某四季酱油策略检视讲义

统一四季酱油策略检视2第一部分．市场背景分析3全国酱油市场状况1999年，全国酱油产销量为500万吨，在十五期间，年增长率为5％。1999年，淘大以16.15%成为全国综合品牌占有率最高的品牌，老蔡为10.76%成为第二品牌。2000年9月，国家质量技术监督局发布了酿造酱油、酿造食醋两个国家标准和配制酱油、配制食醋、酸水解植物蛋白调味液三项条文强制性行业标准，并规定国家标准将于今年9月1日起实施，而三项行业标准也将于12月20日起实施。4上海酱油市场总量酱油每年销售量为5－6亿元，且预计还有40％的上升空间；据推算，2002年上海市场瓶装酱油年消费量是相当大的，达到了17801吨。其中：4元／500ML以下价位的酱油估计消费量将达到9007吨左右；4元到9.9元／500ML的中高价位酱油预计消费量将达到7317吨左右；10元／500ML以上的高价位酱油预计消费量将达到1485吨左右。5上海地区酱油类媒体投放比较单位：RMB,00079%74%逐年大幅度增长的媒体投放，使上海酱油市场的竞争呈现明显的品牌化趋势。老蔡、淘大、海鸥三品牌连年均有持续的投资，进行品牌建设与维护；三大酱油品牌的市场占有率日趋巩固，形成上海市场的三大主导品牌。6竞争分析A以老蔡．淘大为主要竞争者进行分析。品牌策略：老蔡诉求吊鲜高手，抓住消费者关注酱油的吊鲜功能，以产品带来的直接利益点进行诉求，淘大诉求产品的原料纯正性，抓住消费者关注的品质问题，以产品力为品牌的主要诉求。价格策略：老蔡的销售对象是中等收入人群。市场需求量大的产品定价较低；在有特殊工艺／特殊口味的产品定价较高。淘大的销售对象是中高收入人群，普遍定价较高，但在个别的市场需求量大／接受度大的产品零售价低。7竞争分析B促销策略：在推广活动中，老蔡将不同口味的产品一起捆绑销售，以大容量的消费需求大的产品来带动特殊工艺特殊口味的小容量的产品的销售。淘大的推广活动，除了以大容量送小容量的方式外，还以同一品种产品加量不加价的方式在瓶帖上体现。通路策略：以卖场／连锁超市等为主要销售通路，辅助于零售店，夫妻老婆店。地面推广策略：卖场堆头／货架陈列成为竞争品牌信息告知的重要渠道。8竞争分析C媒体投放策略2000年，老蔡与淘大处于品牌的扩张期，在传播上以提示品牌印象的作业为主，平时以促销活动和户外广告为主。老蔡在农历年前后销售旺季有电视媒体的投放。淘大在年初及年中有电视媒体投放。2000年年中太太乐酱油上市9多样化的媒体组合策略主要用于促销活动告知98年10月~2000年12月总计投放量：RMB13,863,000

单位：RMB,000老蔡1998－2000媒体投放分析10老蔡酱油媒介行程-四阶段费用安排单位：RMB,000第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段11老蔡酱酱油电电视媒媒介栏栏目比比重第一波波：98/10-11第二波波：99/07-10第三波波：99/12-00/03第四波波：00/12-—12以TV的优势势争取取高到到达率率，音音乐性性强的的广告告版本本更有有助于于唤起起消费费者对对品牌牌的记记忆。。第二阶阶段媒媒体投投放针针对人人群更更集中中，主主要群群体为为主妇妇。第三阶阶段以以与电电视广广告内内容连连接度度高的的户外外，维维持品品牌提提示。。电视媒媒体投投放由由面至至线、、专的的转变变，目目的在在于加加强目目标对对象的的记忆忆及偏偏好。。老蔡酱酱油媒媒介投投放应应用策策略综综述13消费者者分析析消费者者评判判产品品的标标准消费者者认为为好酱酱油最最重要要的因因素是是口味味，其其次是是卫生生。原原料纯纯正、、鲜度度和咸咸度的的重要要性也也比较较高。。消费者认识识到了酱油油品质的重重要性,但因产品力力无法直观观鉴别，于于是品牌．．包装．保保质期．广广告．人际际传播．销销售人员推推荐等多方方面的综合合考虑就成成了消费者者购买时的的考虑标准准。消费者心理理分析：消费者对产产品品质最最为关心，，因为他们们担心不好好的酱油会会对身体带带来负面影影响，尤其其是25－45岁的中高收收入的家庭庭主妇。做菜的人对对做菜都很很在意，他他们希望自自己的菜能能更好吃，，味道更鲜鲜美，希望望家人吃得得更精致，，吃得更好好。消费者转移移品牌使用用的理由：：有新鲜感，，口味变化化会让消费费者进行转转换。对产品特点点的理解和和认同。消费者真正正进行品牌牌转换，成成为新品牌牌忠诚者的的原因在于于他对品牌牌的认同感感，也就是是品牌的附附加价值／／品牌的形形象能引起起他们内心心深入的认认同。14产品力力分析析产品概概念：：统一四四季酱酱油是是来自自台湾湾，生生产工工艺先先进，，分子子细，，易入入味，，可使使菜肴肴更好好吃的的酱油油产品品。产品特特点：：产品：：分子细细，易易入味味。浊度：：CD10－20；产品品呈透透明的的琥珀珀色；；具蛋白白质和和多种种有益益氨基基酸；；有大量量丰富富的香香气；；分子细细，渗渗透能能力强强；工艺：：低温液液态法法；180天恒温温酿造造；独特配配方；；迈拉德德反应应；15SWOT分析优势：：企业背背景雄雄厚。。产品力力存在在独特特特点点，即即分子子细，，易入入味。。统一品品牌的的知名名度与与美誉誉度在在市场场上较较高。。劣势：：统一四四季对对市场场而言言是个个全新新品牌牌。生产工工艺为为配制制酱油油，对对产品品的拓拓展有有威胁胁。统一四四季产产品力力特点点无法法被直直观认认知和和理解解。威胁点点：市场趋趋向成成熟，，竞品品的产产品线线相当当丰富富，市市场已已有较较强的的进入入壁垒垒。新新品牌牌生存存的空空间狭狭小。。消费者者对目目前使使用的的品牌牌满意意度较较高，，品牌牌转移移不易易。机会点点：消费者者对新新上市市的品品牌产产生的的好奇奇心理理和尝尝试心心理。。市场仍仍属于于诸侯侯称霸霸的局局面，，消费费者期期望一一个具具有更更强产产品力力与更更强品品牌力力的品品牌。。16第二部部分．．行销销策略略17行销目目标2002年销售售目标标：销售目目标为为2500万元。。2002年品牌牌推广广目标标：提示知知名度度达到到60％。期望消消费者者产生生品牌牌联结结：““统一一四季季分子子细易易入味味，是是个细细致关关怀家家人健健康的的品牌牌”。。18行销关关键问问题竞争品品牌已已有一一定的的市场场基础础，且且消费费者满满意度度相当当高，，因此此，市市场对对新品品牌进进入有有相当当的壁壁垒。。让消费费者感感知统统一四四季是是好酱酱油，，对于于根植植品牌牌有相相当重重要的的意义义。19解决的的办法法市场的的壁垒垒与消消费者者的消消费意意识，，决定定了市市场的的占领领不是是短时时期能能轰炸炸奏效效，而而是需需要有有长期期经营营的观观念，，以长长期作作业的的角度度思考考模式式来进进行市市场的的渗透透与运运用。。应让每每一分分经费费都能能起到到相应应的作作用，，不能能让经经费有有所浪浪费，，这就就要求求在企企划思思考作作业时时，要要考虑虑作业业与费费用的的有效效性。。20行销策策略通过整合行行销传传播手段，，以长期性性作业业为思考考出发发点，，以有效性性为原则则，以以点到面面的渗渗透为主要要运用用的战战术。。21第三部部分．．品牌牌策略略22品牌任任务短期，，让消消费者者对产产品认认知进进而产产生兴兴趣，，进行行尝试试购买买。长期，，以打打动消消费者者的品品牌形形象出出现，，让消消费者者接受受并认认同，，使其其产生生购买买欲望望和重重复购购买行行为，，从而而达到到培养养品牌牌忠诚诚度的的目的的。23品牌定定位思思考品牌定定位产品：：统一企企业的的大品品牌，，日本本龟甲甲万的的先进进生产产工艺艺，独独特配配方；；统一四四季品品牌联联想的的好感感度产品分分子细细，易易渗透透入味味，让让饭菜菜更好好吃，，能让让吃菜菜的人人更体体会到到做菜菜的人人的真真情。。老蔡强强调的的是它它的吊吊鲜工工艺，，在调调性上上以轻轻松为为主，，没有有进行行情感感方面面的诉诉求。。淘大强强调原原料的的纯正正，以以此来来塑造造品牌牌个性性，调调性上上以欢欢快的的感觉觉为主主，亦亦没有有进行行情感感上的的诉求求。消费者者：对酱油油高关关心度度，低低参与与度，，从而而转向向信任任大品品牌；；竞品：：老蔡：：吊鲜鲜能手手；淘大：：纯正正原料料；家里负负责作作菜的的人对对家人人的身身体，，饮食食最为为关心心，他他们希希望家家里人人通过过吃饭饭就能能够很很健康康，他他们会会很细细致地地关心心每顿顿吃什什么菜菜，营营养够够不够够，什什么时时候要要加点点营养养。因因此做做菜能能表现现他们们对家家人的的关心心与真真情。。24品牌定定位思思考统一是是个很很有中中国传传统文文化味味道的的企业业；统统一四四季可可让消消费者者联想想到健健康可可亲的的品牌牌中国传传统文文化是是一个个注重重亲情情的文文化，，尤其其是家家庭主主妇，，她们们勤劳劳．淳淳朴，，注重重家人人健康康，细细致关关怀每每一位位亲人人，她她们不不张扬扬，默默默地地奉献献，在在细微微之处处总能能体会会她们们的真真情。。酱油在在菜肴肴中是是一个个配角角，好好的酱酱油能能让菜菜肴味味道更更为鲜鲜美，，但是是酱油油的作作用也也是默默默无无闻的的，很很少人人会真真正地地体味味到酱酱油的的好味味道，，但是是没有有酱油油，菜菜肴就就会失失去几几分好好滋味味。25品牌定定位描描述统一四四季关关心消消费者者的健健康，，精心心酿制制，把把自己己对消消费者者的关关心渗渗入到到产品品生产产中。。家里负负责作作菜的的人关关心对对家人人的身身体健健康，，他们们会很很细致致地关关心每每顿吃吃什么么菜，，营养养够不不够，，他们们把对对家人人的真真情渗渗入到到做菜菜中。。真情是是细微微的渗渗入。。产品力力分子子细，，易渗渗入。。真情渗入好滋味味体会细致关关怀菜肴的的滋味味更好好。生活的的滋味味更好好。这种真真情需需要用用心地地去体体会。。这种真真情是是细致致入微微的关关怀，，这种种关怀怀是默默默的的奉献献。26目标消消费者者定位位25－45岁的中中高收收入与与中高高教育育水平平的家家庭主主妇。。重度消消费群群。购买决决策群群。收入较较高，，追求求生活活品质质。关心家家人健健康，，希望望做出出更好好吃的的菜肴肴让家家人品品尝。。27目标消消费者者描述述池某，，女，，35岁，某某企业业行政政部职职员，，月薪薪1500元，家家庭月月收入入达4000元，有有一女女儿，，读小小学2年级。。池某家家庭较较为宽宽裕，，已有有多余余的金金钱让让她来来思考考如何何提高高生活活品质质，池池目前前最关关心的的就是是老公公的身身体，，老公公的工工作很很忙，，经常常要出出差，，平常常嘛还还要经经常加加班，，池总总是想想尽办办法来来保持持丈夫夫的营营养，，她相相信食食补，，总是是变着着法子子做些些好吃吃的菜菜肴来来增加加老公公的食食欲。。对于于女儿儿，池池总是是百般般呵护护，女女儿挑挑食，，池就就每天天变着着法子子做新新的菜菜让女女儿多多吃点点。28第四部部分．．传播播策略略29品牌核核心传传播概概念思思考A品牌形形象的的树立立需要要长期期性作作业；；品牌引引起消消费者者的认认同需需要长长期作作业，，消费费者对对竞争争品牌牌的满满意度度较高高，新新品牌牌要在在短期期内树树立起起知名名度与与美誉誉度困困难较较大；；消费者者对酱酱油好好坏的的标准准没有有充分分认知知，在在消费费层级级与消消费意意识上上属于于较低低层级级，他他们目目前关关注的的是产产品本本身带带来的的利益益点，，因此此，我我们判判断新新品牌牌一开开始就就进行行情感感诉求求，消消费者者认同同度与与接受受度会会比较较低。。30品牌核核心传传播概概念思思考B上市期期成长期期成熟期期产品利益点为主要诉求树立真情入味的品牌形象巩固消消费者者的品牌牌认知知31上市期期传播播核心心概念念探讨讨竞品：：老蔡：：吊鲜鲜能手手；淘大：：纯正正原料料；老蔡强强调的的是吊吊鲜工工艺，，没有有以美美味为为主要要诉求求。淘大强强调原原料的的纯正正，以以此来来塑造造品牌牌个性性，也也没有有以美美味为为主要要诉求求。消费者：：购买考虑虑因素：：口味／／卫生／／原料纯纯正／鲜鲜度／咸咸度；不清楚酱酱油酿造造的工艺艺；信任任大品牌牌。对酱酱油最直直接的要要求是使使菜肴更更好吃。。希望通过过酱油等等调味品品能让家家人吃得得更精致致，更健健康。产品：产品分子子细，渗渗透能力力强，能能深入菜菜肴，让让菜肴更更好吃。。有300多种香气气。具有蛋白白质和多多种有益益氨基酸酸。先进工艺艺，独特特配方。。传播核心心概念32上市期传传播核心心概念细致入味味从产品力力出发，，提出分分子细，，易入味味的概念念，形成成卖点，，以期在在消费者者中树立立独特工工艺的品品牌形象象；细致入味味：分子子细，易易渗透入入味的表表述；关心细致致的含义义，对品品牌的延延展有帮帮助。33品牌核心心传播概概念远景景规划细致入味味美食美味味健康美味味真情入味味上市期成长期成熟期34第五部分分．铺货货期推广广活动及及设计物物35推广活动动架构二零零二二年一月月至二月月统一四季季铺货期期推广活活动ON－PACK瓶挂卡（2001年1－2月）卖场推广广卖场门口口卖场内部部现场活动动（2001年1－2月周末））统一100五联包（2001年1－2月）买鲜橙多多送酱油油（2001年1／5－1／20）促销活动动堆头（2001年15－1／20）连锁超市市开箱赠品品（10000箱货）货架陈列列（2001年1－2月）现场烹调调展示（2001年15－1／20）特殊通路路赠品进场场（2001年1月）小区推广广派送DM（2001年1－2月）粘贴海报报（2001年1－2月）36第六部分分．2002年媒体策策略37上海酱油油类媒介介市场投投放回顾顾数据时期期：99年1月-01年8月

数据据来源：：ACNielsenAdquest单位：000’’元酱油投放放年度比比较酱油投放放3年同期比比较酱油投放放时期年年中（夏夏季）的的投放峰峰值均由由主要竞竞品（老老蔡、淘淘大等））先后上上市投放放所至，，其他相相对集中中于年初初（春节节）同期比较较99年（1-12月）比较较00年（1-12月），，投放趋趋势大体体一致3年同时期期比较，，进入01年后，投投放旺季季提前（（由新品品牌恒顺顺酱油媒媒介上市市所致））与往年年比较，，6月起致数数据截止止期（2001年8月）目前前市场主主要品牌牌进入相相对成熟熟阶段（（TV+NP+MZ）基本停停止投放放，转由由其他媒媒体（如如户外等等）作延延续维护护投入。。右图数据据为可监监测范围围内（TV、NP、MZ）的数据据，不含含户外等等其他无无法监测测之数据据38上海酱油油类媒介介市场主主要投放放品牌状状况单位：000’’元99年00年01年数据时期期：99年1月-01年8月

数据据来源：：ACNielsenAdquestTotal：9777Total：19334Total：665339上海地区区酱油媒媒介市场场投放综综述99年与00年的7-9月份老蔡蔡与淘大大分别进进入上海海市场，，除此之之外，上上海每年年均有新新品牌的的投入，，因此99年与00年的酱油油媒介市市场是相相当嘈杂杂的；经经过两年年的市场场竞争，，品牌均均已进入入成熟阶阶段，01年（截止止目前））媒介市市场投入入竞争相相对缓和和。从品牌来来看，淘淘大与老老蔡是少少数长期期持续，，且有较较大规模模进行媒媒介投入入的品牌牌。两品品牌在媒媒介投放放的操作作方式存存在相同同之处，，即：上上市期的的强打猛猛攻，维维护期的的间断露露出。对投放时时期进行行分析，，年中与与年初是是媒介投投放的重重点。其其中，年年初是品品牌进行行相对旺旺季投放放的重点点时期，，因此多多数新品品牌选择择年中进进行媒介介上市的的动作（（如老蔡蔡、淘大大与恒顺顺），起起到规避避媒介干干扰的作作用。同同时，由由于酱油油是一种种需要持持续提示示，累积积一定知知名度，，进而才才能为销销量做贡贡献的产产品，年年中开始始的媒介介持续投投放亦是是为来年年年初的的促销所所进行的的热身运运动。40上海地区区酱油投投放背景景浅析原有酱油油主要竞竞争品牌牌（如淘淘大、老老蔡等））经过前前2年长时间间的大量量媒介投投入，已已经形成成一定的的品牌积积累，消消费者品品牌化意意识加强强，多投投入的大大品牌能能引起消消费者购购买偏好好，导致致厂商把把媒体占占有作为为市场运运作的重重要手段段。故，，如欲实实现消费费者对品品牌的转转移，媒媒介方面面需较大大量的投投入。利势强势品牌牌在媒介介上的投投放进入入维护期期，广告告投放量量趋于减减少，对对统一四四季酱油油新上市市时期的的媒介干干扰相应应减小。。41媒介任务务上市期：：统一四季季酱油，，作为长长期经营营的产品品，面对对上述如如此的媒媒介环境境（*加加之春节节期间大大量广告告影响）），必须须在上市市的短期期内，强强势告知知，迅速建立立知名度度，引起起受众对对新产品品的注意意，进而而产生对对（酱油油）品牌牌的转移移。维护期以延续性性的媒体体投入，，不断提提示受众众，加深深对品牌牌的印象象，同时时巩固品品牌知名名度，使使受众对对统一四四季酱油油的品牌牌意识加加强。短期内，，迅速建建立知名名度引起受众众注目进而产生生对品牌牌的转移移以不断提提示告知知延续巩固已建建立知名名度，积积累品牌牌意识及及偏好度度42上海目标标受众媒媒介接触触情况及及相关建建议依据各媒媒体特性性，选择择合理的的年度媒媒体组合合，多元元化告知知上市期电视+报纸维护期电视+报纸+户外+其他**户户外广告告从成本本、覆盖盖面及延延续时间间上考量量；建议议统一四四季酱油油在维护护期使用用公交车车身媒体体。**杂杂志-主要成本本因素及及受发行行周期的的限制，，故建议议，不适适合在品品牌尚不不成熟的的时期使使用。目标受众众：25-45F数据来源源：EasyCrosstab43媒介目标标（电视视）（上市阶阶段）短短期内，，运用强强势媒体体告知，，使受众众最大化化的接触触新产品品广告，，迅速广广泛地建建立统一一四季酱酱油的知知名度，，继而对对新产品品销售产产生积极极的推动动作用。。电视告知知媒介目目标，在在上市期期1-2个月时间间，：GRP（毛评点点或收视视点的累累计）完完成1000GRPs；Reach1+（到达率率1次以上））：达到到85%以上。Reach3+（到达率率1次以上））：达到到68%以上。Reach5+（到达率率1次以上））：达到到55%以上。OTS（平均视视听机会会）达成成11次以上44有效频率率分析预预测表有效频率率高低A：品牌1.成熟品牌牌新品牌123452.已有的市市场活动动新的市场场活动3.简单广告告讯息复杂广告告讯息B：消费者者1.容易沟通通的消费费者不容易沟沟通的消消费者2.加强对产产品的认认知改变对产产品的认认知3.一般的竞竞争激烈的竞竞争4.一般的媒媒介干扰扰较高的媒媒介干扰扰总分=121x2x2x3x44.印象深刻刻的创意意一般的创创意x3x2x2x3x35.连续性媒媒介行程程栅栏式媒媒介行程程x36.偶尔使用用/购买使用/购买频繁繁x26.最近有广广告支持持最近无广广告支持持x45.品牌忠诚诚度高品牌忠诚诚度低45有效频率率的设置置统一四季季酱油所所需的有有效频率率为：8-10(每4周)分数水水准有有效效频率25-56低3-456-81低/中5-782-103中7-8104-127中/高8-10128-140高10-1246媒介策略略阐述年度媒介介策略多元元组组合合，，阶段段投投入入，，延延续续告告知知年度度投投放放细细化化说说明明：：上市市期期集中中使使用用广广泛泛性性传传播播的的媒媒介介载载体体（（电电视视、、报报纸纸）），，强强势势出出击击，，完完成成短短期期内内对对统统一一四四季季酱酱油油广广泛泛有有效效的的告告知知。使受受众众对对产产品品产产生生关关注注，，转转移移其其对对原原有有品品牌牌的的注注意意力力。。维护期选用延续续时间较较长的媒媒介载体体不断提提示告知知，以及及围绕节节日地面面活动时时期的报报纸投入入，巩固固已有知知名度，，最大化化完成受受众对品品牌的转转移。47电视媒介介投放运运用硬广告投投放上市期主主流告知知（已完成成地面铺铺货后的的3月下旬至至5.1节期间）），选选择多时时段栏目目，达成成最大化化多点告告知，以以迅速建建立知名名度。维护期辅辅助投入入（国庆）），围围绕节日日时期，，运用短短秒数版版本套播播为主辅辅助投放放，增加加暴露频频次，加加深目标标受众对对产品的的记忆度度。延续性广广告投放放辅助投入入（6月起至11月），贯贯穿上市市期后硬硬广告投投入相对对薄弱的的时期，，以定点点饮食栏栏目投放放，长期期作品牌牌提示。。48上海地区区电视媒媒体收视视状况综综述（日常收收视状况况）上海地区区目标受受众日常常主要收收视时段段为18：30-23：00周一~四，影视视频道收收视一支支独秀，，晚间收收视状况况（收视视时间的的稳定性性及延续续性）明明显优于于上海当当地其他他频道周末（六六、日）），上海海白天收收视略高高于平日日（周一一~四、周五五），主主要收视视频道（（STV-1、OTV-1）因综艺艺节目的的播出，，晚间（（黄金时时段）收收视有明明显提高高。49上海地区区电视媒媒体收视视状况综综述（不同时时期收视视变化比比较）与日常收收视比较较，国庆庆与5.1节期间的的收视区区别如下下：从总体收收视率来来看，国国庆期间间的收视视率较平平时呈上上升趋势势，5.1无明显变变化，收收视高峰峰的启动动有所提提前与同同时收视视时段亦亦有所延延长。副频道（（STV-2、OTV-2）非黄金金时段的的收视率率有明显显的提高高，而黄黄金时段段收视峰峰值亦高高于平时时，相较较之下，，主频道道（STV-1、OTV-1）的上升升则不那那么明显显。值得得一提的的是，有有线影视视频道在在节假日日期间的的晚间收收视率，，因其他他主频道道（无线线频道在在此期间间节目播播出质量量有所调调整）收收视略有有上升，，影视频频道受上上述分流流影响，，会有一一定的下下降。50延续性电电视栏目目推荐-生活频道道〈天天厨房房〉栏目简介介上视有线线生活频频道主推推栏目（（也是上上海地区区目前近近乎唯一一的饮食食类栏目目），栏栏目内容容以日常常“饮食食”为中中心，涉涉及（适适合家庭庭）的饮饮食烹饪饪，传达达口味、、成本、、营养、、搭配及及与饮食食相关的的生活信信息（如如美食渊渊源、原原料挑选选、餐厨厨具保养养）等。。目标受众众主要群体体：28-60岁家庭主主妇；此此群体为为日常生生活消费费决策的的高密集集群体，，主导绝绝大部分分日常生生活用品品选购的的品牌选选择。播出时段段周一~五18：00-18：30（首播））；次日日12：00-12：30（重播））节目长度度25分钟，广广告3分钟。收视情况况开播至今今，虽收收视率较较影视等等其他栏栏目低，，但已经经培养非非常稳固的收视群群体及收视习惯惯。综合上述述，以此此栏目作作为四季季酱油上上市后的的延续投投入，可可有效的的结合品品牌，长长时期的的对受众众进行品品牌提示示。51延续性电电视栏目目-〈天天厨房房〉投放方式式（一）栏栏目中软软性广告告方式：每每期主背背