金利来领带，男人的世界”的广告导语使金利来领带日益深入人心。然而产品却迟迟未露面，曾宪梓先生稳坐香港，按兵不动。直到1983年金利来领带才不慌不忙进入内地市场，此时，消费者积蓄已久的购买欲望一下子迸发出来，使得金利来获得巨额利润。接着，曾宪梓先生如法炮制，进一步占领了东南亚市场。请该划意使了种型创技？7．2005年9月7日乐在北京工人体育场MIX酒吧举办“花儿花季王朝秋收大典”庆功记者会。在消费者的印象里，雀巢的品牌感觉是温馨的“味道好极了”，但是，渐渐地你会发现雀巢好象有点儿不一样了巢的电视广告外广告等各类宣传片中，