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文档简介

青酷生活目录2022/12/19一、活动目的二、市场分析三、活动建议

四、执行规划目录2022/12/19一、活动目的二、市场分析三、活动建议

四、执行规划目录2022/12/19一、活动目的二、市场分析三、活动建议

四、执行规划6人数多Ref.《广州大学生消费情况调查报告》2007大学生饮料市场？1,000,00090%常买饮料消费量大7大学生选择饮料？大学生注重健康饮品，茶饮料越来越多人选择。

8大学生饮食习惯？90%吃上火食物清酷在大学的现状？知道清酷品牌，但喝过清酷的少

（共访大学生14人）

目录2022/12/19一、活动目的二、市场分析三、活动建议

四、执行规划青酷生活2022/12/19活动时间：2014年5月中旬——2014年9月目标受众：18-25岁学生群体活动目标：宣传清酷，加深品牌影响，促进销售，培养饮用习惯活动思想：进行有战略节奏的主题活动，使各个时期的活动能最大限度地向目标受众传播清酷的品牌信息，借助夏日的炎热和考试前紧张的生活，宣传清酷的产品特性。青酷生活2022/12/19青酷——清酷的谐音，寓意青春、炫酷生活——寓意大学生的日常生活18-25岁的群体的生活方式有着独特的个性特征和自我概念，他们无拘无束，选择自己喜欢的事物和活动，同时他们也是追求时尚和现代生活的典型该群体在选择饮料时更多的是选择自己喜欢的饮料产品，产品知名度、产品包装可以代表个性的和容易受产品广告的影响。青酷生活2022/12/19活动形式：建立活动网页和微信公众号，通过路演和现场促销活动，传递活动信息，增加目标群的参与度。6月份学校考试的周期，学生在此周期会以复习作为生活的主旋律，我们利用这个周期的前1-2周的时间，在各校园里面进行促销活动，通过活动现场传递“青酷生活”的活动信息，让学生把在复习期间饮用清酷的“酷照”上传到活动网站进行投票，获取票数最高的两名参与者（一男一女）会被邀请作为“青酷生活”微视频的男女主角，利用暑假期间进行旅行拍摄。青酷生活2022/12/19拍摄的时间设定在暑假，整个拍摄的过程将定期剪辑花絮放在活动网页和视频网站上进行二次传播，为“青酷生活”微视频的播出做预热炒作，持续增加目标群的关注度。“青酷生活”微视频的脚本和创意画面同样通过前期的活动进行征集，已达到覆盖最多目标群为目的，增加各种不同个性的参与者到“青酷生活”的活动中。微视频脚步和创意画面通过网络投票的方式，宣传目标群心中最喜欢、

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