某医院品牌推广策划案 2

《TOP榜样》&.协和医院

品牌推广策划案《TOP榜样》杂志广告策划小组12/20/20221目录《TOP榜样》杂志简介…………………3本策划案产生的原因阐述………………8本策划案的思路及具体运作…………20形象推广建议……………3012/20/20222《TOP榜样》杂志简介公司实力

广西易阳国际文化传媒有限公司经过1年时间的筹备，创办了广西地区立足国际的全方位DM杂志——《TOP榜样》；易阳传媒拥有来自北京、广州、深圳及本地策划、设计、编辑、市场操作的高手，公司实力综合，成功案例包括

“东盟博览会”VI设计及整体策划推广、“南宁国际民歌节”整体策划推广、“南宁国际会展中心”VI设计及会标制作、成功举办“东南亚美食节”“东南亚国际时装秀”“东盟博览会开幕式”等大型活动

*公司其它部门：设计部、大型活动部、销售部、发行部、编辑部、行政部12/20/20223《TOP榜样》杂志简介编辑实力文字编辑：5名，来自广西地区各大媒体的记者、编辑，分别在时尚、地产、汽车、饮食、文化等方面有所造诣，熟悉本地市场，编辑经验丰富，能为商家提供符合市场需求的选题操作；视觉编辑：5名，来自广州、南宁的资深杂志美术编辑，视觉冲击力强，创意新颖。专业撰稿人：知名作家、名记者、职业撰稿人等，为不同的栏目提供有深度的文章12/20/20224《TOP榜样》杂志简介销售实力销售核心战斗力：为客户提供市场解决方案，以策划思维、专题操作、专业销售队伍为每个客户提供最适合市场需求的宣传模式，最大化将杂志媒体的客群专一性特点与广告效果结合；编辑与市场的结合：杂志每一个选题产生的依据来自于市场，来自于客户，7：3的内容与广告的配合比例，充分让每一个广告最恰当的出现；媒体中立度与客户市场需求点的结合：对于每一个选题的运作，《TOP榜样》以最中立、最客观的正面姿态报道，对待问题，我们更关注问题所带出的对社会、对市场经济的正面促动作用，透过表象挖掘事内在的闪光点及爆发点。12/20/20225《TOP榜样》杂志简介发行实力

专业发行队伍：5名专业发行人员，自《榜样》筹办初期即着手开拓发行网点，了解项目，熟悉市场需要。

网络现状：经过近半年的努力，南宁区拥有356个公众网点，放发大小展架近900个，囊括南宁地区最高端公众场所（名单详见发行网络渠道表）；拥有自治区市政府领导及下属机构、建行VIP、温州商会、福州商会、梦之岛VIP、进口车车主等直投精英读者；

发行与市场的结合：《榜样》最核心的竞争力，也就是广告商所最关注的——我们的精英读者群。发行网络的不断更新，不断补充，就是为广告商寻找更合适的目标读者；12/20/20226《TOP榜样》杂志简介

以上阐述，只为说明《TOP榜样》操作南宁协和医院形象推广策划案的能力，为大家展现一个拥有丰富平面媒体操作经验的优秀传媒公司概貌。12/20/20227品牌化经营是医疗行业发展的必经之路医疗行业原本属于在国家计划管理和控制之下的福利事业，如今随着中国市场化浪潮而加快了市场化步伐。作为一个特殊行业，医疗行业正经历着由管理过渡到经营，以市场化运作、品牌化经营谋求长远发展的关键阶段。

协和医院作为一家外来的中外合资医院，要想在南宁站稳脚跟，当务之急是必须要在消费者心目中留下根基，创出品牌，从而获得良好的经济效益，得到可持续发展。12/20/20228总体合作方式1.通过健康栏目的建设，与《TOP榜样》杂志形成良性互动，向目标消费群传达与其息息相关的健康资讯，向大众倡导健康时尚的生活方式。（栏目合作形式）2.将传统的医疗专业项目广告转为感性的意境广告，以国际化、人性化、亲情化的理念全方位整合协和医院形象，向受众传播健康文化。（硬广告）12/20/20229总体合作方式3.《TOP榜样》与协和医院实现优势资源互享，为协和医院向《TOP榜样》精英会员数据库的会员进行相关推荐及宣传，通过业务、发行渠道、市场反馈方面的双方互动，达到双赢目的。今后《TOP榜样》不定期开展会员活动时，将协和医院作为共同合作伙伴之一向会员推荐，并作为相关活动（如体检、美容、医疗）的指定场所之一。（具体细节及责权内容待定）12/20/202210最终达成目目的使品牌形象象和产业实实力两者相相互作用，，推动医院院竞争力或或生存发展展力的持续续和增强。。利用“捆挷挷”、““造势””等手段，，有针对性性的进行多多次强有力力品牌形象象宣传，向向目标消费费群展现医医院的综合合能力及经经营特色，，打造医院院的形象、、声誉和口口牌，培养养消费者忠忠诚度，使医院得到到社会的普普遍关注，，促进医院院无形资产产的有效增增值。12/13/202211品牌核心推推导——协协和医院背背景分析协和医院是是杭州博爱爱医院管理理有限公司司所属的现现代化综合合性医院之之一。以新新加坡医院院管理模式式及其人性性化的医疗疗服务理念念作为医院院的文化核核心，有其其独特的经经营、管理理方式。自自1998年公司创创办以来，，目前在全全国已拥有有20多家家专科医院院、综合性性医院、特特色门诊及及医疗科研研协作基地地，成为最最成功的医医院管理集集团之一。。协和医院是是一所技术术力量雄厚厚、设备先先进的现代代化综合性性医院，以以全新的人人性化的医医疗服务理理念，确立立了“以人人为本，诚诚信服务””的经营宗宗旨。12/13/202212品牌核心推推导——协协和医院的的经营特色色国际化的现现代管理模模式先进的医疗疗设备与技技术人性化的医医疗服务理理念12/13/202213品牌核心推推导——协协和医院的的目标消费费群周边社区的的居民———需要基本本的医疗保保障与就近近的医疗服服务。都市白领、、中产阶层层、企业的的中高层管管理人士———有一定定的经济能能力，能够享受高高级医疗服服务的消费费人群，希望在有名名气，值得得信赖的医医院里接受受治疗。慕名求医者者——被协协和医院的的名气所吸吸引，并优优先选择其其为就医地地点的消费费人群。12/13/202214与《TOP榜样》目目标读者群群的契合度度《TOP榜榜样》目标标读者群———年25-55岁、个人人年收入达5万元人民民币以上的的社会成功功人士、公公司决策阶阶层、具有有高品位、、高收入及及高消费力力、崇尚著著名品牌及及讲究生活活情趣，注注重健康养养生之道的的广西都市市精英。双方契契合度度：90%12/13/202215目标消消费群群的共共同特特征年龄：：25-55岁之之间受教育育程度度：大专、、本科科或以以上从事职职业：：IT、、金融融、贸贸易、、法律律、传传媒………多多是脑脑力劳劳动者者生活水水平：：薪水优优渥，，收入入稳定定，注注重生生活品品质。。喜欢欢阅读读时尚尚类读读物，，认可可健康康体魄魄的重重要性性，理理性消消费，，关注注自我我感受受和自自我价价值的的实现现。12/13/202216目标消消费群群的生生存状状态面对激激烈的的竞争争，只只有不不断的的拼搏搏奋斗斗，才才能赢赢得自自信、、赢的的生存存的资资本。。工作压压力大大，供供房、、买车车，必必须拼拼命赚赚钱。。工作和和生活活紧张张、忙忙碌，，经常常加班班，精精力与与知识识长期期透支支。忙于工工作而而忽略略自身身的健健康状状态，，经常常受肩肩周炎炎、腰腰肌劳劳损、、胃肠肠道疾疾病、、失眠眠等职职业病病的困困扰，，往往往直到到病症症加剧剧或恶恶化才才会就就医。。12/13/202217目标消消费群群的共共同需需求拥有健健康的的身体体与科科学的的生活活方式式，从从而提提高工工作效效率。。了解一一定的的健康康常识识，有有目的的的预预防疾疾病的的产生生。一旦出出现病病症，，能在在值得得信赖赖的医医疗机机构里里进行行有效效快速速的治治疗，，并享享受到到高质质量的的医疗疗服务务，为为此不不吝金金钱。。12/13/202218如何何开开辟辟目目标标消消费费群群的的市市场场显性性广广告告宣宣传传（（广广告告硬硬插插页页宣宣传传））：：1.理理性性方方式式。。通通过过宣宣传传医医院院众众多多的的特特色色专专科科、、精精湛湛的的医医疗疗技技术术、、文文明明的的服服务务态态度度、、良良好好的的医医德德医医风风、、可可靠靠的的医医疗疗质质量量、、完完善善的的服服务务环环境境等等，，提提高高社社会会公公众众对对医医院院整整体体形形象象的的认认知知能能力力。。2.感性性方方式式。。通通过过渲渲染染健健康康生生活活状状态态的的精精美美画画面面，，引引起起消消费费者者共共鸣鸣，，进进而而关关注注医医院院。。3.公公益益广广告告。。提提升升协协和和医医院院美美誉誉度度。。12/13/202219如何何开开辟辟目目标标消消费费群群的的市市场场隐性性广广告告宣宣传传（（合合作作栏栏目目宣宣传传））：：利用用《《TOP榜榜样样》》的的相相关关栏栏目目，，撰撰文文大大力力宣宣传传社社会会公公众众的的医医疗疗需需求求，，暗暗示示医医院院能能为为病病人人提提供供的的优优质质、、高高效效、、便便捷捷的的医医疗疗服服务务，，增增强强读读者者对对医医院院的的信信任任感感，，从从而而加加强强医医院院在在医医疗疗服服务务市市场场中中的的影影响响力力。。12/13/202220总体体宣宣传传策策略略于《《TOP榜榜样样》》杂杂志志设设立立健健康康栏栏目目，，以以栏栏目目合合作作形形式式，，每每期期策策划划不不同同专专题题，，对对健健康康概概念念进进行行时时尚尚化化包包装装，，向向目目标标受受众众宣宣传传健健康康知知识识，，促促进进医医疗疗健健康康消消费费。。根据据栏栏目目不不同同主主题题或或特特殊殊节节日日（（护护士士节节、、世世界界红红十十字字日日等等））推推出出系系列列医医疗疗服服务务形形象象主主题题广广告告，，用用美美好好创创意意表表现现医医院院的的服服务务理理念念和和服服务务品品牌牌形形象象。。以关关爱爱健健康康为为主主题题，，不不定定期期刊刊登登公公益益广广告告，，体体现现医医院院关关心心患患者者、、贴贴近近社社会会的的服服务务意意识识。。不定定期期与与《《TOP榜榜样样》》联联合合对对外外开开展展社社会会活活动动，，如如与与VIP读读者者联联动动，，赠赠送送健健康康体体验验等等。。12/13/202221宣传主题给生命一片绿绿色，给健康康一片阳光。。12/13/202222《TOP榜样样》健康栏目目概述栏目定位：以以医疗保健、、健康生活为为主，介绍最最新、最快、、最具潮流意意识的健康资资讯，时尚化化包装健康话话题，引导读读者树立“健健康是一种时时尚”的生活活观念。栏目特色：融融知识性、趣趣味性、故事事性与权威性性于一体，加加入人文关怀怀和生活服务务的理念，将将专业性强的的医学内容加加工为新鲜有有趣的时尚话话题，以互动动形式面对特特定人群。12/13/202223具体宣传步骤骤一.造势阶段段（1-3月月）——引导导目标消费群群意识到健康康是一种时尚尚，是一种生生活潮流。版面简述刊例价折后价1月封三医院整体形象广告宣传￥28000￥19600栏目冠名合作（2-3P）“健康驿站”：专题策划，以与人们生活息息相关的衣、食、住、行为选题源，推广时尚健康理念。如：《冬季保健完全手册》3P/期￥67500/期3P/期特惠价￥18000/期12/13/202224具体宣传步骤骤一.造势阶段段（1-3月月）——引导导目标消费群群意识到健康康是一种时尚尚，是一种生生活潮流。版面简述刊例价折后价2月封面外拉页（2P）贺年广告￥72000￥50400栏目冠名合作（2-3P）“健康驿站”：专题《白领健康时尚大颠覆》，介绍当下流行的健康时尚方式，并由专家现身说法，分析该方式是否正确。3P/期￥67500/期3P/期特惠价￥18000/期12/13/202225具体宣传步骤骤一.造势阶段段（1-3月月）——引导导目标消费群群意识到健康康是一种时尚尚，是一种生生活潮流。版面简述刊例价折后价3月封三医院形象广告，承接上期宣传，突出协和医院以人为本的服务特色。￥28000￥19600栏目冠名合作（2-3P）

“健康驿站”：配合三·八妇女节的到来，以专题策划《美丽新典范——宠爱女性的10种方法》，向时尚女性推荐健身保健的方式。同期可进行相关促销，推广“健康体验”等活动。3P/期￥67500/期3P/期特惠价￥18000/期12/13/202226具体宣传传步骤二.品牌牌宣传阶阶段（4-9月月）———全面开展展医院品品牌宣传传攻势，，将医院院的形象象清晰传传递至消消费者脑脑海中，，基本达达成品牌牌塑造目目的。版面简述刊例价折后价4-9月封三意境广告，配合不同主题或特殊节日，突出协和医院经营的品牌医疗项目。可不定期针对特殊节日设计广告内容。￥28000/期，共6期￥19600/期，共6期栏目冠名合作（2-3P/期）“健康驿站”：以目标人群的常见病、季节性多发病为题材，包装为时尚话题，介绍预防手段、治疗措施等相关知识，具体细节待定。3P/期￥67500/期，共6期3P/期特惠价￥18000/期，共6期12/13/202227具体宣传传步骤三.品牌牌维护阶阶段（10-12月））——强强化医院院整体形形象，从从感性与与理性上上巩固消消费者对对医院的的好感度度及品牌牌认知度度。版面简述刊例价折后价10月封三形象广告，强化医院品牌形象。￥28000￥19600栏目冠名合作（2-3P）“健康驿站”：以目标人群的常见病、季节性多发病为题材，包装为时尚话题，介绍预防手段、治疗措施等相关知识，具体细节待定。3P/期￥67500/期3P/期特惠价￥18000/期12/13/202228具体宣传传步骤三.品牌牌维护阶阶段（10-12月））——强强化医院院整体形形象，从从感性与与理性上上巩固消消费者对对医院的的好感度度及品牌牌认知度度。版面简述刊例价折后价11月内页跨页形象广告，协和医院成立周年庆典活动推介。￥38000￥26600栏目冠名合作（2-3P）“健康驿站”：以目标人群的常见病、季节性多发病为题材，包装为时尚话题，介绍预防手段、治疗措施等相关知识，具体细节待定。3P/期￥67500/期3P/期特惠价￥18000/期12/13/202229具体宣传传步骤三.品牌牌维护阶阶段（10-12月））——强强化医院院整体形形象，从从感性与与理性上上巩固消消费者对对医院的的好感度度及品牌牌认知度度。版面简述刊例价折后价12月封三意境广告，配合不同主题或特殊节日设计广告内容。￥28000赠送栏目冠名合作（2-3P）“健康驿站”：以目标人群的常见病、季节性多发病为题材，包装为时尚话题，介绍预防手段、治疗措施等相关知识，具体细节待定。3P/期￥67500/期赠送合计（一年份）￥1200000￥45140012/13/202230形象推广广建议2005年相关关节日：：日期建议3.8妇女节意境广告由关爱女性健康角度出发，主题：健康女人，一生美丽。并于广告醒目处强化医院LOGO形象。4.7世界卫生日意境广告强调预防疾病的重要，主题：与健康同行。于广告醒目处强化医院LOGO形象。5.12国际护士节意境广告以南丁格尔形象，突显人性化医疗服务的优势，强调医院品牌特点，对LOGO特写处理。6.6全国爱眼日意境广告主题：明眸美人/睁亮双眼看世界12/13/202231形象推广建建议2005年年相关节日日：日期建议9月最后一个星期日世界心脏日广告主题：护心宝鉴10月敬老节广告主题：爱的另一种表达。同期与《TOP榜样》合作开展老年人体检活动。11月世界糖尿病日感恩节意境广告强调预防疾病的重要，于广告醒目处强化医院LOGO形象。主题待定。12.11世界防治哮喘日意境广告强调预防疾病的重要，于广告醒目处强化医院LOGO形象。主题待定。12/13/202232结语语本策划案为为初步方案案，仅为方方向性、框框架性内容容，关于品品牌定位的的精确表述述还需要进进一步商榷榷，品牌宣宣传方式也也需要进一一步筛选。。需与协和和医院进一一步沟通协协商后再进进一步修订订、细化。。12/13/202233结语语思路决定出出路，高度度决定广度度，《TOP榜样》》杂志立足足传媒时代代前沿，充充分发挥专专业力量，，致力于为为客户的品品牌建设及及产品推广广，提供超超强性价比比的优质服服务和独创创性、一站站式的解决决方案。预祝《TOP榜样》》杂志与协协和医院合合作成功！！12/13/2022349、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Tuesday,December13,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。21:50:4021:50:4021:5012/13/20229:50:40PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2221:50:4021:50Dec-2213-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。21:50:4021:50:4021:50Tuesday,December13,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2221:50:4021:50:40December13,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。13十二二月20229:50:40下下午21:50:4012月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月229:50下下午午12月月-2221:50December13,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/1321:50:4121:50:4113December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。9:50:41下午午9:50下午午21:50:4112月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Tuesday,December13,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。21:50:4121:50:4121:5012/13/20229:50:41PM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2221:50:4121:50Dec-2213-Dec-2212、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。21:50:4121:50:4121:50Tuesday,December13,202213、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2221:50:4121:50:41December13,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。13十十二二月月20229:50:41下下午午21:50:4112月月-2215、楚楚塞塞三