长城公关-佛山静院品牌策划课件

长城公关--佛山静院品牌策划1精：都市精英，自有知音鸿儒谈笑往来静：五礼

长至，闹中取静怡然自得净：心灵院落，观澜听风赏荷净心境：观自在禅意而得自在心境佛山静院，佛山之下静院之上精：都市精英，自有知音鸿儒谈笑往来2第一部分：精思第一部分：精思3主观背景出则繁华，入则静谧，大隐于市精神贵族，追求极致生活理念主观背景出则繁华，入则静谧，大隐于市精神贵族，追求极致生活理4客观背景入市阶段，营销起势品牌导入，顺势而为竞品林立，高压销售客观背景入市阶段，营销起势品牌导入，顺势而为竞品林立，高压销5迈出营销第一步核心诉求项目首度发声爆破迈出营销第一步核心诉求项目首度发声爆破6恒大帝景鉴宝·济南·十大藏品嫁接《寻宝》，力邀鉴宝嘉宾海尔绿城全运村海豚计划紧贴受众及时节，整合传播国华东方美郡国华·第三空间案名征集紧贴项目，互动传播创意思考恒大帝景海尔绿城全运村国华东方美郡创意思考7创意思考能够与受众形成沟通能够让受众接受能够让受众参与借助资源可操作客观因素均可实现能输出项目能彰显品牌能助力营销线上线下联合资源整合受众调合顺应世事而为创意思考能够与受众形成沟通能够让受众接受能够让受众参与借助资8明星效应，助力造势公益事件，引发热点植入佛文化，引发话题强化区位，输出卖点思考结论做公关事件，不做公关活动明星效应，助力造势公益事件，引发热点植入佛文化，引发话题强化9解决方案寻个热点：千人祈福放生仪式寻个项目：佛山静院慈善之夜寻种文化：2014济南首届佛教文化主题展解决方案寻个热点：千人祈福放生仪式寻个项目：佛山静院慈善之夜10第二部分：静思第二部分：静思11寻个热点：千人祈福放生仪式区别：过往的祈福放生以推介旅游为主，商业味道浓厚我们的祈福放生以公益热点为主，情感价值浓厚立意：以近年来国之不幸，引导受众祈福祝愿，美好家园永存，国泰民安思路一寻个热点：千人祈福放生仪式区别：过往的祈福放生以推介旅游为主12心·光——千佛山千人祈福放生仪式主题推荐心：内心，谐音“新”，心的光，也指“新的光”光：佛说要有光，就有了光心·光主题推荐心：内心，谐音“新”，心的光，也指“新的光13活动形式祈福仪式1+1：明星人物+明星住持100：千佛山百位僧侣，共同祈愿1000：前期社会征集千位到场受众，共同祈愿放生仪式1：明星人物代表放生100：百米祈愿长卷千人共同完成活动形式祈福仪式1+1：明星人物+明星住持100：千佛山百位14资源整合陈坤首度亮相泉城，掀舆论热潮行走的力量公益项目助推活动弘庵法师+千佛山兴国禅寺千佛山住持亲自祈愿齐鲁圣寺携圣僧共同祈愿资源整合陈坤弘庵法师+千佛山兴国禅寺15立意：嫁接政府成熟型公益慈善项目，实现政府公关，借势输出品牌及项目信息。思路二寻个项目：佛山静院慈善之夜立意：嫁接政府成熟型公益慈善项目，实现政府公关，借势输出品牌16点亮夜行的路——佛山静院慈善之夜主题推荐给人希望与光明寓意点点星光，可渐行渐亮，让行者不孤单点亮夜行的路——佛山静院慈善之夜主题推荐给人希望与光明寓意点17活动形式慈善义卖所选义卖拍品均与佛文化紧密相关拍卖公司+明星拍品+中润董事长拍品+合作资源拍品募集善款当场捐赠，媒体跟踪，二次传播静态展示多件佛文化精品现场展示，烘托气氛慈善晚宴住持现场指点人生迷津，送来“心灵鸡汤”答谢演出，嫁接资源，营造氛围活动形式慈善义卖所选义卖拍品均与佛文化紧密相关拍卖公司+明星18资源整合汪涵具备吸引及传播热点文化底蕴深厚赵薇多项慈善公益大使孙俪壹基金慈善大使资源整合汪涵赵薇孙俪19资源整合山东省残疾人福利基金会：山东省残疾人福利基金会是山东省委、省政府批准成立的为残疾人服务

的全省性非营利组织，直属山东省残疾人联合会。

嫁接基金会“关爱自闭症”患儿项目或“关爱盲人大学生”项目，选

取慈善公益事业新热点，进行资源嫁接。长城公关战略合作资源——权威公益组织资源整合山东省残疾人福利基金会：长城公关战略合作资源——权威20思路三寻种文化：2014济南首届佛教文化主题展立意：项目所在地是齐鲁文化的滥觞，打“文化牌”一来可吸引受众关注，二来可输出品牌及项目信息。思路三寻种文化：2014济南首届佛教文化主题展立意：项目所在21从源头找寻文化——济南首届佛教文化主题展突出项目文化底蕴，传统文化这一卖点特指佛教文化，突出“首届”概念活动主题从源头找寻文化——济南首届佛教文化主题展突出项目文化底蕴，传22活动形式祈福放生论道风水静思禅修佛品展示……活动形式祈福放生论道风水静思禅修佛品展示……23资源整合马云御用风水大使——邓方朔著名国学大师——何子文十大国学金牌导师——王仲堂资源整合马云御用风水大使——邓方朔著名国学大师——何子文十大24资源整合章志峰——国宝级茶百戏大师王笑天——中国古琴传世第一人资源整合章志峰——国宝级茶百戏大师王笑天——中国古琴传世第一25第三部分：净思第三部分：净思26营销思考成立佛善汇！（佛山静院会员俱乐部）借势，为后续营销工作奠定基础，不同思路均可增加该环节。意在：◆便于以后联系交流

◆

会员参加以后活动目的：◆掌握客户精确信息◆为认筹销售作准备营销思考成立佛善汇！借势，为后续营销工作奠定基础，不同思路均27第四部分：境思第四部分：境思28把公关做成活动是基本，做成事件是境界线上线下整合营销传播，打造阶段性传播矩阵配合爆点，前期预热，后期炒作线下创意点，线上同步传播推广思考把公关做成活动是基本，做成事件是境界线上线下整合营销传播，打29线上线下整合营销传播，打造阶段性传播矩阵大众媒体（报媒+电视媒体+广播+户外）服务广义受众，信息到达，浅层次沟通分众媒体（终端+杂志+电梯广告）服务圈层受众，信息植入新媒体（微博+微信+社交平台）深度互动沟通，扩散传播推广思考线上线下整合营销传播，打造阶段性传播矩阵大众媒体（报媒+电视30配合爆点，前期预热，后期炒作前期，服务最大噱头，活动信息遍布泉城中期，配合不同媒介形式，主题植入项目信息，形成受众记忆后期，结合爆点活动，提取价值信息，进行二次传播推广思考配合爆点，前期预热，后期炒作前期，服务最大噱头，活动信息遍布31线下创意点，线上同步传播结合思路一，线上同步启动泉城千位祈愿市民招募结合思路二，线上同步启动佛文化展品，泉城热搜结合思路三，线上同步启动“1元找寻文化源头”文化市民招募推广思考线下创意点，线上同步传播结合思路一，线上同步启动泉城千位祈愿322014年年末资源推介圣诞节元旦接受预定2014年年末资源推介圣诞节元旦接受预定3312月6日。扬州万科，投资魔法秀12月6日。扬州万科，投资魔法秀34郑州新田城，价值双倍变现郑州新田城，价值双倍变现35地产营销活动新利器双倍吐钞机最懂客户心理的答谢机器地产营销活动新利器双倍吐钞机最懂客户心理的答谢机器36双倍吐钞机闪亮登场新鲜出炉的“金钱诱惑力”双倍吐钞机闪亮登场新鲜出炉的“金钱诱惑力”37出奇制胜新利器让客户由衷地“举双手投降”出奇制胜新利器让客户由衷地“举双手投降”38“不劳而获”“高回报率”“轻松收益”给予客户真实的地产投资新体验“MONEY从天而降”比赠送红包更令人忘怀比吃吃喝喝更有深意双倍收益投入五元，收回十元；投入十元，收回二十元不是魔术不是做梦也不是出了差错的ATM机“不劳而获”“高回报率”“轻松收益”“MONEY从天而降”39手机作详询QQ器详细资料及操作请加QQ呈现12月7日之前所有机器已无档期，圣诞节元旦仅剩2台空档。手机作详询QQ：1853872240Thanks！郑州沐风文化传播有限公司Thanks！郑州沐风文化传播有限公司41长城公关--佛山静院品牌策划42精：都市精英，自有知音鸿儒谈笑往来静：五礼

长至，闹中取静怡然自得净：心灵院落，观澜听风赏荷净心境：观自在禅意而得自在心境佛山静院，佛山之下静院之上精：都市精英，自有知音鸿儒谈笑往来43第一部分：精思第一部分：精思44主观背景出则繁华，入则静谧，大隐于市精神贵族，追求极致生活理念主观背景出则繁华，入则静谧，大隐于市精神贵族，追求极致生活理45客观背景入市阶段，营销起势品牌导入，顺势而为竞品林立，高压销售客观背景入市阶段，营销起势品牌导入，顺势而为竞品林立，高压销46迈出营销第一步核心诉求项目首度发声爆破迈出营销第一步核心诉求项目首度发声爆破47恒大帝景鉴宝·济南·十大藏品嫁接《寻宝》，力邀鉴宝嘉宾海尔绿城全运村海豚计划紧贴受众及时节，整合传播国华东方美郡国华·第三空间案名征集紧贴项目，互动传播创意思考恒大帝景海尔绿城全运村国华东方美郡创意思考48创意思考能够与受众形成沟通能够让受众接受能够让受众参与借助资源可操作客观因素均可实现能输出项目能彰显品牌能助力营销线上线下联合资源整合受众调合顺应世事而为创意思考能够与受众形成沟通能够让受众接受能够让受众参与借助资49明星效应，助力造势公益事件，引发热点植入佛文化，引发话题强化区位，输出卖点思考结论做公关事件，不做公关活动明星效应，助力造势公益事件，引发热点植入佛文化，引发话题强化50解决方案寻个热点：千人祈福放生仪式寻个项目：佛山静院慈善之夜寻种文化：2014济南首届佛教文化主题展解决方案寻个热点：千人祈福放生仪式寻个项目：佛山静院慈善之夜51第二部分：静思第二部分：静思52寻个热点：千人祈福放生仪式区别：过往的祈福放生以推介旅游为主，商业味道浓厚我们的祈福放生以公益热点为主，情感价值浓厚立意：以近年来国之不幸，引导受众祈福祝愿，美好家园永存，国泰民安思路一寻个热点：千人祈福放生仪式区别：过往的祈福放生以推介旅游为主53心·光——千佛山千人祈福放生仪式主题推荐心：内心，谐音“新”，心的光，也指“新的光”光：佛说要有光，就有了光心·光主题推荐心：内心，谐音“新”，心的光，也指“新的光54活动形式祈福仪式1+1：明星人物+明星住持100：千佛山百位僧侣，共同祈愿1000：前期社会征集千位到场受众，共同祈愿放生仪式1：明星人物代表放生100：百米祈愿长卷千人共同完成活动形式祈福仪式1+1：明星人物+明星住持100：千佛山百位55资源整合陈坤首度亮相泉城，掀舆论热潮行走的力量公益项目助推活动弘庵法师+千佛山兴国禅寺千佛山住持亲自祈愿齐鲁圣寺携圣僧共同祈愿资源整合陈坤弘庵法师+千佛山兴国禅寺56立意：嫁接政府成熟型公益慈善项目，实现政府公关，借势输出品牌及项目信息。思路二寻个项目：佛山静院慈善之夜立意：嫁接政府成熟型公益慈善项目，实现政府公关，借势输出品牌57点亮夜行的路——佛山静院慈善之夜主题推荐给人希望与光明寓意点点星光，可渐行渐亮，让行者不孤单点亮夜行的路——佛山静院慈善之夜主题推荐给人希望与光明寓意点58活动形式慈善义卖所选义卖拍品均与佛文化紧密相关拍卖公司+明星拍品+中润董事长拍品+合作资源拍品募集善款当场捐赠，媒体跟踪，二次传播静态展示多件佛文化精品现场展示，烘托气氛慈善晚宴住持现场指点人生迷津，送来“心灵鸡汤”答谢演出，嫁接资源，营造氛围活动形式慈善义卖所选义卖拍品均与佛文化紧密相关拍卖公司+明星59资源整合汪涵具备吸引及传播热点文化底蕴深厚赵薇多项慈善公益大使孙俪壹基金慈善大使资源整合汪涵赵薇孙俪60资源整合山东省残疾人福利基金会：山东省残疾人福利基金会是山东省委、省政府批准成立的为残疾人服务

的全省性非营利组织，直属山东省残疾人联合会。

嫁接基金会“关爱自闭症”患儿项目或“关爱盲人大学生”项目，选

取慈善公益事业新热点，进行资源嫁接。长城公关战略合作资源——权威公益组织资源整合山东省残疾人福利基金会：长城公关战略合作资源——权威61思路三寻种文化：2014济南首届佛教文化主题展立意：项目所在地是齐鲁文化的滥觞，打“文化牌”一来可吸引受众关注，二来可输出品牌及项目信息。思路三寻种文化：2014济南首届佛教文化主题展立意：项目所在62从源头找寻文化——济南首届佛教文化主题展突出项目文化底蕴，传统文化这一卖点特指佛教文化，突出“首届”概念活动主题从源头找寻文化——济南首届佛教文化主题展突出项目文化底蕴，传63活动形式祈福放生论道风水静思禅修佛品展示……活动形式祈福放生论道风水静思禅修佛品展示……64资源整合马云御用风水大使——邓方朔著名国学大师——何子文十大国学金牌导师——王仲堂资源整合马云御用风水大使——邓方朔著名国学大师——何子文十大65资源整合章志峰——国宝级茶百戏大师王笑天——中国古琴传世第一人资源整合章志峰——国宝级茶百戏大师王笑天——中国古琴传世第一66第三部分：净思第三部分：净思67营销思考成立佛善汇！（佛山静院会员俱乐部）借势，为后续营销工作奠定基础，不同思路均可增加该环节。意在：◆便于以后联系交流

◆

会员参加以后活动目的：◆掌握客户精确信息◆为认筹销售作准备营销思考成立佛善汇！借势，为后续营销工作奠定基础，不同思路均68第四部分：境思第四部分：境思69把公关做成活动是基本，做成事件是境界线上线下整合营销传播，打造阶段性传播矩阵配合爆点，前期预热，后期炒作线下创意点，线上同步传播推广思考把公关做成活动是基本，做成事件是境界线上线下整合营销传播，打70线上线下整合营销传播，打造阶段性传播矩阵大众媒体（报媒+电视媒体+广播+户外）服务广义受众，信息到达，浅层次沟通分众媒体（终端+杂志+电梯广告）服务圈层受众，信息植入新媒体（微博+微信+社交平台）深度互动沟通，扩散传播推广思考线上线下整合营销传播，打造阶段性传播矩阵大众媒体（报媒+电视71配合爆点，前期预热，后期炒作前期，服务最大噱头，活动信息遍布泉城中期，配合不同媒介形式，主题植入项目信息，形成受众记忆后期，结合爆点活动，提取价值信息，进行二次传播推广思考配合爆点，前期预热，后期炒作前期，服务最大噱头，活动信息遍布