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文档简介

“冰桶挑战”爆火的

大众心理分析

39号郑舒薇“冰桶挑战”简介起源于美国目的：为“渐冻人症”协会筹款参与者在网上发布自己被冰水浇遍全身的视频，然后该参与者便可以要求其他人参与这个活动，被邀者要么应战要么24小时内捐款100美元“冰桶挑战”的成功两周内为美国的组织筹款超过1000万美元两周为新浪公益项目筹款超过800万2014年夏称霸社交网络风靡全国1潜意识的“慈善情结”潜意识与意识相辅相成，影响个体行为。每个人内心深处都有一个“慈善情结”类似英雄梦“冰桶挑战”本质是慈善，触发“慈善情结”2猎奇心理人类的好奇的天性“冰桶挑战”的规则特别，参与的名人多在那一段时间内属于新奇的事物3榜样的力量+随大流的心理榜样，又称示范者，指可被观察和学习的对象。早期名人参与主流媒体宣传正面榜样的任务公众认为参与的必要公众随大流和跟风社会的争议效果显著，短时间筹到善款哗众取宠，炒作大于公益作秀大众“看热闹”

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