辣妈帮途家2016年7月总结报告

途家网2016年7月投放结案报告2016/7/5-2016/7/9途家网2016年7月辣妈帮投放项目概况途家网投放期间：2016/7/5-2016/7/9投放总金额：300,000总点击量：1,064,822点击成本：0.28点击率：1.05%总曝光：101,411,319

媒体各频道投放效果分析频道实际曝光实际点击点击率首页顶部通栏1/624,901,454426,8631.71%信息流广告1（首页动态软广第2条）33,773,717349,5171.03%环球旅行帮Banner1/26,229,37474,8291.20%家有小学生帮Banner1/26,213,75762,4431.00%环球旅行帮置顶帖3,322,44833,9221.02%家有小学生置顶帖3,340,32934,0091.02%福利首页活动精选23,620,34095,6970.41%总计101,401,4191,077,2801.06%从图中数据可看出，首页顶部通栏的投放效果最佳，可见首页顶通的曝光对活动的推广作用最为显著。其次的环球旅行帮、家有小学生帮的帮内推广效果也很显著，这两个帮派对精准人群的推送起到关键性的作用，提高用户参与度的同时也提高了品牌的知名度。分日投票效果分析日期实际曝光实际点击点击率2016/7/5

23,219,063214,3010.92%2016/7/6

10,797,151168,7571.56%2016/7/721,426,717

225,4001.05%2016/7/824,259,405239,1300.99%2016/7/921,708,983217,2341.00%总计101,411,3191,064,8221.05%7月6日的点击率最高。可见，活动预热阶段对之后大促期传播起到了比较显著的作用7月5日投放效果分析日期频道实际曝光实际点击点击率2016/7/5首页顶部通栏8,363,442141,2941.69%环球旅行帮banner1/21,256,64212,4581.00%家有小学生帮banner1/21,276,43212,6630.99%福利首页活动精选12,322,54747,8860.39%总计

23,219,063

214,3010.92%7月5日首页顶部通栏点击率最高，预热期第一次大规模曝光为大促阶段的传播打下了坚实的基础。7月6日投放效果分析日期频道实际曝光实际点击点击率2016/7/6首页顶部通栏8,258,97443,18181.73%环球旅行帮banner1/21,266,43212,7101.00%家有小学生帮banner1/2

1,271,74512,8591.01%总计

10,797,151168,7571.56%7月6日首页顶部通栏点击率最高，预热阶段的顶通大曝光为积累用户参加活动起到关键性的作用。7月7日投放效果分析日期频道实际曝光实际点击点击率2016/7/7信息流广告116,773,256

179,5171.07%环球旅行帮banner1/21,258,90712,7451.01%家有小学生帮banner1/2

1,244,37812,6281.01%环球旅行帮置顶帖

1,064,533

10,1730.96%家有小学生帮置顶帖

1,085,643

10,3370.95%总计21,426,717225,4001.05%7月7日信息流广告1点击率最高，大促第一天的信息流推广效果显著，大大增加了活动曝光量。7月8日投放效果分析日期频道实际曝光实际点击点击率2016/7/8首页顶部通栏8,279,038142,3811.72%环球旅行帮banner1/21,244,21512,4551.00%家有小学生帮banner1/21,225,37012,2751.00%环球旅行帮置顶帖1,109,63412,1811.10%家有小学生帮置顶帖1,103,355

12,0271.09%福利首页活动精选11,297,793

47,8110.42%总计24,259,405239,130

0.99%7月8日首页顶部通栏点击率最高，在大促活动进行中再次大曝光，提高用户的关注度。7月9日投放效果分析日期频道实际曝光实际点击点击率2016/7/9信息流广告1

17,000,461

170,0001.00%环球旅行帮banner1/2

1,203,178

12,0031.00%家有小学生帮banner1/2

1,205,732

12,0180.99%环球旅行帮置顶帖

1,148,281

11,5681.01%家有小学生帮置顶帖

1,151,331

11,6451.01%总计21,708,983217,234

1.00%7月9日环球旅行帮、家有小学生帮置顶帖点击率最高。两个帮派在大促进行中精准人群推送效果显著，提高了用户的参与度和品牌的知名度。途家网7月5日投放素材途家网辣妈帮-首页顶部通栏辣妈帮-环球旅行帮顶部banner1/2轮播辣妈帮-家有小学生帮顶部banner1/2轮播辣妈帮-福利首页活动精选途家网7月6日投放素材途家网辣妈帮-首页顶部通栏辣妈帮-环球旅行帮顶部banner1/2轮播辣妈帮-家有小学生帮顶部banner1/2轮播途家网7月7日投放素材途家网辣妈帮-信息流广告1（首页动态软广第2条）辣妈帮-环球旅行帮顶部banner1/2轮播辣妈帮-家有小学生帮顶部banner1/2轮播辣妈帮-环球旅行帮内置顶帖辣妈帮-家有小学生帮内置顶帖途家网7月8日投放素材途家网辣妈帮-首页顶部通栏辣妈帮-环球旅行帮顶部banner1/2轮播辣妈帮-家有小学生帮顶部banner1/2轮播辣妈帮-福利首页活动精选辣妈帮-环球旅行帮置顶帖辣妈帮-家有小学生帮置顶帖途家网7月9日投放素材途家网辣妈帮-信息流广告1（首页动态软广第2条）辣妈帮-环球旅行帮顶部banner1/2轮播辣妈帮-家有小学生帮顶部banner1/2轮播辣妈帮-环球旅行帮内置顶帖辣妈帮-家有小学生帮内置顶帖途家网辣妈帮投放总结及建议总结：1.途家此次传播中，预估曝光和预估点击数都超额完成。可见用户对大促形式的活动，参与

度很高。