革命老区红色旅游发展对策探讨

革命老区红色旅游发展对策探讨内容内容摘要：革命老区是红色资源的富集区，发展红色游览为改善老区相貌提供了一条有效的途径。本文以为，拓宽筹资渠道，加快游览设备建设；重视游览产品的组合、活化及其营销；看重社区参与；加强游览管理人员和从业人员的培训等是革命老区发展红色游览的对策。本文关键词语：红色游览革命老区经济发展对策红色资源是指中国领导的革命斗争中所构成的伟大革命精神及其载体，包含主要的革命纪念地、纪念物、标记物等及其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神。红色游览，重要是指以红色资源为载体，组织接待游览者开展缅怀学习、参观游览的主题性游览活动。和印发了〔2004－2010年全国红色游览发展规划纲要〕，确定了全国12个“重点红色游览区〞、30条“红色游览精品线路〞、100个“红色游览经典景区〞是红色游览开发的重点。革命老区红色游览资源分布由于历史的原因，红色游览资源大多分布在省区接壤地带，区位偏远、经济发展相对落后是这些地区的共性。在12个红色游览重点区中，除了京津和上海等部分地区外，其余大多分布在革命老区〔见表1〕，革命老区是红色资源的富集区。革命老区80％位于山区和丘陵，大多交通不便，也恰是由于这一原因，老区生态环境优越，传统民俗文化得到较好的保留，再加上相当一部分红色游览目的地或红色景区〔点〕分布在少数民族地区，生态游览资源、民俗文化游览资源、少数民族风情游览资源和红色游览资源能够相得益彰。革命老区发展红色游览的现实意义在处理老少边穷地区和富有地区的关系中，红色游览不失为一种好方式。各类组织都关注贫困问题，“减贫游览〞〔ppt〕的概念在国际上比较流行，就是用游览的办法来减轻贫困，使农村贫困地区的经济得到改善，文化、生态环境得到保卫。增长革命老区人民就业。游览业是综合性、关联性极强的劳动密集型产业，发展游览业将推动革命老区产业构造的调整，促进农村剩余劳动力向非农产业的转移。一些游览专家以为，在我们国家，每接待20名国外游客，就可为我们国家创造一个就业时机，每接待150名国内游客，也为地方创造一个就业时机。例如在井冈山，红色游览开发使茨坪镇吸纳就业人口近6000人。增长革命老区人民收入。只要利益分配得当，游览开发完全能够给景区内的农民带来较大的经济收入。如河北嶂石岩景区，由于游览业的开发，1995年农民人均年收入就已经到达3000多元，四周乡村农民到达1600多元，比景区开发前增长了10余倍和6～7倍。井冈山小井村，村民们原来人均年收入不外300元，如今家家户户开农家乐游览餐馆，销售土特产、游览工艺品等，人均年收入5000多元。在井冈山山下的泰和县桥头乡，当地农民发挥毗连井冈山的优势，办起了度假村，年纳税额达30余万元。开阔老区农民视野，提升农民素质。农业是相对封闭的产业，与外界的物质沟通、人员沟通以及信息沟通相对较少。随着红色游览的开展，外地游客的涌入，革命老区的农民得以和来自四面八方的游客打交道，能够促进农民思想观念、行为方式和精神相貌的改变。促进老区交通、通信等基础设备的改善。发展红色游览，首先要鼎力改善游览目的地的可进入性、对外联络的便捷性以及住宿、游览的舒坦度。通过基础设备和效劳接待设备的建设，能够将老区的历史、文化和资源优势转化为经济优势，推动经济构造调整，吸引发达地区的投资，带动商贸效劳、城乡建设等相关行业的发展，培育老区发展新的经济增加点，为老区经济社会发展注入新的活力。例如为了鼎力发展井冈山的红色游览，江西新修了井冈山机场，使老区对外交通条件得到极大的改善。革命老区发展红色游览的策略革命老区具有发展红色游览的良好条件，也有通过发展红色游览促进老区经济发展的迫切需要。革命老区发展红色游览可采用如下策略：〔一〕多种渠道筹资以加快基础设备建设老区基础设备落后，各景区之间道路级别低，给游览带来众多不便；接待效劳设备严重不足，例如“红色故都〞瑞金的全市酒店床位只要2200张，显然不能知足游客需要。革命老区自我发展能力弱，需要多种渠道筹措资金。一方面，老区需要力争国家在规划、资金上给予倾斜和扶持。通过精心包装一批红色游览建设项目，争取纳入国家红色游览总体规划和重点项目建设，获得红色游览发展专项基金的支持；另一方面，红色游览所需资金比较大，老区应该发挥主观能动性，运用市场手段，通过招商引资，从各种资本市场上获得所需资金，构成“引导、社会参与、市场运作〞的红色游览投资新格局。江西省吉安市在这方面已经进行了有益的尝试，截至2005年上半年，吉安签约游览招商项目38个，签约金额26.7亿元，建设项目包含“本籍地游览苑〞、井冈山大井领袖峰景区、井冈山荆竹山景区等。〔二〕重视多游览产品的组合产品组合能够实现捆绑经营，分享客源市场；能够知足游客多样化的游览需求；能够延长产品链，延长游客停留时间，增长游客消费。红色游览产品具有很强的兼容性，能够和多种形式的游览产品相结合。革命老区具有比较优越的生态环境、丰富多彩的民俗文化和浓郁的少数民族风情，红色游览产品和这些资源构成的游览产品都能够组合。一是“红红〞组合，就是相邻的革命老区或主题相关的红色游览目的地组合在一起，例如井冈山—瑞金—古田的“共和国寻根之旅〞，瑞金—遵义－大渡河－延安的“重走红军长征之旅〞都能成为很好的红色游览产品；二是“红绿〞组合，即红色游览与生态游览组合；三是“红古〞组合，红色游览与革命老区历史文化游览以及古迹古遗址游览组合，例如徐州淮海战斗红色游览和两汉文化游览的组合就是成功的一例；四为“红土〞组合，即老区红色游览和民俗文化游览组合；五是“红彩〞组合，即红色游览产品和多姿多彩的少数民族风情游览产品组合。例如贵州用“一条长征红线，穿起一个多彩贵州〞，使红色游览、生态游览和少数民族风情游相映生辉，获得了宏大成功，2004年，全省接待国内游客2480多万人次，实现游览总收入167.6亿元。〔三〕活化红色游览产品革命老区游艺设备、娱乐设备原来就相比照较缺乏，再加上相当一部分红色游览景区在经营上还停留在简单的遗址参观、图片和物品展现前阶段，游览者以参观为主，缺少参与性、互动性和娱乐性，游客的游览兴趣很难被调动起来。另外，一些红色游览景区所表现的革命主题和内容存在相同现象，例如在江西和湖南有多处同志的故居、在江苏徐州和安徽淮北有多个景点都和淮海战斗有关，主题和展现内容的相同会影响游客的游览兴趣，容易导致游客的“审美疲惫〞。从实质上来说，游览是个人旨在知足各种心理欲求所进行的休闲体验活动。在体验经济已现端倪的背景下，传统说教式的政治教育参观形式已经不适应市场的需求，红色游览资源的开发必需活化游览产品。一是改革、提升摆设馆讲解评说方式。运用高科技的声光电等演示方式，实现静态展览与动态演示相结合，让游客有身临其境之感，提升游客的游览兴趣；二是创作特色性强、旋律优美的红色歌曲，编排经典的红色游览文艺节目，在重点的红色游览景区景点举行文艺表演，用舞台艺术，肢体语言现场展示红色游览资源的内涵；三是因地制宜地增长游客参与性的游览项目，例如模仿地道战、地雷战、麻雀战等战斗场景，策划穿插、侦查、探险、排雷、冲锋等情景参与项目，让游客十分是青少年在参与中承受磨砺和教育；四是开创建立革命生活体验游览区，在有条件的红色游览区，开创建立再现当年生活场景的游览区，例如在瑞金和延安开创建立再现苏维埃苏区和陕甘宁边区生活场景的游览区，游客在这样的游览区内模仿、再现和体验革命年代炽热的生活。〔四〕加强游览目的地营销老区的景区建设要提升到目的地建设的条理，孤立的若干红色游览景区的发展不能带动老区经济的整体发展，只要把老区作为整体的游览目的地进行建设和营销，红色游览能力发挥带动老区经济社会发展的作用。红色游览目的地之所以有营销的需要，一方面由于各地红色游览目的地存在竞争，另一方面当下信息渠道诸多，信息传播速度快，受众的承受能力有差别。红色游览的营销方法许多。一是电子商务。国外的游览目的地，90%都有网站，我们国家也有30%至40%的比例，而且每年以10%的速度在增长，电子商务是将来几年目的地营销中最主要的方法。二是软营销。例如加入游览展览会、展销会，举办红色游览论坛等。三是组合营销。比方红色游览和会议游览、修学游览以及奖励游览组合营销。〔五〕看重游览发展的社区参与减贫游览的一个有效办法就是让当地居民参与游览并得到好处。当地老庶民从游览发展中受益，红色游览能力实现可连续发展。引导、鼓励农民创办家庭旅馆，引导农民开发、加工地方土特产，培训农民从事游览效劳业的技能等都能够帮助老区人民参加红色游览的发展中来。〔六〕加强游览管理人员和从业人员的培训老区的教育水平比较落后，游览人才匮乏是较为普遍的问题。例如，江西赣州红色游览资源富集的六县〔市〕〔包含瑞金〕有各类游览从业人员约2000人，但从业人员总体学历水平、文化素质和业务素质偏低,具有中专以上学历者仅占20%，受过正规游览业务培训的人员比例不到10%，尤其是导游及管理人员紧缺。老区红色游览应尽快解决装备和增长高素质研究和讲解人员的问题，可以借鉴大连推出的“银发导游〞的做法，在老区组织一些当地的离退休和老红军作为导游或讲解员，