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文档简介

吉祥物设计绒言绒语一如何让品牌自己会说话！塑造品牌符号从国外的Brand到华夏的图腾部落文化，品牌一直作为一种符号在呈现，成为区分企业的重要标示，当然也是企业重要的无通常一个企业的品牌认知标准就是理念，行为，视觉，听觉标准去搭建一套识别系统，进而达到承担社会责任，企业价值观，客户需求满足，规范员工行为，未来发展愿景等目的。品牌经过沉淀，各个学派对其定义各执一词，今天也不敢妄下定论！但是在整个思考的过程中，一直有个思考不灭：品牌的识别系统需要加上一个环节，企业的吉祥物；让品牌更加立体化呈现在市场，出现在消费者面前；原有的识别系统，我们可以通过声、色、logo型去营造属于品牌的调性，但是始终不能“说话”！所以今天让品牌自己会说话的核心就是:在品牌系统中延伸出吉祥物系统！品牌人格化企业平面思维到立体空间思维通常的品牌识别系统大部分都是平面思维，只有极少数能够满足空间思维，让客户靠近或者走进内部才能观察到，解释的过程就大大提高了营销成本。而吉祥物能够有效的传递空间信息，并且能够主动出击。从静态思维到动态思维被动传递和主动告知，静态展示和动态活跃，单点单项和随身移动，吉祥物能够有效的解决品牌和消费者互动的方式，包括品牌的影响的半径！促使消费者能够增强对品牌的亲和度和感知力。从务虚思维到真实呈现思维品牌的内涵不能只存在于内部，更不能只存在于感受和感知。我们罗列一下知名品牌的品牌主要展示形式：迪士尼的米老鼠，京东的JOY狗，腾讯的企鹅，顺丰的大当家。。。。对于城市或者世界级大赛来说，日本的熊本熊，奥运福娃，城市符号（河南的大象奔奔），对于著名的景区来说：少林寺的释小萌、山丹军马场的小红马等还有很多的例子，为何品牌人格化深受大家喜欢？就是因为真实！同样是一样面对面的传达，让消费者能够感知的力量！

4.从精神思维到传承思维我们通常来说：不能把企业的寿命等同于企业家的寿命！从国外来看，为何一个大的家族总是有家徽，家训？国内来说，为何流传下来的都是器物和文字？放在企业里来看，我们如何能够保持一个好的企业传承，唯有文化！那么企业的发展史，就是一个吉祥物的发展史；我们看一下芭比娃娃，我们思考一下唐老鸭与米老鼠，当然我们在看一下海尔兄弟就逊色很多！所以，企业传承的标准就是器物赋能，吉祥物恰好是我们的不二选择！

绒言绒语的郑淑女士曾说到：一个好的企业吉祥物，能够把企业的用户价值和自我价值发挥到最大化，同样也能够帮助企

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