某卫视自制剧战略合作案标准

2010年中国电视进入自制剧2.0时代浙江卫视自制剧客户沟通案浙江卫视广告部2009年8月浙江卫视自制剧拉开帷幕引领中国电视进入自制剧2.0时代《我的野蛮女友》2009-2010自制大剧联手知名影视制作公司，打造人气大剧中国版，引爆2010年暑期！《歌舞青春》《爱上女主播》目录一、自制剧战略规划二、自制剧的传播价值三、浙江卫视自制剧植入形态四、浙江卫视自制剧植入报价及评估五、播出期配套资源六、整合传播资源七、招商计划八、三部自制剧原剧介绍重点吸引暑期青春萌动的收视、消费市场三部互动剧，2010悉数登场！《歌舞青春》《我的野蛮女友》《爱上女主播》一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套资源六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍时间段现在至10月10日10-12月2010年1-6月2010年暑期我的野蛮女友招商阶段剧本创作（含品牌植入）拍摄期播出爱上女主播招商阶段1.选角阶段；2.剧本创作（含品牌植入）拍摄期播出歌舞青春招商阶段1.选角阶段；2.剧本创作（含品牌植入）拍摄期播出自制剧战略布局

招商现已启动，暑期次第登场！一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套资源六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍1.自制剧合作原则a.合作品牌与自制剧整体气质、定位相辅相成

我们建议并要求参与植入合作的品牌在气质上与对应的互动剧相符合，产品的目标消费者形象与剧中人物具有统一性，能够让观众产生共鸣为佳。

同项目不同品类品牌，能够实现互相提升为最佳。b.内容第一、广告第二

皮之不存，毛将焉附！好的内容（包括电视剧本身以及植入广告形式）是收视率的基础与保障，不为植入而植入。一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套资源六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍1.自制剧合作原则c.透明化运作，保证客户权益最大化

只接受品牌定位契合的客户，“宁缺毋滥”。

建议客户成立专项小组与执行团队对接。

专人进驻拍摄现场、跟进后期剪辑，保证品牌植入的实现。

从项目启动阶段就保证客户参与，“选角阶段、剧本阶段、拍摄阶段”全程向客户开放。一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套资源六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍2.合作伙伴分类一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套资源六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍3.强强联合确保自制剧的产出成果浙江卫视——播出平台国内成长最快的卫视频道与去年同期相比，浙江卫视全国网全天收视率上升90.8%；浙江省网全天收视率上升89%；杭州市网全天收视率上升72%。高收视2009年1月1日至今，浙江卫视全天收视率稳居全国省级卫视第二位。大影响“浙江卫视”本身即为报章、网络媒体的新闻之源。浙江卫视具有先进的360度推广策略与手段，除自有传播平台外,拥有丰富的报纸、杂志、网络等新媒体资源。强品牌“中国蓝”蓝动天下！一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套资源六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍制作团队3.强强联合确保自制剧的产出成果一、战略规划二、传播价值三、植入形态四、报价&评估五、播出期配套资源六、整合传播资源七、招商计划八、原剧介绍网游航航母久游网网——网络延延生浙江卫卫视将将联合合久游游网，，开发发同名名网络络游戏戏，让让自制制剧互互动起起来！！久游游网为为全国国著名名的网网络游游戏运运营开开发商商，旗旗下拥拥有《劲乐团团》、《劲舞团团》、《魔力宝宝贝2》、《SD敢达OL》》、《大富翁翁OL》》、《仙剑奇奇侠传传OL》》等著名名网络络游戏戏！一一直都都在秉秉承着着为广广大游游戏者者挖掘掘、开开垦、、创造造更多多精品品、极极品游游戏的的信念念，铸铸就网网游航航母的的辉煌煌！3.强强联联合确确保自自制剧剧的产产出成成果一、战战略规规划二、传传播价价值三、植植入形形态四、报报价&评估五、播播出期期配套套资源六、整整合传传播资资源七、招招商计计划八、原原剧介介绍自制剧剧传播播价值值21世纪，，新媒媒体的的出现现极大大地挑挑战了了传统统媒体体在受受众心心中的的分量量。尽尽管如如此电电视媒媒体仍仍然稳稳固地地占据据着霸霸主的的地位位。佐证：：中新社社——中国是是全球球最大大的电电视市市场。。目前前中国国电视视用户户数已已达到到三点点九五五亿，，且每每年正正以百百分之之五的的速度度递增增，数数字化化进程程是最最主要要的驱驱动力力。最具传传播价价值的的广告告模式式——影视剧剧植入入1.电视媒媒体仍仍旧占占据霸霸主地地位一、战战略规规划二、传传播价价值三、植植入形形态四、报报价&评估五、播播出期期配套套资源六、整整合传传播资资源七、招招商计计划八、原原剧介介绍硬性广广告仍仍是最最广泛泛的电电视广广告形形式企业通通过电电视媒媒体传传递品品牌讯讯息，，硬性性广告告仍是是使用用最广广泛的的广告告形式式。纵纵然客客户、、学者者大喊喊着广广告费费浪费费了一一半，，但从从年度度央视视招标标的““趋之之若鹜鹜”就就可以以看出出“硬硬广””暂时时无可可替代代。硬性广广告遭遭遇遥遥控器器的““狙击击”遥控器器为观观众随随时跳跳转频频道提提供了了便利利，任任何栏栏目在在播出出广告告时，，不同同程度度地出出现观观众流流失。。面对对这种种情况况，我我们只只能哀哀怨地地唱着着：““眼睁睁睁地地看着着你，，却无无能为为力。。”明显的观众众流失鸿沟沟2.硬性广告也也有硬伤一、战略规规划二、传播价价值三、植入形形态四、报价&评估五、播出期期配套资源六、整合传传播资源七、招商计计划八、原剧介介绍植入广告发发展动态：：国际蔚然然成风、国国内如火如如荼如《变形金刚》雪弗兰汽车车植入；《非诚勿扰》多品牌植入入等；被称为“每每个80后必看的电电视剧”的的《奋斗》,凭借口碑在在2007年迅速走红红，全剧共共32集，置入式式广告品牌牌多达118个，其中国国际品牌41个、国内品品牌71个，平均每每集出现置置入式广告告近9次，置入的的产品小到到一包烟一一瓶饮料一一本杂志，，大到一部部车一套房房子一家酒酒店，涉及及生活的各各个领域与与行业植入广告合合作特点——甲方乙方亲亲密无间，，电视观众众一心一意意！精心策划——事先介入、、注重执执行软硬组合——植入广告+硬广配合有效避免遥遥控器杀手手有效提高广广告投资回回报率3.植入广告——不知不觉地地传播，自自然而然地地接受一、战略规规划二、传播价价值三、植入形形态四、报价&评估五、播出期期配套资源六、整合传传播资源七、招商计计划八、原剧介介绍植入广告成成功案例——《变形金刚》汽车植入雪佛兰与《变形金刚》的合作可谓谓天衣无缝缝、“滴水水不漏”。。《变形金刚》是几代人心心中永远的的记忆，””大黄蜂““作为主要要“配角””，在片中中具有人情情味的表现现赢得了观观众的强烈烈好感，同同时极大地地培养了观观众对雪佛佛兰的偏爱爱。衍生开发美特斯邦威威火眼金睛睛瞄准了《变形金刚2》的热潮，开开发了以““变型看我我”为主题题的系列服服装，也可可以被看作作另类的““影视剧植植入合作””。一、战战略规规划二、传传播价价值三、植植入形形态四、报报价&评估五、播播出期期配套套资源六、整整合传传播资资源七、招招商计计划八、原原剧介介绍浙江卫卫视自自制剧剧植入入形态态1.剧中植植入形形式品牌价价值观观植入入：全全剧成成为1200分钟的的品牌牌广告告片在剧本本中，，强化化客户户主张张的品品牌理理念，，让它它成为为剧本本身传传递的的价值值之一一。随随着剧剧情的的自然然发展展，通通过剧剧中角角色明明确地地传递递品牌牌理念念；如如：90后，就就是不不走寻寻常路路！角色代代言：：剧中中人物物成为为品牌牌代言言人通过角角色气气质态态度、、生活活方式式代言言品牌牌地位位、产产品品品质。。不同主主角捆捆绑不不同品品牌，，通过过与其其他角角色的的互动动来展展现、、演绎绎产品品功能能。如如，剧剧中S学生具具有良良好的的家境境，他他非常常追求求一线线的科科技产产品，，经常常去了了解、、尝试试新产产品新新服务务，如如“天天翼””手机机。一、战战略规规划二、传传播价价值三、植植入形形态四、报报价&评估五、播播出期期配套套资源六、整整合传传播资资源七、招招商计计划八、原原剧介介绍场景植植入故事发发生的的地点点；如如剧中中人物物到KFC与朋友友过生生日、、在某某旅游游地度度假；；到苏苏宁电电器购购买电电器等等。背景中中出现现品牌牌宣传传物；；如镜镜头中中出现现某品品牌的的公交交车车车身广广告，，剧中中人物物看电电视时时播出出的广广告等等；范例：：《奋斗》中去奥奥迪4s店买车车的场场景。。1.剧中植植入形形式一、战战略规规划二、传传播价价值三、植植入形形态四、报报价&评估五、播播出期期配套套资源六、整整合传传播资资源七、招招商计计划八、原原剧介介绍1.剧中植植入形形式产品道道具植植入产品实实物作作为道道具体体现，，如主主人公公使用用的手手机、、桌上上放置置的饮饮料等等；产品LOGO通过明明显方方式呈呈现，，如近近景呈呈现手手机品品牌。。范例：：《奋斗》中奥迪迪A4的植入入一、战战略规规划二、传传播价价值三、植植入形形态四、报报价&评估五、播播出期期配套套资源六、整整合传传播资资源七、招招商计计划八、原原剧介介绍1.剧中植植入形形式剧情植植入a.对白植植入举例：：七八八个好好朋友友在‘‘KFC’为朋朋友过过生日日,其中一一人说说问你你们一一个问问题KFC是什么么意思思，七七嘴八八舌的的回答答了，，最后后一个个说，，是开开封菜菜的意意思…..举例：：《奋斗》比较奥奥迪性性能的的情节节和对对白。。一、战战略规规划二、传传播价价值三、植植入形形态四、报报价&评估五、播播出期期配套套资源六、整整合传传播资资源七、招招商计计划b.情节植植入举例：：男主角角想向向女主主角告告白，，但是是又开开不了了口，，对女女主角角说，，我唱唱首歌歌给你你听，，随后拿拿出NOKIA音乐手手机，，放了了一首首《月亮代代表我我的心心》自己假假唱对对口型型，女主主角又又感动动又好好笑！！2.植入级级别划划分五星植植入四星植植入三星植植入二星植植入费用投投入与与“产产出””（植植入深深度与与广度度）对对等细细分，，多种种植入入方式式供客客户透透明选选择！！品牌价值观植植入+角色代言+产品植入+场景植入+剧情植入角色代言+产品植入+场景植入+剧情植入产品植入+场景植入+剧情植入产品植入+场景植入一、战略规划划二、传播价值值三、植入形态态四、报价&评估五、播出期配配套资源六、整合传播播资源七、招商计划划八、原剧介绍绍2.植入级别划分分五星植入形式：品牌价价值观植入+角色代言+产品植入+场景植入+剧情植入表现：以上所所有表现方式式范例：OPPO音乐手机男主角A自己创作了一一首曲子，用用OPPO音乐手机录下下后，发送给给好友B，让他评价作作品如何。B接收并外放，，爆出了一句句“IT’SREAL”，随后随着节节奏跳起街舞舞。五星植入额外外权益片尾鸣谢滚动动“OPPO音乐手机”logo。浙江卫视《蓝天下》等公开发行杂杂志中体现““OPPO音乐手机”名名称LOGO，多渠道发行行。一、战略规划划二、传播价值值三、植入形态态四、报价&评估五、播出期配配套资源六、整合传播播资源七、招商计划划八、原剧介绍绍2.植入级别划分分四星植入形式：角色代代言+产品植入+场景植入+剧情植入表现：以上表表现方式范例：美特斯斯邦威男主角B特立独行，梦梦想成为“服服装设计师””，经常穿着着美特斯邦威威，喊着不走走寻常路。暑暑期社会实践践，老师代理理他们来到““美邦禁地””，近距离接接触服装行业业前沿，让他他唏嘘不已。。四星植入额外外权益片尾鸣谢滚动动“美特斯邦威””logo。浙江卫视《蓝天下》等公开发行杂杂志中体现““美特斯邦威””名称LOGO，多渠道发行。。一、战略规划划二、传播价值值三、植入形态态四、报价&评估五、播出期配配套资源六、整合传播播资源七、招商计划划八、原剧介绍绍2.植入级别划分分三星植入形式：产品植植入+场景植入+剧情植入表现：以上表表现方式范例：和路雪雪甜品店女主角C经常利用课余余时间在甜品品店打工。她的朋友们经经常来甜品店店找她，一起起相约排练学学校剧团音乐乐剧。三星植入额外外权益片尾鸣谢滚动动“和路雪”logo一、战略规划划二、传播价值值三、植入形态态四、报价&评估五、播出期配配套资源六、整合传播播资源七、招商计划划八、原剧介绍绍2.植入级别划分分二星植入形式：产品（（服务）植入入+场景植入表现：以上表表现方式范例：动感地地带偶尔，主人公公会来到动感感地带旗舰店店，用M值兑换话费等等。学校门口口的大马路上上就有一家动动感地带旗舰舰店，经常能能够出现在镜镜头中。二星植入额外外权益片尾鸣谢滚动动“动感地地带”logo。一、战略规划划二、传播价值值三、植入形态态四、报价&评估五、播出期配配套资源六、整合传播播资源七、招商计划划八、原剧介绍绍自制剧植入报报价&评估1.费用及回报：：一、战略规划划二、传播价值值三、植入形态态四、报价&评估五、播出期配配套资源六、整合传播播资源七、招商计划划注：可视客户户需要增加植植入时长，费费用另计。八、原剧介绍绍2.价值评估体系系：根据目前业内内唯一认可的的植入广告评评估模型CTR植入式广告价价值评估模型型(CTRPVI-Model)PVI即为植入式广广告和一般硬硬广之间的换换算系数！植入广告加权权值由情节融融入度、视觉觉度、听觉度度产生！一、战略规划划二、传播价值值三、植入形态态四、报价&评估五、播出期配配套资源六、整合传播播资源七、招商计划划PVI=f（认知度，植植入广告加权权值）八、原剧介绍绍2.价值评估体系系：根据剧情植入入的比例和曝曝光时长CTR植入式广告价价值评估模型型(CTRPVI-Model)得出：一、战略规划划二、传播价值值三、植入形态态四、报价&评估五、播出期配配套资源六、整合传播播资源七、招商计划划植入级别PVI值与硬广换算比例五星植入3.03.0四星植入2.52.5三星植入2.02.0二星植入1.71.7八、原剧介绍绍2.价值评估体系系：植入费用评估估体系一览表表标准回报基准价格PVI加权价值(万)报价(万)五星植入共1000秒时长：其中产品植入、剧情植入不少于80%。浙江卫视黄金剧场刊例平均：2800元/秒3.0重点项目系数1.51260待定四星植入共600秒时长：其中：产品植入、剧情植入不少于60%。2.5630待定三星植入共300秒时长：其中：产品植入、剧情植入不少于45%。2252待定二星植入共120秒时长：其中：90%场景式植入（背景）。1.785待定一、战略规划划二、传播价值值三、植入形态态四、报价&评估五、播出期配配套资源六、整合传播播资源七、招商计划划八、原剧介绍绍播出期配套资资源1.播出冠名宣传片：由5秒冠名标版+25秒宣传内容组组成；5秒标版内容：：《歌舞青春》由XX品牌冠名播出出。播出方式：宣宣传片于《歌舞青春》开播前15天开始播出，，历时30天；每天播出出约6次，总计180次，其中50%在晚间播出。。广告插播：剧一片头插播播倒一位置(约19:36)播出5秒剧献标版＋＋15秒广告共15次剧二片头插播播倒一位置(约20:28)播出5秒剧献标版＋＋15秒广告共15次剧二中插正一一位置（21:00）播出5秒剧献标版＋＋15秒广告共15次每集片尾插播播正一位置(约20:17和21:11)播出5秒剧献标版＋＋15秒广告共30次以《歌舞青春》为例，拟30集，每集约40分钟。播出冠名费用用：待定一、战略规划划二、传播价值值三、植入形态态四、报价&评估五、播出期配配套资源六、整合传播播资源七、招商计划划八、原剧介绍绍2.播出特约（限限5家）播出特约费用用：待定特约形式：特特约标版5秒＋15秒广告表现形式：结结合特约品牌牌logo设计标版（多多家特约客户户，标版表现现方式为：《歌舞青春》由XX、XX、XX品牌联合特约约播出）配音：广告语语+《歌舞青春》由XX品牌特约赞助助播出位置（每每天4次）：每集片头插播段位倒二位置播出5秒特约标版＋＋15秒广告，共30次每集片尾插播段位正二位置播出5秒特约标版＋＋15秒广告，共30次一、战略规划划二、传播价值值三、植入形态态四、报价&评估五、播出期配配套资源六、整合传播播资源七、招商计划划以《歌舞青春》为例，拟30集，每集约40分钟。八、原剧介绍绍整合传播资源源1.360°°资源配备《歌舞青春》360°整合浙江卫视视平台宣传资资源外，还将将联合网站、、平媒、户外外广告等共同同炒作该剧，，达到立体式式传播.歌舞青春BECDA浙江卫视整合宣传资源源+特别节目开机仪式、新新闻发布会等等公关活动网站、平媒、、户外广告等等传播后续发行电视剧关联产产品研发等短信互动一、战略规划划二、传播价值值三、植入形态态四、报价&评估五、播出期配配套资源六、整合传播播资源七、招商计划划八、原剧介绍绍2.推广进程安排排10月10日前，招商。。确定合作客客户10-12月底，《越跳越美丽》歌舞青春选角角特别季全面面展开1.2010年1月-电视剧播出结结束，网站、、平媒等全面面跟进报道剧剧组拍摄花絮絮、演员表现现状态、收视视情况等；2.浙江卫视自有有栏目全面配配合《歌舞青春》的推广，结合合不同栏目制制作主创班底底特别节目。。10-12月底，剧本确确定（含品牌牌植入方式））2010年1月开机仪式、新新闻发布会2010年1-6月拍摄、剪辑2010年暑期，正式式播出至10月10日10月-12月2010年1月-暑期以《歌舞青春》为例一、战略规划划二、传播价值值三、植入形态态四、报价&评估五、播出期配配套资源六、整合传播播资源七、招商计划划八、原剧介绍绍3.选角节目——以《歌舞青春》为例2009年第四季度（（10月1日-12月31日），浙江卫卫视优秀综艺艺栏目《越跳越美丽》启动2010年重点互动剧剧《歌舞青春》的角色选拔计计划《越跳越美丽》于2009年5月21日正式登上荧荧幕，栏目以以从亚洲各地地选拔而来的的MM为主角，她们们不仅外形靓靓丽、并且能能歌善舞。随随着《越跳越美丽》课堂的走红，，来自新加坡坡的最新人气气组合BY-2、以及国际上上获得街舞大大奖的SPY纷纷向学员们们发出挑战，，共飚舞技的的同时也相互互学习、相互互提高。《越跳越美丽》以舞蹈为主要要立意点，吸吸引了一大批批热爱音乐、、热爱舞蹈的的年轻观众，，也受到了歌歌舞达人的追追捧和关注。。2009年第四季度，，通过《越跳越美丽》挖掘最适合出出演《歌舞青春》励志剧的年轻轻演员！一、战略规划划二、传播价值值三、植入形态态四、报价&评估五、播出期配配套资源六、整合传播播资源七、招商计划划八、原剧介绍绍《歌舞青春》和《爱上女主播》都有选角节目目3.选角节目冠名名资源回报a.冠名片头栏目片头出现现“XX品牌”《爱上女主播》选角特别季，，每期节目播播出片头时出出现1次，一季度共共12次。b.冠名标版+15秒广告栏目片头前倒倒一位置播出出5秒冠名标版““《爱上女主播》选角特别别季由XX品牌冠名名播出””+15秒品牌广广告，共共12次；c.压角标：：冠名品牌牌“XX品牌”LOGO结合节目目LOGO设计成节节目角标标，每期期角标出出现时长长不少于于节目时时间的50％；d.片尾鸣谢谢：XX品牌集团团；一、战略略规划二、传播播价值三、植入入形态四、报价价&评估五、播出出期配套套资源六、整合合传播资资源七、招商商计划八、原剧剧介绍仅《爱上女主主播》选角节目目可冠名名e.节目宣传传片：””《爱上女主主播》选角特别别节目宣宣传片置置入“XX品牌”LOGO，在宣传传片开头头置入品品牌广告告语，宣宣传片播播出每周周不少于于6次；f.卫视网站站：网站站栏目介介绍中体体现“XX品牌”LOGO；g.频道网站站点播系系统：每每期节目目均有可可点播的的视频资资源。h.栏目重播播时，冠冠名企业业所有资资源得以以重复体体现。i.每期4档广告插插口，正正一位置置15秒广告各各一次，，一季共共48次；j.栏目前段段位播出出15秒广告（（除周三三外），，一季度度共78次；一、战略略规划二、传播播价值三、植入入形态四、报价价&评估五、播出出期配套套资源六、整合合传播资资源七、招商商计划八、原剧剧介绍3.选角节目目冠名资资源回报报K.主持人口口播：《爱上女主主播》选角特别别节目由由XX品牌独家冠名播播出，每每期不少少于3次；口播播的植入入尽量追追求与节节目内容容吻合。。L.现场大屏屏幕、评评委席、、舞美设设计等根根据实际际情况植植入冠名名品牌。。M.主持人麦麦标：““XX品牌”《爱上女主主播》N.转场片花花中体现现“XX品牌”《爱上女主主播》选角特别别节目，，每期不少少于4次。o.播出过程程中，含含企业品品牌名称称的栏目目角标出出现时长长不少于于栏目长长度的80%。P.根据客户户品牌特特点，挖挖掘其他他植入方方式。一、战略略规划二、传播播价值三、植入入形态四、报价价&评估五、播出出期配套套资源六、整合合传播资资源七、招商商计划八、原剧剧介绍3.选角节目目冠名资资源回报报包含节目目宣传资资源，节节目内植植入资源源，以及及硬广搭搭配！一、战略略规划二、传播播价值三、植入入形态四、报价价&评估五、播出出期配套套资源六、整合合传播资资源七、招商商计划八、原剧剧介绍3.选角节目目特别支支持资源源回报类别长度次数宣传片白天30"36宣传片晚间30"36特约标版5"12特约硬广15"12片尾拉滚5”12中插15"48口播15"12现场品牌logo植入-—《爱上女主主播》《歌舞青春春》选角节目目可特别别支持4.特别节目目一、战略略规划二、传播播价值三、植入入形态四、报价价&评估五、播出出期配套套资源六、整合合传播资资源七、招商商计划八、原剧剧介绍依托浙江江卫视强强大的节节目自制制能力，，《我爱记歌歌词》《爱唱才会会赢》《我是大评评委》《冲关我最最棒》等王牌栏栏目都将将推出一一期某部部自制剧剧的特别别节目，，将浙江江卫视的的栏目高高收视引引导到自自制剧上上来。同时浙江江卫视新新闻节目目《寻找王》将开辟特特别版块块全程报报道项目目推进的的过程，，独家发发布自制制剧精彩彩花絮！！《浙江新闻闻联播》和《晚安中国国》都将做跟跟踪报道道！特别节目目将着力力体现主主赞助商商的权益益和品牌牌元素！！招商计划划一、战略略规划二、传播播价值三、植入入形态四、报价价&评估五、播出出期配套套资源六、整合合传播资资源七、招商商计划八、原剧剧介绍1.招商结构构顶级赞助助：最优优级、1家、特约赞助助：优先先级、5家、一般赞助助：多家家顶级赞助（1家）特约赞助（5家）一般赞助（多家）一、战略略规划二、传播播价值三、植入入形态四、报价价&评估五、播出出期配套套资源六、整合合传播资资源七、招商商计划八、原剧剧介绍2.费用结构构顶级赞助助商（1家）资源源：待定定12期选角节节目冠名名/特别支持持：五星植入入资源：：《歌舞青春春》全剧冠名名：浙江卫视视可控资资源宣传传：特约赞助助商（5家）：不不同级别别植入费费用+特约约费费用用四星星\三星星\二星星级级植植入入资资源源（（价价格格待待定定））《歌舞舞青青春春》全剧剧特特约约（（价价格格待待定定））一般般赞赞助助商商（（若若干干））：：费费用用另另计计剧中中道道具具元元素素植植入入+跟剧剧硬硬广广顶级级赞赞助助商商（（1家））资资源源明明细细1项目类别摘要价格（万元）备注播出冠名冠名冠名前缀、宣传片、硬广待定

剧中植入五星植入1000秒待定节目资源《越跳越美丽》选角特别季3个月冠名待定特别支持待定《爱上女主播》选秀可冠名《寻找王》40天（板块）待定

《我爱记歌词》1场（特别节目）待定

《我是大评委》1场（特别节目）待定

《爱唱才会赢》1期（特别节目）待定

《冲关我最棒》1期（特别节目）待定

一、、战战略略规规划划二、、传传播播价价值值三、、植植入入形形态态四、、报报价价&评估估五、、播播出出期期配配套套资源源六、、整整合合传传播播资资源源七、、招招商商计计划划八、、原原剧剧介介绍绍2.费用用结结构构顶级级赞赞助助商商（（1家））资资源源明明细细2项目类别摘要价格（万元）备注辅助资源浙江卫视官网浙江卫视新媒体待定

Sina浙江卫视战略合作伙伴待定

线下资源开机仪式杭州待定

外宣资源百度贴吧专题贴吧形式待定

视频网站土豆网待定

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平媒全国主流都市平媒报道待定

2.费用用结结构构一、、战战略略规规划划二、、传传播播价价值值三、、植植入入形形态态四、、报报价价&评估估五、、播播出出期期配配套套资源源六、、整整合合传传播播资资源源七、、招招商商计计划划八、、原原剧剧介介绍绍3.招商商部部署署一、、战战略略规规划划二、、传传播播价价值值三、、植植入入形形态态四、、报报价价&评估估五、、播播出出期期配配套套资源源六、、整整合合传传播播资资源源七、、招招商商计计划划八、、原原剧剧介介绍绍时间段现在至10月10日10-12月2010年1-6月2010年暑期我的野蛮女友招商阶段剧本创作（含品牌植入）拍摄期播出爱上女主播招商阶段1.选角阶段；2.剧本创作（含品牌植入）拍摄期播出歌舞青春招商阶段1.选角阶段；2.剧本创作（含品牌植入）拍摄期播出三部部自自制制剧剧原原剧剧介介绍绍风靡靡全全球球，，迪迪士士尼尼频频道道史史上上最最强强的的原原创创电电影影，，浙浙江江卫卫视视同同名名自自制制剧剧《歌舞舞青青春春》歌舞舞青青春春一、、战战略略规规划划二、、传传播播价价值值三、、植植入入形形态态四、、报报价价&评估估五、、播播出出期期配配套套资源源六、、整整合合传传播播资资源源七、、招招商商计计划划八、、原原剧剧介介绍绍风靡靡全全球球，，迪迪士士尼尼频频道道史史上上最最强强的的原原创创电电影影1.关键键词词：：我我的的青青春春谁谁做做主主！！朋朋友友？？老老爸爸？？老老师师？？还还是是………《歌舞舞青青春春》讲述述的的是是关关于于“我我的的青青春春谁谁做做主主””的故故事事，，男男女女主主角角都都是是个个子子领领域域的的佼佼佼佼者者，，但但是是因因为为对对音音乐乐剧剧的的迷迷恋恋而而走走到到一一起起，，并并且且开开始始了了一一段段追追逐逐梦梦想想的的过过程程。。追逐逐梦梦想想总总是是艰艰难难的的，，英英俊俊的的学学校校篮篮球球队队队队长长特特洛洛伊伊和和害害羞羞美美丽丽的的数数学学天天才才少少女女盖盖比比瑞瑞拉拉一一起起去去追追寻寻内内心心渴渴望望的的音音乐乐剧剧时时，，却却遭遭到到了了周周围围朋朋友友以以及及家家长长的的一一致致反反对对。。（（因因为为他他们们在在原原先先各各自自领领域域都都获获得得了了成成功功，，世世俗俗认认为为他们们天天生生就就该该那那样样，，而而不不该该去去触触碰碰别别的的领领域域。。）虽然然困困难难重重重重，，但但特特洛洛伊伊和和盖盖比比瑞瑞拉拉并并没没有有放放弃弃，，他他们们共共同同报报名名参参加加音音乐乐剧剧的的试试演演。。他他们们的的坚坚持持和和努努力力，，逐逐渐渐得得到到了了朋朋友友和和父父母母的的理理解解和和支支持持，，最最终终实实现现心心中中躁躁动动的的青青春春梦梦想想！！2.《《歌舞青青春》三部曲曲风靡靡全球球★2006年1月在美美国首首播，，随即即引爆爆炫风风，电电视收收视长长红，，缔造造新纪纪录。。★艾美奖奖6项提名名，2项获奖奖(获最佳佳舞蹈蹈编排排奖等等）★全美创创下超超过6000万人收收看纪纪录.★九首单单曲同同时打打入Billboard全美告告示牌牌单曲曲榜Top100刷新吉吉尼斯斯世界界纪录录★《歌舞青青春》在全世世界100多个国国家推推出，，至今今已吸吸引超超过2亿5千万观观众。。★全球热热卖超超过710万张电电影原原声CD及1千5百万张张电影影DVD★全球19个迪士士尼频频道首首播皆皆创下下收视视冠军军纪录录，于于16个国家家的无无线电电视推推出亦亦创下下收视佳佳绩。。★各类衍衍生产产品陆陆续推推出，，广受受消费费者欢欢迎。。★欧洲吸吸引超超过6千8百万观观众，，原声声CD热卖超超过160万张、、DVD超过310万张。。★拉丁美美洲吸吸引近近2千9百万观观众，，原声声CD销售屡屡创佳佳绩，，比如如在阿阿根廷廷创下下3白金纪纪录。。★在亚太太地区区吸引引近1千7百万观观众，，在澳澳大利利亚、、新加加坡、、新西西兰等等国皆皆创下下收视视冠军军纪录，各各类消消费品品也陆陆续推推出。。一、战战略规规划二、传传播价价值三、植植入形形态四、报报价&评估五、播播出期期配套套资源六、整整合传传播资资源七、招招商计计划八、原原剧介介绍一、战战略规规划二、传传播价价值三、植植入形形态四、报报价&评估五、播播出期期配套套资源六、整整合传传播资资源七、招招商计计划八、原原剧介介绍迪斯尼尼全球球频道道的总总裁RichRoss说：只有在在洞穴穴里的的生活活的人人才不不知道道歌舞舞青春春吧。。《歌舞青青春》衍生产产物★《歌舞舞青春春》原原声带带年度度销售售超过过370万张，，成为为全美美年度度最畅畅销的的专辑辑作品品。★全球音音乐剧剧巡回回演出出，登登陆上上海当当日爆爆满上上海大大剧院院，风风靡上上海滩滩！★电影影系列的的出版版物（（用24种语言言卖了了五千千万册册）。。★全球的的粉丝丝看着着歌舞舞青春春的时时候吃吃着歌歌舞青青春的的糖豆豆。★晚上盖盖上歌歌舞青青春的的被子子之前前用歌歌舞青青春的的消毒毒剂洗洗澡。。3.《《歌舞青青春》三部曲曲风靡靡全球球男一号：特洛洛伊——英俊校园园篮球明星对对唱歌是是“爱你在心心口难开”完美的青少年年代表,学校里最受欢欢迎的人物，，东高中“野野猫篮球队””的队长、春春季音乐剧的的表演明星及及女友眼中的的超级巨星。。女一号：盖比比瑞拉——美丽聪聪明热爱爱唱歌却受着着“数学怪人人”头衔的压压抑学校里最聪明明的女生，与与特洛伊因为为偶然而相识识，之后又恰恰巧分在同一一班级。她与与特洛伊共同同热爱音乐的的心把他们连连在一起，约约定一起参加加春季音乐剧剧的表演。男二号：查德——幽默忠忠于哥们脑脑子有点慢慢特洛伊的好朋朋友兼野猫队队的队友，他他认为唱歌会会影响篮球训训练，因此一一度阻止男女女主角参与音音乐会的表演演。最后被男男主人公的执执着感动开始始理解朋友对对音乐剧的热热爱。女二号：夏培培——美丽傲慢慢肤浅本片“可爱””的反派角色色。有钱人家家的富家千金金，热爱音乐乐剧，不希望望任何人在歌歌唱表演方面面超越她；把把青少年自私私、任性的一一面表现得淋淋漓尽致，却却又不乏特有有的自信与可可爱。4、主人公特质质5.《歌舞青春》核心理念——我的青春我做做主也许每个人的的心中都涌动动着一些小秘秘密，活跃着着另一个自己己。偶尔害怕怕、偶尔退缩缩，害怕朋友友的不理解，，害怕父母的的失望。世俗俗的眼光，他他人的评价是是无形的枷锁锁，禁锢着我我们的行为；；却永远捆绑绑不了我们飞飞翔的思想。。《歌舞青春》表达的是处在在后青春期的的年轻人学会会如何与朋友友、与父母相相互理解、彼彼此信任。青少年在成长长过程中，总总有“困惑””相伴；父母母在与子女相相处的过程中中，也总遭遇遇着“互不理理解”。《歌舞青春》以歌舞题材新新颖地展现年年轻人积极、、健康的生活活方式，以及及偶尔犹豫、、困惑、自卑卑的心理情结结，向观众传传达朋友之间间相互扶持和和信任的美好好情感，传达达父母与子女女之间沟通信信任的重要性性。一、战略规划划二、传播价值值三、植入形态态四、报价&评估五、播出期配配套资源六、整合传播播资源七、招商计划划八、原剧介绍绍5.《歌舞青春》核心理念——我的青春我做做主做回自己理解朋友让父母理解子子女我的青春我做做主一、战略规划划二、传播价值值三、植入形态态四、报价&评估五、播出期配配套资源六、整合传播播资源七、招商计划划八、原剧介绍绍6.《歌舞青春》锁定人群——我们不仅瞄准准青少年，也也瞄准家长朋朋友电视剧源于生生活，它是现现实生活的一一种提取、一一种升华、一一种总结。《歌舞青春》的主体表演团团队以青少年年为主，但““偶像剧”并并不是浙江卫卫视打造此剧剧的立意。帅帅哥美女固然然能够对收视视率起到一定定的作用，但但我们更相信信反应90后青少年真实实生活状态、、真实心理矛矛盾的作品才才是可以引起起共鸣的作品品，才真正具具有社会意义义。因此，我们的的《歌舞青春》：15-24岁青春期青少少年的“成长长伴读作品””35-50岁焦虑着孩子子青春期叛逆逆的父母们的的“参考佳作作”！一、战略规划划二、传播价值值三、植入形态态四、报价&评估五、播出期配配套资源六、整合传播播资源七、招商计划划八、原剧介绍绍《爱上女主播》创韩国收视记记录的1.故事大纲一、战略规划划二、传播价值值三、植入形态态四、报价&评估五、播出期配配套资源六、整合传播播资源七、招商计划划八、原剧介绍绍以一个发誓成成为新闻主播播的女记者为为故事的主轴轴，描写了在在各自不幸的的家庭环境下下怀着希望去去追求幸福的的四位年轻人人的爱情故事事。故事的背背景是在新闻闻台，两个女女人为了争取取新闻主播位位子而展开竞竞争，一个是是具有漂亮面面孔，为了赢赢得事业成功功而不择手段段的许迎美，，一个是美丽丽、纯朴，追追求自身价值值的甄善美，，透过两个女女人的竞争，，呈现出电视视圈中不为人人知的一面。。许迎美vs甄善美2、剧集色彩现代版的仙蒂蒂瑞拉的故事事，同时也是是人成长成熟熟的故事。在在观看的同时时，我们也会会思考现实生生活中发生在在自己身上的的事，以及为为人处事的态态度。但是不不需要太多的的思考，很多多答案在剧集集中就已经呈呈现了。剧集总体基调调偏生活化，，适合各个年年龄层的人士士观看。一、战略规划划二、传播价值值三、植入形态态四、报价&评估五、播出期配配套资源六、整合传播播资源七、招商计划划八、原剧介绍绍3.收视风潮a、收视情况：：韩国首播收视视率——30%~40%，最高达45.2%在中国内地和和台湾播出时时都曾掀起热热潮b、经典台词屡屡见不鲜①要是老天爷爷没有把善美美扔到