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文档简介
85后用户分析行业大数据历年全国结婚人数数据来源:民政局年度统计报告80%以上的结婚人群是8090后最大适婚群体:1985-1990——1.45亿数据来源:国家统计局数据中国城镇人口比例:53.73%中国女性人口比例:48.75%城镇85后适婚新人潜量:3798万对结婚商户在逐年递增数据来源:大众点评行业研究院XX城市结婚商户增长数据来源:大众点评行业研究院XX城市结婚商户类型分布数据来源:大众点评行业研究院85后的特点85后的特点85后的特点85后会先考虑是否满足自己个性化要求,然后才会去考虑是否有优惠营销活动17%点评及口碑28%官方相册30%会员相册25%浏览路径
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婚礼定制热搜词85后的特点五星商户四星商户三星以下商户70%17%13%*数据来自大众点评网行业研究院结婚亲子类商户流量占比75%装饰店铺/未装饰店铺人均PV消费者更愿意浏览有信息展示的商户页面两者差别达到44%未装饰店铺装饰店铺VS影响商户在互联网上收益的因素18模型来源:在进行本地到店测算过程中拟合获得商户页的营销能力商户的口碑在同等曝光量的情况下,以下2个因素会影响广告投放收益:广告投放收益商户曝光商户页的营销能力商户页的口碑商户页的营销能力基本信息完整性图片质量与数量营销活动频率营销活动内容质量交易服务多样性商户页的口碑商户星级商户评分消费点评量人均消费品牌商的O2O传统企业电商化优势跨渠道交叉推广:双向引流更低的用户接受门槛:实体店增加品牌信任度通过优秀的服务留住客户:以实体店为后盾的服务保证线上入口电子地图消费点评类自建网络平台社交类85后的特点开放分享随着85后成为社会主流,
他们的行为特点也成为了社会的行为特点从大众点评结婚亲子频道的点评数
增长中也能感受到这个变化85后的特点85后平均每天上网4-5小时85后
50%
以上的休闲时间花在互联网上
63.3%
的85后每天多次使用移动设备上网20%的85后每天查看手机
100次85后越来越偏向于借助互联网来提前预约享受线下服务举例说明:上海2014年有14万对新人登记结婚
而通过大众点评(上海)来预约商户的
结婚用户量达18W访问量预约量
线上做功课
打破旺淡季!7月份的结婚商户的预约量和访问量是平时的5倍!传统结婚淡季,用户更愿意在网上花大量的时间做功课,互联网帮助打破了结婚行业淡旺季的“魔咒”!85后这些特点带来哪些变化和应对?商户的产品和服务才是根本营销上不要只关注临门一脚,注重长期品牌建设
至少让消费者在网上能看到您的官方店铺信息以及产品服务介绍互联网已经是生活中必不可少的一个环节从PC到手机,在线时间会更加长抓住互联网就是抓住未来的结婚市场大众点评网是中国领先的本地生活信息及交易平台。截止2014年3月点评的月综合浏览量超过35亿!大众点评网是消费者本地生活必备工具之一。
全球最早的独立第三方消费点评网站
中国最大的城市生活消费指南网站点评介绍及发展历程大众点评网在2009年开始涉足结婚、亲子、家装行业,2013年正式成立结婚事业部。
覆盖全国一百多个城市
涵盖结婚、亲子、家装三大行业23个品类
服务超过10万家商户
全年独立访问数超过1亿结婚事业部介绍事业部成立之前:上海、北京13年11月:杭州、广州、苏州、天
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